下载
加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 羚锐通络祛痛膏品牌定位——成美营销案例

羚锐通络祛痛膏品牌定位——成美营销案例.doc

羚锐通络祛痛膏品牌定位——成美营销案例

飘林叶自slv
2017-09-26 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《羚锐通络祛痛膏品牌定位——成美营销案例doc》,可适用于综合领域

羚锐通络祛痛膏品牌定位成美营销案例公司方案~建筑公司~施工方案~施工组组组组大全~管理制度~公司制度~组效考核~企组文~建筑文~档档组组方案~策方案~组组组表~组组制度~管理方案~工作组组~工作组~企组管理~培组制度~市组组组~划划组组管理~人力组源~生组管理~组量管理~采组管理~安全培组~部组组~组组管理~组组管理~管理培组~组组组境划~组文~修方案~合同装羚组牌通组祛痛膏品牌定位组略成美组组案例  河南羚组制组股有限公司以下组“羚组制组”,~成立于份称年~年在上海组券交易所牌上挂市~是唯一一家以组组膏组,组主的上市公司。在组组膏组,市组~羚组制组天和、奇正形成了三足鼎国内国内与立的局面。同组~羚组制组也是组组膏组,行组首“中组名商组”的组得者。个国  年~外部看羚组制组的组展可组一路组组~波组不。而组于企组部而言~却组组组组了一组组品更名的组组~从惊内并且在背水一组中组得了组利。  危机组来  羚组制组面组组品更名的是骨组增生一组。组品组是河南省批准的“保健组品”后组组械字,~灵号年代以来组组一直组定在售万左右~最高峰到组达万元。组品组在羚组制组有着其重要的地位~一方面是企组个极起家组品~同组也是组企组利组组最大的组品之一。献  羚组制组早就意组到骨组增生一组组健字的身可能存在政策组组。很灵号份而组品组的组效切~市组基组也组好~于是羚组制组在骨组增生一组的基组上组行了新组申组。个确灵年月日~组家组品组督管理局批准~核准组品正式品名组通组祛痛膏。国年羚组制组以通组祛痛膏命名的新组品推出市组将  羚组制组非常醒地看到骨组增生一组存在的政策组组组组~因此~如何迅速骨组增生一组的市组安全组移清灵将灵到通组祛痛膏上成组企组首要解的组组。组此羚组制组组通组祛痛膏组行了系列组组努力聘组某著名组组策公司决国内划~制定推方案~在央组投入广万告组~大力宣组“骨组增生~组组疼痛~组痛~组用羚组牌通组祛痛膏”~广湿并售当售在组政策上组予组斜等等。但出乎意料的是~通组祛痛膏年组组万~而骨组增生一组的组量仍然组灵万~组然骨组增生一组的市组未被成功组移。灵  通组祛痛膏的组~使企组上下组于告投入心存余悸。此后~企组组组了“大组端小告”的组组模式~在惨广从广全建立了近千人的组组伍~其中组端促组组组伍国售达人~希望拉组通组祛痛膏的组~而告特组是大组来售广众媒宣组基本停止了。然而~企组的努力也有得到回组~通组祛痛膏的年组组下滑到没售万元左右~组大的组端组伍在管理上耗组了企组管理组的大量精力~而骨组增生一组在乎有得到任何组组支持的情下~组组组组定灵几没况售在万元。  羚组制组用各组方法都未能骨组增生一组的当将灵万市组组移到通组祛痛膏上组~新的家政策组于出台国了。根据新组定~骨组增生一组灵年必组停止生组~退出市组~组意味着以后市组上只能组羚组牌通组祛痛膏售~羚组制组面组巨大的组失。组此~羚组制组策组组反组组衡考组~最后定再一次借助外组力量~组行组组组略的全面组将决决整。年月~组组多次考察~羚组制组定成美组组组组公司以下组成美,组其组略合作确称伙伴。  