互联网思维下媒介文化传媒模式的变化分析

互联网思维下媒介文化传媒模式的变化分析 郑州网站优化 摘 要:作为第三次科技革命的产物，新出现的媒介文学形态之一，电视剧一直保持着强大的生命力，尤其是90年代中国电视行业达到空前繁荣。随着本世纪以来互联网的应用加速进入中国市场，其影响范围迅速扩大到传媒行业，对电视文化的传播模式带来了翻天覆地的变换。进而，传播和营销渠道上的改变也对电视剧内容创作和艺术形式有了新的要求，本文针对我国台湾地区近年来号称现象级的偶像剧《我可能不会爱你》的成功，分析新媒体背景下传播模式的变化。 关键词:媒介文化;电视剧;文化现象;传播模式;互联网 一、《我可能不会爱你》现象 以媒介及其 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 征系统为核心的媒介文化，以各种体裁呈现，均是人类在文化实践活动中凝结其劳动所形成的成果。在新时代的条件下，以网络技术为平台，网络媒体及其文化产品在各种数量、种类及质量方面有惊人的发展。本文就是讨论电视剧文化这一媒介文化形式在互联网思维下的发展。其中，某些电视剧的火爆无疑形成了一种媒介文化现象。 著名台湾电视剧《我可能不会爱你》是金钟奖史上获得奖项最多的戏剧，2011年民视收视率最高的偶像剧，也被誉为台湾史上最文艺的偶像剧。这部2011年八大电视台自制的台湾偶像剧由编剧徐誉庭、导演瞿友宁联手打造，人气偶像林依晨、陈柏霖领衔主演，在台湾播出时曾创下最高瞬间收视率6.97的傲人成绩。 剧中涉及的初老症、熟女魅力、办公室恋情、姐弟恋、可爱的方头狮都先后成为热议的话题，而藏着写满恋爱条件的白板寻找爱人的美少女玛姬，外表坚强内心敏感的程又青，看似优柔寡断实则对爱坚持的李大仁，管不住自己下半身的恋爱高手丁立威，四个人纠结的恋情这些天更成了喜爱该剧的年轻人的热点。 二、传播模式:SMCRE 青春偶像剧在观众中引起热议，无疑是典型的传播案例，而作为今年极少的既富有诚意又如此火爆的剧集，又无处不彰显着新媒体语境的各种标签。 首先我们来认识一下景点的传播模式――5W模式，即:Who (谁)Says What (说了什么)In Which Channel(通过什么渠道)To Whom (向谁说)With What Effect (有什么效果)，这是1948年由拉斯韦尔在《传播在社会结构中的功能》一书中提出的传者(sender)――信息(message)――渠道(channel)――受众(receiver)――效果(effect)的模式，是最为简单的传播模式之一。 具体来看，就是电视剧的制作方将《我可能不会爱你》的电视剧剧集，通过电视台、视频门户网站播放，传达给电视机或者网络终端前的观众，效果就是引发公众讨论的热潮，包括针对剧情各种认同或质疑的反映。 其中，网络作为新兴媒介打破了第一媒介时代散播式的传播方式，如此一来，老的媒介文化――电视文化，在新型媒介平台，衍生出新的传播形态。 三、突破内容的泛娱乐化 比如:内容(message)的泛娱乐化倾向明显。传媒产品是公共产品，基本功能是为公共利益服务，所依托的网络这一公共的平台免费向公共开放，在网络媒体上，信息传播的技术门槛被打通，公共由此获得普遍的信息使用权，也出现很多良莠不齐的内容。 文化产品在媒介市场上一商品的形式来进行生产和销售，可以使消费者获得心理满足、娱乐，经常会掩盖社会的真实结构。随着媒介大众化、市场化浪潮的推动，媒介市场与信息消费观念的兴起，我国传媒业在大众传播理念上发生了极大的变化，这个变化催生了一股传媒娱乐化的浪潮。这些就导致了内容上的泛娱乐化。 《我可能不会爱你》在内容上保持高格调，放弃八点档的低俗噱头，带领全社会去讨论一些 思想 教师资格思想品德鉴定表下载浅论红楼梦的主题思想员工思想动态调查问卷论语教育思想学生思想教育讲话稿 性强的梗。比如播出以后引起网民们热烈讨论的症候:女主角进入30岁之后的一些初老症症状、充满魅力的熟女的标签、上下级之间的办公室恋情、姐弟恋、男主角费劲心思准备的方头狮，等。不像现在很多网络思维下粗制滥造的玛丽苏剧，缺乏思考，低谷观众审美层次。 《我可能不会爱你》会积极利用网络论坛，持续引发讨论: 在台湾播出时，每一集几乎都有一个热议话题:“李大仁会做的八件事”、“程又青单身贵族生活的真相”、“美少女Maggie的爱情条件”、“少儿不宜的男女之间真正的友情”等等，吸引着越来越多的观众收看。 