关于西安市旅游的论文

关于西安市旅游的论文 对西安市人文旅游资源开发的一些思考 【内容摘要】西安市作为举世闻名的文化古都～有着丰富的人文旅游资源～但就其开发现状来看～还存在许多问题～本文旨在探讨如何深入开发西安市的人文旅游资源～打造西安文化产业城市。 【关键词】旅游 资源 产业 人文旅游资源是指以社会文化事物为吸引力本原的旅游资源，它是在人类历史发展和社会进程中由人类社会行为促使形成的具有人类社会文化属性的事物，其形成和分布不仅受历史、民族和意识形态等因素的制约，而且还受自然环境的深刻影响。人文旅游资源的构成比较复杂，包括有形的人文旅游资源和无形的人文旅游资源两种。其表现形式主要有历史文物古迹、民族文化及有关场所、有影响的国际性体育和文化盛事、以主题公园为代表，富有特色并具备一定规模的现代人造游乐场所或其他消遣娱乐型的现代人造旅游景点等。例如不同时代留下来的历史建筑、文明遗迹、宗教庙宇和寺院，展示民族艺术和风俗习惯的博物馆、艺术馆及民俗活动等，它是吸引旅游者浏览观光的重要资源，也是促进旅游文化发展的重要依托。 西安市人文旅游资源开发现状 一、 西安市作为举世闻名的文化古都，是中华文明的发源之地，有着3100多年的悠久历史及1100多年的建都史，周、秦、汉、唐等许多有影响的历史朝代都在此留下重要的文化遗迹，因而人文旅游资源非常丰富，其独特的历史古迹、文化遗迹、革命旧址等遍布整个市区，大量的碑刻、典籍、绘画、音乐、戏剧等方面的多种实物和其他文化遗存，凝聚着丰富的文化内涵，为西安大力发展文化产业，提供了丰富的资源。2004年以来，西安市委、市政府提出了“国际化、市场化、人文化、生态化”的发展观念，以及“文化名市”的发展战略，将文化产业作为支柱产业之一来发展，人文旅游资源的开发也得到了进一步的重视。西安市的旅游业已经形成一定的规模。2010年，西安市旅游业总收入首次突破300亿大关，达到 共 9 页第 1 页 304.3亿元。 二、存在的主要问题 但是，与丰厚的旅游资源相比，西安市旅游业的发展规模还不是很大，在人文旅游资源的开发利用上存在的问题也十分明显，主要表现在: (一)人文旅游资源开发利用率低 西安作为千年帝都，文化积淀深厚，人文旅游资源总量丰富，级别相对较高，占绝对优势。但是，从总体上看，开发利用很不充分，据估计，西安还有75%的资源有待开发利用，潜力巨大。这一方面是由于人文旅游资源的开发利用难度较大，按照传统的静态展示的方式进行旅游开发非常困难;另一方面，人文旅游资源的精髓在于其丰富而深厚的文化内涵，只有那些对历史文化具有一定修养的人才容易体会到其中的价值和魅力所在，如果开发方式不得当，对于普通游客缺乏足够的吸引力，从而导致旅游重复率和滞留时间不够理想(海外游 客在西安的停留时间仅为2.9天)，从而影响旅游业的收入。 (二)旅游产品结构单一，缺乏多样化 西安向国内外旅游市场所推出的主打产品，几乎主要是以文物古迹为主体的线路和景区，多为陵墓型、博物馆型，不能优势互补;以西安为中心的东线一日游、两日游，西线一日游，北线一日游，多年来没有多大改变，模式陈旧，且差异性不突出，吸引力减弱;观光型产品多，休闲类和特种旅游产品少，旅游资源功能结构相对单一;秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆等特级的旅游资源，也以浏览观光为主要开发形式，游客参与性、体验性较差，满意度不高，已经远远不能适应现代旅游业的发展需求。 (三)旅游物品开发落后 西安市各个旅游点出售的旅游商品主要有仿制兵马俑、青铜复制品、玉器、瓷器等工艺品，产品雷同，地方特色不突出，或制作粗放，有特色的高附加值和高科技含量的工艺品、纪念品极为缺乏。