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东风汽车消费者偏好购买力调研方案

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东风汽车消费者偏好购买力调研方案消 费 者 汽 车 偏 好 购 买 力 调 研 方 案 调研方:武汉东风汽车公司 撰写人:陈权 2013-5-29 目录 一、调研背景    3 二、调查目的    3 三、调研内容    4 四、调研方法    5 五、调研对象选择、样本分配及相应的调研方法    6 六、调研方法    6 七、调研经费    7 八、市场调研程序、时间及项目进度计划安排    8 九、调研实施方案    9 十、调研组织及人员安排    9 十一、附调查问卷    10 一、调研背景 随着国内经济的快速发展,我国汽车行业生产...

东风汽车消费者偏好购买力调研方案
消 费 者 汽 车 偏 好 购 买 力 调 研 方 案 调研方:武汉东风汽车公司 撰写人:陈权 2013-5-29 目录 一、调研背景    3 二、调查目的    3 三、调研内容    4 四、调研方法    5 五、调研对象选择、样本分配及相应的调研方法    6 六、调研方法    6 七、调研经费    7 八、市场调研程序、时间及项目进度计划安排    8 九、调研实施 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载     9 十、调研组织及人员安排    9 十一、附调查问卷    10 一、调研背景 随着国内经济的快速发展,我国汽车行业生产技术不断提升,中国汽车产业发展迅猛,特别是轿车产业,中国巨大的市场潜力吸引了全球众多知名汽车厂商的目光,逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。与此同时国内企业为了获得更大的利润收益,企业间的竞争越演越烈,致使汽车行业在消费市场的广阔性备受关注。 在众多汽车品牌之中我们选择了“世界四大汽车集团之一东风集团”中的东风汽车品牌作为我们的调研对象,为了解东风汽车在下沙市场的消费情况,做好这次市场环境的评估,制定相应的营销策略和有关销售政策, 并为东风公司及其代理商提供有益的决策信息支持,同时也为您使用汽车带来更加便利的服务,特进行本次市场调研。 本次市场调研主要就东风汽车的销售渠道、使用者、市场状况、竞争者四个方面来进行。对长沙东风汽车的市场了解是十分重要的,因此在各方面力求达到最好。 二、调查目的 1、了解汽车消费者的品牌偏好 2、了解汽车消费者的购买力、收入水平 3、、了解东风汽车的主要使用对象,为东风选择目标市场及市场定位提供依据。 4、了解东风汽车的行业主要竞争产品的情况,为制定产品竞争策略提供依据。 5、了解东风汽车的主要分销渠道和销售模式,为东风进入市场快速建立销售通道提供决策依据。 三、调研内容 (一) 销售渠道 1. 长沙地区东风汽车的主要分销渠道类型。 2. 长沙地区一般汽车行业的主要分销渠道类型。 3. 长沙地区东风汽车服务业的主要业务类型。 4. 了解长沙地区东风汽车主要分销商的情况,为公司选择中间商,以及分析其他汽车行业的中间商。 (二) 市场状况 1. 长沙地区东风汽车产品的品牌、种类、及销售状况。 2. 长沙地区东风汽车的主要购买人群及他们的消费情况。 3. 长沙地区东风汽车的市场需求及购买力状况。 4. 了解长沙地区一般汽车在市场上的需求量。 5. 分析长沙地区东风汽车的总销量及主要的消费群体。 (三) 消费者 1. 大多数消费者汽车的主要品牌偏好。 2. 消费者对购买东风汽车的消费态度(花费方面),以及对东风汽车的的了解。 3. 消费者的购买影响因素(功能、外观、售后服务、价格) 4. 已使用者和潜在消费者对东风汽车的认识、态度和可接受的价格。 5. 消费者对东风汽车的渠道了解认识。 6. 了解消费者对东风汽车的不满意之处及需要我们更改的地方。 (四) 竞争者 1. 目前长沙地区市场上销售的汽车的主要产品类型、功能及售后服务。 2. 了解目前长沙地区市场上销售的一般汽车的主要品牌、定位、档次。 3. 市场上一般汽车的销售状况、主要的消费人群。 4. 了解现有市场上对本企业最具影响力的竞争者的品牌的分析。 5. 现有主要竞争对手的销售策略及渠道。 四、调研方法 1、 文案调研 2、 网络搜索 3、 踏勘观察 4、 问卷调查(定点访问,拦截访问) 访问员要求: 1、 必要的调研 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 ,了解东风背景和产品知识,专业素质好。 2、 开朗、大方、热情,善于沟通。 3、 严格按照要求执行调研工作,吃苦耐劳。 4、 认真负责,积极的工作态度和良好的敬业精神。 五、调研对象选择、样本分配及相应的调研方法 (一)调研对象 1.主要对使用者和潜在购买者进行调查(包括已购买的使用者和未购买的潜在购买者) 2.对长沙老师的汽车进行调研。 (二)针对各调研对象的调研方法 1.使用者和潜在购买者:采用街头拦截调查与访问相结合。 2.下沙老师:采用去办公室直接调查与学校里拦截方式相结合。 六、调研方法 一)抽样方案 1、调研范围:长沙市六区两县 2、抽样方法:本次长沙电视观众调查采用分层多级抽样选取调查样本。 3、抽样框:各县区街道居民 4、抽样程序:首先按长沙市六区三县分层,样本抽选工作要求在每一层内独立进行。在各个层内中应抽取的居民数按各区所占总数的百分比来抽取。 