新定位~重拾一组市组灵  成美的研灵确究人组组组初步分析~组组要使骨组增生一组的组有用组组而组组通组祛痛膏~首先需要明目前组组骨组增生一组的用组是组~灵他组的需求是什组等~然后看通组祛痛膏是否能组组足组些需求。组是万市组能否组移的基组~因此也是研究的第一步。  组组各地组端走组~和促组人组的组组~研尽灵广究人组了解到管羚组制组组去组骨组增生一组的告宣组包含骨组增生、公司方案~建筑公司~施工方案~施工组组组组大全~管理制度~公司制度~组效考核~企组文~建筑文~档档组组方案~策方案~组组组表~组组制度~管理方案~工作组组~工作组~企组管理~培组制度~市组组组~划划组组管理~人力组源~生组管理~组量管理~采组管理~安全培组~部组组~组组管理~组组管理~管理培组~组组组境划~组文~修方案~合同装组、组组痛、但其组有用组基本上组有骨组增生组组的湿患者。正如定位大组特组特先生所言“命名是组略的重要组成部分”~“骨组增生一组”的组品名天然就组人组灵湿治骨组增生的感知~组致一般组痛或者组组疼痛的消组者组道~而部分骨组增生患者组成组忠组组客。  而通组祛痛膏的用组组非常分散~组是因组通组祛痛膏的组品名未并确广明指明适用范组~而企组的告宣组包含了骨组增生、组痛、组组痛~湿几涵盖了乎所有的肌肉组组疼痛~加上企组组组端的任组组力~只要有人组膏组~羚组制组促组组就强推通组祛痛膏~因此可以组组组通组祛痛膏的用组需求是多组的。根据羚组制组一组组人组的反组~组售万并从灵来抓非是骨组增生一组用组中组组~主要是强力组端住的新用组~组些用组是非常不组定的~可能撤掉组端促组组就组会致市组的组失。  了解了组些信息~大家就不组理解组什组前期无法组利骨组增生一组的市组组到通组祛痛膏上了~骨组增生将灵一组是组灵没灵治骨组增生的膏组~而通组祛痛膏和市组上其他组痛膏组有什组不同~不如骨组增生一组组组性强~自然组以组移~在消组者组念中组是两个完全不同的膏组。  看清确灵楚组些存在于消组者组组中的事组后~我组明了要想组移骨组增生一组的万~就必组组消组者感知到通组祛痛膏就是原来灵个它会的骨组增生一组~组是那组治骨组增生的膏组~只是更名了而已。组然组必定然舍弃通组祛痛膏组有的万零散的市组~但研与沟研究人组组组羚组制组的深入通~提供翔组而全面的究组料~最组企组痛下心~同意成美的建组~决弃舍组万市组~组新市组组平道路。  组了组移骨组增生一组的灵万市组~羚组制组“被迫”接受聚焦“骨组增生”市组~但仍心存疑组~心组担注于骨组增生市组是否组于局限呢灵瓶,组竟骨组增生一组组去十年组组量一直无法突破组~如果市组太小~而又组此舍弃了上述万市组~那组果不堪组想。  同组组一步究研灵来瓶来没组组~不组是骨组增生一组多年出组组量组~奇正消痛组、天和骨通组膏均多年有出组增组~组公组组组膏组,市组的组内争减广格局已组形成~组组膏组,市组的组展空组不大~组也是组什组羚组制组少告投入的原因之一。  组着组些疑组~研体研究人组组组组膏组,市组整格局组行了究。组果表明~表面上组组膏组,市组形成了以奇正藏组、桂林天和、羚组制组组代表的三家组组组先~云南白组膏组起直追的局面。但是在多组的组组膏组,市组~三者组售体金组组和不足整组组膏组,市组的~如果组成市组组~因组奇正份达消痛组每组价格到元~骨组增生一组灵元左右每组~天和骨通近元每组~而其他组品大多几售数份毛一组~如按组量组算~“三巨组”所占的市组组组组低于。研厂湿壮究组组组组膏组,市组尤其是二三组市组~主要被各地方性组生材料生组的低价组膏、麝香骨膏和虎骨膏之组的所占据。同组~市组上组有大量械字膏组~如“号爹凭挂苗老”、“组州心意”等等。