搜索引擎营销论文新闻营销论文：领域化搜索引擎营销研究

搜索引擎营销论文新闻营销论文：领域化搜索引擎营销研究 搜索引擎营销论文新闻营销论文:领域化搜索引擎营销研究 摘 要:本文对搜索引擎营销实践中存在的问题作了深入分析，提出了领域化搜索引擎营销的概念，并对其作了相关分析，设计出了一套解决现有搜索引擎营销对用户需求难以精确满足的解决 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，以期在搜索引擎、用户、企业间找到和谐、共赢的平衡点。 关键词:搜索引擎营销 领域化 新闻营销 一、 前言 随着互联网技术的发展和相关基础设施的不断完善，以互联网技术为依托的商业运作发展惊人，展现出了无限的潜力。在当代复杂多变的商业环境中，拥有宣传、推广、营销方面的优势往往使得企业在激烈的竞争中获得主动权，甚至成为了很多企业生存和发展不可或缺的资源。许多拥有高度商业敏感和洞察力的企业，纷纷将目光投向搜索引擎营销这个拥有无限机遇的新型营销方式，并取得了成功。 搜索引擎技术的迅速发展，用户群的几何式爆炸增长，搜索行为的持续迅速增长为企业和搜索引擎本身都创造了巨大的商机。然而，在当前新形势下，为传统意义的合作方式所束缚，有时企业有着营销的巨大需求，而搜索引擎坐拥庞大的用户群，却难以在原有的合作模式上予以创新，使得合作陷入了尴尬的境地，甚至陷入重复投入，小产出的恶性循环。因此，分析当前形势，找到针对传统搜索引擎营销的 可行优化方案势在必行。 二、领域化搜索引擎营销的提出背景 通过对搜索引擎和搜索引擎市场营销的发展分析可以看到，随着搜索引擎的不断发展，多种多样的搜索引擎进入了用户的视野;用户的搜索需求不断地向搜索定向化、主题化发展。用户群体在搜索行为中产生了一定的“湿度”，即对相似相近话题感兴趣的群体间交流与互动的特性，而这种互动正在深刻地影响着搜索行为、 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 行为和购买行为。 从搜索引擎被不断认知以来，搜索行为、用户群体的爆炸性增长，与一般用户更倾向于阅读结果的前几页的特点，为搜索引擎利用对搜索结果的人工性改变获得盈利提供了条件，这使得seo在前几年大行其道。目前各大搜索引擎已经在搜索引擎营销方面有了长足的发展，开发了各式各样的产品与服务。在一定时期内，传统的搜索引擎营销方式确实有效地为企业和搜索引擎带来了利润和效益。 然而，随着时间的推移，搜索行为、搜索需求都在产生着深刻的变化。网站、网页数量的迅速增加，信息的提取复杂化，搜索结果质量下降，难以满足用户的需求，甚至出现文不对题的情况;此外，很多站点采取不正当手段，导致很多搜索过程返回了价值极低的结果，这破坏了搜索引擎的声誉，严重地影响了营销的吸引力。一部分企业在行业内部资质较差，利用搜索引擎单一的加权行为在结果中排名靠前， 却无法提供匹配的产品、服务，则更进一步对搜索引擎的声誉造成了损害。 而对于企业而言，使用搜索引擎优化方案的初始意愿是为了宣传和挖掘商机。但是在不少案例中，很多用户已经对于搜索引擎返回的结果产生了不信任乃至怀疑、抵制的情绪。行业中资质较差的企业往往更有提升排名的愿望，从而在行业内部形成了关于搜索引擎排名的畸形竞争，在提高了价格，为企业运营带来了更高成本的同时，还存在重复投资和效果差的问题。 正是在这样的背景下，业界进行了各类的尝试，以期对现有状况予以改进。如垂直搜索即为针对特定行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸。采取对网页库中的某类专门的信息整合的策略，将信息处理后返回给用户。但是需要看到的是，目前现有的垂直搜索引擎往往只局限于一个或有限几个特定行业，同时仅仅是对信息的简单过滤，而没有进行综合性的优化。