牙科行业

牙科行业 美容牙科行业分析 一、中国美容行业现状 医疗美容它是从20世纪80年代中期兴起的一门交叉性医学分支学科，是社会、心理、生物医学模式在医学中的集中表现形式之一。它将医学、理学、美学、艺术融为一体，从医学的角度来研究美容，主要是利用医学知识和技术，维护人体健康、修复和再塑人体美。医疗美容的范围涵盖人的体表各器官及各个部位。专家认为:医学美容专业将成为继“第一医学——预防医学”、“第二医学——临床医学”、“第三医学——康复医学”之后的第四医学。目前医疗美容技术专业人才缺乏，应用前景非常广阔，现在医学美容的专业院校和专业医院，如雨后春笋，呈现勃勃生机。随着社会的进步，人们的审美要求也越来越高，收入水平也较大提高，美容行业成为朝阳行业。 近二十年来，随着社会经济文化的迅速发展，全国各大、中、小城市的医疗美容事业迅猛发展，医疗美容早已家喻户晓，成为街谈巷议的热门话题。美容产业做为21世纪的朝阳行业，在中国已经走过30多年的风雨历程，从最初的面部美白、祛斑，到后来的丰胸、减肥、养生等，可以说美容行业已经发展到顶峰。 到2011年，全国约有250万家各类美容美发机构，3500余家化妆品生产企业，6000多家美容美发培训机构;从上游原材料生产企业，到服务流通领域，全产业链形成了7000亿规模。年增长速度平均在35%以上，在各行业的增长中名列前矛，远超全国年平均GDP的增长速度，市场容量逐年放大。全国美容从业人员总数约1500万人，成为第三产业中就业人数较多的行业。 截至2012年底，全国专业美容企业(含美甲、美体)数量为116941个，从业人数为544900人;专业美容企业营业收入为16588737.36元，同比增长6.20%;专业美容活动单位平均年营业收入1148556元。 中国美容业随着经济全球化迎来了更多的发展机遇，“十二五”我国将进一步促进美容美发业MATCH_ word word文档格式规范word作业纸小票打印word模板word简历模板免费word简历 _1713993322953_0发展，力争“十二五”期间美容行业营业收入年均增长15%以上，到2015年超过7700亿元。 产品的同类化、同质化让美容行业经营者进入到一个前所未有的瓶颈。我国医疗整形美容业发展较快，在一定程度上满足了群众日益增长的生活美容需求。但是随着服务领域和服务数量的不断扩大，医疗整形美容业出现了一些较为突出的问题，主要表现为服务不够规范，医疗美容机构从业人员职业技能和设备设施良莠不齐，造成了一系列重大的医疗事故。 二、中国牙科市场现状与潜力 口腔医疗器材行业在口腔医疗产业中，医疗器材制造行业和口腔医疗消费服务的发展是相辅相成的，由于口腔医疗服务技术长期进展缓慢，产业界对相关的口腔医疗设备研发、投资积极性不高，产品更新换代慢，基本处于一种低水准的重复循环建设发展状态，大部分高层次的口腔医疗器械、材料基本依靠进口。牙 1 医待遇和市场需求相对于其它医疗服务，牙医的劳动强度偏高、收入水平偏低，特别是高级牙医。由于患者的消费水平普遍还不成熟，牙医的市场待遇并没有和个人的医学层次、技术水平成正比。我国口腔医疗服务需求总体处于快速增长和发展状态。但总体需求还是处于低级阶段，市场基本是低端欣欣向荣，高端供不应求，中间左右为难的状况。口腔医疗产业市场化程度由于长期受错误思想的指导，我国口腔医疗产业市场长期处于一高一低的不协调状态:一高:市场化经营程度高，即使是计划经济时代，个体牙医也是自由、独立经营的。一低:市场化运作程度低，口腔医疗市场长期处于相对封闭独立的状态，缺乏和其它行业的联系和沟通，口腔医疗产业对于诸如:现代物流、信息技术、管理技术、资本运营、市场策划等等先进技术、概念的发展表现得好象无动于衷。 