宏翔洁具灯饰城活动方案.doc

宏翔洁具灯饰城活动方案.doc 宏翔洁具灯饰城活动方案 一、活动主题: 宏翔洁具灯饰城，携“十大洁具卫浴、灯饰品牌” 岁末大回馈 二、活动时间: 2011年12月16日~18日 三、活动目的: 1、以“岁末大回馈”为由进行促销，提升短期营业额; 2、借“十大洁具卫浴、灯饰品牌”之概念，增强消费者对于宏翔洁具灯饰广场的认知 与信任;从而巩固并提升市场长期占有率; 3、打造“宏翔”品牌;奠定“宏翔”在石首地区的洁具、灯饰市场的主导地位， 4、提升与代理品牌之间的平衡:利用“宏翔”品牌的推广，提升与各厂家合作的筹码， 做到各品牌争相进驻“宏翔”之势态; 四、推广方式 目标群人员需项目 地点 时间 操作细则 体 求 共五个 场地: 店门1.推广时间:早9:00-晚5:00(8:00到场布置场口、广地); 五个场兴超2.按照事先确定的场地示意图摆放活动宣广物地同时市、佳12月16推广全体市料; 3.在推广点及周边300进行，佳装饰日 周预热 民 米内派发DM单页; 4.宣每小区门口、五 传解说:宣传单活动内容 1人，共创福装5.各场地现场物料:帐篷2，宣传单页500，X展需5人; 饰门架2 口、江 南明珠 门口 共五个 场地: 店门 口、广12月17推广全体市兴超日 周同上 同上 预热 民 市、科六 技馆广 场、香 港城广 第 1 页 共 7 页 场、锦 绣名居 门口 1.推广时间:早9:00-晚6:00(7:00到场布置场 地); 2.路演公司于17 日晚按照场地示意图搭建好路演舞台，18 日 09:00演出人员到场，演出时间为上午09:30, 11:30，下午15:30,17:30; 节目3.租赁公司于17日晚布置好充气拱门立柱等物表演 料; 4、现场氛围由主持人把控，进行 价格进猜与有奖问答，和节目表演，注意穿插宣外围宣传活动与促销内容; 5、所需物料:拱门1，充传单页气立柱2，账篷8，桌椅2套，价格竞猜翻牌立架1，发放5有奖问答问卷1份 ，奖品与促销品一批 人，现1.准备物料:价格兑猜翻牌立架一个，竞猜产品场秩序12月18(10~20个，每个品类及品牌产品2个)图片喷绘广兴超全体市维护协价格日 周裱KT板; 2.首先展示市门口 民 调2人，竞猜，日 产品照片KT板，进行产品性能优点的推介; 奖品及免费3.由主持人邀请台下5名观众上台竞猜价格，第促销品得新一个猜中准确价格者，现场由工作人员登记身份管理与品 证号码后，至宏翔洁具灯饰广场免费领取所竞猜发放2的产品一个; 4、主持人注人 意调节气氛及穿插介绍宏翔及相关产品厂家; 1.准备物料:问卷题目若干(须与宏翔洁具灯饰 有奖广场或经营品牌相关)，奖品若干(雨伞，电工 问答，箱，小夜灯，节能灯等); 赠精2.由主持人现场提问，活跃气氛，举手点名答题， 美礼答对者现场领取奖品; 品 3、主持人注意调节气氛及穿插介绍宏翔及相关 产品厂家; 五、广告宣传 金投放投放媒发布周期 投放数量 投放信息内容 序 额 形式体 巡街主题活动 吉祥鸟1501 宣传12月16-183辆 促销活动内容信息 婚庆 0 车 日 跨街城区道主题活动 1202 20 促销活动内容信息 横幅 路(吉12月16日开0 第 2 页 共 7 页 祥鸟婚始长期悬挂 庆) (夹报) 1003 5000 促销活动内容信息 12月16日 0 DM单楚天都(派发) 页 市报 4 12月16日,5000 500 促销活动内容信息 18日 移动 联通中国移2005 12月17日 20000 促销活动内容信息 短信动 0 平台 六、促销方式 促销类序 促销主题 促销内容 执行细则 型 1、全场4.8折优惠。 全场4.81、定价原则:按原标价; 2、光源及特价产品不参加此1 折 扣 折 2、促销折扣:4.8折; 活动。 