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广告人必读24本书.doc

广告人必读24本书

超级宝贝000
2018-11-27 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《广告人必读24本书doc》,可适用于人文社科领域

广告人必读本书(摘自豆瓣)我的广告生涯科学的广告作者:(美)霍普金斯出版社:中国人民大学出版社评语:书名科学的广告,但广告到底是科学还是艺术霍普金斯说,广告是人性。本人评语:第一部分《我的广告生涯》很棒,广告人必看!一个广告人的自白(精)作者:大卫奥格威出版社:中国物价出版社评语:奥格威的每一本书都值得细品,包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》,以及《奥格威自传》,尽管有为奥美做广告之嫌本人评语:真的很一般!文案的底稿(全书在本小组置顶)作者:小庄迷蝶出版社:无,电子版本人评语:向地产的兄弟们强力推荐!实战宝典!文案修养提升宝典!字字珠玑!定位作者:美艾里斯杰克特劳特出版社:中国财政经济出版社评语:平生不识定位论,做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的,它从根本上洞察目标消费者心理,建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后,才会有营销管理、品牌管理、整合传播本人评语:国内引进的,翻译巨差无比。还是推荐《条商规》。条商规作者:(美)里斯(美)特劳特出版社:山西人民出版社本人评语:营销人必看!乔治路易斯大创意(蔚蓝诡计)作者:(美)皮茨(美)路易斯出版社:中国人民大学出版社本人评语:盛名之下,其实难符!更多的讲art的创意以及提案技巧,对真正的创意人来说,帮助不大。NeilFrench作者:NeilFrench出版社:PAGESPRESS本人评语:NeilFrench,兼具狂人和天才的身份。这本书既是自传又是一部作品集。这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。二百多件平面作品,四十来条电影广告。这些多年来占据全球各大奖项的烂东西被一一揪出。国内没有出版,淘宝可以买到繁体版。看过节选,作者的经历真是跌宕起伏,生活经验是他创意的来源。国内买不到!小强广告招作者:林永强出版社:中信出版社评语:创意学A,策略学定位本人评语:正在看,但是和美国广告人还是有差距文案发烧作者:(美)苏立文出版社:中国财政经济出版社评语:非常中肯的一本书本人评语:中规中矩,没有惊喜,没看的就不用看了TheCopyBook全球位顶尖广告文案的写作之道作者:英国DAD协会出版社:滚石文化股份有限公司评语:文案圣经本人评语:强烈推荐:铜版纸,广告全彩,案例众多,文案全部有中文译文(不懂abc的有福了),物超所值!广告文案写作作者:(美)菲利普沃德博顿出版社:世界知识出版社评语:广告文案集大成之作广告文案训练手册作者:美布鲁斯本丁格尔出版社:中国传媒大学出版社本人评语:好书!五星推荐!附方法训练!绝对专业教材,适合初中高各级水平。十四堂人生创意课(I和II)作者:李欣频出版社:电子工业出版社评语:我深为认同英扬ECD郑大明的一句话:看更多,想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟,开挖你生命的宝藏,这就是让人生富有创意的路径。本人评语:很不喜欢,李欣频就是玩小资的,做的案子面太窄。卓有成效的管理者作者:美彼得德鲁克出版社:机械工业出版社评语:想做好广告,就要懂人,理解人。广告是为客户服务的,所以要懂管理,知道企业的运作方式,而管理归根到底也是人学。本人评语:管理者的圣经,管理绕不过德鲁克。竞争论作者:迈克尔波特出版社:中信出版社评语:还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》,我还没读完,不做评论。本人评语:营销人必看!经典中的经典!营销管理(第版)作者:美科特勒出版社:人民大学出版社评语:广告和营销是两码事,遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理,广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的,要记住广告的目的是销售。本人评语:科特勒的marketingmanagement是营销学经典,商学院MBA教材,已经出到版,可以看这一版,中文版翻得不好。建议看原版。消费者行为学作者:美迈克尔所罗门出版社:人民大学大学出版社本人评语:从微观到宏观,想了解消费者,先要熟读这本教材。据说得到罗永浩的推荐。。。。推荐第八版,加了很多中国的案例。乌合之众作者:法古斯塔夫勒庞出版社:广西师范大学出版社评语:评语:研究群体心理和群体行为不可不读,可参考阅读《群氓的时代》本人评语:隆重推荐。其实,这是一本心理学专业书,虽然写的浅显,还是心理学的。竞争优势作者:(美)波特出版社:华夏出版社本人评语:营销人必看!经典中的经典!小丰现代汉语广告语法辞典作者:丰信东出版社:中国青年出版社本人评语:文字最底层汉语最前沿深入中国广告风土第一课史上惟一汉语角度广告实操工具。吐血推荐!。。。历久弥新!。。。孙大伟的异想世界作者:孙大伟出版社:中国物价出版社评语:国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上,其他就不列了,诸如:詹宏志:创意人、林俊明:广告痴人说梦话、张乐山:广告武林秘笈、老莫煲汤本人评语:自传体裁,很薄,看个热闹。洞人心弦作者:(美)杜森伯里出版社:上海远东本人评语:BBDO一位牛人写的,必看!他讲述的洞察让所有营销人为之心动。五星推荐!佐藤可士和的创意思考术作者:日佐藤可士和出版社:江苏美术出版社本人评语:用平实的语言讲述创意的“道”,五星推荐!“推创意思考术”是什么它是一种智慧质疑前提、深入本质、多角度分析,最终用创造性的方法解决问题。作者从他年来接手的超过个创意项目中精选出个,配以彩图说明“创意思考”的个关键之处。长尾理论作者:美克里斯·安德森出版社:中信出版社本人评语:强烈推荐,一语道破电子商务的天机,是网络时代每一个营销人的必读。五星推荐!

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