【word】 触摸数字广播前沿——数字新媒体的新机遇——北京人民广播电台数字广播发展分析

【word】 触摸数字广播前沿——数字新媒体的新机遇——北京人民广播电台数字广播发展分析 触摸数字广播前沿——数字新媒体的新机遇——北京人民广播电台数字广播发展分 析 jL?播的出路在于数字比,这已经是广播经营者的一个共识不论是广播频率内容率身的数字化,还是茌数字化 I之后开展多种增值服务,广播电台均在积极推进.本期特刊文奄将会看到,北京人品广播电台研发的DAi~T= /机新艇体机.开发新的市场和增点;上海文广移动利用DABf~术龆供的”点点疆”实时路况信息服务,已 经远超出了交通导航的范畴.而是成为跟用户息息相关的生活导航;深圳广电集团交通额率成功发展的10辫主宝典的 客户端软件,以最l央捷便利的方式抢占了市场…-- 的机遇 横式,为用户提供更为灵活 的收听方式. 音频业务是电台优势 赍源的延伸.北京电台的数 字广播平台上已开通音频 节目l7套,包括中央人民广 播电台中国之声,中国国际 广播电台的环球资讯广播, 轻松调频,劲曲调频,北京 人民广播电台的新闻广播, 城市服务管理广播,酋都生 活广播,体育广播交通广 播,文艺广播,音乐广播, 外语广播,爱家广播,古典 音乐广播,欢乐时光广播, 长书广播,怀旧金曲厂播. 此外,北京电台数字广 播还开通了视汛业务.枧讯 业务是对传统音频业务的多媒体扩展探索.在播出音卿的同 时配以每三秒钟一幅图片,与传统DAB音频业务占用桕同码 率,音质有很大提升,同时丰富了信息发布的手段.目前的视 讯业务应用包括财经资讯,交通路况,演播室图像,卡通动 漫,般游信息等. 除了数字广播和数字电视节目.北京电台通过数据传输 平台,以电台自主创新的终端产品为载体.向用户传输包括: 政务,生活,新闻等的即时信息,以及由北京交通广播智能 交通系统提供的最新的实时路况信息等.这一信息服务称之 为”公差服务信息平台”.平台已经开展了智能交通诱导和政 务,新闻,生活资讯信息浏览等多媒体新业务. 智能交通诱导业务横块充分发挥了交通广播的这一交 通路况信息优势.较俦统 GPS导航.该业务能够通 过DAB数据通道实现道路 状态实时更新,在规划路 径上实时提示前方突发事 件,交通管控,通行速度 快慢等信息,以便用户随 时调整最佳路线躲避拥 堵路段. 新媒体机领跑终端市场 数字广播作为一种新生的传输平台技术,相比现今人们 熟识的移动互网而言,具有建设成本低,用户窖威夭等优 势;相比移动通讯网络而吉,具有使用费用低,用户容摄大, 带宽更宽等优势.如何将这一优势变为传统观电台的发展新 机遇? 2008年7月31日.北京电台正式对外推出了数字广播技 术的终端产品——lO39新媒体机.这一终端产品是由北京电 台下属公司北京交广汽车饵乐部有限公司负费研发生产的, 是北京电台在数字广播终端产品上的重大突破. l039新媒体机的主耍特点是在传输方式及使用功能的 整台上的创新.1039新煤体机使用数字广播DAB的传输通 道.开拄了技术领先的数字广播数据服务管理平台;在功能 的整台方面.实现了基于数字广播基础的”看电视,听广播, 读信息,上网”的全新功能组台;从”读信息”的角度分析, 其凭借实时路况信息与智能导航的整合,实现了全新的智能 导航GPS功能.这种实时智能导航.凭借功能创新,及路况 信息的权威(由北京交通台智能交通系统提供),重新定义 了”智能导航”的概念. 继推出DAB手机,1039新媒体机A系列之后.北京电台 积极探索数字广播技术和数字通讯技术结台的全新应用横 茜厦应用场景.在2009车推出了功能更加强大的新一代产 品——加载新广播,一键导航,打折券下裁等多种实用功能 的”易通1039新媒体机C6[“ 北京电台开发的”新煤体机”系列终端产品不仅是数字 广播终端市场的重大突破,”DAB*GPS+多媒体”的全新组 合也是数字广播在数据服务方面的创新成果. 2005年3月,在国家广电总愚和北京市领导的大力支持 数字广播在…渡段应用研究项 星机.