对于稍微有点独立思考的观众来说还是挺引起共鸣的，原来在以数据为衡量 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 的新时代，除了一味的低俗之外，作为一种娱乐方式还可以深入心里。 这部剧之所以打动人，是因为它真的很有诚意，剧中没有狗血的情节，描写的两个男人，是女孩子情感经历中两个很典型的方向或者说阶段，所以不管处在哪个阶段的观众，都有喜欢它的理由。比起其他固定的人物设定，走进内心可能更复杂，但是也更真实，应该说打破了很多既定的典型印象。 四、打破传统传播渠道 渠道(channel)打破了时间和空间的限制，也是受网络媒介的影响，利用互联网和移动终端的便利性特点，实现了水平、多方向的传播，因而，网络媒体是最具有公共性的传播平 台，它向公众开放，反应舆论，成为“公共空间”或者“市民空间”，最终式网络成为哈贝马斯笔下咖啡馆、沙龙、酒吧。 《我可能不会爱你》与品牌、门户网站合作，依附网络平台，利用传播广告、微电影等软性传播造势，旧的媒体文化散发出新的生命力。例如:程又青和李大仁同班7 年的情谊，贯串全剧，制作方还借用九把刀当红电影的概念，做了《程又青和李大仁的那些年》MV，作为前导预告，让观众体会他们多年累积的情感。 又如在第一集中，李大仁送程又青一个「方头狮」玩偶当生日礼物。这只拥有“方颈圈”的狮子，常常因为这样“被卡住”，暗喻程又青坚持自我的个性，也说明李大仁对好友的理解。这个重要的象征，在剧中画面不多，为了延伸意义，除了和原创方头狮角色的动画团队合作，将13则“熟女魅力”配上方头狮动画，营销团队同时为它制作短片，再一次介绍它的身世，让方头狮大受欢迎，相关造型饰品也热卖。 五、填充式的“微”营销 与受众(receiver)的互动性加强，以此影响传播效果(effect)，媒介技术整天的趋势是互动性强、越来越人性化，使受众拥有了更多的主体性和主动权。受众的媒介素养的提升以及教育状况的改观使公众增强了对信息的选择能力。所以，网络传播互动性、对话性、去中心性的特征，形成了传播模式中良好的反馈。 《我可能不会爱你》利用零成本的社交平台，与观众实时互动，填充受众的碎片化时间，“微”平台扩大了受众范围。为了将这个适合深度沟通的接口发挥到最好，八大电视台的公关部经理蔡妃乔就决定自己跳下来，当负责经营专页的Facebook小编。随着剧情的进展，“小编”每天至少发布一则感性的心情小语，有时则是图文并茂的剧照卡。剧情走到中段，程又青和李大仁的情敌丁立威甜蜜，蔡妃乔挑了剧中程又青和丁立威的立可拍合照，立可拍记录的往往是欢乐场面，从另一个角度告诉网友，也许不用只顾着骂丁立威，至少他们曾 经很快乐～另一次，蔡妃乔看到有人分享了一张“大仁街”的照片，马上抓住话题，用感性的语气写下:“大仁街不只一条、但李大仁只有一个。没有李大仁的街道，也不过就只是条......大仁街。”原本到处可见、带着小趣味的街名，顿时感染了剧中的情调。脸书小编，已经是个陪观众一起看戏的重要同伴，有相投的个性、让网友认同的情绪，无法任意被别人取代。随着剧情发展，收视率一路爬升，网友也像上了瘾一样，播出时，边看戏、边上脸书跟同好碎嘴剧情;没播出时，照样留在脸书上追逐专页的最新。 此举无异于缩小了与受众在空间上的距离，信息可以得到及时的反馈，一定程度上也表明互联网时代新媒介打破传统传播的时空限制，利用一切碎片化的信息空间，适应现代社会的发展节奏。 六、结语 作为第八艺术，旧的媒介文化形态电视文化，依靠网络媒体的平台，散发新的魅力。利用介质和传播渠道的多样化，电视剧营销打开碎片化、互动化新方式。随着互联网思维打破时空限制，电视剧的创作与播放也增加灵活性，结合Web3.0产物进入微时代。 本文档为【互联网思维下媒介文化传媒模式的变化分析】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑， 图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。
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