毛概南通社会调查

南通旅游资源的开发现状及潜力评估 一、导语 目的:了解南通旅游业的情况,以实现其旅游资源的充分开发 对象:南通市的经典旅游胜地 时间:2013年6月10日——2013年6月12日 地点:狼山,濠河沿岸风景,文峰公园 方法:问卷调查,实地观察 二、调查区旅游环境 南通位于江苏省东部,长江入海口北岸,东濒黄海,面向上海与苏州、无锡、常州,背依广袤的苏北平原、素有“江海门户”之称。现辖四市、二县、三区,辖区总面积8001平方公里,人口785万。 南通江风海韵,风光绮丽。这样一个城市注定着它的旅游资源也蒙上了多样的色彩。约莫数一数,蜿蜒30华里的濠河环抱全城,形同葫芦,宛如珠链,被誉为南通城的“翡翠项链”。市区南郊的狼山风景区是江苏六大自然风景区之一、国家4A级旅游区,区内有千年古刹广教寺、鉴真东渡出海遗址、骆宾王衣冠冢、康熙御书亭、葵竹山房等文物古迹;海安青墩新石器文化遗址;如皋冒辟疆、董小宛故居、水绘园、定慧寺;如东海上迪斯科;通州戏剧古镇石港;海门蛎蚜山;启东圆陀角。人文、休闲、生态皆囊括其中。 南通位于发达的江浙沪旅游区,又可以得到上海等大城市客源市场辐射,因而客源市场腹地广阔。但是由于区域旅游形象尚未完全确立、交通条件尚未完全改善、旅游项目偏少偏小,这一市场效应尚难全部显现。 南通市入境旅游市场接待数量小,所占比重低;入境旅游市场主要是东南亚和欧美市场;海外旅游者以商务客人为主,在南通停留时间较长,未来市场份额可以进一步扩大。国内旅游是南通旅游业的主体,主要分布在江苏及周边的上海、浙江等省市,游客来通旅游的目的主要是观光、度假游客、探亲访友,目前南通国内旅游发展尚未成熟,市场开发不够,国内旅游市场发展仍有较大的潜力。 1. 风土民情资源 2003年末,南通市总人口777.62万人,其中农业人口542.70万人,非农业人口234.92万人;共有38个民族,汉族人口最多,少数民族以苗族人口居多。隋以前,南通已是沙洲,人烟稀少,先民“俗尚淳朴,好节约”。至唐,洲上多“流人”,煮盐为业,谦和相处,“性轻扬而尚鬼好祀”。宋时,产盐业发达,移民迁入,商贾往来,“民俗朴厚而不争,好学而文实”,“风土与扬州并盛,号小扬州。”明朝,南通城市繁荣,经济发达,“风土庞厚,民俗淳雅,甲诸维扬。”史志中始有婚丧喜庆的岁时节令记载。如正月初一要“种田”,立春要“烧春”和“打春”,元宵要“放哨火”,端阳吃“和菜”、重阳登狼山、除夕“打囤子”等。清代,蓝印花布、捺印花布成为人们主要的衣料,民间有戏盆景、听僮子戏、放鹞子、做冷蒸、吃脆饼等习俗。 2. 江海自然资源 南通是著名的花园城市,濠河静静地环抱着老城区的中心,在她的两岸,有中国人自己最早创办的博物馆、图书馆和师范学校等等,现代化城市景致与历史文化建筑巧妙结合,衬托出南通市浓郁的文化底蕴。以此形成了南通濠河历史文 化保护区。在市区长江之畔,有全国佛教八小名山狼山以及军山、剑山、马鞍山、黄泥山沿江拱形排列组成的狼山风景名胜区。在海安县,有青墩遗址和新四军七战七捷纪念馆,海安县被称为中华花鼓龙舞之乡。在如皋市,有苏北名园水绘园、绿园、定惠寺等旅游景点。在如东县,有海边滩涂的“海上迪斯科——踩文蛤”和“空中交响乐——放风筝之旅”等特色旅游项目。在通州市,有戏剧古镇石港镇和生态休闲农庄。在海门市,有海上奇礁砺蚜山和中国最大的家纺城——叠石桥。在启东市,有中国四大渔港之一吕四渔港,有万里长江入海口——圆陀角,远看水天一色,近看江水海水泾渭分明,自然风光尤为独特。 3. 历史人文资源 南通市历代人文荟萃,明贤辈出。范仲淹、王安石、文天祥等文学家在南通留下了许多不朽的诗篇和轶闻逸事。三国名臣吕岱、明代名医陈实功、扬州八怪之一李方膺、清末状元张謇等历史名人均为南通籍人士。特别是100多年前的清末状元张謇在兴办实业的同时,还创造性地开展了城市建设,以南通城区为主体,构建了“一城三镇、城乡相间”的独特城市格局,把世界近代城市物质、精神文明的诸多要素包容其中,被誉为“中国一个理想的文化城市”。从世界范围看,“一城三镇”格局的近代南通城,比近代城市规划先驱者英国霍华德“田园城市”理念的提出还早。2002年7月,两院院士、我国规划建设界的泰斗、清华大学教授吴良镛先生在通实地考察后,向海内外学术界提出了南通是“中国近代第一城”的命题。 4. 娱乐资源 当然任何一个地方的旅游都逃不掉娱乐,南通也不例外。 南通世外桃园休闲农庄总体规划占地面积3000余亩,现已开发870亩。有休闲度假区、现代农业科技园区、上水游乐区、森林公园。其中休闲度假区已于2000年开始营业。主要有餐饮、垂钓、会务、休闲等项目。餐饮以江鲜、野味、农家菜为主;垂钓共有鱼塘3个,有鲫鱼、鲈鱼、草鱼、青鱼、彩虹鲷等鱼种供客人垂钓;休闲区主要有4个草庐、5个竹楼、5个小木屋,可供40人同时住宿,娱乐。 