口腔医疗服务效益状况随着农村经济的发展和乡村城镇化，传统牙科诊所相对于以前，收入水平有明显的提高;城市口腔诊所、综合医院口腔科、专业口腔医院这几年发展快，设备、人力等投入较大，经营管理成本比较高，但由于口腔医疗服务目前还是处于低水准阶段，口腔收费水平相对没有太大的变化，整体效益并不理想，而且相差较大。一些外资、合资口腔诊所由于有特定的高消费客户，加上有效的市场运作，效益很好;而许多新开的内资大型口腔门诊，由于还没有形成稳定的客户群和规模效应，甚至处于严重亏损状态。 中国牙科市场整体市场规模仍然较小，高附加值业务有巨大的发展空间，成长空间巨大，百万人牙医配比很低。国外发达国家相比，中国的口腔市场尚处于发展的初级阶段，和印度基本处于同一水平线。从每百万人牙医数量来看，中国只有100名左右，远低于欧美发达或中等发达国家500-1000名的水平，显示中国牙科市场目前仍然很不发达，我国职业牙医教育发展空间巨大，任务紧迫。同为发展中国家的巴西每百万人的牙医配备数量为870名，印度为33名，但中国的人口平均年龄已经超过35岁，高于巴西和印度的水平，且正在快速老龄化。中国每百万人牙医数量远低于欧美发达国家牙科疾病发病率高、就诊率低。最近一次全国口腔调查情况显示，我国35岁-44岁年龄段人群的龋齿率为88.1%，其中只有8.4%得到了治疗，57.6%缺失;65-74岁老年人的龋齿率更高，达到了98.4%，其中只有1.9%得到了治疗。我国牙颌畸形的发病率在30-50，18岁以上就诊成人牙颌畸形发病率达到73%，但是正规治疗率只有15.4%。这说明中国的牙科治疗的意识仍不普及，有很大的市场潜力尚未被发掘;而且随着老龄化趋势的继续，这一潜力也会随之增大。中老年人的牙齿缺失率非常普遍。35-44 岁年龄段人群的平均留牙数为29.4 颗/32 颗，义齿修复率仅有11.6%;65-74 岁年龄段人群的平均留牙数为20.97 颗/32 颗，义齿修复率仅42.6%。而治疗牙齿缺失的高端种植牙的渗透率更低，与发达国家相比几乎可以忽略不计。 专业正畸起步较晚。口腔正畸学科专业性较强，国外多作为毕业后的继续教育课程，而我国近100所的口腔院校中只有一半左右有专业的正畸培训项目，培养专业的正畸医生。2008年底，中国口腔正畸学会才正式加入世界正畸协会WFO;2009年，为了引导患者选择合格的正畸医师，中国口腔医学会开始了针对专科会员的入会认证 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ，用于规范中国专业口腔正畸学科的发展。根据2011年WFO 的 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 ，目前中国口腔正畸学会的会员约 2000 人，这一数字仅相当于国内注册牙医 2%不 到，难以满足目前不断发展的正畸需求。 种植牙等高端业务渗透率极低。种植牙具有咀嚼功能强，不损伤周边牙齿， 2 固位好，美观、舒适等 多种优点，被称为人类第三副牙齿，在国外普及度很高。但据统计我国年种植牙量仅 10 万颗左右，目前全亚洲地区种植牙规模大约占全球的15-20%，考虑到牙医数量限制，中国平均每位牙医每年进行种牙数量大约是 1 颗左右，而欧洲国家在 10 颗以上，同为金砖四国的巴西牙医平均年种牙数量超过 6 颗;静态的比较，中国仍有很大的潜力可挖。中国目前消费升级的趋势，高端人群的庞大数量，我们认为种植牙等高端业务在中国的发展空间非常巨大。预计随着我国国民消费能力的提升，我国口腔医疗领域的发展前景巨大。无论从牙医配比、就诊率、高端牙科业务的渗透率，还是从目前的市场规模来看，中国的口腔市场均有数十倍以上发展潜力;而且随着中国城镇化，国际化的水平不断提高，居民可支配收入的不断增长，以及国际大型企业在国内不断加强的学术推广力度，中国也已经具备了开拓牙科市场潜力的基础。 三、中国牙科的趋势 中国市场正经历快速上升期，整体口腔市场保持稳步快速增长。