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武汉市住宅小区命名调查分析_论文.doc

武汉市住宅小区命名调查分析_论文.doc

上传者: likai1988lijing 2013-03-05 评分 4.5 0 59 8 268 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《武汉市住宅小区命名调查分析_论文doc》,可适用于计划/解决方案领域,主题内容包含武汉市住宅小区命名的调查分析罗耀华(华中师范大学语言与语言教育研究中心湖北武汉)提要本文对武汉市新开发的住宅小区命名问题进行调查分析主要从三个角度:符等。

武汉市住宅小区命名的调查分析罗耀华(华中师范大学语言与语言教育研究中心湖北武汉)提要本文对武汉市新开发的住宅小区命名问题进行调查分析主要从三个角度:语言学、心理学和文化学。文章认为住宅小区的命名在一定程度上反映了人们对于住房的心理价值取向体现出时代的特点不同地域的人们有不同的价值取向住宅小区的命名可以从一个侧面反映出一定时期人们的文化观念。关键词住宅小区命名一、引言年随着福利分房制度的结束货币化购房开始粉墨登场商品房的建设和开发如雨后春笋一座座住宅楼拔地而起中国房地产业得到空前发展。几乎是一夜之间江城处处破土动工一个个住宅小区(以下简称小区)开盘发售。买房成了人们经常谈论的话题:小高层、小区、按揭、物业管理等词汇几乎成了人们日常生活中的重要词汇。“衣食住行”尤其是“住”(购房)成为人们日常生活中的最重要的一件商品。正如建设部信息中心综合处处长戴布在一次讲话中说道:“全国有个城市城镇化水平只有%城镇化进程必然推动房地产发展平层变跃层小套变大套……每年新婚夫妇万对增加了万套的住宅要求。”(转引自喻江)商品房所在的住宅小区的命名(有人称为楼盘名称、案名等等本文不加区别一概称之小区命名)很有研究的必要。首先“住宅建筑的名称在今天这个商品经济时代尤显重要……商品房的价值也包含着名字取得好坏的因素。因此住宅名称的取法也花尽人们的心思也算是一种智慧的体现吧。”(邢欣)它们都是服务类商标使用的范围只能在建筑尤其是销售的领域内在开发商进行宣传和销售的时候小区命名无疑是一件美丽的外衣体现的是开发商对消费者心理的价值把握独具匠心的设计再加上优雅的名称自然会在众多楼盘中夺人眼球取得更好的销售业绩(陈颖颖)。其次目前的住宅小区命名存在一系列的问题:“割裂历史缺乏文化底蕴、朝名夕改一案多名、竞相模仿克隆雷同现象严重、名不副实哗众取宠、另类化趋势严重意义含混不清”(吴建华)。本文以武汉市近几年开发的住宅小区的命名作为研究对象探讨其命名的语言结构方式、心理依据、及其文化意蕴。先作几点说明:一语料来源于武汉市房地产部门所办的网站亿房网(http:wwwfdccomcn)、武汉市房地产市场信息网(http:scxxwhfcjgovcn)和武汉房地产门户e搜地产网:http:wwwsofdccom二、语料收集截至年元月日共收集到小区名称个分布于武汉市中心城区:江岸区、江汉区、硚口区、武昌区、洪山区、青山区、汉阳区等七个区域其中东湖高新开发区归入洪山区、经济技术开发区归入汉阳区。三、有些小区属于商务、住宅两用型为保证研究的纯度本文将“现代大厦、水果湖广场、汉正街大厦、美奇国际儿童城”等建筑物的名称一概排除。四、对于小区命名可以从多个角度切入本文选择语言学、心理学以及文化学三个角度。小区命名的语言学分析小区命名的音节分析。