广院热点(考研的同学必须了解的广院大事件).doc

广院热点(考研的同学必须了解的广院大事件).doc 中国公益广告创新研讨会在广告学院召开 2010年12月28日，由国家工商总局广告司指导，全国公益广告创新研究基地、中央电视台广告经营中心、中国公益广告网主办的中国公益广告创新研讨会在我校广告学院隆重举行。来自国家工商行政管理总局、中国广告协会、中央级新闻媒体广告部门、高校及其他公益广告运作相关机构的领导和专家共三十多人参加了研讨会。 国家工商行政管理总局广告司副司长李毓助到会并发表讲话。广告学院党总支书记、副院长刘灵致欢迎辞。广告学院副院长张树庭主持会议。 李毓助副司长在讲话中指出，专家、学者广泛联系、共 同研究，非常必要;集思广益、建言献策，很有价值。他对全国公益广告创新研究基地一年来的工作给予了充分肯定，并希望与会代表和社会各界共同努力，把我国的公益广告事业推向一个新阶段。 全国公益广告创新研究基地秘书长,广告学院刘林清教授汇报了全国公益广告创新研究基地2010年的工作。 代表们就当前制约我国公益广告发展的政策、法律、机制、资金等方面的问题及对策，进行了深入的探讨，并就即将于2011年开展的第九届全国优秀公益广告作品评选活动建言献策，对《中国公益广告1986-2010年卷》的编撰事宜提出了具体的建议。 国家工商行政管理总局广告司规划发展处处长赵践、原中华全国新闻工作者协会书记处书记赵晨妤、中国广告协会电视委员会常务副主任金国强、中国公益广告网总编辑李谋等嘉宾出席会议。 全国公益广告创新研究基地是第一个经国家工商总局批准，在我校设立的全国性公益广告研究机构。基地成立以来，参与了中央电视台《电视广告三十年》的拍摄，编撰了《中国公益广告——1986—2010年卷》，签约支持了央视七频道三农公益广告，举办了国家计生委第三届公益广告大赛，在中国公益广告网上建立了网络平台，参与了央视“公益广告也是一盏灯”的活动，并开展了一系列国际交流活 动。 (文:刘林清) 学院历史 中国传媒大学广告学院成立于2002年9月，前身为新闻传播学院广告系。早在1988年，新闻系成立广告学专业，1989首届广告学专业本科生入学，1993年招收第一届广告学硕士研究生，此后于2000年在全国第一个设立了广告学专业博士学位，招收了第一届广告学方向博士研究生。至此成为了国内创建广告学硕士、博士培养体系最早，学科建设最完整的高等院校。经过二十年来长足的发展，学院经过不断完善，已形成自身独特的教育体系，坚持以教学科研为中心，将人才培养与科学研究结合起来，为广告学、传播学与广告行业、传媒行业的发展作出了自己应有的贡献。 广告学院现下设广告学系、艺术设计系、公共关系系及多个研究机构，开办广告学、公共关系学、艺术设计等三个专业，涵盖了本科、双学位、硕士以及博士等各个教学层次。广告学院在城市消费者消费行为研究、传媒经济研究、中国 广告发展史研究、广告主营销战略与广告活动研究、数字新媒体研究、公关与舆情研究等领域已经取得了丰硕成果。 中国传媒大学广告学院主要大事记 2007 我校与日本大中物产主办，我院承办“首都大学生日语演讲比赛” 承办2007 one show 中国青年创意营活动 承办教育部第二届全国大学生广告艺术大赛北京赛区活动 “十一五”国家级规划教材<现代广告通论>>(丁俊杰,康瑾),由中国传媒大学出版出版 2006 电通与教育部主办，我校承办，我院操办第一届中国广告人才培养研讨会举行 中国广告生态调查(中国广告协会学术委员会2006年度研究课题) 《广告主蓝皮书:2006中国广告主营销推广趋势 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 》出版(社会科学出版社) 承办2006 one show 中国青年创意营活动 承办教育部第三届司局级新闻发言人 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 班 《广告文案写作》被评为北京市精品教材(初广志) 中国户外媒体发展趋势研究(亚洲传媒项目) 广告主新媒体观和运用研究 中国市场成功案例研究(受日本电通集团委托) 广告主营销传播活动研究(受中国广告主协会委托) 中央电视台广告主广告投放调查研究(受中国中央电视台委托) 《2006—2007年中国广告主营销推广趋势报告》中国社会科学文献出版社 第一届“金远奖”中国广告主高峰论坛 2005 中国广告生态调查(中国广告协会学术委员会2005年度研究课题) 《广告主蓝皮书:2005中国广告主营销推广趋势报告》出版(社会科学出版社) 承办中国广告协会“中国广告学院奖”全国大学生广告艺术大赛 承办2005 one show 中国青年创意营活动 承办教育部第二届司局级新闻发言人培训班 出版国内第一本广告主蓝皮书 中国广播电视学会课题?D?D电视收视市场调查标准研究 中国广告协会户外整治专题研究; 中国传媒大学“十一五”规划课题研究。 