南通海底世界,是一座集海洋生物展示、科普教育、旅游休闲、娱乐购物于一体的大型海洋水族馆,同时也是一个现代化的海洋主题公园。全馆总体建筑面积5000平方米,设有:热带雨林区、两栖爬行动物区、极地区、珊瑚礁鱼类区、鲨鱼观赏区、海底隧道区等十大主题区,集中展示各种海洋动物800余种,10000余尾,这里是华东地区最具特色的旅游景点之一,也是南通市主要的旅游聚集地及标志性名片。 三、形势 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 1. 优势:南通市江海自然与文化旅游资源有一定的优势,近代、博物、宗教、长寿等文化独具特色;位处我国最大的客源地长三角,市场优势十分明显;狼山、濠河、海上迪斯科等已具有一定知名度和市场认可度;较为发达区域经济和良好的旅游发展的社会环境为旅游业发展提供了十分有利的条件。 2. 劣势:海滨自然景观美感度较低,适游期短,可观赏性较差;沿江旅游开发受工业和港口项目影响较多,且较为分散;长寿现象、名人文化等众多资源载体不足,较难转化为物质性旅游产品;景点、景区知名度较低、拳头产品少,产品的包装与宣传不够,市场占有率较低;城市旅游的主导功能不突出,认可度较低; 产业结构比较单一,购物、娱乐收入所占比重较低;专业人才相对匮乏,旅游体制改革相对滞后。 3. 机遇:南通国际化进程的加快和国际化上海都市圈的构建与世博会的举办,世界大城市带论坛项目的启动,将使南通旅游面临难得的发展机遇;不断优化的交通环境,必将极大改善南通旅游的可进入性;全省建设旅游强省的宏观环境和高度重视现代服务业发展的取向给旅游发展提供了全新的发展空间。 4. 威胁:与长三角连接后将直接面对周边旅游地的激烈竞争,成为南通旅游最大的威胁;市域内部分旅游项目低水平的重复建设和同质化竞争,影响了整体形象和综合效益;旅游产业结构不够完善,旅游体制和机制不顺,影响了旅游业的协调发展和整体水平的提高。 四、旅游资源评价 南通市的旅游资源数量较多,组合较好;文化型旅游资源是主体资源,首创性旅游资源比较丰富;但是旅游资源的观光吸引功能相对较弱且零散分割,潜在的休闲性旅游资源和生态旅游资源潜力较大;旅游资源呈带状分布特征,开发利用水平不高,产品化程度较低。 五、旅游资源保护与开发建议 1. 旅游形象定位 围绕“江海福地、休闲港湾”的区域形象定位,积极利用世博余热,继续做好“中国近代第一城”和“追江赶海到南通”等系列形象宣传口号。 2. 节庆活动 办好各类旅游节庆活动,重点推出中国南通国际江海旅游节、世界大城市带论坛、中国如皋长寿文化节、中国启东海鲜节、中国如东南黄海风情旅游节、中华龙舞旅游节等系列旅游节事活动。 3. 市场开发手段 努力加大宣传促销力度,全市每年筹集不少于500万元的旅游公共促销经费,用于旅游市场推广活动. 通过休闲南通品牌的打造,营造南通旅游的核心竞争力。 通过差异化营销策略,突出长寿品牌宣传,组织长寿探秘游,利用特色宗教活动,扩大旅游市场影响力。 附: 南通市市民旅游资源调查 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 本问卷由南通大学学生制,旨在更好地了解南通市旅游资源的开发现状和潜力,以及大众对此的印象或感受,请大家配合一下,谢谢! 1.您的性别()A.男B.女 2.您的年龄() A.20及以下 B.21-30 C.31-40 D.41-50 E.51-60 F.61及以上 3.您每年在南通市旅游的花费有多少() A.500及以下 B.500-1000 C.1000-2000 D.2000及上 4.在您印象或心目中,南通市的象征,或者说最能代表南通的是什么() A南通和中国近代第一乡B.陈若琳,黄旭等体育明星C.苏通大桥D.罗莱家纺E.应试教育强悍F.长寿之乡 5.下列南通获得的称号中,您知道哪些(可多选)() A.中国近代第一城 B.国家历史文化名城 C.国家环境保护模范城市 D.全国卫生城市 E.中国最佳休闲旅游城市 F.国家园林城市 6.下面这些典型的南通旅游景点中,您去过哪些(可多选)() A.濠河风景区 B.狼山风景区 C.南通海底世界 D.如皋徽派园林孤本--水绘园 E.启东圆陀角风景区 F.以上都没有 7您认为您去过的这些景点中,哪些地方是值得去的(可多选)() A.濠河风景区 B.狼山风景区 C.南通海底世界 D.如皋徽派园林孤本--水绘园 E.启东圆陀角风景区 F.以上都没有 8.您有向周围的宣传或介绍这些景点吗() A.有 B.没有 9.您认为南通之所以有现在这样的旅游资源形象,优势有哪些(可多选)() A.近代第一城等美誉 B.港洽会等活动的召开 C.长三角的地理优势 D.文化,影视,体育方面的明人 E.历史人文 F.自然风光资源 10.您觉得南通现在最需要对外宣传的是哪方面() A.历史文化 B.自然资源 C.投资环境 D.地理位置 E.特产小吃 F.其他方面