游客购买兴趣不大，创收能力落后于其他地区。这与西安市丰富的旅游商品资源形成了强烈的反差。 (四)管理分散，旅游相关部门协作不力 由于人文旅游资源所属行政管理部门不同，加之部门分割管理，没有注意发挥合力优势，造成人文旅游资源分属省、市、区三级，涉及文物、园林、建设、宗教、文化艺术等相关部 共 9 页第 2 页 门，使旅游市场条块分割，与当前大合作、大效益的管理经营理念有很大的差距，造成丰富的资源，较低的效益，成为制约西安旅游市场健康发展的瓶颈。 三、旅游资源开发的重要意义 (一)从经济角度 对于旅游目的地来说，旅游资源的适度开发会给当地带来可观的经济效益，从直接的门票收入到间接的交通餐饮住宿，及相关的纪念品，日常消费等，这毕竟会给旅游目的地带来一个新的发展机遇，使当地的经济收入、就业形势等都得到改善。对旅游客源地来说，可以促进旅游的发展、交通运输发展、资本流通等。另外对于双方，更深远些的效益就会涉及到城市形象、人们素质问题，更高一层还可以改善地区产业结构。 (二)从历史角度 旅游活动实际上能够形成一定程度上的文化交流。旅游资源的开发，如果是偏重于历史文化的资源开发，那么当然是会对该文化的发扬继承有很大的作用，让人们对旅游目的地的了解更加具有历史内涵和文化层次。最重要的一点是，合理科学的开发可以更好的保护我们的历史文化遗产不被破坏。 (三)从政治角度 树立地方友好形象，能吸引其他地方的目光加大与其他地方的交流与合作，旅游资源的开发程度对于一个国家来说，既能体现其友好道德，还能体现其经济实力和国际地位以及辅助表达自己的政治立场。 四、对西安人文旅游资源开发的思考 西安作为全国的历史文化名城，全国重点旅游城市，要提高其在国内外旅游市场中的知名品牌地位，就必须在人文旅游资源的开发上多动脑筋，充分利用西安得天独厚的人文旅游资源，提升西安的城市竞争力。 (一)要合理规划战略目标 1、阶段目标 (1)定位近期目标(2005-2011) 推进五大战略的转型，着力提高战略执行能力。实施“中华五千年，寻根在西安”的城市品牌塑造工程，优先建设五大优先发展区，即唐都长安旅游区、临潼秦唐文化旅游区、曲 共 9 页第 3 页 江故址游憩商务区、浐灞城市滨水游憩区、西安秦岭生态旅游区，重点加强以历史文化和地方文化为特色的旅游活动和产品建设，实施唐都长安的解说和标识工程、长安古乐申报世界非物质文化遗产项目，推进城市文化建设工程;启动十五个大型示范项目的建设，鼓励发展主题化、个性化的文化和休闲产品，在加强古都遗产旅游的基础上，推动御汤温泉度假、修学旅游、祖庭朝圣、民俗体验、秦岭山水、都市商务会展、购物旅游、夜间娱乐八大类产品及十五大类专项旅游产品的建设。坚持国际、国内市场并重的发展原则，以市场为导向，在巩固现有产品线路的基础上，优先推进以西安为中心和对状型目的地的线路建设，积极发展主题化旅游线路建设。发展多种形式的目的地城市联盟，优先建设世界古都、中国古都、丝绸之路和城市目的地四大联盟伙伴关系，大力推进提高城市在电子化营销、海外入境运营商直销、遗产公共关系营销的能力和效率，不断拓展和优先国际、国内市场的客源结构。推进城市公共服务与旅游企业服务品牌建设，推进旅游资源属地化管理试点工作，加快旅游法制化建设与政府旅游管理职能调整，优化城市旅游管理的政府架构和利益机制，推进协调化、沟通化、法制化建设。 到2012年，全市接待国内游客约3350万人次，人均停留时间约3.4天，人均天花费约为390元，国内旅游收入约274亿元。接待入境游客约121万人次，人均停留时间约3.3天，人均天花费约230美元，入境旅游收入约7.24亿美元。