5、样本量:样本总量为:1000,各县区按下 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 抽取: 县区 人口数(万) 所占比例 样本量 芙蓉区 52.3 7.4% 74 天心区 47.5 6.7% 67 开福区 56.7 8% 80 雨花区 72.5 10.3% 103 岳麓区 80.2 11.4% 114 浏阳市 52.6 7.5% 75 长沙县 98 13.9% 139 宁乡县 127.9 16.6% 166 望城区 116.9 18.2% 182         七、调研经费 内容 费用/元 劳务薪酬16人 2560 调查方案 200 调查问卷设计 200 数据处理 200 数据分析 200 撰写调研 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 200 餐费路费补贴 800 礼品代金券 公司提供 问卷打印 公司提供 合计 4360     八、市场调研程序、时间及项目进度计划安排 第一阶段: 初步市场调研    10天(*月*日~*月*日)收集一些必要的资料 第二阶段: 计划阶段        *月*日~*月*日 制定计划                *天 审定计划                *天 确认修正计划            *天 第三阶段: 问卷阶段      *月*日~*月*日 问卷设计                *天 问卷调整、确认          *天 问卷印制                *天 第四阶段: 实施阶段      *月*日~*月*日 访问培训                *天 实施执行                *天 收集二手资料            *天 第五阶段: 研究分析      *月*日~*月*日 二手资料归类整理        *天 数据输入处理            *天 数据研究、分析          *天 第六阶段: 报告阶段      *月*日~*月*日 报告书写                *天 报告打印                *天 调研实施自计划、问卷确认后第五天执行。 九、调研实施方案 调研步骤包括总体研究设计,准备工作,实地访问执行与管理,数据、资料的处理和分析,撰写报告等几个部分,其他各项执行方案如下: 1、 由于安排时间不同,将六人分为三组,小组自行协调,执行此次调研。 2、 严格按照调研方案执行调研,各组人员互相鼓励,监督,以便顺利完成任务。 3、 及时将收发的问卷进行审核,对不合格的问卷要重新访问或作废,及时发现问 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 并做处理。 4、 调研任务执行期间,各组之间要互相配合,各组人员多加沟通联系,及时记录和汇报情况,尽可能的了解任务整体进度。 十、调研组织及人员安排 (一)调研组织 1.项目小组人数:6人 2.临时访问员:6人 (二)人员安排 1.项目统筹:XXX 制定总体方案——调研项目、调研问卷的设计、修改和制作 2.实地调研指导:XXX (1)下沙校区的调研负责:XXX,XXX (2)汽车4S店的调研负责:XXX,XXX (3)金沙学府一带的小区调研负责:XXX,XXX (4)问卷督导:XXX 3.数据的统计分析处理指导:XXX 数据录入、整理:XXX、XXX 4..撰写调研报告:XXX、XXX、XXX、XXX、XXX、XXX 十一、附调查问卷 关于长沙东风汽车使用状况调查问卷 尊敬的用户: 您好!我们是武汉东风汽车公司的调查员。为了解东风汽车用户的使用情况,为东风公司及其代理商提供有益的决策信息支持,同时也为您使用汽车带来更加便利的服务,在此对下沙东风用户进行调查。会耽误您宝贵的时间,您的回答建议很重要。我们将对您及其他用户的所有信息加以认真汇总,希望得到您的配合! 我们此次调查的宗旨是: 了解市场,了解用户;加强管理,完善服务! 1、 请问您喜欢的买什么品牌的汽车? A奥迪    B 宝马  C奔驰  D东风    E其他___ 2、请问您目前的使用什么品牌的汽车 A奥迪    B 宝马  C奔驰  D东风    E其他___ 3、您平常通过什么渠道了解汽车信息(可多选) A电视  B网络  C广播  D报纸杂志 E车展公共活动  F亲人朋友介绍    G户外广告 3.您购买汽车你是通过什么通径购买的呢? A.厂家直销  B.专卖店  C.汽车4S店  D.经销企业  E.其他___ 4. 你最喜欢的汽车颜色是? A白色  B黑色  C红色    D蓝色  E黄色    F其他___ 5.请问您喜欢这种汽车颜色的原因是什么? A.体现个性  B.喜欢这种颜色  C.体现稳重 D.视认性好,有助提升安全性  E.其他 6.您购买的是东风汽车的哪一款车型?(      ) A 东风起亚K9  B东风起亚K7  C.东风标致408  D  东风标致508 E  东风日产  F 其他 ___ 7.请问当初在购买东风时,您选择它的理由是?(      ) (可多选) A.款式外形    B.价格优惠  C.品牌知名度  D.性价比高  E.售后服务好  F.其他 8.请问通过一段时间的使用,东风汽车的各方面实际性能是否与您购买前期望的相符? A不相符      B 相符        C相当符合    D 性能不太好 9.请问您在使用东风汽车的过程中,发现哪个方面是东风汽车最需要改进的?  (可多选)
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分类:企业经营
上传时间:2019-01-22
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