奢侈品满足中国女性哪些欲望
三、女性消费者奢侈品消费的动机分析
奢侈品消费除了受文化背景、消费能力等影响，还与消费者的性别有很大的关系。女性向来被看成是感性的、情绪化的，女性奢侈品消费者这个特殊的消费群体，有着不同于其他消费群体的消费行为。这种不同不仅体现在奢侈品消费的种类上，还表现在消费动机上。
(一)奢侈品消费可以满足女性消费者情绪性消费的心理
情绪性消费是指消费者购买商品或利用服务的目的在于通过消费而满足某种心理需求，注重感性满足，如感官的享受、情感的体验、精神的愉悦等。情绪性消费主要体现在女性消费者身上。女性消费易受情绪影响，尤其是在与平常心境不同时的消费行为。在极端情绪中购物消费的女性相当多，当她们失恋或心情不好的时候，女性的购物消费成为一种缓解压力、平衡情绪、宣泄无奈的方法。在开心的时候，购物消费也是他们表达快乐的一种方式，哪怕是买了自己并不真正需要和喜欢的东西，多数的人也不后悔。有时女性会把购买的奢侈品当作补偿或犒赏自己的一份礼物，或作为某一特别时刻的纪念和庆祝，在记忆中留下一些值得回味的东西。
(二)奢侈品消费可以满足女性消费者炫耀身份、显示地位的心理
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华。人们在表明身份的时
候，习惯性的要配以一些物件来使目的更加明确。在中国古代，王侯将相都以佩戴不同的官帽或玉佩来彰显身份，如今，这一方式流传到现在，有身份的人们仍然会以一些配饰来显示地位，成为上层社会交流中不言而喻的规则，那么，奢侈品就以其独特的价值魅力，让人钟情于此。正因为人们对其奢华“显而易见”，奢侈品才能为主人带来荣耀。随着时代的进步，现在在事业上有所成就的女性越来越多，她们通过购买和使用稀缺的、具有卓越品质的、高昂价格特征的奢侈品来传达关于自身身份、财富、地位的信息，来赢得社会的尊重和赞赏。
(三)奢侈品消费可以满足女性爱慕虚荣、好攀比的心理
女性作为当今消费市场的主力军，具有明显的爱慕虚荣、好攀比的消费心理。当代女性，特别是家庭收入较高的中青年女性，喜欢在生活上与别人攀比，总希望比自己的同事、亲友过得更好、更舒适、更富有。她们在消费活动中，除了要满足自己的基本生活消费需求或使自己更美、更时髦之外，还可能追求高档次、高质量、高价格的名牌产品或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等，奢侈品的无疑可以满足这部分女性消费者的需求。
(四)奢侈品消费可以满足女性消费者彰显个性、追求时尚的心理
如今，随着女性文化程度的提高，与社会交往的机会日益频繁，加上先天细腻的感情，女性在消费上表现出的特点是:对消费流行趋势异常敏感，时代气息较浓。尤其是对装饰性、流行性强的商品，如服装、鞋帽、化妆品等更是格外垂青。很多女性朋友女渴望改变自身，挑战自我，体现个性化。特别是一些主张自立的未婚女性，她们不惜重金为自己添置各种奢侈品以满足其追求时尚、享受生活的需求。甚至有部分女性收入并不高，但为了紧跟潮流、显示个性，甘愿做“月光族”而为自己购置LV手袋、夏奈尔时装、兰蔻的化妆品等。
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