旅游总收入约330亿元;在期末使其占GDP比重较期初提高大约1个百分点。旅游业初步成为全市国民经济的重要支柱产业之一。 (2)定位中期目标(2012-2015) 继续加强五大优先发展区的项目建设，推进十五个大型示范项目的建设，继续巩固古都遗产旅游的产品竞争力，加快发展御汤温泉度假、祖庭朝圣游、秦岭山水游、修学旅游、民俗体验游、购物旅游、浐灞城市滨水游、夜间娱乐等八大产品建设，积极发展各类专项旅游产品，推出更多的产品或线路，形成较为完善的以遗产旅游为核心的多元化产品体系，基本满足国际、国内(包括近程腹地市场)的多种旅游需求。继续加强城市文化形象建设，重点实施“中华五千年，寻根在西安”的城市品牌营销，促进实现遗产与旅游双赢目标。重点推进以西安为中心的目的地旅游城市建设，发展更多的目的地城市伙伴联盟和目的地运营商伙伴联盟，进一步加强城市旅游营销能力和效率。加快推进城市多语化的公共服务体系与现代 共 9 页第 4 页 服务功能建设，初步建成中国散客游最方便的城市。推进西安旅游企业的服务品牌建设，初步在酒店服务、旅行社服务、参与服务、商贸购物服务、文化与休闲服务等领域建成几个领导性的国际品牌。扩大旅游资源属地化试点建设工作，并逐步面向全市推广;加强旅游业内的国有企业改革，进一步改善和加强市场主体的法律与竞争环境建设，推动竞争、开放、有序、公开的旅游公共管理的治理结构建设，逐步健全旅游法制化建设。 到2015年，全市接待国内游客约3360万人次，其中过夜游约7900万人天，国内旅游收入约430亿元。接待入境游客约140万人次，约合480万人天，入境旅游收入约14亿美元。旅游总收入约560亿元，约相当于GDP比重的16.7%;旅游业增加值占GDP较2010年再提高约一个百分点。旅游业成为全市国民经济的重要支柱产业之一。 (3)定位远期目标(2016-2020) 继续加强城市文化形象建设工程，以原滋原味的中国传统文化逐步推进城市旅游国际化建设，建设中国最佳历史文化旅游城市和中国传统文化修学旅行最大目的地城市，成为新世纪中国传统文化国际交流的中心城市之一。继续加强古都遗产旅游为核心，御汤温泉度假、祖庭朝圣、都市商务会展、秦岭山水游、修学旅游、民俗体验游、购物旅游和浐灞城市滨水游等产品为支撑，以及以古都徒步游、博物馆旅游为代表的十五个大型专项产品为重要组成的多元化产品体系建设，进一步提高西安对国际、国内游客需求的服务能力。建设更符合国际化需求的城市公共服务体系，形成完善的、多语的、符合国际标准的旅游解说体系，建成全国散客游最方便城市;发展更多形式以遗产为中心的伙伴关系建设，最大程度满足不同利益主体对遗产的利益诉求，建设西安为遗产旅游国际典范城市和旅游促进遗产(含非物质文化遗产)和历史文化名城保护模范城市。全面推进旅游业内国有企业的改革和旅游资源属地化试点建设工作，建设多方利益主体积极参与、协商一致的文化、遗产、旅游与城市的综合协调治理结构，进一步健全旅游法制化建设及相关的配套法律体系建设。 到2020年，全市接待国内游客约4000万人次，其中过夜游约9800万人天，国内旅游收入约750亿元。接待入境游客约200万人次，约合750万人天，入境旅游收入约29亿美元。旅游总收入约1000亿元，约相当于GDP比重的17.6%;旅游业增加值占GDP比重较2015年再提高约0.5个百分点。旅游业成为全市国民经济的重要支柱产业之一。 2、扬秦兴唐、实施板块带动 共 9 页第 5 页 旅游发展以“扬秦兴唐”为中心，继续巩固并丰富秦文化，挖掘和发展以大唐文化为载体的旅游形象、产品和活动。突出重点进行以兵马俑为核心的秦文化产品的推广，持续扩大其市场份额。