教育部十五规划教材《广告文案写作》出版(初广志) 2004 中国广告生态调查(中国广告协会学术委员会2004年度研究课题) 承办教育部首届司局级新闻发言人培训班 广告学概论 被评为国家级精品课 2003 筹建中国广告档案馆 中国广告生态调查(中国广告协会学术委员会2003年度研究课题) 沈阳电视台产业化发展思路及对策 中国电视剧节目市场考察(上海电视节、CSM) 跨国广告公司在华研究 中国国际广播电台“国际新闻资源”经营规划 中国音乐市场考察 中国广电体制改革调查 成立广告主研究所 《广告文案》网络课件获国家广电总局科研成果一等奖(初广志) 2002 9月，广告学院成立 公共关系系成立 广告设计系成立 建立广告学院信息平台 本科研讨课管理手册《炼铁法典》出台 中国电视节目市场考察(金鹰节、CSM) 中国当代电影产业发展战略研究 北京人民广播电台综合调查 歌华有线卫星电视本地广告业务 广告业生态调查(中国广告协会学术委员会2002年度研究 课题) 中央电视台电影频道(CCTV-6)推介 中国国际电视总公司电视购物频道项目可行性研究 娱乐产业学课题 《IMI消费行为与生活形态年鉴》(二十一城市)出版 中国首届数字电视产业与经营研讨会 中国有线电视与网络研讨会年会 《数字电视产业经营与商业模式》出版 《市场观察》改版为《广告主》杂志 2001 电视节目市场专项研究 《中国广电媒介集团化研究》出版 《媒体与广告》教材出版(钟以谦) 数字电视与数字广播研究课题(至2002) 中国城市居民消费家庭研究 当代中国电影产业发展战略研究 举办第一届北京市大学生广告节，并设立“捷先杯”新广新人奖 与台湾《中国时报》合作推进中国“金犊奖” 《IMI消费行为与生活形态年鉴》(七城市)出版 与电通签署“现代广告与营销项目”即电通广告讲座三年新 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 签定 吉田秀雄财团学术研究项目:《中国广告的现状与未来》启动 《媒介》杂志创刊 研究生管理手册《炼钢秘藉》出台 WTO与中国新闻改革(初广志) 中国广告三大力量支柱调查 中国广告主营销广告活动调查研究 2000 艺术设计系成立，并招收第一届本科生 招收我国第一届广告学博士研究生 《中国广告二十年》20集大型文献电视片摄制完成 中国电波集团化进程考察 湖南电广传媒个案研究 海外电视产业经营与发展战略个案研究 绅士狗(儿童服装品牌)企业战略规划 《IAI中国广告作品年鉴》出版 《IMI消费行为与生活形态年鉴》(七城市)出版 1999 《国际化背景下的中国媒介产业化透视》出版 电视媒介版面改革个案研究 新世纪中国媒体广告发展趋势与竞争策略高级研讨会 华文广告的历史与未来世纪论坛 迈向二十一世纪的电视广告理论与实务研讨会 广州电视台2000年版面改革专项研究 《1998,1999IMI消费行为与生活形态年鉴》(六城市)出版 《中国广告猛进史》课题结项 《中国广告20年》大型文献电视片开拍 电话调查系统开通 1998 歌华媒体发展战略研究 广告学系成立教学管理委员会 专业媒介购买公司研究 大创意?1998——IAI经典广告创意专题研讨会 第一期营销与广告强化研修班开课 未来广告公司发展战略研究 品牌营销与中国电视媒介研究 《1997,1998IMI消费行为与生活形态年鉴》(四城市)出 版 中国城市居民消费行为与生活形态研究 迈向二十一世纪中国广告人才培养学术研讨会 重新修订广告专业技术岗位资格培训教材:《广告专业技术 岗位基础知识》 《中国广告猛进史》课题启动 电视片《中国广告面面观》开拍、播出 长安戏院CI 绅士狗(儿童服装品牌)企业战略规划 1997 清华紫光集团CI系统化研究 《媒介经营与产业化研究》出版 京瑞大厦企业文化、MI系统化外部访谈研究 北京、青岛火腿肠市场FGI、销售商场访问调查 中国院校广告教育状况研究 金秋有奖看广告活动广告效果分析 北京、广州、上海富裕层调查 通过中国奥运标志 电视广告实验室设立 1996 广播媒介经营发展战略个案研究 IAI国际广告研究所成立 广州电台发展战略研究(调查、访谈) 华天集团发展战略研究、CI形象策划 