1、12月18日-12月31日预交定金300 元，于2012年2月28日前至宏翔广场 购买洁具、灯饰，可享全场至低优惠1、预存300元，可享全场至低4.5折; 4.5折; 2、预存2、参加预存即可获赠精美礼品一份; 即可获赠礼品一份; 4、每位顾客仅限预存一次; 岁末大回3、预存时间仅限:12月18日5、在有效期内，经券主同意，现金预存增馈，预存-12月31日; 2 券可以转借消费，余额也可以转借消值 更增值 4、预存凭证有效期至2012年2费; 月28日; 6、客户预存时须登记姓名、电话、5、光源及特价产品不参与此住址、身份证号码。 活动。 7、光源及特价产品不参与此活动。 8、特别提醒:现金券回单必须加盖 石首宏翔洁具灯饰城骑缝章才有效。 1、节能灯2US-5~15W，特惠价 2.9元(原价10元)每户限购5 岁末大回支; 2、洁具及灯1、以特价大海报形式张贴在店内外馈?特价具每个品牌及品类，各5款特3 特 价 及促销堆头处 乐翻天 价，于店内标识(根据客户实 际情况，再选择几款顶灯与镜 前灯进行特价) 七、推广场地布置 第 3 页 共 7 页 序 项目 布置要求 物料需求 参考图片 1、帐篷2顶(含宏翔活动主1、账篷两顶并排展开，配喷绘16~17日题词喷绘); 两张(宏翔活动主题);X展架预热推2、扎带50个; 1 两个(具体活动促销内容)放广点 3、X展架两个; 置于账篷两侧; 4、宣传单页300份; 店门口 其它同上，增加拱门一个 其它同上，增加拱门一个 2 1、舞台及背景，音响设备;按 舞台 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 摆放;2、拱门一个放1、背景喷绘1张; 18日广置于临街处，账篷8顶及桌椅一2、拱门一套; 兴超市套放置于舞台侧马路边，桌椅3 3、账篷8顶，桌椅一套，横门口 一套放置于舞台侧第一个账篷幅一条; 内用于工作人员用,横幅悬挂 于账篷一字排开; 1、车体使用促销活动喷绘进行巡街宣1、广告宣传车; 包装; 2、车内使用高4 传车 2、促销活动喷绘N张 音喇叭播送本次活动情况 八、店内氛围布置 序 项目 布置要求 物料需求 参考图片 吊旗: 前后间隔1.5米，左右间1 KT板:岁末大回馈活动内容 店内 隔1.5米 “热销”，“店长推荐” 跳跳的爆炸贴(跳跳卡)，贴 卡,于主推或畅销型号，每系每个品牌和品类10张标示2 爆炸列最多不超过3个型号，于10个产品 贴 所有爆炸贴统一贴于产 品左上角 玻璃橱窗张贴2张大海促销海报12张(需要提前设促销3 报，店内及其他地方张贴计制作，内容要包含整个店 海报 10张海报 内促销方案) 总与门店整体氛围搭配，放 4 台、收置活动折页，张贴促销海 银台 报1-2张 九、物料筹备明细表 物料用数执行方到位责任序 物料名称 内容 规格 途 量 式 时限 人 户外展1012月1 帐篷 3M*3M 调用 示 顶 10日 第 4 页 共 7 页 宏翔洁具灯饰城，携洁 具、灯饰十大品牌联活动主按帐篷10 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ，制12月2 帐蓬喷绘 盟，岁末大回馈(加十 题宣传 尺寸 幅 作 10日 大品牌标志LOGO，店 面地址信息) 宣传活X展架加喷按X展10设计，制12月3 动具体具体活动促销内容 绘 架标准 个 作 10日 内容 10宣传活设计，制12月4 DM单页 按促销内容 A3 00 动信息 作 10日 0 宽2.5米3设计，制12月5 车两侧 高1.5米 套 作 10日 *2块 宣传车身活动主题，促销信息 喷绘 宽1.5米3设计，制12月6 车尾 高1.5米 套 作 10日 *1块 W1.2M*H店门口促店内促设计，制12月7 活动主题，促销信息 0.6M双10 销KT板 销 作 10日 面裱板 W0.6M*H店内促销店内促设计，制12月8 活动主题，促销信息 