【商界】微电影投资策划方案

微电影投资策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 一、背景 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ： 　　微电影的时代已经来临 　　通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。 　　微电影迎合了用户和客户的需求 　　走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。 与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计，目前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，随着3G以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大幅降低，因此，吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化，创造了一个全新的“微视频”市场。 二、市场分析： 据统计，2010年，中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。 　　2010年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。 可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并会吸引大量的广告客户。 SWOT分析 优势（STRENGTH） 劣势(WEAKNESS) 1. 低成本，低门槛，是草根影视爱好者的最爱。 1. 限时十几分钟，更加考验创作者的功底 2. 内容精辟简短，时间较短，节约成本。 2. 新兴行业，普遍观众一时难以接受。 3. 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 材大多来自于生活，更贴近老百姓的生活，更容易被观众所接受。 3. 缺少专业人才 机会(OPPORTUNITY) SO(发挥优势利用机会) WO(利用机会克服劣势) 1. 市场需求量大 1.利用市场需求大的机会，更多的创作老百姓自己的故事。 1.作为新兴行业，更要利用市场大的机会来更多的挖掘观众群。 2. 电影行业永远不会失业 2.电影行业永不失业，而且创新更能带动行业的发展。 2. 作品多为草根爱好者创作，给了他们广阔的发挥空间，对他们能力的提升有很大帮助。 3. 更多的为草根影视爱好者提供发挥的天地 3.更多的为草根电影视爱好者提供机会，草根爱好者来自民间，作品更能深入人心。 3.新兴行业刚刚起步，可以举办一些大赛，挖掘更多的人才。 风险(THREATS) ST(发挥优势转化风险) WT(减小劣势回避风险) 1. 主要的资金来源要靠企业赞助 1. 低成本，低投入，创作出好的作品，被企业信任投资。 1. 草根爱好者提高自己的功底，拍着优秀作品，加大企业投资力度。 2. 草根电影人有没有能力说服企业赞助 2.微电影拍摄下来，成本不高，这对企业投资更有说服力。 2.对一些新进人才进行奖励，让更多的爱好者投身进来。 3. 作为新兴行业，没有固定的人才，大部分人出于兴趣。 3.老百姓自己的故事，更切近生活，更有卖点，吸引更多的人才。 3.拍摄出更多的好作品，发展更多的观众群。 　　微电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海” 　　大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域，造成国内版权价格不断疯长。在国外，Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题，纯UGC模式的Youtube则在6月拿下2万家广告客户，也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。 “微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。 赵雨润（原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO）指出，微电影浓缩了整部电影，并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；很多广告片通常只有品牌硬灌输，而微电影则有情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。 以“微电影”为主营业务的华影盛视 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 3年内拍摄200部“微电影”，下半年6部“微电影”订单已经确定，360软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。 　　“微电影”的商业价值和市场前景 　　首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比有什么优势： 　　1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。 　　2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。 　　3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果犹为明显。 　　4、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。 倘若没有遇到2011年10月份的“限广令”，微电影或许还不会像如今这般大红大紫，这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。取消插播广告自然会带来收视率的提升，更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求，广告费用也被自然推高，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，据业内人士称，“2012年的广告价格平均有10%的涨幅”。因此面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无疑问成为他们的最好选择。尤其是对于广告商来说，能够看到视频网站上动辄几百万的点击量，发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。 　　微电影能盈利么？ 　　回答应该是肯定的，只是微电影目前为止的盈利手段还稍嫌单一而已。业内人士表示，目前微电影的盈利主要靠广告商植入，而广告商追求的则是其植入作品的用户点播量。微电影的出现，实现了所有广告商试水电影的理想。厂商需要做的就是将产品或品牌植入微电影的过程中，通过准确的剧情 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 展现产品的精神及内涵，甚至是品牌诉求。 以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例，该片全程没有出现赞助酒商的品牌，但每部短片结尾都出现该品牌的宣传语“Keepwalking”。相较于传统电影植入的昂贵费用，微电影既便宜又能更好地体现厂商的理念，何乐而不为？ 　　微电影劣势分析 　　中国电影市场现在最缺的是什么？几乎所有对电影稍微热衷一点的人都可以告诉你：缺编剧。微电影同样如此，尽管降低了拍摄门槛，但在内容的创作方面依然有很大的缺失。很多人现在都拥有拍摄设备，也不会缺乏对拍电影有热情、乐于进行表演的人，但能够编出一个合格的微电影剧本的人才依然难觅。而从传统来看，中国编剧有着改写著名文学作品的习惯，但目前即便是网络小说，也都是长篇累牍为主，甚少有逻辑精巧、并且适合改编的短故事。 　　通过怀旧故事大奖赛，把微电影中的劣势变成我们的优势 实际上，早在《老男孩》推出之前，网络间就刮起了80、90后的“怀旧风潮”。徐誉滕的《李雷和韩梅梅》就曾一度引发网民的感动，而在不少论坛上，网友们更是把小时候唱的歌、吃过的零食、学过的课文、玩过的玩具游戏集纳起来晒到网络，引起了不少人的关注。网络电影《老男孩》无非是种当代怀旧文化的升级版，再次触发了70、80后对美好童贞和青春梦想的集体感怀。在11度青春系列短片中，为什么独有《老男孩》关注度那么高，那么为人津津乐道，应该说跟它的怀旧题材有着密切的关系。 微电影概况及费用预算： (一)、 影片名称： 影片故事名称 方案1：《阿发》 详见：文案1《阿发》故事大纲 方案2：《天书奇谭》 详见：文案2《天书奇谭》故事大纲 方案3：《一本杂志的流浪史》 详见：文案3《流浪史》故事大纲 方案4：《垫脚石》 详见：文案4《垫脚石》故事大纲 (二)、影片风格： （三）影片时长： 每部时长8-10分钟 （四）、播出渠道： 新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博；优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频，央视网、新华网、人民网等。 　　（五）、主创团队： 　组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队，凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍，集合电视电影行业各类精英，以诚信、务实、梦想、创新的工作信条，以求实、严谨、负责的工作态度，形成专业的运作流程，每一道环节都由专业人士把关。 （六）、摄制周期及预算： 前期策划筹备每部运作时间约20天，实景拍摄约4-5天，后期合成约20天。预算费用约5-10万元/部（不含宣传推广费用）。 每部微电影费用预算 项目 时间周期 费用 备注 策划筹备 10天 含拍摄前筹备 创作人员 包括导演、摄影、灯光、演员、美工、剧务等 前期拍摄设备 4-5天 包括摄影机、灯光、轨道、升降机等 后期剪辑 20天 高清非线机房 合成渲染 高清合成机房 配音 1天 音效合成 1天 其他 主题歌、宣传设计、宣传推广费用以及备用金 总计 1个月 　　 （七）、合作形式: 　 　　1.投入：投入全额摄制经费 　　2.权益： 　　A.作为该影片联合/出品单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。 　　B、通过该片在国内外的传播，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。 　　C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。 　　D、作为主办单位参加所有电影推介活动,并可提供独家冠名权。 　　E、制作投资单位宣传广告片插在影片前或后播放,所有宣传品中的广告版面提供。 F、该片自营销之日起，一年内优先返还投资本金（广告商直接投资需商定），再按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。 　　 6