《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》(北京、上海、广州) 出版 全国十大城市大学生消费趋势调查 雅倩银川市场综合分析 山东阿胶电视广告创意、制作 威特四联电视广告创意、制作 万通商城开业电视广告创意、制作 海尔广告效果评估、媒介 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 鉴定 高年级“研究讨论课”正是在大四上学期开始实行(共5门:广告综合研究、广告战略研究、广告媒介与应用研究、广告创意研究、广告设计研究) 1996年9月9日在人民大会堂，教育部及6所大学(北京广播学院、北大、人大、中央工艺美院、复旦、上大)与日本电通公司签署支持中国广告教育5年协议，“电通广告讲座”开始。 1995 IMI市场信息研究所成立 图文创意研究室成立 参与编写国家工商局《广告专业技术岗位资格培训教材》 媒介专项研究开始:《中国体育报》企业诊断和战略发展策划完成 报业经营发展战略个案研究:《北京日报》、《法制日报》、《科技日报》等 开始与电通公司合作，筹划开设“电通广告讲座” 山东鲁南制药“银黄口服液”广告创意及策划 HB啤酒广告创意及策划 扳倒井酒广告创意及策划 巨人脑黄金广告创意及策划 绿丹兰广告企划全案 韩国三星中国五城市TV-OK电视演唱机市场调查 北京地区牙膏消费市场调查 1994 广告学系成立 第一届广告双学士班招生 二十集教学片《现代广告》在央视播出 中国汽车市场综合调查 三宁空调广告案 全国药类市场调查 诗芬派发(30万份) 1993 招收第一届广告学硕士研究生 参与国家工商局、国家劳动人事部主持的“广告专业技术岗位资格培训”工程，该专业教员出任培训教材的主编并承担央视20集电视教学片《现代广告》的主创工作 与日本大学艺术学部共同进行“中日广告表现对比研究” 丝普润产品广告设计和总体规划(晨露洁口液) 山东雪燕集团广告策划全案 雪燕T恤广告片、三达T恤广告活动(北京地区) 海王集团企业形象策划 海王金樽广告策划全案 万宝电器市场调查及媒介计划 《北京神农计划》纪录片(三九企业集团) 保北参芍片电视广告片创意及策划 1992 广告信息研究中心成立(IMI前身) 饼干市场调查 中央人民广播电台听众调查 与中央电视台广告部合作进行全国公益广告征集、评奖 505神功元气袋广告全案 潘婷派发(60万份) 与日本大学签定共同研究项目协议 上海家化化妆品市场调查 1991 关于计算机产业的报纸广告调查 广告专业教员学生以“义工”身份出席中国首届国际广告研讨 会 台湾颜伯勤到校讲授台湾广告 日本八卷俊雄到校讲授日本广告 1990 日本大学艺术学部派教员到校讲授“现代广告” 编辑《广告学》教材 1989 首届广告专业本科招生 中国企业的市场活动和企业管理者的广告意识调查 1988 新闻系广告专业成立 广告学系 1988年经北京市教委比准，学校在新闻系下属设立了广告学专业。1989年招收了第一届4年制广告学专业本科生。1994年经教育部批准，正式成立广告学系。从2002年起，广告学系与新闻学院脱离，归属于同年新成立的广告学院。 北京市教委批准，于1993年在全国率先设立了广告学硕士学位，并招收了第一届广告学硕士研究生。此后于2000年在全国第一个设立了广告学专业博士学位，招收了第一届广告学方向博士研究生。至此广告学院成为了国内创建广告学硕士、博士培养体系最早，学科建设最完整的高等院校。鉴于我院广告学专业起步早，发展快，后劲足，结构合理， 学科层次齐全，2001年就有12门课被纳入教育部“优质教学资源库”。在1998年和2004年，与社会机构联合进行的全国高等广告教育状况调查中反应，我院的广告学专业水平一直处于全国首位。 鉴于市场经济的发展，对广告专业人才的需求，在成立广告学专业之初，专业建设是基于“出大力，流大汗，无论如何要让专业生存下去”这样一个思想。当时，尽量利用专业活动、研究项目求生存;利用活动、研究项目收益获取新的知识。在这个时期，因为一切都是白手起家，面临着新人、新教学内容和新专业的现实。经过了求生存，谋发展阶段之后，随着广告学系的成立和壮大，学院本着夯实基础、拓展领域、科研引领、创出一流的指导思想，进一步加快了广告学系的发展。 2004年以后，国内大学设立广告学专业总数的大增。学院明确提出:广告学院必须成为使人的基础可能性得到无限衍生的学习型空间。广告学专业应该以学生为本，强调知识传授、能力培养、素质提高协调发展。