在所收集到的个小区命名中从音节角度考察最少是两音节其次有:三音节、四音节、五音节、六音节、七音节、八音节等为统计方便将个以上的音节命名统称为多音节此外还有汉字中夹杂有数字或西文字母的归入“其他”类型数据如下:(表一)音节数数量所占的比例例子双音节兰园、桂园、樱园、橘园、枫园三音节祥瑞坊、松涛苑、惠馨苑、碧云天、秦园居、拜赞庭四音节银海雅苑、东湖名居、学雅芳邻、剑桥名邸、阳光在线五音节玉龙岛花园、华工镜湖园、南湖松涛苑、富丽奥林园绿馨芳草庭六音节广厦.中北领秀、华锦春天故事、钢都欧式花园、万科城市花园、恒昌欧景华庭七音节水云居水岸观邸、望山门新都小区、卓刀泉科技小区八音节天上人间东方华府、南望山庄教师小区、湖北商专教师公寓、大华南湖公园世家多音节武汉冶金建筑研究院住宅楼(兰亭雅居)、武汉汽门厂职工住宅楼、国际企业中心单身公寓、华中科技大学紫菘教师公寓其他新长江广场、中央花园SOHO、金叶SOLO、国际古田城市花园、F天下、FREE.阁调、SBI创业街在统计的数据中包含有其它类型如外文字母+汉字的结构:F天下、SBI创业街、FREE阁调、金叶SOLO国际、中央花园SOHO阿拉伯数字+汉字的结构如:古田城市花园、新长江广场等命名方式。此外还有多音节包括音节最长的为音节如“武汉冶金建筑研究院住宅楼(兰亭雅居)”但这些类型在所收集的材料中所占的比例不高只有。所占比例最低的是双音节的小区命名一共只有个:兰园、桂园、樱园、橘园、枫园在所收集的命名中只占数量最多的是四音节的多达个占总数的这恐怕深受中国传统文化的影响中国最早的一部诗歌总集《诗经》其中大量使用的是四字格的句子人们长期以来习用的、简洁精辟的成语也大多是由四个字组成。四个字的名称无论是在形式上还是在韵律上都具有对称美看起来四平八稳读起来琅琅上口、抑扬顿挫有的平仄相对富于音乐美。小区命名其中有一个很重要的方面就是要让消费者能够很容易记住小区的名字那么四音节形式的命名以其高度凝练、高度概括、形式简洁、便于记忆而成为商家命名的首选。从使用频率上呈现出阶梯状的差异即四音节>五音节>六音节>三音节>七音节>八音节>多音节>其他>双音节。小区命名结构方式。小区名称一般由专名和通名构成。我国当前地名、楼盘案名管理的主要法律依据是年月日国务院颁布的《地名管理条例》。一般采取偏正式结构由“专名+通名”构成我们先看作为通名的“正”的部分:(一)有标记通名的选用通名一般标志着建筑物的功能类型具有区别性的作用武汉市的住宅小区的命名也不例外常见的通名主要有如下的类型:A、园、苑、城、村、楼、居、府、庭、家等单音节命名标。这类格式中通名可简单到只有标志性的单音节命名标以三音节的小区命名居多如:都景园、惠馨苑、天源城、景天楼、山泉居、临江府、拜赞庭、南波湾等。这些单音节的命名标在使用上也存在一些差异根据统计数据以“园”命名的有个以“小区”为命名标的有个以“苑”命名的有个以“居”为命名标的有个以“都”为命名标的有个以“庭”为命名标的有个以“城”为命名标的有个以“公寓”为命名标的有个以“楼”为命名标的有个。以“家”命名的有个。统计为:B.修饰性成分X命名标通名由修饰性成分加上命名标构成。修饰性的成分有两类其一是名词性的成分另一种就是形容词性成分。形成如下的双音节性的“通名”:()X园:组合成家园、花园、庭园、公园等通名。其中“花园”使用频次最高达到使用次数相对低些的还有:俊园、嘉园、佳园、雅园等。如:“弘业俊园、华锦花园、蓝湾俊园、红鑫佳园、金色雅园、南湖雅园、润帝嘉园、新都国际嘉园”等()X苑:其中的“X”多为形容词性的语素或词含褒义组合成名苑、雅苑、别苑、佳苑、嘉苑、新苑、弘苑、香苑、富苑等通名此外还可以由“名词方位词+苑”构成名词性的通名。