集中优势围绕唐都长安开发唐文化旅游产品，即:中兴唐都、提升城市、推动旅游。由市委、市政府及相关机构向中宣部、中央精神文明办等领导机构提出申请，将大唐文化的复兴作为弘扬中国传统文化工程的重要组成部分，由国家将其列为重点项目并予以重点资金支持。 实施“板块带动战略”，通过对资源基础、市场需求和投资能力等的综合分析，提炼出若干优先发展区域，进行重点开发、建设和市场营销。适时推出汉、周等主题文化产品，如寻访汉都长安专题游等。 3、打造本土国际化 建设具有强烈西安本土文化特征的国际旅游城市。主要策略包括:鼓励并推动“扬秦兴唐”为主题的文化复兴工程的实施。鼓励“本土文化形象工程”的建设，包括图书、音像、网络、影视、市服等。推动历史城市的全方位(包括旅游、文化、经济与古都保护等)国际交流与合作，建立与罗马、雅典、开罗等的伙伴城市关系。 4、推行多元化遗产旅游 构筑以遗产旅游为主题，形成文物观光、文化体验、生态旅游、都市旅游、祖庭朝拜、温泉度假、修学旅行、专门兴趣旅游(徒步游、红色旅游、美食游)多元化旅游产品体系，建设以遗产为核心、多元化产品为支撑的古都旅游城市。主要策略包括: 通过秦陵遗址公园综合保护工程建设，进一步扩大秦陵兵马俑旅游的品牌和市场覆盖，特别是东南沿海、港澳台、东南亚等市场的份额。通过中兴唐都、保护古都，提升城市品位，构筑特色鲜明的唐都长安形象和城市旅游新格调。创新现代化、主题化的遗产旅游解说系统，开展“讲故事”工程，发展深度文化旅游产品。鼓励社会各界参与遗产保护，募集社会和海外资金保护和发展遗产旅游。鼓励发展以西安南部秦岭山地和东北部地区水资源为特色的自然山水旅游，建设多层次的产品开发体系，以实现西安旅游产品的结构性调整。通过协调和谈判，调整并理顺管理机制，发展温泉度假、祖庭朝拜、都市旅游等产品系列。 5、推动城市和旅游一体化 从单独的风景区、旅游点建设向整个城市作为目的地的综合服务功能建设跨越，形成城 共 9 页第 6 页 市与旅游互兴的发展模式，建设作为目的地的旅游城市。主要策略包括: 从城市整体发展的战略高度，建立城市规划、旅游和文物保护等部门之间的协调或协商机制，鼓励多向互动和沟通，促进城市各部门之间形成整体合力，推动城市和旅游业的共同发展。加强城市在交通、接待设施、信息与服务等方面的综合旅游功能建设，提升城市的综合吸引力，推动城市旅游的发展。从城市规划的角度，以旅游为导向加强对城市遗产的保存、保护和修复等工作，为发展文化旅游奠定基础。城市建设过程中，设计一批具有地方特征明显的标志性文化景观。建设西安市游客满意中心，推动“软环境”建设，实行服务增效 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 和推广“微笑服务”行动。 6、旅游中心城市 建设西安为区域产品、服务和产业创新体系网络中首位度高的旅游城市。主要策略包括: 从西安作为中心城市的角度，组织省内、跨省域或跨国界(如丝绸之路)的旅游线路和旅游产品。优先建设与西安互为对状型(两两相对，如西安-北京、西安-上海)目的地城市之间的航空与铁路等交通枢纽和以西安为中心的交通网络体系，发展对状型目的地产品和线路组合。加强包括城市旅游信息、电子商务、酒店接待和便捷化旅行服务等在内的服务支持系统建设，扩大中心城市的服务和辐射半径。 7、积极创新，提升形象 近年来，随着旅游业的发展，文化旅游、生态旅游、商务旅游等已成为旅游市场发展的趋势，因此，要想提升西安的旅游城市形象，就必须更好地利用西安丰富的人文资源，突出西安“世界历史文化名城”的特色，加大对人文景观的开发建设，形成以西安城市为依托，以文物古迹为主体，自然景观与人文景观互补的，既相互独立又相互联系的不同旅游景观区(带)，从而形成西安古都旅游区，临潼旅游区、四大遗址保护区和秦岭旅游带等三区一带的景观格局。