旅游产品策略_小广下载

旅游产品策略_小广下载 第七章 旅游产品策略 本章主要容内,旅游产品述概 ,旅游产品生命周期及其产产策略,旅游产品产产策略 ,旅游产品产合策略 ,旅游产品品牌和产产文化的 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 第一产 旅游产品述 概 ,旅游产品的成构 ,旅游产品的特性 产衣服产～产产一般产产什产意产,会你 ,美、德的一些服商店～不久前推出一产“形象产产服产”。国国装 店里产产聘产形象产产产家产每一位前的产客产产形象。产家根据产客的来 身材、产、产产件等情～出主意～做产～指产产客产产什产服气条况参装 ～配什产产产或产物～产产做成什产式产服、身材最相～穿什产产与装称 色和款式的鞋才能相得益彰等等～而使服及其各产配套物品从装 最能产产客的产产～到产度可人的理想境界。产产服产推出后～立体达 即广装受到泛产迎～一产产～产客如云～而且都是服、产物整套整套 地产产～商店收入产产大增。 ,[产析] ,产什产服店产产客产产形象使产客如云、收益大增,装会 ,从体概市产产产角度出产看产品～产品是“整产品”念。产一产念产产～产 品产产是一整的念～不产包括产品本身～而且包括了各产服个体概它 产～以产足需求～产消产者提供一产整的产足。产产者所需要产得的是体 一产意的整～而不是产某一产的占有。个体体 ,产品核心 ,产产服的目的、产产产者产的利益、产产服的用途。如求美、装来装 打扮、保暖和其他社需要会,产品形体 ,服的款式、花色、产格、布料等看得产、摸得着的产西装 ,产品附加利益 ,产产客产产形象 产 品 一般产品的成构 安装 包装 特色 核心产品交产和品牌核心利 益 信用 或服产 有形产品 款式 产量 附加产品 售后 旅游产品的成构 产惠件条 产格 特色 核心产品付款声誉 方式旅游产产 有形产品 产量 附加产品 推产方式 第二产 旅游产品生命周期及产产策略 ,旅游产品生命周期的念概 ,旅游产品生命周期产段的分方法划 ,旅游产品生命周期各产段的特点 ,旅游产品生命周期策略 旅游产品生命周期的念;概PLC, 旅游产品产品生命周期;Product life cycle,是指某产旅游产品正式投放市产产始～产产成 产期、成熟期～最后被淘汰、退出市产的整产程个 。 旅游产品生命周期曲产产 成产期投放期成熟期衰退期 C售 产产售 B 利产A 投放期 ,投放期是旅游产品产入市产的初始产段。由于产品知名度不 高～因而产产增产产慢且不产定～产增产率多低于售售 0.1%～由于前期投产和告产～甚至产产。产产段同行产广争 者相产产少。 例如,汽产露产地 成产期 ,新的旅游产品逐产被消产者接受～旅游产品的生产产产基本定型～主产明。产产产步上升～产增产率产确售售0.1%—10%～企产利产大幅度提高。于此同产～更多的产产手产争始产入产市产～展产产。争 河南漂流,盛宴后的反思 河南漂流,盛宴后的反思 ,“中原第一勇士漂”——豫西大谷漂流峡,中原谷第一漂 峡——雪花谷漂流,中原第一漂 ——产河漂流,千里洛河第一漂 ——洛河漂流,北第一漂 国 ——淇河漂流,老少咸宜皆可漂 ——宝天曼漂流,中原唯一森林漂 ——伊河漂流 河南漂流,盛宴后的反思,“白河第一漂”、“千里洛河第一漂”、“北第一国漂”、“中原第一漂”、“中原谷第一漂”、“中峡 原第一勇士漂”、“中第一国众森林漂”……如此多号称广真乱“第一漂”的河南漂流告产～叫人眼花产。它真产到底产才是正的第一～不要产一般了, 河南漂流,盛宴后的反思 ,近年几凭惊～漂流着产水性、而不产的魅力～逐产成产生产游的一大 亮点。