鹭岛
2005
第一次做这个房展会的活动概要，什么
都不懂，请大家赶快支持指点一下，谢
谢各位。
一、活动内容
鹭岛?北海湾——2005房车大联展
二、活动时间
2005年10月28日——10月30日
三、活动地点
厦门国际会展中心
四、活动主题
鹭岛?北海湾
“生态坡地院落?海岸度假生活”
五、活动目的
1.继鹭岛?北海湾第一个营销节点参与评选“2005年厦门最受欢迎楼盘”后，鹭岛?北海湾的第二个营销节点，构成一个持续性的品牌印象；
2.展示鹭岛?北海湾“生态坡地院落?海岸度假生活”理念，为项目营造精品楼盘创造一个展现舞台；
3.项目即将全面进入市场，在正式的推广前做好品牌度与名誉度的提升，树立楼盘形象，迅速聚集人气与
名气；
4.促进项目与消费者沟通交流，引起共鸣；
六、活动原则
1.确定整体风格独特新颖；
2.确定展会间能够引起目标消费群的关注与互动； 3.确定展会间能够较好传达项目的信息与开发商的理念；
七、活动参与对象
全社会人士
八、活动概述
本次活动主要以展示会90?展区为主，全方位展示项目的主题形象文化。
主要分为以下几个方面：
1.海岸别墅建筑文化展示（建筑、景观、生态院落、星级酒店配套„„）；
2.海岸度假生活体验
3.通过迷人的情景与SP活动的现场消费者互动； 4.从视觉上、听觉上、感觉上真正实现与消费者、参与者心理上的共鸣。
九、展台设计概要
1、展台风格
以北海湾建筑现代简约风格作为展台设计的基础，以北海湾建筑材料作为展台的元素，并融合清晰、
广阔、自然的海岸度假生活理念。
2、展台要素
原木甲板、花岗岩、文化石、热带植物、水景、休闲度假、尊贵„„把这些北海湾的核心要素通过细
节来表现；
3、展台材料
在材料的运用上，结合北海湾建筑的实际要素，尽量以未来实际应用的建筑材料为主，如文化石、花
岗岩、玻璃等，让消费者可以切实感受到北海湾的建筑魅力； 4、展台视觉想象
展台整体空间视觉感以现代简约风格为主，通过模拟鹭岛?北海湾建筑的船帆屋顶与甲板露台作为空
间上的表现，通过线条构筑起简约的空间感，表现北海湾建筑的内涵。
原生态的甲板大露台作为展台的主要表现，不仅是凸显北海湾的建筑文化，而且作为洽谈区，以自然
原木为材料，站在上面，如徜徉于大海中的舒适感，享受着柔和的阳光与海风。原生木的甲板露台给人一
种宁静与安详，展示鹭岛?北海湾“很生态、很广阔、很自然”的度假生活文化。
背景营造以简洁大方为主，以褐色的横线条木格栅为底，北海湾的LOGO与文字组合嵌在上面，创造
轻盈与美感秩序。
甲板露台上（洽谈区）安放一台白色的三角钢琴现场演奏，通过听觉向消费群体展示海岸生活魅力，
制造一个浪漫的社区氛围。
甲板露台（洽谈区）下营造一些海文化的景观小品，如流水、沙滩、贝壳、鹅卵石、沙滩椅等，表现
“海岸别墅”视觉魅力，进入展台的小径与甲板露台下的过渡空间融为一体，以黑色花岗岩与白色的鹅卵
石作为铺设材料，通过这些过渡空间的营造让消费者体验一种海岸度假生活的生态意境。
3、 展台设计平面及概念示意（见另一文件）
十、展会工作人员安排
本次展会总共需要7名工作人员，分别是： 1、展会领导人员1名
Ø 活动各项工作的监督
Ø 确定出席重要活动
Ø 重要嘉宾的接待（领导等）
Ø 确认领导及贵宾名单
2、现场负责人员1名
Ø 负责展会现场管理及统筹安排 Ø 记者、新闻媒体、摄影报导、采访的接待 Ø 活动的协调与落实，保证全场秩序 Ø 协调关系，保证展会活动顺利进行 3、行销接待人员3名
Ø 现场消费者咨询的接待
Ø 楼盘介绍
Ø 客户资料登记与整理
4、后勤工作人员2名
Ø 场景布置安装
Ø 活动所用的物品购买
Ø 饮水、就餐、保卫、医疗、电工等会场工作人员后勤补给
Ø 活动会场首尾工作及撤展运输
十一、展会材料准备
展台、三角钢琴、音响、楼书、DM海报、展板喷绘、手提袋、名片、纸杯、统一服装、客户资料登记工
作表等。
本次还没有做的物料：DM海报、名片、纸杯、统一服装。
十二、活动流程
展前各种物料准备——展位预定及设计——展区装修——布展——媒体前期预热——开幕仪式——展会中
现场SP活动互动——闭幕仪式——展后媒体炒作——展后与消费者的延续互动
十二、推广形式：
1.展区可视情景
2.展区感觉情景
3.现场SP活动
4.现场互动
5.媒体组合
十三、销售渠道准备
1、向消费者介绍北海湾的基本概况及目前的进度、预期的销售时间节点；
2、展示北海湾的独特居住文化及社区魅力； 3、来访客户资料系统整理、建立；
4、意向客户名单库系统建立；
5、展后意向客户互动。
十四、现场SP活动
SP活动主题：天簌之音 自由浪漫
SP活动内容：聘请钢琴师现场演奏有关海岸主题的音乐，展现一种自由浪漫的海岸之风，并衬托出社区
典雅高贵的文化氛围，从而实现在听觉上与消费者达到情感上的共鸣。
十五、参展工作备忘录
1、9月23日前惠龙集团确定展览设计公司；
2、10月7日前确定3个行销人员，10月8日—15日进行
培训
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； 3、10月15日精锐智业完成展会各项应用物料设计（展台广告、DM海报、名片、纸杯、统一服装等）；
4、10月20日惠龙集团完成各种应用物料的印刷；
5、10月21日展览设计公司展台设计场外制作完成；
6、10月22日完成厦门日报1/2版硬广+软文宣传设计； 7、10月24日最后确定展会的负责人员、行销人员与后勤人员； 8、10月26日至27日展台场内安装与布展、销售道具进场等； 9、10月27日刊登《厦门日报》房产版“鹭岛?北海湾”1/2版硬广+软文宣传； 10、10月28日—30日“2005房车大联展”举行；
11、10月31日展会撤馆。
浙公网安备 33021202002483