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大众点评网.doc

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zhang远旺
2017-09-01 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《大众点评网doc》,可适用于高等教育领域

大众点评网大众点评网历史背景发展历程:年月创立于上海年月《上海餐馆指南》出版年月北京、杭州等分站上线年月单独立站城市普及到个年月《北京餐馆指南》出版年月会员卡在上海投入使用年月会员卡业务拓展到北京年月网站内容拓展到餐饮外的购物、休闲娱乐、生活服务等全城市消费领域年月起获得了包括全球顶尖风险投资机构美国红杉基金等的投资并于年月起实现赢利年月发布北京、上海、广州、南京、杭州个城市《年度餐饮业市场发展报告》。公司性质:web网站。媒体、社区、电子商务平台。中国最大的城市生活消费指南网站。主要致力于为中国消费者提供对本地的餐饮、休闲、娱乐等生活服务发表评论、分享信息的平台并为广大潜在的消费者提供客观、准确的本地化消费信息指南。所属行业:餐饮、电子商务、生活消费。公司文化:一直致力于城市消费体验的沟通和聚合首创并领导的第三方评论模式已成为互联网的一个新热点用户点评内容包括餐饮、休闲、娱乐等生活服务商户。其中餐饮点评是目前消费者最为喜爱并聚集信息量最多的内容已形成涵盖菜系、口味、环境、服务、氛围、推荐菜、人均消费等独特信息使大众在日常消费中获得了客观有效的指导信息都来源于大众服务于大众每个人都可以自由发表对商家的评论好则誉之差则贬之每个人都可以向大家分享自己的消费心得同时分享大家集体的智慧。盈利模式:一、餐饮代理及精准广告借鉴携程的模式推出积分卡业务。会员凭积分卡到餐馆用餐时可享优惠并获积分积分可折算现金、礼品或折扣。大众点评网凭借其渠道平台的优势向餐馆收取佣金以积分形式返还给会员一部分后剩下部分就是网站收入同时推出电子优惠卡及关键字搜索的精准广告运用竞价排名二、电子商务整合电子商务模式进行网上订餐也是营收来源之一大众点评网可以凭借为会员提供订餐服务向餐馆收取费用。目前这部分收入占总收入的以上三、线下服务在多个城市把网友评论结集出版为《餐馆指南》每本售价为元。每本盈利元仅上海发行量就达到万以上。四、无线增值大众点评网作为CP(移动增值业务内容提供商)与一家大SP(移动网增值电信业务服务平台)合作为用户提供手机搜索内容比如用户发送短信“小肥羊、徐家汇”就可以获得餐馆地图、订餐电话、网友点评等信息。其它产品、服务:大众点评网还加强多方合作不断推出便捷用户的各种服务方式。依托庞大、翔实且即时更新的客观消费指南信息大众点评网不仅吸引了如Google、新华网、千龙、CN等网站及光线传媒等电视媒体与其展开内容合作还与中国移动、中国联通、中国电信、空中网、诺基亚、掌上通等合作推出基于短信(SMS)、WAP等无线技术平台的信息服务为中国近亿手机用户提供随时、随地、随身的餐馆等商户资讯。在广泛的会员基础上大众点评网推出国内首家餐饮积分体系并与中国国际航空公司、上海大众汽车俱乐部等开展合作以贵宾卡的形式为会员提供消费、积分、礼品兑换和积分抵扣消费额等服务。此外大众点评网还在GPS领域与新科电子展开合作所有汽车用户利用车载的GPS导航系统可以精确定位自己的美食目的地。发展状况、市场份额、盈利:网站覆盖上海、北京、广州等全国多个主要城市以餐饮为切入点全面覆盖购物、休闲娱乐、生活服务、活动优惠等城市消费领域。第三方点评模式吸引了多万网友的积极参与由用户点评的包括餐饮、休闲、娱乐等生活服务商户已覆盖全国多个城市万多家且信息量和覆盖范围在不断地快速增长和自主更新中。每月万份点评独立访问人数万月浏览量亿。拥有会员商户万家多家餐馆是其“会员卡商户”。在北京、上海、广州、深圳、成都、西安、武汉、南京、杭州、天津、沈阳、福州等城市大众点评网及其精编出版的《餐馆指南》系列丛书已成为引领城市美食时尚的首选指南。网站年实现盈利万。核心竞争力:、读者的点评是网站拥有的核心资源、核心用户的点评的权威性和粘着性群众智慧、口碑共同创造的品牌影响度、拥有丰富完整的餐厅数据库和消费者反馈信息优势:一、网站扩张稳健有效包括:a)餐饮业内的纵向扩张进入餐饮业上下游的其他环节b)向其他行业的横向扩张比如酒吧、旅馆、旅游景点、休闲场所等c)向其他城市的地域扩展。其中向其他城市的地域扩展迅速建立了“先入者优势”迅速在各地集聚起庞大的读者群提高读者群对网站的粘着度从而建立起进入壁垒二、丰富完整的餐厅信息和读者点评集聚了超强的人气和较高的读者粘着度三、结合交易(如订餐、消费卡、外卖)、社区、商城等多元化的服务创造出一种独特的消费体验增加读者对网站的粘着度四、读者观点汇集、个性网站口碑好、流量大。

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