自从2003年河南省第一家漂流景灌区——掀河漂流产生～ 起了夏季漂流产。 ,其后～伊河漂流、宝峡天曼漂流、豫西大谷漂流、产山第一漂等 多家漂流景遍区地花产～漂流产产入“井产式”产展产段。 ,河南漂流已由2007年以前灌河漂流一枝秀独产入到百花产放的产 代～截至今年～全省大大小小号称区漂流的景或景点已有30 多家。 河南漂流,盛宴后的反思 ,产产之一:盲目产跟 ,产产之二:产准缺失 ,产产之三:安全产患 ,产产之四:生产产 灾 ,产产之五:产管空白 成熟期 ,成熟期是旅游产品的主要产产段。旅游产品成产名牌产品售 或老牌产品产品产产逐产到高售达售峰而产于产慢增产～产量增 产率大于10%。旅游企产的生产能力产产到最大～产品产有 很达大的市产占有率～企产利产也到最高水平。旅游市产 已产于产和～供求基本平衡～但旅游企产产的产产于最争激 烈的产段。 ,例如,休产旅游产路 ～产产、产产机 衰退期 ,旅游产品逐产退出市产的产段。产一产期的旅游产品已无法产足人产不产化的需求～产量产～产增产率出产产～产断售减售数 多旅游企产在市产产中被淘汰～退出了旅游市产。于此争 同产～市产出产新的产品或替代产品。如,产产的产光游～如欧国欧洲十十日游～洲深度游等 产 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 下列产品分产产于PLC的产段,哪个 汽产产产 家 用 汽 呼 机机 打字机 神产山 , 2010.9.17 网上产产 ;一,投放期产产策略 ,iPhone裸机 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ,产通引入中市产的国三款手机产价分产产～3G- 8GB, 4999元～ 3GS-16GB～5880元～3GS-32GB～6999 元。高价低促产策略高价高促产策略高 ;产慢撇脂,;快速脂撇,,没广没有产天盖地的告攻产～有产人眼产的促产配套。 ,低价低促产策略低价高促产策略iPhone产何定价如此之高, 呢 低;产慢渗透,;快速渗透, 低高 产整 4P “三改个 良” 产品生命周期产段的特点及策略个产品生命周期产段的特点及策略个 产 判断产准特 点产产策略段 “产产”产段 产慢撇取策略?Y消产者了解少 < 0 .1% 快速取撇策略 ?X投入期产品不产定 产慢渗透策略 企产无利甚至产本 快速渗透策略 消产者接受了产品产立品牌形象?Y >10 ,产品产量上升产展分产渠道成产期产品成本下降?X改产产品品产 企产利产上升适产产整价格 产品产量产定改良市产策略?Y >0 .10% 增产率产慢下降改良产品 ?X成熟期 利产产慢下降改良产产产合 新品不出产断?Y <10,产非争常激烈 ?X 替代新品上市放策略弃 ?Y < 0产量急产下降撤退策略衰退期客产产生产移降价策略?X 产者产产退争去自然淘汰 PLC的启示 有没磕磕永产的“蜜月”～只有产产的产月 ! 产品 的生命产产掌握在产产者自己的手中。产产上～从今天看明天～ 产品上～不整合产新～策略上～明所产产段～产整产产产合～断确 管理上～产可产律～挑产自我。只有如此～企产的产品才能永 葆青春～永产产产! 看产～产一产首旅集产有产品产,几条 第二产 旅游产品的产合策略,产品产合,指一企产提供产市产的个全部产品产和产品产目的产 合。企产的即全部产产范产。 ,产品产, 是指产品产合中的某一产品大产～是一产密切相产的产 品。 ,产品产目,是指产品产中不同品产、产格、产量和价格的特定产 品。 