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青春文学惊鸿一瞥之春风文艺出版社:一只布老虎的生与死 [字体:大 中 小] 青春文学惊鸿一瞥之春风文艺出版社:一只布老虎的生与死
2003年1月，郭敬明的长篇小说《幻城》由春风文艺出版社(以下简称春风社)出版。几天时间里，10万册的销量，让所有人都倍感意外。这部作品，被视为“青春文学”的开山之作。春风社就此提出了“青春文学”的概念，让这一类型小说成为图书市场上的一餐盛宴。
让人好奇的是，为什么偏偏是《幻城》,不是1996年出版的郁秀的《花季雨季...
青春文学惊鸿一瞥之春风文艺出版社-一只布老虎的生与死【精品文档】
青春文学惊鸿一瞥之春风文艺出版社:一只布老虎的生与死 [字体:大 中 小] 青春文学惊鸿一瞥之春风文艺出版社:一只布老虎的生与死
2003年1月，郭敬明的长篇小说《幻城》由春风文艺出版社(以下简称春风社)出版。几天时间里，10万册的销量，让所有人都倍感意外。这部作品，被视为“青春文学”的开山之作。春风社就此提出了“青春文学”的概念，让这一类型小说成为图书市场上的一餐盛宴。
让人好奇的是，为什么偏偏是《幻城》,不是1996年出版的郁秀的《花季雨季》，也不是2001出版的韩寒的《三重门》,
文学书市上冒出一颗“青春痘”
2002年下半年，春风社同往年一样忙于准备每年一度的《21世纪文学大系》和《21世纪文学小系》系列图书的组稿编辑工作。这两个系列图书，都汇集了当年最好的文学作品，前者主要收录名家长篇，后者收录中学生刊载于文学刊物上的短篇作品。曾任某中学语文老师的时祥选编辑一直比较关注学生作品，在寻找“小系”作品时，发现了发表于《萌芽》杂志的短篇小说《幻城》。
当时，《幻城》已在萌芽论坛上得到热评，不少同龄读者发帖献策，提出了许多扩充小说内容的好建议。时祥选认为，这些提议反映出的恰是读者市场的需求。他随后联系到郭敬明，提出了参考萌芽论坛读者的阅读期望，将《幻城》改写为长篇小说的建议。2003年1月，郭敬明与春风社合作的第一部长篇小说《幻城》完稿，几番试读备受好评。春风社领导商议，做一次大胆尝试——将《幻城》的首印量定为10万册。“这在当时是个非常冒险的行为。2003年，名家作品的首印量最多不过两三万册，何况一个没名气的学生。春风社甚至没想过要采用什么特别的营销方式，只是社长在给全国经销商的信中，重点推荐了这本书。没想到一炮而红了。光是这个起印量就已经引起全国经销商的震惊。”春风社主管青春文学的编辑王平如是说。就在当年1月上旬的北京图书订货会上，10万册的《幻城》一售而空。王平现在想来，如果起印数还跟往常一样就一两万，恐怕就没有《幻城》，也没有郭敬明这样的风云人物了。
《幻城》的出现，让春风社发现这个巨大的销量背后还有一个巨大的读者群。比较同在热销的韩寒的《三重门》和郁秀的《花季雨季》可以发现，这几部作品都是学生写的，小说内容关乎校园生活，读者对象主要为同龄的学生。春风社还发现，这样的读者群具有极强的购买力:第一，他们有巨大的阅读需求，课业压力让他们需要放松，需要幻想;第二，有一定的资金，可以自行买书，不像更小年龄段的少年要靠家长选书;第三，消费是非理性的，想买就买，同学有自己也要有，买了平装，还会接着买精装。而巨大的首印量和一定的造势宣传便能迅速激发这群读者的购买欲望。
2003年4月，春风社提出了“青春文学”的概念，将其界定为:学生写的，写学生的，给学生看并能引起共鸣感的作品。同时将青春文学纳入布老虎品牌范畴，成立专门的青春文学工作室。这为一度沉寂的布老虎品牌，敲开了一个更新的市场。
青春文学迈出“买断”第一步
图书内容能引发读者共鸣，图书作者具有偶像气质——青春文学的市场刚被打开时，包括春风社在内的许多出版社都开始从这两方面寻找作品和作者，并尽可能地抢占优秀作者资源的先机。开创了青春文学的春风社再次成为领头羊。