前者有“金榜名苑、馨都名苑、俊华雅苑、银海雅苑、御景别苑、南湖祥和苑、南湖宁静苑、岱家山佳苑、黄浦嘉苑、惠安新苑、紫阳弘苑、滨水香苑、银丰富苑”等。后者如“天梨阁南苑HYPERLINK"http:scxxwhfcjgovcnaspDengJh=市"t"self"(北苑)、春林庭苑、月湖景苑、朝阳星苑、馨兰花苑、佳海茗苑等。()X+城:组合成“青城、天城、小城、上城、翰城、龙城、星城、彩城”等通名。如“风华天城、世纪彩城、滨湖名都城、美林青城、东方花城、思联花园城、紫晶城、时代美博城、日月星城、汉飞青年城、宝安山水龙城、爱家国际华城、光谷智慧城、长城坐标城、金地太阳城、格林小城、美加湖滨新城、紫菘枫林上城、复地翠微新城、”()X+馆:组合公馆等通名如“青山健吾公馆、长城健吾公馆、滨江公馆”。()X+楼:组合成商住楼、综合楼、住宅楼、观江楼等。有“江都仕嘉商住楼、渣左新村住宅楼、建信综合楼、海山观江楼”。()X+居:组合成名居、新居、雅居、仁居、馨居、山居等如“海逸新居、东湖名居、城南新居、山泉居、兰亭雅居、绿茵仁居、梅南山居、夹河馨居”。()X+邸:组合成名邸、尊邸、观邸等如“中侨观邸、剑桥名邸、明泽半岛尊邸、东湖名邸、水云居水岸观邸”。()X+庭:雅庭、华庭、豪庭等通名如“山水华庭、巴黎豪庭、虹景豪庭、金桥凤凰华庭、银海华庭、金都华庭、金玉华庭、富士雅庭、山水华庭、半岛豪庭、恒昌欧景华庭、广厦华庭、绿馨芳草庭”。()X+都等形成“玲珑丽都、巡司河商住区汇文新都、南岸金都、长江紫都、东方名都、华鼎丽都、大唐新都、东方花都、绿色新都、佳源花都、玉桥新都”。()X+家形成“汇东汇丰家园、和盛世家、宝安公园家、锦绣人家、环亚艺树家、青合仕家、礼尚人家、江城人嘉”。(二)无标记的专名这是小区命名中的另外一种方式它更能体现出小区命名的个性这类命名方式共有个占整个命名方式的%。这些命名方式中有的大雅有的大俗大雅的直接从成语中取名如“江山如画”描绘景物很有诗情画意有的则从词牌中取名如“碧云天、沁园春”等。更多的则是体现出时代特点的命名从语义内容上可分为:其一命名方式中体现出开发商的名字这一方面标志这该小区由哪个开发商所开发另一方面在出售商品房的同时也为该开发商作了广告无形中提高其知名度这样的小区有“鹏程时代、鹏程国际、宝安江南村、中环新天地、阜华领秀中南、百强名流雅阁”等这些住宅小区分别由“武汉鹏大房地产开发有限公司、武汉鹏顺置业有限公司、武汉中环房地产开发有限公司”等开发商投资兴建在小区命名上有所反映。其二住宅小区的名字标明了该小区所在的大致地理位置带有很强的地域特色。如“东湖林语”位于洪山区东湖路该小区一看就指导是武汉东湖附近的小区。“汉口春天、古田云彩”则表明小区在汉口具体说在“硚口区解放大道”上。“关山春晓”小区则座落在武汉市洪山区关山路。至于“绿色晴川、缤纷晴川、七里晴川、五里汉城”这些小区都位于汉阳离龟山电视塔不远而且武汉市原来的最高建筑物晴川饭店也成为这一带的标志性建筑物所以很多小区命名也使用这一带有地域标志性的成分。“宝丰时代”则标明该小区在硚口区的宝丰路口。“珞涵新邨”也是典型带有地域特色的小区命名因为武汉的著名高校“武汉大学”座落在珞珈山上这个小区的“珞”标志该小区在武汉大学本部周边。其三从成语或中国古代诗词中取名这一方面体现出开发商在命名上的匠心独运另一方面也是为了迎合人们在生活富足之后对于文化品味的追求。