产例, 某一旅行社产品产的度、广深度和产产度 产品产产合的度广 自然产光游产史文化游产外产产游 产 品 产 的山水游文物古迹游国园家公深瀑布游民俗产情游森林狩产度峡谷游博物产游垂产温泉游 Logo 宝与产公司的产品产合产度产度 产品产合的产度 清产产牙膏肥皂产尿布产巾象牙雪象牙媚人德来夫特柯克斯粉扑 汰产洗产旗产 快产佳美产产奥克雪多香味 德希宝产产 波产德海岸 奎尼玉产油 伊拉 产品产合的相产念概 ,1、产品产合的产度, , 指产公司有多少不同的产品产;产条宝-5,～香港中旅集产有限公司;港中旅集产,产 立与1928年4月～是产部产在香港的,2、产品产合的产度, 中产企产之一。产在产展成产以旅游产主产～, 指产公司的产品产合中的产品产目产;产数宝-25 ,～ 以产产投产;产产,、房地产、物流产易产支,3、产品产合的深度, 柱产产的海外内知名的大企产集产。是中, 指产品产中的每一产产品有多少品产;如,个佳产士有央直接管理的有国重要骨干企产～截止 三产产格和产配方～其两深度产6,～2010你啊你～主产产近500产元～在香,4、产品产合的产产度,港和地内共有产工4.5万人。“中旅国 游集产20強”排名第一。, 指产公司各产品产个条在最产用途、生产件和分产渠道 等方面的相产程度。如,港中旅 港中旅旅游产产产 ,旅行社板产——国国网中旅行社产社是中大产产史最悠久、产模最大、 产最全、产力最雄厚的旅行社企产。在国内产有8打区域公 司、160个分、子公司、500家直产产市～在海外16个国家和 地分布有区20多家旅行社～产产数国年排名全百强旅行社第一 名。 ,酒店板塊港——两中旅酒店管理公司以“維景”、“旅居”大系 列四个品牌产施整合重組～已投資、管理47家酒店～是央企最 大的酒店管理集产～在“全球酒店集产300強”中名列第43位。 港中旅旅游产产产 ,景区产产——区窗三大系列景,以世界之、产产中产产代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 的产产 人造主产公景园区湾青湾阳～以珠海海泉、产海泉、咸 海泉湾湾湾温、赤壁海泉、成都花水产代表的泉休产度 假区区区～以嵩山位代表的山地休产度假景～同产产入景 配套产产～投資管理了产山、黃山、衡山等多条索道和产 春产月潭滑雪产。 ,集产正产推产北极京、河北、河南、产、广宁海南、产等地 的产合性旅游度假区相目。 港中旅 旅游产产板产 ,在产旅游产产,芒果网 ,旅游客产产,运在产港跨境产产中保持市产占有率第一～,演产产产产有以“功夫产奇”产代表的自主知产产产品牌产～成产 中文化产产“国走出去”产略的先行者和成功典范～,高产夫球会圳达的深聚豪高而夫球产改造升产到了45洞 的規模～产身身全国高而夫俱产部前列。 产品产合策决 ,1、产大产品产合 , ?产拓,产度: 在原有产品产的基产上增加新的产品产～, ?加强,深度: 在原有产品产增加新的产品产目。内 ,2、产产品产合减 ,3、产品产延伸产合 ?向上延伸,在原有的产品产增加高产品产目～内档 ?向下延伸,在高产品产中增加档抵产产品产目～ ?向延伸双,指企产的产品产向上下两个方向延伸。 第四产 旅游新产品的产产 第五产 旅游产品品牌策略 产目产学 ,理解品牌的内涵,明品牌商产的产确与区 ,产品牌的主要策略。会 一、品牌的含产 ,品牌;Brand,是用以产产产者的产品或服产～使售并与争之产产产 手的产品或服产产产的商产名产及其产区来称志～通常由文字、产产 、 符号、产案和产色等要素或产些要素的产合成。构 44 Logo 45 品牌的含产 品牌，,Benz 属性利益价产文化个性群体昂产令人安全效率有趣成功精良羡慕威信品产产产高管 , ;l,品牌名称;Brand Name,。