首页 微博意见领袖对网络舆论的影响[精品资料]

微博意见领袖对网络舆论的影响[精品资料]

举报
开通vip

微博意见领袖对网络舆论的影响[精品资料]微博意见领袖对网络舆论的影响[精品资料] 微博意见领袖对网络舆论的影响-精品资料 本文档格式为WORD,感谢你的阅读。 最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 【摘 要】随着微博时代的到来,微博在信息传播中的作用越来越大,而活跃于各种舆情事件中的微博意见领袖,对舆论的影响可见一斑。在发布、转发、评论的过程中,微博意见领袖无形中起到了引导舆论、推动舆论和议程设置、舆论监督等作用。但是事物本身具有两面性,由于微博意见领袖这个群体本身的不可控性,产生的...

微博意见领袖对网络舆论的影响[精品资料]
微博意见领袖对网络舆论的影响[精品 资料 新概念英语资料下载李居明饿命改运学pdf成本会计期末资料社会工作导论资料工程结算所需资料清单 ] 微博意见领袖对网络舆论的影响-精品资料 本文档格式为WORD,感谢你的阅读。 最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 项目经理年终总结环境采样年终总结公司设备主管年终总结汽车驾驶员年终总结xx工程部个人年终总结 年终 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 工作总结 关于社区教育工作总结关于年中工作总结关于校园安全工作总结关于校园安全工作总结关于意识形态工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 酒店前台实习报告法院实习报告铁路实习报告链家实习报告寒假实习报告 单位总结 【摘 要】随着微博时代的到来,微博在信息传播中的作用越来越大,而活跃于各种舆情事件中的微博意见领袖,对舆论的影响可见一斑。在发布、转发、评论的过程中,微博意见领袖无形中起到了引导舆论、推动舆论和议程设置、舆论监督等作用。但是事物本身具有两面性,由于微博意见领袖这个群体本身的不可控性,产生的结果也是难以预料的。因此,要想充分发挥意见领袖的积极作用,相关部门必须加强规范和引导,微博意见领袖自身也要自律,防止给社会舆论带来不利影响。 【关键词】微博 意见领袖 网络舆论 2013年1月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截止到2012年12月底,我国微博用户规模为3.09亿。微博从出现到渗入人们生活,只用了短短四年时间,已经成为人际传播和大众传播重要的角色之一。 继博客、播客、SNS之后,微博以其短小、快捷的传播特点,采手机短信、社交网站和博客众家之长,随时随地发布信息,正日益成为当代最受欢迎的信息传播平台之一。在这个人人都有麦克风的年代,微博正逐步成为普通人掌握话语权和信息传播权利的工具,但与此同时,微博的使用也使信息传播变得更加集中,微博意见领袖正日益掌控和引领着微博话语场中的意见和信息。 一、微博意见领袖的含义和类型 1、微博意见领袖的含义 所谓“意见领袖”是指活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或建议,并对他人施加个人影响的人物。? 而“微博意见领袖”是指在微博平台上能够因其信息传播和意见表达而对大量受众产生影响的“活跃分子”,他们积极制造或者参与舆论话题,通过与粉丝们的频繁互动产生影响力。与传统知识分子和媒体意见领袖不同的是,微博意见领袖的影响力在某种程度上是可以被网络统计技术所量化的,比如看他在网上有多少“粉丝”数等指标。? 2、微博意见领袖的主要类型 (1)公众人物:公众人物一般知名度比较高,在现实生活中就具有很高的影响力,他们开通微博后一般立即就会有大量粉丝关注。尤其是那些文笔较好、思维敏捷、个性独特的公众人物,他们在微博上的一举一动都会得到粉丝的回应,从而成为话语场的中心,化身为微博意见领袖,例如“微博女王”姚晨。 (2)知识精英:以学者、媒体人和作家为主,他们在微博上比较活跃,而且微博语言个性独到、思想深刻具有启发性,因而有大批的追随者。例如人民大学教授喻国明、作家陆琪等。 (3)草根博主和事件亲历者、发布者:草根博主如“作业本”,他们对受众比较关注的热点问题有独到的看法,语言犀利、具有很强号召力;而事件亲历者、发布者是指,在某个微博热点事件中第一个发布消息的博主或当事人博主,由于网民对事件本身的关注而带动对其微博的关注,进而确立起当事人意见领袖的身份,例如致力于朱令案的贝志诚(新浪微博@一毛不拔大师)。 (4)部分官方微博:官方微博掌握着权威信息,可信度较高,如果能以比较亲民的姿态出现,也可以吸引更多的关 注者,从而成长为意见领袖,如北京发布、平安北京等官方微博。 微博意见领袖的主体主要由知识精英和公众人物构成。由于微博信息获取简单、互动方便,再加上民众的关注和追捧,使得微博意见领袖言论的扩散速度和影响力越来越大。微博意见领袖正成为影响、推动舆论发展的重要力量。 二、微博意见领袖对网络舆论的影响 在热点新闻事件中,微博意见领袖通过发表或转发、评论表达自己的观点和立场,使受众在与他们互动过程中也受到影响。微博意见领袖就是通过影响受众进而有意或无意地影响舆论,甚至影响事件的现实走向。 1、传播信息,引发舆论 微博意见领袖的粉丝数量少则几十万,多则几百、几千万,他们往往在现实和虚拟世界中都有很大的影响力,微博意见领袖发布的信息更能引起粉丝们的关注和议论。 如2012年初,被网民称为“打假斗士”的方舟子质疑韩寒之父代笔为子写作,以微博为阵地,与韩寒展开隔空“骂战”。针对愈演愈烈的“代笔”质疑,韩寒在其博客上公布了当年《三重门》所有的手稿,并表示将把两部手稿出版成书。方舟子打假引来微博骂战,“挺韩派”和“倒韩派”各执一词。最终韩寒起诉方舟子侵害名誉权,打假战争从微博转移到现实的法院中,而这一场舆论风暴是由一条偶然的微博引发的。 2、通过转发、评论,影响舆论走势 当某一件事成为舆论中心,各领域的意见领袖都通过各自的方式对事件加以关注,如转发、评论、呼吁等,微博意见领袖的热情很容易带动粉丝们的参与积极性,推动舆论向前发展。而网络舆论关注的热点经常会延伸至传统媒体,而微博意见领袖的微博更是传统媒体关注的重点,舆论在借助传统媒体的权威性优势下影响进一步扩大。 2010年9月,知名记者、《凤凰周刊》记者部主任邓飞在微博上直播、转发、评论了江西宜黄县委书记带队昌北机场女厕堵截上访的钟家母女的消息。江西宜黄政府为了扩张需要的土地,在和住户达不成一致协议的情况下,于2010年9月10日指示强行拆迁,导致钟家三人以自焚抗争。邓飞在微博上的直播引发了一场民意的狂澜,受到了媒体和中央高层的关注。《南方都市报》《潇湘晨报》等媒体持续报道,新浪、腾讯不断声援,声讨宜黄官员,支持和帮助钟家成员。一条不足140字的微博引发了中国社会的汹涌民意,并报送至中央领导人案头,8名官员被彻查、处理。 3、议程设置,舆论监督 在信息传播的过程中,舆论议题并不是一成不变的,而是随着事件的发展不断变化。微博意见领袖在议程设置方面存在着很强的引导力,他们在微博世界并不是各自孤立,而是相互联系、相互关注的。在信息传播过程中,微博意见领袖通过微博互相交流、碰撞,他们提出的意见和问题很容易得到广泛关注,推动舆论议题的转换和发展,使舆论声音更加多元化。 在4?20雅安地震发生之后,中国民间公益基金会壹基金在微博上发出了募捐的信息,负责人李连杰也不断更新微博,号召大家关注赈灾行动,公布壹基金官方账户,呼吁大家为灾区捐款。并在微博上直播救援进程,帮助大家了解灾区的具体情况。官方微博壹基金在微博上及时接收捐款的数额,号召大家集体公益行动起来。很多网友都参加到了“壹基金雅安地震救援行动”的行列中来,其中包括很多公众人物,这就使得这一行动得到了更广泛的宣传和推广,产生了巨大的舆论影响力。“壹基金”就是通过这样不断的引导、宣传,得到了广大网友的支持。