第八章 鞋类品牌
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
第八章 鞋类品牌设计
第八章 鞋类品牌设计
一1>.品牌的含义
具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系统。因此，品牌不是简简单单的商标，它既不是有形产品上的单纯的装饰物，也不是服务行当力的的的称谓，它是一个完整的组成商品形态的商业形象。
2.鞋类品牌 狭义上的鞋类商标区别于鞋类商品归属，是经过工商登记注册的商业性标志。它是一个具有认知意义而非物质的产品符号。
3.品牌形象
是体现品牌总体面貌的完整的架构。包括产品形象，宣传形象，卖场形象和服务形象。
4.品牌的作用和意义
(1)提高产品的认知程度形成固定
的消费群。
(2)规范企业产品运作提升品牌形
象风格。
(3)提供企业法律保护，重视无形资
产权。
二.品牌的分类
以主次分类
在一个公司里，根据投资比例，设计定位而将所属的品牌分为主要品牌和
次要品牌
1.主线品牌
又称主牌，一线品牌是企业推出的主要品牌，在产品的完整性，投资额
等方面都居于企业的重要位置一个企业只拥有一个主线品牌. 2.副线品牌
又称副牌。二线品牌是企业推出的与主牌有关联的次要品牌，在产品的完整
性，投资额等方面都逊色与主线
品牌，一个企业可拥有多个副线品牌
如:范思哲
Gianni Versace:时装
Versus:二线品牌
以风格分类
在同一年龄层内品牌所具有的风格定位。
1.休闲品牌
2.职业品牌
3.运动品牌
4.前卫品牌
5.乡村品牌
以年龄分类
1.男鞋品牌
2.女鞋品牌
3.童鞋品牌
4.少女品牌
5.淑女品牌
6.妇人品牌
以价格分类
1.高档品牌
2.中档品牌
3.低档品牌
三.品牌成功的四大要素 1.人才是品牌成功的核心要素 推广品牌信誉有一套配合良好，结构合理的运作班子
2.时机是品牌成功的机会要素 3.地点是品牌成功的区域要素 4.资金是品牌成功的保证要素
第二节. 品牌定位 一.品牌定位
1.消费对象定位
消费对象也成目标消费群，目标市场，
是指品牌所瞄准的准购买者。 2.产品风格定位
就是产品所表现出来的设计理念和流
行趣味。
3.设计定位
是指在设计理念驱使下，对设计元素 的选择
4.产品价格定位
鞋类产品的价格主要有两部分构成一部分是构成鞋类产品的全部成本，包括
直接成本和间接成本。另一部分是销售带来的净利润和利润率两部分组成。
5.形象风格定位
品牌形象具体表现为卖场的装修形象，同时也包括服务形象和宣传形象。
6.品牌目标定位
是指品牌发展的方向。
第三节.品牌的命名方法 1.直接法
将人名，物名或地名直接用于命名。如 David li,天鹅
2.关联法
选择与产品风格有一定关联的文字命名 3.造词法
非常规或非逻辑地编造新词，求得别出 心裁的效果
4.谐音法
改变规定文字中的部分用法，赢得观者 注意力
5.求异法
打破常规的思维，追求新奇类效果的命 名。如丑妹，人玫。
6.模仿法
对已有的著名品牌进行模仿，形成倚靠 名牌之势达到以假乱真目的的命名。 7.重复法
把企业名称和品牌名称统一命名，重复 后产生强调效果。
8.系列法以企业
所属品牌作系列
化命名如号角，
金号角，银号
角等。
第四节 现代设计理念 人的行为源于思维，有什么样的思维， 就有什么样的行为。设计理念是指导设 计行为的行动纲领，设计理念与设计结 果成因果关系
(1)设计理念与设计风格
1.设计理念
是指设计的着眼点，是设计思维的根本 所在，设计理念是时代的产物。每个时 代都有于之相适应的设计理念。设计理 念又是设计师个人思考的结果，与设计 师个人的价值取向，设计经历和艺术涵养 有很大的关系。
2.设计风格
是指在设计理念的驱使下，设计作品所表 现出来的艺术趣味。
3.设计理念与品牌理念
品牌理念是整个品牌从企化到运作历程中 的行动指南，它是渗透到品牌的各个方面 的品牌经营思想。设计理念是品牌理念的 具体落实，是其中的一部分，相对来说， 品牌理念更宏伟，具有战略意义，设计理 念较为微观，具有战术意义，两者必须 同时具备。
设计元素中色彩，材质和造型的关系 1.同色同质同形
2.同色同质异形
3.同色异质同形
4.同色异质异形
5.异色同质同形
6.异色同质异形
7.异色异质同形
8.异色异质异形
渐弱
渐强
作业
1.设计一个鞋类的品牌要求裱在8开大的 色纸上每款表在8开色纸上，做成一本。 2.写出设计的灵感源，品牌的设计定位， ，消费对象定位，风格定位，品类， 价格定位，画出设计手稿5款鞋。
浙公网安备 33021202002483