如“碧云天、沁园春、西江月”分别是词牌名却用来作小区的名字别有一番风味“江山如画、缤纷四季、锦绣良缘、花好月圆”等或为成语(或俗语)有的表达美丽的居住环境有的则用来祝福人们有美好的婚姻:“花好月圆、锦绣良缘、花前树下”都是跟婚姻有关的词语有爱才有家美好的爱情是家庭生活最稳定的基石。“荷塘月色”则取自朱自清先生的散文《荷塘月色》让人回到优美的意境中。“广厦.中北领秀”让人想起杜甫的名句“安得光厦千万间”。其四带有浓郁的异域风情的命名。如“拜赞庭、水岸毕家索、东方华尔兹、东方莱茵、大洋彼岸、枫丹白鹭、新地东方明珠、香港映象、香榭丽舍、剑桥春天、卧龙剑桥春天”这些命名或为欧洲的建筑风格如“拜赞(占)庭”或为西方的著名画家如“毕加索”或为西方的舞蹈如“华尔兹”甚至有的是西方的河流如“莱茵河”。至于“枫丹白露”宫及其花园位于塞纳河左岸的枫丹白露镇距首都巴黎约公里处也成为住宅小区的名字不过采取谐音的方式将最后一个字改成了“鹭”。此外这类小区命名中还有很多冠之以“国际”因为自从中国加入WTO(世界贸易组织)之后各行各业都提出要“跟国际接轨”房地产也也不例外故此出现很多以“国际”为修饰语或中心语的小区名称统计一下多达个如“万豪国际、上城国际、东立国际、汉飞滨江国际、吉祥国际”等。其五体现出时代特点的命名方式。如互联网进入人们的日常生活之后很多网络词语由专门的领域进入普通交际领域产生了一系列的新词如一度流行的“e时代、online”等在小区命名上也以仿拟的方式造就了很多“小区”:万信时代、锋尚时代、阳光在线、阳光在线、百胜家想时代、华立新华时代、中福时代、江景时代。此外“东方时空、东一时区”等也紧跟时代步伐中央电视台有个栏目叫“东方时空”地方上也竞相模仿“东一时区”看似地理上的时区划分用来作小区的名字很有创意。世纪之交千年的喜悦与对未来的憧憬也反映在对于小区的命名上:“千年美丽、金色未来、时代天骄、世纪皇冠、华锦春天故事”。这其中“华锦春天故事”是年邓小平南巡后中国有一首流行歌曲题目就叫“春天的故事”饮水思源是改革开发才给人们的住房上带来福音。“非常男女”则是近几年流行的新词“非常XX”的仿拟。其六以山水、阳光、田园、森林、湖泊、花草树木、清风明月等自然资源优势吸引人们让人产生回归自然亲切。这样的小区有“水蓝郡、清水源、银河湾、南波湾、梦湖水岸、东湖天下、梦湖香郡、未来海岸、阳光海岸、水榭堤香、金色港湾、夹河馨居、碧水晴天、星海蓝天、世纪阳光、海天一色、阳光新天地、嘉和阳光水岸、水云居水岸观邸、南湖狮山美庐、美林青城、东湖香榭水岸、绿汀雅境、澜花语岸、蓝色天际、清风别墅、东林外庐等。现代城市生活的喧嚣紧张的生活节奏让人们对自然有了深深的怀念于是很多小区的名字也就与山水、田园风光结了缘虽然有的小区周边并没有山水但它可以引起人们无限的遐想寄寓对这种生活的追求。其七、反映出人们对知识、对知识分子对社会名流的尊重并希望与之为邻的想法。如“博学仕府、学雅芳邻、水木清华、名流雅阁”等小区的命名“博士”代表着最高学历、“清华”则是中国妇孺皆知的名牌高校它们代表着学术、知识人们希望跟这些高级知识分子为邻。小区命名选用词语的感情色彩、形象色彩。调查发现很多通名或专名的选用多使用形容词性褒义词(或语素)如:吉、祥、瑞、嘉、佳、雅、芳、华、馨等这些成分表达了在命名时的美好祝愿希望人们吉祥、健康居住的环境优美、清新、温馨、高雅引起人们审美上的愉悦感。个小区命名中未发现带贬义的字眼至少是中性的如“小区、别墅、花园、家园”但它们给人的感觉是生硬缺乏生气比例不高。