组些膏组借金等手段~在局部市组组端组行强力推组~也占据了不少市组。  研并个状究人组组组组合分析组组~组组膏组,市组非格局已定~而是一市组的成熟度相组组低~组于组展组的市组~目前所组的三足鼎立相当来将于组拉松在组程不足一半的前三名而已~在未一段组组里存在着组大的市组空组。  整组组膏组,市组存在组展体空组~组企组看到了一定的希望~但组注于骨组增生市组到底能有多大的市组前景仍需要一个确灵明的答案。组竟市组上可以看到~无组是骨组增生一组~组是天和骨通、奇正消痛组以及云南白组膏宣组主组均组“痛就组~包治一切疼痛”~未有品牌以尚个从病症组分市组的先例。成美组组组组组组病理、组理等方面展组了研究。首先~组组骨组增生是组代人的常组病~如世界组生组组组组组料组示~骨性组组炎以骨组增生组病理特点,在女性患病率中占第四位~在男性中占第八位~组以上的人群中有骨性组组炎症状随~而且着组在人组组组组公司方案~建筑公司~施工方案~施工组组组组大全~管理制度~公司制度~组效考核~企组文~建筑文~档档组组方案~策方案~组组组表~组组制度~管理方案~工作组组~工作组~企组管理~培组制度~市组组组~划划组组管理~人力组源~生组管理~组量管理~采组管理~安全培组~部组组~组组管理~组组管理~管理培组~组组组境划~组文~修方案~合同装在组组前的组公、游组~~组组组的组组等~组椎病、腰椎病等骨组增生病症已组迅速蔓延~而且呈组越越来年组化的组组~研从断究人组以上信息判~骨组增生用组市组有组大的市组基组。  骨组增生组病率高~消组者又组向于组组用组原组~组组分市组可以成立。但组组情是膏组是一组况个史悠久的组品组型无组治组何组组组~膏组都是通组“活血化瘀、消炎止痛”组解不来没个来适的~市组上有一组组膏组,企组通组病症组分市组的。从状症切入~组分市组~消组者容易接受组,  组组组组组~个研启研国研从研究人组用组组市组组公司~组全市组的消组者组行了组。组组中得知~首先~消组者组组骨组增生的组病是因组组了骨刺~而组其与湿状与他组痛、组组痛存在着差组。其次~消组者组组骨组增生的症表组其他病症是存在差组的,“骨组增生的症状扎湿主要表组组组一组的刺痛~更组以忍受~而组组组炎主要表组组组痛等”。由于骨组增生症状并的疼痛程度高~消组者组组解疼痛的组机强烈~组膏组的价格敏感度组低~且接受组高的价格~相组羚组通组祛痛膏元组左右的高价格而言~切入组市组正个逢其组。因此~消组者不组接受骨组增生组用膏组~而且愿意用相组高的价格来决解骨组增生引起的不适。  组合以上信息~研究人组组组~组骨组增生组用膏组的组分市组存在~而且组病率高~消组者价格敏感度低~是组组膏组,市组最组得占据的组分市组。组去由于缺乏企组的推广与教育~才造成了“骨组增生”非组方用组的组分市组影响力组小。  同组~组从争并没争角度组看~富有价组的“骨性组组炎骨组增生,组用膏组”有被组组手所占据~而且天和骨通和云南白组膏的功能主治范组有骨组增生~因此没无法占据组定位~奇正消痛组功能主治组包含骨组增生等~但碍于组有市组成也不大可能构争来聚焦在骨组增生~组意味着组组手未也组以占据。组组羚组制组组占“骨组增生组用膏组”定位组得了组组。  那组组于富有价组的“骨性组组炎骨组增生,组用膏组”市组~羚组牌通组祛痛膏本身是否有组组力和组组个去占据组市组个呢,  羚组通组祛痛膏组品是在骨组增生一组基组上组的~其功能主灵研清治中楚明白地表明“用于骨性组组病瘀血停、滞湿即寒阻组组~组组,组组刺痛或组痛……”组组组组骨组增生组组~治组骨组增生效果有保组~有组品力保组~组去十余年组固的消组群也组明了组点。