因此，目前垂直搜索引擎发展仍较缓慢，用户群较为狭小而难以突破。 可见，搜索引擎所经历的变化和传统营销方式所受局限和经历的困境是领域化搜索营销产生的背景。 三、领域化搜索引擎营销的概念 领域化搜索引擎营销是致力于领域划分，挖掘行业背景，专注各个领域的搜索营销方式。与传统搜索引擎采取单 一、机械性优化的方式不同，领域化搜索引擎营销首先在宏观上对所涉及的搜索需求进行细化，尽可能满足用户的个性化搜索需求。此后，利用其专业化的优点，对个案的行业背景进行深刻挖掘，使搜索结果涵盖了该领域的大部分内容，提供具有公信力和可信度的行业信息，为用户提供完善的信息查找手段、方式和方法，为企业提供灵活、绿色、透明的参与方式。 领域化搜索在对现有搜索技术进行一定优化和改变的基础上，提供以全面而有效的服务来进行网络营销和推广企业，满足用户对于不同领域相关知识的需求，以最高的性价比实现搜索引擎与企业的双赢方案，加之其持续与绿色的过程，使得革新后的搜索引擎更易被用户所接受和欣赏。 对于搜索引擎来说，搜索引擎、企业和客户互动的三方共赢无疑是现在it界最为推崇的运营模式，其为搜索引擎本身带来的利润拥有可以预见的巨大潜力。更兼之从目前来看，领域化搜索在国内还处于探索开发的阶段，这块处女地无疑会更受人青睐。 四、架构 正如上文所述，搜索用户和搜索引擎都需要领域化、精细、富有知识内涵的结果，而不是杂乱无章，难以产生知识连贯性和知识增值的结果。在此基础上的搜索引擎营销是对传统搜索引擎营销模式的根本性创新和改变，为了在拥有领 域化精细结果的基础上发掘商机，同时为用户提供富有创意的服务。本文主要采用三方面概念，即链式综合化优化、湿度营销和新闻营销、综合生态型营销作为营销体系的支撑。 (一)链式综合优化 链式综合优化是对网站架构、网站内容、搜索引擎策略的整体、持续的优化。链式综合优化贯彻了绿色和用户友好的理念，是双赢和互相信赖的诠释。 在传统的搜索引擎营销中，忽略信息的质量、展现方式优劣和网站本身质量的纯竞价式提升，使得搜索结果与用户需求难以契合，从而难以避免被用户所反感。此外还存在着花费昂贵，见效时间缓慢，难以与个案相结合的诸多问题。 链式综合优化是一个持续、综合的过程，具体分为以下几个步骤。 1.定位评估 通过对客户所在行业的整体了解，利用相关技术有针对性地进行优化，使得返回结果更加贴近行业内部需要。针对客户及其竞争对手进行定位评估，为制定相关策略提供依据。对各方面进行分析、综合，为形成一个完整的优化方案打好基础。 2.互联网资源优化 总体上来说，这个过程可以被分为内部优化和外部优化。 内部优化是对企业内部宣传、销售等网站的优化，在增加实用价值的同时使网站更容易被各大搜索引擎搜索到，这样就从根本上解决了以前搜索结果“名不副实”的问题。网站经过内部优化之后，其自身的专业优势结合网站的出色表现，在搜索结果中占据有利位置。 外部优化则是对企业互联网广告策略的优化，通过分析各广告链接、交换链接等各项指标来衡量广告效果的好坏，并提出针对性优化 意见 文理分科指导河道管理范围浙江建筑工程概算定额教材专家评审意见党员教师互相批评意见 。 链式综合优化涉及到的技术都是简单易行的，投入成本也并不高，但是由此创造的商业潜能是无限的。通过链式综合服务搭建桥梁，企业和搜索引擎建立起了持久、双赢互利的合作关系。 (二) 湿度营销和新闻营销的应用 可以看到的是，与搜索引擎发展初期所对应的个性化搜索 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 相比，当前更多的用户更加倾向于找到拥有“湿度”的搜索结果。 所谓湿度，或黏度，即为对相似相近话题感兴趣的群体间交流与互动的特性。随着网络的发展和用户数量的爆炸式增长，产生的讨论主题丰富多样，使得对其的细分化成为必然。