还有很多小区的命名可以引起人们视觉上的联想带有强烈大形象色彩:“水蓝郡、紫阳苑、金港苑、圣锦苑、秀泽园、丹枫园、银河苑、绿之苑、金厦银座、南岸金都、金色华府、绿色新都、碧水花园、银海雅苑、海天一色、威嘉白金领域”这些小区的命名中含有各种颜色的语素(或词)可以引起各种颜色的视觉遐想:蓝色、紫色、金色、银白色、绿色、碧蓝等。三、小区命名的心理、文化分析罗常培()先生指出:“一时代的客观社会生活决定了那时代的语言内容也可以说语言的内容足以反映出某一时代社会生活的各方面。社会的现象由经济生活到全部社会意识都沉淀在语言里面。”住宅小区命名中可以看出武汉人对于住房的心态以及对居住文化要求。人们对于小区的选择除了购买力之外还要考虑小区的地理环境、交通位置、物业管理、小区的绿化等一系列综合因素小区的名字的好坏有可能直接影响消费者对于商品的购买。因此开发商也想法设法迎合消费者的心理力图给小区起一个质量上乘的名字以期博得消费着的共。第一、安居乐业以家为本的眷念。我们调查的都是住宅小区老百姓居“家”过日子“家”对于每个人有着非同寻常的意义它不光是居住的房间也是“心灵的港湾”想到家就让人想起温馨、舒适、宁静、温暖有了家也就有了安身立命的地方古代人讲究“齐家、治国、平天下”如果连房子都没有是不成其为家的所以青年人结婚之前一定要先准备好新房建设步戴布处长的讲话是对此最好的诠释。开发商抓住人们的这一心理在小区的命名上大做文章出现了一系列以“家家园”等命名的住宅小区。如节中谈及的小区名又如“黄鹤世家、美地家园、香江家园、锦绣人家、幸福人家、欣馨家园、圆梦美丽家园”等。“家庭”是社会的基本细胞有哲学家甚至认为中国文化精神的核心就是家庭文化。人们希望自己有一个幸福家庭这样的家庭一般具有如下特点:一是家庭成员进取向上二是家庭团结和睦“家和万事兴”三是家庭成员尊老爱幼四是书香气浓。生活在其中其乐融融、身心愉悦。与“家”类似表示居住场所的还有“居、府、华府、邸、公馆”等如“东湖名居、山泉居、城南新居、泽皓雅居、绿茵仁居、狮城名居、梅南山居、佳和馨居”。“府、华府、公馆”旧指高官贵族的住宅也用于对他人住宅的尊称现在大量用作小区命名一方面表现出开发商对业主的迎合心理恭维其富裕尊贵的地位另一方面也是对中国传统文化的继承与创新。第二、亲近山水、回归自然的向往。城市高楼林立到处是钢筋混凝土的建筑紧张而繁忙的工作节奏人们很少有亲近大自然的机会除了少数别墅兴建在有山有水的郊区绝大多数的小区还是分布在城区。亲近山水、回归自然只能是一种梦想。开发商抓住人们的这一心理给小区起一个动听的名字或花草、或山水、或田园、或清风明月、或湖泊森林总之能够引起人们审美的愉悦感仿佛置身大自然的怀抱尽管小区周边或许根本没有山水那有什么关系呢?“梦湖水岸、美林青城、玉兰苑、竹苑雅居、田园小区、桂子花园、花前树下、碧水晴天、银海雅苑、春林庭苑、荷塘月色、澜花语岸、阳光海岸、金色港湾”等名称无不引起人们无尽的遐思让你远离城市的喧嚣回归自然。第三、生活安定、身心愉悦的要求。中华民族正阔步向小康生活迈进物质生活的极大丰富精神生活要求也在上规模、上档次。“舒心苑、怡康苑、宁康园、康泰苑、华锦花园、正康花园、常乐公寓、幸福人家、洪福家园、宁康园小区、南湖祥和苑、南湖宁静苑、富强天嘉、关东康居园、宁康园小区”。有了“家”这还只是生活的一部分人们希望自己过上幸福的生活世界和平政局稳定百姓安居乐业精神上“舒心、顺心、健康、快乐、祥和”就像陶渊明的《桃花源记》中所描述的那样“黄发垂髫并怡然自乐”这恐怕是美好生活的最高境界。甚至有的小区名字就叫“南湖都市桃源”。