广告学系坚持干中学(learning by doing):在设计中实现广告表现的教学;以实干拉动训练;以验证 知识点 高中化学知识点免费下载体育概论知识点下载名人传知识点免费下载线性代数知识点汇总下载高中化学知识点免费下载 的实验为入口，以挑战社会问题的实践为出口 精品课程1——广告学院课程简介 经过多年的发展，广告学院的课程架构体系在教学实践中逐步得到完善，办学特色日趋鲜明:以大学生基础课群为铺垫，通过一系列基础课培养学生的整体综合素质，在此基础上充分发挥学院教学平台优势，通过专业理论核心课夯实学生的专业基础，另一方面通过导师带领学生进行专业研究讨论课，着力于提高学生的学术科研能力。 在具体的教学内容层次上，学院集中精力，着重抓好专业核心课程和导师制的研究讨论课程，使这两者能与大学生基础课程实现无缝的过渡与衔接，也要保证二者之间实现有机而顺畅的对接，以期最终实现广告人才培养之大任。 广告系构建的三大核心课程群: 1、广告媒体策划课程群——广告策划、广告战略研究、企业广告策略、广告策略与决策。 2、媒介战略课程群——广告媒体理论、广告媒介实务、媒介数据研究、媒介项目管理。 3、消费营销课程群——营销战略、市场营销学、品牌与消费、品牌营销、消费与生活形态研究。 艺术设计系的三大核心课程群: 公共关系系三大核心课程群: 从1996年开始，广告学院一直实行“研究讨论课教学”方法，来完成广告学本科高年级的实践教学。至今已有十届毕业生，超过400人受益。在获得了毕业同学的好评之后，我院的研究讨论课运行期，2005年起，已经从大学四年上学 期，提前到了从大学三年级下学期开始。从时间上来说，全面导入研究讨论课教学方式，我院可称之为首创。由于新的创作观念的不断更新，交流方法的更新，创作形式的更新等等，至使教学的某些环节有了新的变化。如: ——入学时，进行详细的“修业指导”; ——交作业，由学生本人主讲，全班同学一起评审作业，教师点评; ——创作期间，师生以短信方式交流，进行指导，并将全部短信留档; ——作业以展览形式展出，学生除作业外，必须严格完成展览计划，等等。 在课程与教材方面，至今为止，广告学院所开设的专业理论及专业基础课中，有一门被评为国家级精品课程，一门被评为北京市级精品课程。 精品课程 广告学院课程简介 广告学系课程简介 公共关系系课程简介 艺术设计系课程简介 精品课程2——广告学系课程简介 在本科教学层次，广告学专业的课程可分为三类:位于最底层的是大学生基础课程群，为学生提供学习型空间;第 二层是专业核心课程群，为学生提供创造性环境;位于最上层的是导师型实践研究讨论课程群，为学生提供创新性研究机会。 广告学专业的三大核心课程群: 广告媒体策划课程群——广告策划、广告战略研究、企业广告策略、广告策略与决策。 媒介战略课程群——广告媒体理论、广告媒介实务、媒介数据研究、媒介项目管理。 消费营销课程群——营销战略、市场营销学、品牌与消费、品牌营销、消费与生活形态研究。 我院教师编写的专业教材《广告文案写作》于2006年被评为北京市精品教材，特色课程《广告学概论》于2004年被评为国家级精品课。鉴于我院广告学专业起步早、发展快、后劲足、结构合理、专业层次齐全，2001年就有12门课被纳入教育部“优质教学资源库”。 在研究生教学层次，分为广告理论与广告史、广告实务、广告媒介三个研究方向，课程设置如下: 科学社会主义 40 理论与实践 1 马克思主义经 40 典著作选读 公共基础课 60 外语语言基础 全体 2 专业外文资料 40 阅读 学位课 必修课 3 60 广告传播理论 4 60 专业基础课 媒介传播史 5 60 传播研究方法 每周所指 指导 导的1 导师指导课 导师指导课 2小各级 时 学生 非学位专业选本专业及相关广告学综合研适合1 40 课 修课 学科课程 究 专业 媒介数据应用(学2 40 研究 生须 填专市场调查数据 3 40 业选分析 修申4 40 品牌研究 请 战略管理与公 5 40 单) 共关系 选修 整合营销传播 人数6 40 研究 应该 广告文化与经达到 7 40 济 一定 电波媒介广告数量8 40 研究 方可 开课 9 40 市场营销 10 40 广告主研究 广告监管与自 11 40 律 1 广告学概论 本科阶段的 2 补修课 广告策划 不计学分 主干课程 3 市场调查 学术研究机构 IAI国际广告研究所 IMI市场信息研究所 公关舆情研究所 BBI商务品牌战略研究所 新媒体研究所 媒介研究所及媒介杂志社 中国传媒大学艺术跨界研究所 公益广告研究基地 广告主研究所 中国传媒大学手机电视台 国际大学生创意培养实验区 首都传媒经济研究基地 广告教学资源库 中国广告博物馆 中国有线电视数字研究中心 MMDC中传移动媒体数据中心 广告是研究中心