0.3M双60 KT板 销 作 10日 面裱板 店内促W0.6M*H设计，制12月9 促销海报 活动主题，促销信息 20 销 0.8M 作 10日 1路演舞台路演舞长5.8米设计，制12月活动主题背景 1 0 背景喷绘 台 *高4米 作 10日 长1城区跨街城区街设计，制12月活动主题 10M*0.780 1 横幅 悬挂 作 10日 M 1拱门、上挂氛围烘12月活动主题 跨度14M 2 租赁 2 横幅 托 10日 1产品照片价格竞W0.6M*H拍照，设12月各品牌产品照片两张 20 3 KT板 猜 0.8M 计，制作 10日 有奖问建议采用小雨伞，小夜11012月赠品一批 答，预存灯，小台灯，节能灯， 建议 4 0 10日 礼品 电工箱等 固定帐12012月扎带 篷及喷 长15CM 购买 5 0 10日 绘 十、执行事项表 第 5 页 共 7 页 序 项目 内容 执行要求 到位时限 责任人 得到场地批文;与场地负责人对 4 洽场地 洽谈场地 接了解活动场地 规定 关于下班后关闭电源的规定党章中关于入党时间的规定公务员考核规定下载规定办法文件下载宁波关于闷顶的规定 的注意事12月10日 项;怎样满足用电需求等 11 跨街横幅 悬挂到位 12月10日 印刷完成，签定发布 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 ，按时12 夹报发布 12月10日 发布 13 巡街宣传车发布 签定合同，要求时间发布展开 12月10日 移动联通短信平确认发布数量、内容、时间、费14 12月10日 广告发台发布 用(内容:待定) 布 确认路演规模、费用等，保障按16 路演 12月10日 时演出 要求节目有观赏性，不允许带黄17 路演节目 12月10日 段子或低俗内容 以宣传宏翔洁具灯饰广场和代18 路演主持串词 12月10日 理的各品牌为主 前期检活动筹备事项检对物料筹备，人员分工，广告投19 12月10日 查 索 放等进行检索 整体活动操作培活动各执行人员安排与执行细 培训 12月10日 训 节培训 预热推各场地前期推广21 按照事先 规划 污水管网监理规划下载职业规划大学生职业规划个人职业规划职业规划论文 要求执行 12月10日 广 活动 露演展22 主会场活动开展 参照推广方式操作细则 12月10日 开 十一、费用预算表 单价(元)费用费用类承担 序 费用项目数量 别 () () 方平均值元 有奖问答用:小雨伞，小夜礼品费1 灯，小台灯，节能灯，电工50 20 1000 用 箱等一批 产品支价格竞猜用，每个品牌提供2 20 200 4000 持 两件产品，现场免费赠送 DM单页A3印刷费 10000 0.1 1000 帐蓬喷绘 10 50 500 X展架加喷绘 10 50 500 物料制3 产品照片KT板 20 10 200 作费 14M拱门悬挂的横幅制作 2 50 100 跨街横幅 20 50 1000 舞台背景喷绘W5.8M*H4M 1 200 200 第 6 页 共 7 页 宣传车身喷绘 3 100 300 店内促销KT板60 5 300 W0.6M*H0.3M双面裱板 店门口促销KT板10 15 150 W1.2M*H0.6M双面裱板 促销海报W0.6M*H0.8M 10 8 80 夹报发布费 5000 0.1 500 广告发拱门租赁费 1 500 500 布费/4 巡街宣传车 9 380 3420 物料租跨街横幅发布费 20 10 200 赁费 移动短信(按条计算) 20000 0.1 2000 舞台音响费用 1 400 400 演艺活5 动费用 演出节目费用 1 2600 2600 各推广点 4 200 800 场地费6 用 广兴超市 1 1000 1000 总费用合计 20750 十二、活动场地示意图《见附表》 《完》 第 7 页 共 7 页