第四、追求财富、“仕途”顺畅的渴望。中国的改革开放老百姓过上了好日子然而普通的民众尤其是许多效益一般的企业职工、下岗的职工、进城的农民工即使买了房还要还房贷还要存钱准备子女读书留下后备金以防患病等经济上的压力还很大希望能挣更多的钱。追求财富、“拜金主义”仍是很多人的社会心理。“银聚园、富康花园、金玉华庭、银丰富苑、金厦银座、财富时代、利源公寓、保利花园、巴黎豪庭、金银岛花园、华氏儒商花园、威嘉白金领域、虹景豪庭”等命名是这种追求金钱和财富心理的最好反映。知识经济时代人们意识到“知识就是财富”。新华社发表《我国城镇居民家庭文化程度日益提高》的文章全国城市调查系统对全国个省、自治区、直辖市万户城镇居民家庭基本生活状况的抽样调查显示户主为小学文化程度的家庭人均月收入年为元比年增长%户主为高中和中专文化程度的家庭人均月收入同比增长个百分比而户主为大学本科及以上的家庭人均月收入为元比年增长倍。正式这个原因人们期望自己的家庭成员尤其是子女多读书获得高学历“金榜名苑、翰林苑、博学仕府”等小区名应运而生。此外还出现许多跟“仕途”有关的词汇古人“学而优则仕”现代人要成为国家的公务员须参加选拔考试“江都仕嘉、青合仕家、鹏程蕙园”等命名反映现代人“官本位”的思想。第五、异域风情、别样生活的钦羡。武汉作为一个内陆交通枢纽的大城市历来有“九省通衢”之称。公路、铁路、航运业发达文化、教育事业兴旺在向国际化大都市挺进的过程中武汉以“山水园林”为城市发展特色的同时也接受了异域文化的浸染。反映在“拜赞庭、枫丹白鹭、巴黎豪庭、格林小城、剑桥名邸、奥林花园、香榭丽舍、水岸毕家索、金叶SOLO国际古田、F天下、FREE.阁调”等洋味十足的小区命名体现了武汉在与国际接轨的道路上迈出的稳健步伐。第六、措辞文雅、崇尚古典文明的精华。很多小区命名的“通名”部分如“郡、居、轩、府、领地、邸、苑、都、园、庭、庐、湾、阁”等命名标都是典型的古汉语中的词汇。“郡”是古代的行政区域名称如秦朝在全国设立郡“居”在古代有“居住、住处”的意思如“问其名居”(《左传宣公二年》)“第”古代指官僚和贵族的大住宅如“帝自幸其第省疾”(三国志魏书曹真传)“阁”指一种架空的小楼房是中国传统建筑物的一种“府”是唐朝到清朝的一种行政区划也指代地方行政长官或达官贵人的官邸“轩”古代指有窗槛的小室或长廊亦指以敞朗为特点的建筑物现在通过引申作为有标记小区的命名方式之一如“九阳轩”等。“领地”是古时领主所占有的土地“阁”一种小楼。杜牧《阿房宫赋》中:五步一楼十步一阁。“都”古代指“大城市、都会”等如“秦有天下裂都都而为之郡邑。”(柳宗元《封建论》)。“苑”原指饲养禽兽种植树木的地方。“庐”原指农民耕种时暂时在田野居住的棚舍著名风景名胜区庐山又称匡庐传说得名缘由是殷周时期有匡氏兄弟七人结庐隐居于此(邹敏、黄玉蓉)后来“庐”泛指简陋的房屋又慢慢演变成园林式建筑的称谓如“南湖狮山美庐、青青美庐、东林外庐”等喻江《房地产新词汇群及其入典问题研究》《语言文字应用》第期。陈颖颖《楼盘名称:地名耶?商标耶?》《中华商标》第期。吕津《杭州楼盘名称的语言文化分析》《浙江教育学院学报》第期。吴建华《楼盘命名的现状及对策》《中国房地产金融》第期邢欣《都市语言研究新视角》北京广播学院出版社罗常培《语言与文化》语文出版社邹敏、黄玉蓉《论深圳住宅楼盘名称及其所体现的人居文化》《沙洋师范高等专科学校学报》第期。xlsxls

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