是指品牌中可以用产言呼称的部 分。短小产明～容易拼称产、产产和产产～能产产产品的利益～名要具有 吉祥色彩。 例如～可口可产;Cocacola,、方太; fotile ,、阿香婆 。 Chap 0 47 1927年～上海街产悄——然增加了一产产料“产产”。蝌蝌蜡古怪的味道～加上古怪的名字～产产产料的产情售况很自然差。在第二年～产家产料公司公产登产～用350英产的产金产产征求产名。最产～身在英国教蒋彝的一位上海授产产了所有产手～拿走了产金。而产家产料公司也产得了迄今产止被告界广翻——公产产产得最好的品牌名可口可产。不它但保持了英文的音产～产比英文更有寓意。更产产的一点是～无产产面产是口产～都易于产产。 48 ,江产产翔集产 打火机出口量世界第一 ,产翔牌抽油烟机 打不产市产 茅理翔 ,儿厨并国子 茅忠群 方太具 产以产化的英文“fotile”,2003年4月～公司正式品牌名由“方将厨太具”更名产 “方太厨房产家” ,2007年～方太确国厨定以“中;高端,房产器第一品 牌”产品牌目产 ,品牌知名度第一、品牌忠产度第一、品牌产产率第一、高端 市产占有率第一;达30%以上 49 ;2,品牌产志;Brand Mark,。品牌中可以被产出、易于产产但不能 用产产称号构呼的部分～通常由产案、符和特殊产色等成。 ;Logo, 50 品产的含产 •奥迪汽产公司的商产是4个相产的产。由于产公司原是由4 家公司合而成～因此每一产都是其中一并个公司的象征。•宝个两产公司的产志是一以产白色相产的螺旋产产案～象征产 公司产去在航空产产机技产方面的产先地位。 51 品产的含产 ,大 众VW ,大汽产众国公司是德最大 也是最年产的汽产公司～产 部在沃产斯堡。德文 Volks Wagenwerk～意产 大使用的汽产～产众志中 的VW产全称个中产一字 母。产志像是由三个用中 指和食指作出的“V”产 成～表示大众公司及其产 品必产,必产,必产。 52 品产的含产 ,产克 Buick ,产克的商产产案是三把 刀～的它排列产人产一 产起点高不并断攀登 的感产～象征着一产产 极断产取～不登攀的 精神。 53 品产的含产 ,保产捷;PORSCHE,?德国 ;斯产加特,。 ,采用斯产加特市的盾形市徽。 商产中产是一匹产产～代表斯产加 特市盛产的一产名产产产～左上方 和右下方是鹿角的产案～表示 斯产加特曾是狩产的好地方～ 右上方和左下方的色产黄条代 表成熟了的麦丰子～产示五谷 登～黑色代表肥沃的土地～产 色象征人产的智慧和产大自然 的产产。 54 品牌商产的产与区 ,共同点,品牌商产都是用以产产不同生产产产者的不同产产、不同与 品产产品的商产名及其产称志。 ,区概产,品牌是市产念～产产上是品牌使用者产产客在产品特征、 服产和利益等方面的承产。 ,商产;Trade Mark,是法律概念～是它并已产得产用产受法律 保产的品牌或品牌的一部分。 55 品牌商产的产与区 ,品牌使用才有价产～在使用中增产。不使用的品牌自然没有 价产～品牌的价产是其使用中通产品牌产定的产品或服产在市产上 的表产产行产的。来估 ,商产用不用都受法律保产。有防御性商产。商产无产其是否产在 商品上被使用～也不管商产所产定的商品是否有市产～只要采 用成本法产其产～估它册就必然有商产价产～商产有“注商产” 与册“非注商产”之分 。 56 旅游产品的品牌策略 和路雪冰淇淋 ,产立品牌策略 产 茶立 产,产味品老 蔡产一品牌策略,产 合力 士 洗产水,多品牌策略,产、产合利产宝夏士产利 产 洗衣粉奥 妙,改产品牌策略 产 产 牙 膏皓 清 中 产 57