流程再造：从报网互动到报网融合

流程再造：从报网互动到报网融合 流程再造:从报网互动到报网融合 ?鼍?擅Practice 流程再造 从报网互到报网融.I:1 抓住受众的心,就必须有效地适应并满大力推进流程再造 秘美女向人们款款走来.起初,是限于足他们的这种信息需求状态.从整体 信源困局的网站一厢情愿提出来的,不上来讲,要满足受众对各类信息的需报网融合的关键在于"融合".在 但不被看好,还被传统媒体群起而攻求,诸如新闻,娱乐,便民信息等;而现阶段,要实现真正的融合并非易事, 之,甚至群谋联合收费以抵制之.时过从传播形态来讲,则是满足他们对图即使在同一个报业集团里,各部门,各 境迁,网络媒体由于其强大的信息整合文,音视频,动画等的信息需求.子报及子网也各有各的打算,出于种种 能力,发挥着巨大的平台作用,影响力因此,树立全媒体意识,就要在方面的考虑也无可厚非.然而,要实现 真正的报网融合,实现可持续发展,就 必须进行全面的资源整合和流程再造. 动升级演变而来的报网融合.实现报服务的意识.在网站内容建设和运营流程再造的关键是专业化分工. 网互动,要做到你情我愿,是属于你我过程中,要在全员中,从各个环节牢牢要切实让网络媒体真正成为信息高效 树立为受众提供全媒体资讯的服务意整合的平台,把网络当成一个新的产业 识,并且一以贯之.同时,要有充分运增长点大力扶持,悉心培育,持续打造 用全媒体来对信息进行生产加工,发核心竞争力,快速做大做强.充分利用 布,传播和运营的人才,设备,机制等.传统媒体发达的采访根系,广泛深入采 全面树立全媒体意识其次,组织全媒体报道.网络媒访,获取鲜活的第一手新闻素材,狠抓 体的最大优势就是发挥平台作用,整合独家报道;利用网络媒体强大的信息整 实施报网融合首先要全面树立全一切可以表现的传播形态,全面聚合新合功能和扩展性强的平台作用,全面整 闻,并实现无疆域的广泛传播.可以采合,包装,展示,推介新闻资讯,开展 法,就是以图文,音视频,动画,图表取合作的形式而不必单干,主动和电视互动性活动,实现新闻信息的增值. ,主流动漫公司等合作,内容平台再造.搭建智能化内容 台,报刊杂志 介形式.我在一篇文章中谈到,"全媒充分利用他们音视频,图文,动画等生产平台,统一线索爆料,新闻采编, 加工处理,发布推广等新闻业务,实现 大多数都在说"全媒体",那就姑且随线索和新闻产品经济高效的共创共享. 大流称之为全媒体,这并不影响对报网其三,力求对事件的报道客观全这样就可有效避免同一事件多方寻找 融合的探讨.线索和多头采访产生的人力,物力等 考虑相关事件的横向报道.不少人以方面的浪费,同时又可实现各相关业务 持续创新的思维.每一种新型传播媒部门各取所需,有效对信息资源进行加 介的出现,都是经过市场的充分酝酿,信息突出"全媒体"即可.这种认识,工处理,符合自身受众的阅读习惯,满 创造出新的需求后,才逐步发展壮大起显然有失偏颇.利用全媒体是为新闻足个性化信息需求. 来的.报网融合其实就是这种意识的报道服务的,要多方搜集,整合相关信报网融合内容平台再造可节约资 息,力求从各个方面,各个角度,以各源,提高时效,扩大影响.节约资源方 求是多元,多样和多变的.要有效地种形态来真实客观全面地报道新闻.面,就同一新闻事件,同一单位的不同 40IMay08.2010NEWMEDIA网络传播 部门或同一部门的不同记者都去现场 采访报道,显然浪费人力,物力等资源; 报刊由于版面限制,有时不能把一篇长 篇报道全文刊登或所有报道全部刊登, 不仅浪费信息资源,也会对一线采访记 者的积极性产生伤害,在这种情况下, 可在报刊上摘登主要内容,引导读者到 网站查阅详细报道.