青春文学工作室的编辑抢先开始跟新概念作文大赛一等奖的获得者及《萌芽》杂志上比较受关注的作者一一取得联系。了解他们目前的创作情况及作品，并挑选一些有潜力的作品，或改写为长篇，或集结成作品集出版。蒋峰的《维以不永伤》、徐璐的作品集《西安1460》、《从此尽情飞翔》等，就是通过这种方式被挖掘出的。
由于青春文学作品不似名家经典之作需要长时间的雕琢酝酿，它们生产周期短，创作快，春风社挖掘出的优秀作者创作的其他作品，很快被别的出版社相中并出版。时间就是王道。在这场没有规则的资源争抢中，谁能最先垄断作品，谁就是胜者。当时的春风社并没有足够的经济实力提供更高版税来吸引作者。可是它早有先见之举——在郭敬明未出名、《幻城》未出版时，就跟郭签下买断协议:买断他在大学期间的作品优先出版权。双方商定，春风社将在协议有效期内每年提供给郭敬明一定数额的创作补助，以保证他能安心写作。而郭敬明只须在协议有效期内创作出一部达到春风社出版要求的长篇小说即可。郭敬明成为春风社建社以来买断的第一人。
所以，在青春文学工作室组建不久，春风社便投资成立《岛》工作室，由郭敬明组建团队组稿、做设计，出版社只保留最终的审稿权。“因为郭敬明的偶像效应，《岛》的影响力很大，这是个很好的平台，吸引来的作者素质非常不错，落落、本杰明等就是从他的团队中发掘出的。”王平说，因为《岛》的势头
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欢迎浏览更多首页 ? 文学论文 ? 现当代文学文章 [字体:大 中 小] 喜人，春风社于2003年9月创办了自己的《布老虎青春文学期刊》，而从这个期刊的投稿作者中，又挖掘出了鲍尔金娜、笛安等作者。可以说，买断郭敬明，给身处险境的春风社带来了巨大转机。
凭借布老虎系列青春文学热卖，到2004年时，春风社已经成为市场上炙手可热的青春文学出版社。自2000年因出版作家卫慧的《上海宝贝》一书被停业整顿9个月以来，春风社已从一个无编辑、无选题、无钱的“三无”出版社奇妙地起死回生了。文学评论家白烨认为，令春风社起死回生的杀手锏，正是适时发现了郭敬明——他不但创作出了销量喜人的作品，更用偶像气质吸引来一批优秀作者，让布老虎品牌在图书市场上又一次“亮”了。
速起速跌的青春文学市场
2004年被出版界称为“青春文学年”:全年各月的开卷文学类畅销书排行
榜的榜首基本由青春文学把持;年度文学榜榜首及前几名也多是青春文学。除了出现了一批青春文学的领军人物——郭敬明、可爱淘、韩寒等外，还出现了一批因青春文学类作品而获得巨大销售战绩的出版社及文化传播公司，如长江文艺出版社、磨铁文化发展有限公司。而起点、晋江、潇湘、红袖等网站也开始汇集越来越多的青春文学类写手。
“青春文学的出现，让大家都看到偶像派的年轻人能创造这么奇迹般的销量。随后的两三年间，各种青春文学作品全都出来了，知名的、不知名的。可市场没那么大，又因为作品不够精，营销手段跟不上，非理性的发展肯定会遇到滑铁卢。2006~2007年间，青春文学彻底陷入低谷。主流的出版社几乎全部退出青春文学市场。当时，春风社还在适量地出版一些青春文学作品，但确实非常困难。”王平提及，就是在那个时段，因体制方面的一些问题，春风社没法给郭敬明提供更好的条件，终于没能留住这根顶梁柱。
所谓体制问题，归根结底还是一笔经济账的问题。2006年，两位曾与“布老虎”有长久合作关系，不愿披露姓名的文学编辑兼文学批评家，曾分别向媒体爆料，“布老虎”拖欠郭敬明稿费近200万元。跟“布老虎”合作过的作家，十个有九个有被“布老虎”拖欠的陈年旧账。媒体向郭敬明求证时，郭的回应是:“还好，出版社在陆陆续续地给。”但很明显的是，郭敬明2006年开始倾情操刀新的系列书刊《最小说》，这次由长江文艺出版社负责出版。而春风社在这次市场洗牌之后，不得不探索新的出路。
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