同时，还要不断推出新一代的人文旅游产品，使市区内旅游景点的吸引力增大，在已开发的秦兵马俑及其博物馆、大雁塔广场等这些有形的文化旅游产品基础上，应大力开发西安的秦文化、唐文化等无形的旅游产品，使西安的秦风唐韵在国内外具有更大的吸引力。总之，传统的人文旅游资源是西安旅游业前进的基石，我们要在继承传统文化的基础上，不断创新，推进西安旅游业的发展。 8、突出个性，发展民俗 共 9 页第 7 页 西安作为中华民族和黄河文化的主要发祥地，不仅拥有丰厚的文物资源，更孕育了璀璨的关中文化和独特的风土民情。西安有古老的秦腔和眉户、社火、皮影、木偶等地方戏种;有剪纸、农民画、泥塑、刺绣等黄土气息浓郁的民间美术;有唐三彩、景泰蓝、蓝田玉雕等举世著名的工艺品;有保存完好的关中民居、刚刚兴起的农家乐旅游项目;有书院门、北院门、古玩城等文博市场;还有仿唐乐舞、集贤鼓乐等古典艺术以及传统节会，这些都具有很高的开发价值。独特的历史特点造就了古城浓厚了民俗文化气息，故而民俗购物、民俗娱乐、民俗饮食、民俗住宿等为主要内容的西安民俗文化展示能够迎合大众旅游的口味，成为西安旅游业发展的新亮点。 、与时俱进，发展动态旅游 9 近年来，旅游业发展迅速，过去的静态的观光型的旅游已无法吸引更多的国内外游客。就西安的人文旅游资源来说，也应该与时俱进，合理开发。我省华清池景区开发的动态文化旅游，在这方面也作了有益的探索，其经验值得总结 ，该景区以丰富多样的动态实景，再现盛唐丰富多彩的文化生活，如唐华清宫梨园的仿唐乐舞、宫廷茶道、仿唐沐浴、贵妃伴驾等，收到了良好的效益。再如大唐芙蓉园里每日上演的大型诗乐舞剧《梦回大唐》，亦吸引着大量游客。西安旅游业在人文旅游资源的开发中，不断探索，努力发掘风景名胜的文化内涵，提高游客的参与性和主动性，变静态旅游为动态旅游，由此提高旅游产品的附加值，不断壮大产业规模。 10、以世园会效应助力西安旅游业高速发展 今年上半年，西安旅游业紧紧抓住世园会举办的重大契机，努力促进旅游行业管理上台阶、服务上水平，保持了旅游业快速发展的良好势头。共接待海外游客41.99万人次，同比增长22.24%;接待国内游客3037万人次，同比增长30.4%;国内旅游收入238亿元，同比增长31%;旅游业总收入257.73亿元，同比增长30.34%，各项指标均远高于全国同期增长水平。 2011年上半年西安旅游业运行有以下主要特点，首先，世园会带动作用明显，旅游市场持续升温。西安景区接待量、酒店入住率、旅行社接待量均大幅增长。其次，入境旅游市场持续增长，主要客源市场进一步稳固。受日本地震、海啸等因素影响，除日本、韩国市场有所下降外，其余主要客源国都有不同程度增长。从客源结构上看，欧美主要客源市场进一 共 9 页第 8 页 步得到稳固，占西安市接待外国人总数的59%。第三，休闲旅游需求旺盛，周边旅游市场持续火爆。仅端午节期间，长安农家乐就接待游客8万人次，同比增长90.48%。第四，喜迎建党90周年，红色旅游成为新的亮点。西安和延安丰富的红色旅游资源吸引了大批游客。 总之，西安的人文旅游资源类型丰富，开发潜力巨大，我们应该合理规划，合理开发，发掘文化潜力，使其独特的文化资源更具魅力，有力促进西安旅游业及整个国民经济的快速发展。 参考文献: [1]谢彦君 基础旅游学 [M]中国旅游出版社 2004年版 [2]吴晋峰 马耀峰 西安市旅游资源的开发研究[J] 干旱区资源与环境 2006年第1期 [3]崔琰 赵精兵 西安市旅游业发展现状分析及对策研究[J] 唐都学刊 共 9 页第 9 页