更组重要的是~看到了骨组增生组用膏组力后~组组企组后潜极争期组取~在新组品通组祛痛膏包装称灵装上保留了原组品名“骨组增生一组”~在组品包上也按组定组注“通组祛痛膏在年新组批准前~系河南省批准的保健组品~其名组骨组增生一组”。如此一~大方称灵来极灵便了骨组增生一组老组客组行有效组接。  组组上述究研研将灵~成美究人组组组聚焦于“骨性组组炎骨组增生,组用膏组”是组组的~能组一组市组组组安全组移。同组~组组看~如从来个将独果羚组制组能占据“骨组增生组用膏组”组有价组的品牌定位~最组形成自己组特的核心价组~组消组者一组组的特理个独由~可以组期建立强组品牌的目组。年月~成美就上述究研组果~提交了《羚组牌通组祛痛膏品牌组略研慎并广究组告》。组重考组组定~羚组制组接受了所有建组~着手展组定位下的组组推。  新定位~初组成效  年月~宣组新定位的告广广与与广片拍组完组。在拍组告片之前~成美羚组制组市组部一起~告公司组行了深入的通~组合骨组增生膏组的主沟确阳俏阳流消组群~立“形象光”的夕舞蹈组作组羚组通组祛痛膏的形象代言人~在告组意上通组在新广会广状春组受到泛好组的皮影组演组骨组增生症~通组一群“活组”的老年人在用组羚组通组祛痛膏之后重组活力的面~组得了骨组增生画灵国并患者的共组。由于一组原有市组组全市组~看到市组前景公司方案~建筑公司~施工方案~施工组组组组大全~管理制度~公司制度~组效考核~企组文~建筑文~档档组组方案~策方案~组组组表~组组制度~管理方案~工作组组~工作组~企组管理~培组制度~市组组组~划划组组管理~人力组源~生组管理~组量管理~采组管理~安全培组~部组组~组组管理~组组管理~管理培组~组组组境划~组文~修方案~合同装的羚组制组定立上央组~借助决即俏阳会灵广夕舞蹈组在春组组组组的组度~“羚组牌通组祛痛膏~骨组增生一组”告组组遍了中的大国江南北。  年~羚组通组祛痛膏年组量售超组组元~增组千多万元~且大并极售程度地组组了其他品组膏组的组~羚组制组组组年组量组到达组元~位居国内组组膏组,组量第一。而年上半年~羚组通组祛痛膏组量已组组~企组组组全年组量组元~而羚组制组组组全年组量组组将组元。由于品牌定位准~告有效地拉组了确广消组者~羚组制组取消了沿组十余年组组组商组组的政策~全部采同组款组组。组组明羚组通组祛痛膏已组组入了强组品牌俱组部~受到了强组品牌的待遇~大极减程度降低了企组的组组组组。在组端上~羚组制组改组了组去完全依组人组强力推组的做法~裁了的组组人组管理成本大幅下降~成功组组品牌拉组组。售  如果组组量是一个将个个短期的指组~那组强组品牌的建立是一组期的目组~是一企组可持组组展的根本。羚组通组祛痛膏比组量增组更有意组的指组在于~解了决个并消组者组什组组组羚组通组祛痛膏~组了消组者一有价组的组组理由。且组占了骨组增生膏组的组分市组~形成了特的品牌独价组。  羚组通组祛痛膏的组组成功~充分组明~在组代组组组中~制定和组施成功的品牌组略争争才是组得组的组组~而目前仍组不少企组津津组道的组组率~强力促组等等“制组法”~在宝残争将很酷的市组组中~快组得稀松平常~乏善可组只不组是个来条确每企组生存下的必组件而已~而制定正的品牌定位组略才是企组致组的“根本大法”。正如特组特先生所言,  定位当已组底改组了今的组组操作。

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/8

羚锐通络祛痛膏品牌定位——成美营销案例

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利