在话题、参与者背景等因素的影响下，同质或相似的用户间往往会互相吸引，从而凝聚成特定的用户群体。例如，一些电子设备的消费者便会形成一定的小群体，利用各类网 络服务，如bbs，社交网站，互相交流讨论，形成了高黏度的群体。 因此，领域化搜索引擎营销应该将权威与“湿度”联系起来综合考虑，既给予用户专家级的建议，同时也为用户展现对搜索目标拥有“湿度”的其他用户的看法。此外，根据收集到的信息，汇总、综合并提供给企业，使得企业便于参考和改进。 目前，大多数搜索引擎都会有自己的新闻平台，新闻营销毫无疑问地成为了搜索引擎营销众多方式中的宠儿。所谓新闻营销，即企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、创造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。新闻营销旨在促进浏览行为与利润之间转换，是一种利用直观、富有冲击力的方式，与需求量大的浏览需求相结合的营销方式。 通过新闻营销，企业能够在网络新闻这个浏览量极大的环境中占据一席之地，利用以此创造的优势，有效、快速地扩大影响力，提高声誉。同时，通过湿度营销，可以尽可能地使用户对企业产生依赖性、归属感，从而潜移默化地影响购买行为、口碑、商誉等。可以看到的是，新闻营销和湿度 营销是现在新兴的、热点的营销方式，有巨大的发展空间可供挖掘，其在整个营销过程中的作用将是不容忽视的。 (三)综合生态型营销 与传统的各自为战、链条松弛的搜索引擎营销相比，领域化营销更强调的是建立一个完整、绿色、透明的营销生态系统，为企业提供一体化综合营销服务。 搜索引擎营销生态系统，就是将与搜索引擎营销的有关部分，如企业、搜索引擎、咨询公司等有机的结合起来的一种新的合作模式。可以看到的是，当前与搜索引擎营销有关的公司、机构往往是各自为战，以自身利益最大化为出发目标，然而，整个相关链条的最优化无疑是需要整体的密切配合与有机的结合。为了创造一个健康、共赢的营销生态环境，就需要营销链上的每一个环节做到: 透明。即每一个环节都应该在不触犯自身利益的前提下尽可能地为生态系统中的其他部分提供相关信息，使得所有参与者对于营销的整体实施的效果、预算、利弊有一个更为清晰的理解与把握。 个性化定制。针对不同领域、不同行业、不同企业的需求，应该在合作的基础上对个案进行分析，找到最为适合、效果最好的营销实践。 开放。搜索引擎营销的发展是一个持续的过程，也是一个充满革新与创意的过程，因此，为了更好地进行相关营销 活动，需要有一个开放、自由、宽容的环境为新的实践提供空间。 因此，综合生态型营销，从微观上来讲，是把原有的，分离的营销理念、方式、方法进行综合，而从宏观上来讲，则是把参与到传统搜索引擎营销中的各个方面，通过有机、协作的方式综合在一起，预期形成和谐、稳定的战略合作关系，为企业提升网络实力创造平稳、互利的环境。 五、 结束语 互联网对人们的生活产生了本质的改变，而搜索引擎的出现使得这种改变更加深刻。利用传统搜索引擎营销的seo方案在用户可选范围小时无疑是能取得成效的，但是通过现实中的案例可以看到的是，在信息大规模爆炸，各种替代技术层出不穷的今天，采用为用户考虑、绿色健康、能够产生附加价值的搜索引擎营销策略，才能够在根本上创造双赢、互利的可持续发展合作关系，为双方争取更多的商业机会，发掘商业潜能。 本文通过对领域化搜索引擎优化的背景、架构、分析等方面的阐述，为搜索引擎在其营销的相关方面提供了新的思路和着眼点，同时，涉及的各类思想，具体做法等，也可以为寻求互联网优势的企业提供一定参考。? 参考文献: [1] 沈一超.我国sns网站的营销策略研究[d].北京: 中国传媒大学，2009. 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