翩数字广播系统工程f为发暧艘瞄寻求新 2006年3月.图家广电总局颁布了数字广播 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 T214—2006(30MHz一 术 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 ’. GY/ 统技 鬻’泉电苷擞享广播磺舫.科强 2006年9月6日.北京电台举行了盛大的数字广播节目 开播仪式 目的播出. 鑫辈台数字广播搬确定削隙文化创惫 藤器鲁舞譬嚣 终建设等三大顼目的工作 端. 万部:.?年底?北京地区数字广播接收终端屎有-选到 多元经营,多元收益 据北京交广汽革俱乐部有限公司副总裁王志伟介绍说. 广播电台应当以数字广播新媒体运营商有色为出发点,根据 发展的不同阶段.全部或部分承担终端,内窖,应用提供商 057 的责任.从这样一千’角度去探讨盈利横式. 三种盈利模式 北京电台通过这几年数字广播领域里面的研究以及各 地方的学习借鉴,有三个盈利横式,分别是广告模式,增值服 务模式,终端设备销售模式. 除了沿用作为音频广播所既有的传统广告横式补,北京 电台通过数字化的广播内窖.同时结台进移动通信静相关技 术支持,使得广播内容具有更大的空间.可以对一些内窖进 行二次销售,产生薪的增值服务. 终端设备的销售横式.对于以运营商来定位的北京电 台而亩,虽然不是营收主要部分,但是就像曾经的移动运营 商采取终端销售的阶段性发展一样.中国联通曾大规模推广 CDMA的手机,中国移动也犬规模推广TD终端.北京电台把 终端销售作为在产品推广阶段不得已去要做的工作.旨在为 后期的运营打下良好的客户群体和用户基础. 可以肯定的是.终端销售是一个快速回收资金的方式, 电台可以通过终端销售蕖迅速获取发展资金的来源.随着用 户数的增加,广播电台整台更广泛的射虎资源为用户提供服 务,继而通过增值服务去不断的获取利滑来源,最后回归到 广告赢收的模式庶了音频的广告还可以拓展其他的广告收 入耀增. 爨整产…… 为了能够使数字广播运营更持久更广泛.地域更就 龠要综合能力更强,扩展能力更强的一系列的产品与之桕 配台. 这其中首先包括终端接收产 品和发端平台产品在内基础性产 品.如终端产品方面的手机,导 航仪,电子书等其他移动类产品; 发端平台产品有内容管理系统, 播出控制系统,广告管理系统, 互动管理系统.使运营能够更加 便捷. 此外.北京电台将内容,服 务,媒体方面的不同业务组合搭配 的开发了经营型的产品.其中.服 务加上媒体类的应用方面,北京电 台开发了”折扣丈本营产品,可以为数字广播潜在的商 户,合作伙伴提供市场推广的服务,同时也可以为用户提 供折扣服务. 内容加服务加媒体类的产品.以名为”新广播”的产品 为例.通过”新广播”,用户可以听声音,看短信.同时能够 跟广播电台主持人直接互动此外.电台主持人可以利用更 多的图片或视频来实现互动;此外,还可以实现节目录制过 程中对某一内客话前的实肘河者等. “新广播”是以电台目前广播资源为主的衍生出来的应 用,”折扣大奉营”是一个完全脱离于我们电台广播资源之 外的全新衍生出来的应用.两者都是数字广播带给广播电台 未来的运营途径. 事实上.数字广播在{见频,音频信号传输方面的技术已 经非常成熟.在北京.多套数字电视,数字广播节目均可通 过接收终端免费收看,收听.因此,具有DAB功能的多种数 码终端,如DAB—GPS.DAB一手机,DAB—MP3/MP4等,如雨 后春笋般层出不穷.数字广播的应用逐渐走向普厦.但是, 数字广播的数据服务方面,却因为技术难度.在全球范围 内,其发展也一直比较迟缓. 北京电台致力于数字广播技术的开发试验.新媒体机 终端产品的推陈出新则代表了数字广播数据服务技术的 前沿,特别是将北京电台核心系列台的北京交通台在智能 交通方面的技术与信息优势资源,通过便携轻巧的新媒体 机,更广泛地服务于广大北京市民.从平台搭建,终端研 发,运营管理,北京电台的数字广播发展之路正在稳步向 . Medla口