随着我国消费能力及意识的提升，医生和患者教育的加强，以种植牙的发展情况为例，正畸、种植等高端业务则是牙科市场快速发展的主要动力。中国是全球增长最快的市场之一，目前中国已经成为全球几大牙科种植系统企业在亚洲最重要的市场增量。随着有经验的医生数量的增长以及国外企业在国内的学术推广力度提高，以种植牙为代表的高附加值业务将引领国内牙科市场的成长;年种植牙数量有望从目前的10余万颗上升到5年后的5 余万颗。 现在医疗机构以公立为主，而民营诊所和医院在营销上应更为积极，有理由相信整个行业的增速要更大。牙科用 X 射线设备进口金额近三年的复合增长率接近60%，牙齿固定件的进口金额的复合增长率也达到 50%以上;假牙的进口数量在15%左右，牙椅的进口数量则相对稳定。前两类设备的快速增长可能在一定程度上反映了正畸、种植以及其他一些中高端牙科诊疗需求的快速上涨。 成人正畸比例不断提高。近 10 年来，随着正畸新技术的不断推广应用以及国人自我意识的提高，我国成人正畸的占比在不断的提高，由最初的 10-20%，提高到目前的 30%;一些民营机构中成人正畸的比例已经达到 40-50%。整体市场在其带动下保持了较快的增长(一定程度上可以在近几年牙齿固定件和 X 射线设备的进口增长速度上体现出来)。我们预计未来正畸市场仍将保持较快的增长势头。种植牙等高附加值业务迅速铺开。种植牙业务可能是增长最快的牙科业务，虽然目前种植牙的渗透率在中国极低，但是在国外企业和口腔学会的推广下，越来越多的医生和病人开始接受种植牙，国内的牙齿种植量正在快速增长。目前民营连锁口腔机构正在加速拓展国内市场，扩张期投入将加大。在公立医院改制和鼓励民营资本进入医疗市场的支持下，民营资本凭借服务优势将取得超出行业平均的增长;而为了在未来的竞争中占据主动地位，扩大品牌影响力，民营医院有必要短期将加快软硬件的投入。考虑到口腔市场的发展阶段，医师资源和品牌优势将成为决定医院长期竞争力的核心要素。 从业务板块上看，种植、正畸等高附加值业务占比的提升将逐步提高民营口腔医院的盈利能力。从商业模式上看，连锁综合医院在客户宽度和规模壁垒上更具优势，更受益于中高层消费群体的壮大;连锁高端诊所定位高，在服务附加值和品牌效应上更具优势。通策医疗和瑞尔齿科分别是两种模式的典型代表，两种 3 商业模式未来有可能相互借鉴和融合。目前牙科医疗服务企业标的稀缺，仅有通策医疗一家上市公司。短期投入较大增长缓慢，但目前的硬件建设投入有助于在未来竞争中保持主动，考虑到牙科市场前景广阔，我们应看好其长期发展，建议长期投资者紧密跟踪，寻找合适时机介入。 四、现代化美容牙科主要形式 烤瓷牙牙齿美容:烤瓷牙可以分为不同类型，比如钛合金烤瓷牙、镍铬合金烤瓷牙、贵金属烤瓷牙、全瓷牙等。烤瓷牙牙齿美容正逐渐成为时下爱美女性进行牙齿美容的首选。它的制作过程很简单，就是将瓷粉熔附于金属基底内冠上的一种修复牙齿的方式，用它来修复牙齿不需要花费太多的时间，它与牙龈的密合度较好，在外观上来看，不论从颜色还是从外观上看，都比较接近于天然牙。 瓷贴面牙齿美容:显微瓷贴面以其卓越的美学性能、良好的生物相容性、耐腐蚀性、耐磨损性和X线透射性而受到修复医生和患者青睐。粘结修复技术的发展扩展了瓷贴面修复范围，粘结的牢固程度强。 美容冠牙齿美容:美容冠是在治疗的牙根上用高强度合金做成金属帽，在其表面烤上一层与天然牙色泽相近的瓷粉，最后粘结在牙齿上。美容冠外表逼真美观、坚固耐磨，色泽近似于天然牙，生物相容性良好，不刺激口腔组织，易清洁，即能恢复牙齿的功能，又有美容的作用，边缘密合性大大优于传统的修复体。 超声波洗牙牙齿美容:超声波洗牙指的是用洁治器械去除龈上牙石，菌斑和色泽并磨光牙面，以延迟菌斑和牙石的再沉积。 冷光牙齿美容:冷光美白牙齿技术，就是使用美白剂，主要成分是氧化氢，配合其他特殊美白成分，再通过冷光美白仪照射。不仅美白效果好，还会令治疗后的牙齿具有光泽。 4D瓷瑞刻牙齿美容:第一步:确定牙套。