提高时效方面,一 般情况下,报纸报道的是隔天的新闻, 杂志更是N多天前的旧闻,而网络可 以实现实时报道.充分发挥网络特性, 对新闻事件尤其是突发公共事件进行 动态报道,然后集合新闻事件的方方面 面以及网络上的各方 意见 文理分科指导河道管理范围浙江建筑工程概算定额教材专家评审意见党员教师互相批评意见 在传统媒体 上进行详细的报道.扩大影响方面,传 统媒体尤其是报纸,一般来说只能覆盖 本地范围,只有为数不多的几份报纸能 走出省I];而只要有网络的地方就能 访问网站,无论五大洲还是七大洋因 此,经过内容再造,能有效传播新闻事 件,扩大新闻报道的影响,不仅对报社 有益,对于提高记者,编辑的知名度也 有着相当的推动作用. 在福建彭州心连心的报道活动中, 东南网没有派出自己的记者到援建前 方采编新闻,而是由报社驻彭州的前方 记者站把稿件全部及时上传到东南网 整合发布,取得良好效果.其中,有些 稿件报纸,电视台出于某种考虑,不能 全文或全部刊播,东南网有效弥补了这 一 不足,大量予以刊发,全方位展现了 援建的最新进程和援建过程中涌现出 来的先进人物及事迹.通过东南网的 信息整合和网络推介,引起了各方对福 建支援彭』11灾后重建的广泛关注,有力 地推进了福建支援彭州灾后重建网上 数据库的建设 活动平台再造.竞争的最高境界 不是互相拼杀到你死我活,两败俱伤, 而是通过强强联合增强优势,互补弱 势,实现共荣双赢.活动平台建设,就 是要通过联合开展活动,发挥各业务 部门的优势,以互动的形式实现尽快覆 盖,快速升温,提高受众参与度,提升 活动影响力. 在移动网络时代,要有效抓住受众 的心,就必须以他们喜闻乐见的形式提 供多样化的丰富信息,策划组织特色互 动活动,满足他们个性化,多样化信息 需求,吸弓1他们广泛关注并积极参与. 通过活动平台再造,可以发挥并强化各 业务部门的优势,提升活动的针对性和 实效性以及吸引力和感染力,广泛覆盖 范围,扩大受众群体,提高活动实效. 经营平台再造.经营,是实现可 持续生存和发展的重要保障,这也是创 新创造的最原始动力.从报网融合的 角度来看,一方面,报网可以互相做推 广.充分挖掘东南网的品牌价值,开展 网站系列主题宣传,如在《福建日报, 海峡都市报等传统媒体上连载((东 南网事,盘点东南网八年来首创的经 验,重大事件的报道和重要特色活动 的举办等以及东南网主要频道或栏目 的功能性介绍,提高东南网在省内的知 名度,持续引导受众群体的新闻信息消 费行为,改变其阅读习惯,把潜在网民 有效转化为现实网民.《福建日报》等 传统媒体对东南网的推介,不但丰富了 报纸内容,同时也让读者感受到报纸持 续创新的良好形象,从而成为报纸的忠 诚读者最近正在进行的推介活动,就 是一次有益的创新性的互动推介探索, 在福建省深入开展整治互联网和手机 媒体淫秽色情及低俗信息专项行动第 二次联席会议会,此做法受到与会各方 的高度肯定. 另一方面,广告互相捆绑.通过 这种广告捆绑优惠,培育客户,把相互 的潜在客户变成现实的客户.福建日 报》及各子报已经积累了广泛而深厚 的广告资源,如何对这些广告资源进行 整合开发挖潜,关系到广告经营的可持 续发展.传统媒体限于本身广告表现 方式难于突破的现实,若与网站捆绑合 作,则可开辟一片新的天地.广告的 全媒体表现,是大势所趋,只有不断创 新才能实现可持续发展,切实把广告主 牢牢抓在手里,一旦他们赖以依靠的媒 体难以实现其广告创意的时候,他们将 不得不转而投向另外新兴媒体的怀抱. 通过广告捆绑优惠,不但可以有效保留 原有的广告客户,让他们获得广告的附 加价值,甚至可以让他们加大投资,实 现广告资源的挖潜升值. :黄仁雁:福建互联网新闻中心 网络传播NEWMEDIAMay08,2010J41