截至5月12号,壹基金共收到社会各界455万人次捐赠,善款和物资折合人民币将近三亿元。正是由于李连杰本身就是一名意见领袖,再加上其他意见领袖的支持和加入,促进了大家对壹基金的了解和信任,同时壹基金也要接受更广泛的舆论监督。在整个事件中,微博意见领袖的力量不可忽视。 三、如何充分发挥微博意见领袖的积极作用 随着移动互联网的发展,微博变得越来越普及,而微博世界中的话语权越来越集中的掌握在意见领袖的手中。在引导舆论、舆论监督的过程中,微博意见领袖由于自身的局限性也存在一定问题。如何充分发挥微博意见领袖在舆论影响中的积极作用,需要各方面做出努力。 首先,政府职能部门要重视微博意见领袖的影响,加强沟通交流。当前我国正处于社会转型期,存在着许多矛盾和问题。意见领袖的粉丝、听众可高达数十万、百万,与网民的沟通及时、贴近,他们反映的问题代表了很大一部分民众意见。政府要加强与微博意见领袖之间的沟通,重视他们所反映的现实问题,在实践中扬长避短,积极改进。同时,注重政府机构及官方人员的微博的开通和利用,以微博为平台,建立起与网民沟通的渠道,促进政府部门形象建设。 其次,微博意见领袖要树立起责任感,加强自律。意见领袖要意识到自身在粉丝或听众中的作用和地位,一言一行要谨慎。相比其他网络传播手段,微博在信息传播过程中速度更快、范围更广。微博意见领袖的一言一行都会有大批的粉丝关注、转发和评论,一些偏激甚至错误的信息在流传过程中的危害远远大于普通人的言论。所以,微博意见领袖要意识到自身的责任和身份,在传播信息的过程中利用好自身话语权,谨言慎行,保持理智。 随着社会信息化的进行,微博时代大跨步发展,微博意见领袖的力量不容忽视,它既能够产生强大的舆论引导力,同时在引导舆论的过程中也由于微博意见领袖这个群体本身的不可控性,产生的结果也是难以预料的。所以,政府相关部门要加强监督规范,意见领袖要肩负社会责任,注重自律,为营造一个和谐、健康的社会环境而共同努力。 参考文献 ?郭庆光:《传播学教程》[M].北京:中国人民大学出版社,1999 ?李名亮,《现实与隐忧:微博意见领袖的话语权力》[J].《今传媒》,2012(5) (作者:河北大学新闻传播学院2010级本科生) 责编:周蕾 阅读相关文档:从微博热点事件看政务微博的舆情应对 门户网站手机新闻客户端何以“征服”受众 论网络新闻专题的议程设置功能 从“表哥”事件看网络舆论的演变及引导 微博语言暴力的成因 意见领袖在微博中的角色分析 网络群体性事件的成因与传播模式 网络媒体突发公共卫生事件报道的新闻框架特色 微博谣言产生原因及应对机制 网络新闻趣味性和煽情性的博弈 微公益传播策略分析 “网络炒作”现象的伦理反思与解决路径 从社会学视角看新浪微博的社交功能 微博问政 基于电子政务的微博应用探析 网络舆论繁荣之幸与不幸 浅谈《皖江晚报》萌芽小记者通讯社的发展经验 浅谈广播播音员的多角色播音主持能力 浅谈网 最新最全【学术论文】【总结报告】 【演讲致辞】【领导讲话】 【心得体会】 【党建材料】 【常用范文】【分析报告】 【应用文档】 免费阅读下载 *本文收集于因特网,所有权为原作者所有。若侵犯了您的权益,请留言。我将尽快处理,多谢。*
本文档为【微博意见领袖对网络舆论的影响[精品资料]】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑, 图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享,如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服,我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
下载需要: 免费 已有0 人下载
最新资料
资料动态
专题动态
is_686908
暂无简介~
格式:doc
大小:18KB
软件:Word
页数:6
分类:生活休闲
上传时间:2017-10-14
浏览量:39