先确定需要做哪几颗的牙套，4D瓷睿刻是把原有的牙磨小后然后戴上4D瓷睿刻套的。 第二步:打麻药。确定好后然后就是打麻药，在牙龈上打，这个是有些痛的，不过现在的痛是为了不久后的不痛。 第三步:磨牙。确定不痛了后开始磨牙了，除过接触牙龈的部分，一圈都要均匀地磨小，因为要把牙套戴上去的。 第四步:带塑料牙套。然后牙医会给你做一个临时的牙套一般是塑料材质的，然后等待3D瓷睿刻加工出来的这几天时间内，你就需要戴着这个塑料牙套。 第五步:比色。牙医会拿出好几种不同颜色的牙，让你比个色，什么A1,A2的，看哪种和你牙的颜色比较接近，然后3D瓷睿刻就用这种色了。 第六步:卸下塑料牙套。等待几天后4D瓷睿刻加工出来后，你过去牙医会卸下你的塑料牙套，给你换上大方美观的4D瓷睿刻套。 五、美容牙科与整形医院的关系 4 中国美容牙科学的兴起，是依附于整形医院发展的，进入2000年以后，越来越多的整形医院开始引进美容牙科，并做得有声有色。美容牙科对外承包，医院不需要投入过多的人力物力，但凭借牙科的特色，却能从侧面推动整形医院的发展，提升整形医院的品牌形象。 目前做得较为成功的美容牙科都是对外承包运作的，专业技术人才配合精英营销人才成为一种基本模式。国内首批整形医院运作牙科成功的标志—杭州华山医院美容牙科，被无数医院奉为经典范本，但是纵观国内美容牙科市场，很多整形医院的美容牙科都相当于摆设，这不仅与投资人的观念有关，也与人才稀缺密不可分。在国内，真正的口腔技术人才，营销人才也是屈指可数，后续培养又需要较长时间，人才往往最后又成了美容牙科发展的命脉。舒适的环境、符合消费者的价值观、审美观的高端技术也不可或缺。 六、国内美容牙科现状与市场前景 目前国内在牙齿美容方面基本处于一种空白状态，许多口腔诊所及口腔医院都还没有真正开展起来。而国外牙医学院不仅把美学理论，还将医学美学技能训练，包括雕刻人工牙、测比色实验、人体素描、透视学等列为必修课。美容牙科学的理论、材料、技术、组织、专著、刊物、教育和研究基金等，所有这些都为美容牙科学日渐成熟的未来发展提供了保证。从牙医学发展到今天的口腔医学，我国一直致力于引进消化各有关学科的最新理论和技术，然而一门与之密切相关的“美学”却长期被忽视。传统的口腔牙科则是建立在通常的拔牙、补牙、镶牙行为上，并没有实际的修整和美化，只是停留在牙科治疗牙齿功能性恢复的层面上，达不到顾客对形体美观的要求。而美容牙科在牙科治疗、恢复牙齿功能的同时包含了美容的因素或牙科治疗本身在客观上起到了美容的作用。治疗后恢复牙列的形态、功能和美观是美容牙科治疗的基本原则。所以美容牙科不是单纯意义上的恢复生理功能的作用，它同时兼顾和贯穿了美化，以达到顾客对美的追求。 虽然人们在口腔医学临床中也会考虑到美观问题，但往往属于医生不自觉地审美意识和朴素的责任感。而牙科美学理论极少且散落在口腔医学的各分支学科中，并未形成专门的美容牙科。直到本世纪80年代，国内医生才意识到口腔医学与美学相互结合的重要性。与国外的美学牙医学相比，无论是基础研究，还是理论研究和临床应用我们都存在着一定差距。 口腔医疗兼容了健康和美丽的概念，具有很好的市场概念和运作空间，无论是从人口的数量、口腔疾病的普遍性，还是从牙医的市场需求状况、口腔产业和其他相关产业的联系、合作、互补性等方面考虑，不管是现在还是将来，随着人们经济生活、文化消费水平的提高以及对口腔健康的认识，我国的口腔医疗产业都是一个快速发展、具有巨大市场潜力的好产业。医疗服务业是朝阳行业，医疗领域在消费升级和较为宽松的政策环境支持下，将成为医疗服务行业中的优势细分行业。而且目前中国牙科市场正在经历快速的发展阶段，尤其是种植牙等高端业务的增速极快，市场规模有望快速向发达国家靠拢。随着人均可支配收入提高，老龄化以及牙科健康普及教育的不断渗透是驱动中国市场快速发展的重要原因，在鼓励民营资本进入医疗领域政策的带动下，牙科市场有持续快速发展的良好势头。 5