下载

2下载券

加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 品牌整合营销传播(IMC),媒体“必杀技”

品牌整合营销传播(IMC),媒体“必杀技”.doc

品牌整合营销传播(IMC),媒体“必杀技”

hungry146
2019-05-20 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《品牌整合营销传播(IMC),媒体“必杀技”doc》,可适用于企业制度领域

品牌整合营销传播(IMC)媒体“必杀技”在市场运做中媒体是企业或品牌塑造及传播的最大平台但近几年市场竞争日益激烈作为传播者的媒体也不得不面对品牌整合营销传播以前的媒体面对的竞争只是简单的媒体行业竞争只是在这个潜规则的圈子里“跑”没有真正的进入市场同时也没有人会把任何一种媒体当做产品去销售所以说以前的媒体不存在“市场的”“销售的”“推广的”等等。媒体的竞争一直是“内容”的竞争包括资讯、广告、分类、栏目、版式、形象同时媒体的价值链也很简单“编辑发行广告”所以竞争的集中就更加突出化很多媒体都把做内容为生命主体把发行做通路把广告做利润这样的模式当作应对竞争的最佳。但市场导向的转变市场细分的趋势无不影响着媒体的竞争商家所需要的是全方位多元化的传播平台从综合实力上提升企业或产品在市场的竞争能力那么随着这种需求媒体也呈多元化发展市场竞争越来越激烈媒体也同样不是跳出三界之外的那么媒体如何面对当下市场竞争的环境呢?品牌价值的体现与表现方式在很多企业里企业家常常以为自己的产品就是品牌只要有产品贴上标签就是品牌品牌不是一种符号。品牌到底是什么?品牌就是产品在销售过程中与消费者关系的总和(历史、形象、文化、属性、情感、理念等)品牌价值是企业生命力的最佳体现。在历史上曾经百事可乐在年中曾次恳求可口可乐收购自己但可口可乐的不屑一顾在此状况下百事不得不重新整合自己的品牌提出自己的USP从消费群体上有效的区分了可口可乐立足年轻消费群体宣传核心定位“新一代的选择”此后一系列的传播使百事年品牌一路飙升成为世界第二大可乐品牌从此可见品牌是应对市场竞争的最好利剑。一、立体媒体品牌运营的案例分析立体媒体是媒体中的重要组成部分同时也是媒体品牌运营的先行者在经过几年时候的品牌整合一切媒体已经成为当下的强势媒体、快乐中国湖南卫视湖南卫视是国内相对较早进行品牌整合的媒体年湖南卫视开始对自己进行品牌诊断进行重新定位并确定传播模式。品牌定位:娱乐情感生活品牌定位第一要符合自己第二要符合社会趋势。湖南卫视充分挖掘其本身优势对资源进行重组并将其扩大建立了自己的品牌系统。在处于相对弱势的环境下脱颖而出成为国内强势媒体。①改版栏目建立品牌接触点在确立品牌核心定位以后湖南卫视成功的设计了自己的传播渠道并按照品牌整合传播流程建立品牌接触点充实品牌形象是品牌印象更加清晰。年湖南卫视正式确定以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标秉持“快乐中国”这一核心理念运营。强势推出改版后的《快乐大本营》和情感节目《玫瑰之约》一时间风靡大江南北“快乐旋风”、“玫瑰花香”一度成为湖南卫视的代言词。《快乐大本营》更被认为“国内电视综艺节目的革命先行者”和“综艺娱乐节目的第一品牌”改变了国内电视从业者与电视观众的思维。随后《新青年》、《晚间新闻》、《有话好说》《真情》、《音乐不断歌友会》、《金鹰之星》、《背后的故事》、《谁是英雄》、《越策越开心》、《天下女人》等名牌栏目应运而生与《快乐大本营》和《玫瑰之约》汇成合力频道收视一路看涨并确定了湖南卫视强势品牌的地位。在国内所有电视媒体中湖南卫视是第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的频道。在这个定位下湖南卫视采取栏目、大型活动、电视剧三架齐驱的战术有力提升频道品牌。②娱乐活动构建品牌行销系统行销系统是品牌传播的催化剂它有效的加速了品牌的传播和塑造同时扩大了品牌的势能进一步放大品牌主张。年湖南卫视创造性地推出“快乐中国超级女声”首开无门槛大众娱乐之先河。截止年“快乐中国超级女声”已成功举办三季有媒体与业内人士认为该节目是又一具有“承前启后”意义的节目形态是湖南卫视继《快乐大本营》之后对中国电视界的又一重大贡献。国家广电总局《年中国广播影视发展报告》评价说“《超级女声》的成功带动了真人秀节目的大量推出”对超级女声给予了高度评价。同时“国球大典”、“闪亮新主播”、“吉列威锋英雄会”、“阳光伙伴”、“谁是冠军”等大型活动与此前的又一国字号电视界盛事金鹰节一起不断点燃频道热点将湖南卫视"快乐中国这一理念有效提升。③独家剧目制造品牌节点提升构建品牌基因品牌节点是品牌DNA的重要组成部分在基因排列过程中的关键要素。为了增强湖南卫视频道的核心竞争力也为了避免频道同质化现象湖南卫视精心制订独家剧策略重视大片生产、加大自身制作量、巨资独家引进经典剧目年月湖南卫视独家播出自制传奇大戏《还珠格格Ⅲ》。该剧播出后根据央视索福瑞的资料显示同时段湖南卫视全国收视率仅次于中央电视台第一套节目位列全国第二。年后湖南卫视独家引进并播出经典剧目《大长今》、《金枝欲孽》、《阿信》。这些剧目的播出创下了频道的收视新高。《大长今》项目运作被评为“年年度商业标杆”。年度湖南卫视将斥巨资开拍年度情感大戏《一帘幽梦》经典剧本、完美组合势必将再起风云。④跨媒体提升综合实力完善品牌延伸为应对新型媒体的发展同时符合现代媒体市场环境湖南卫视创办了:金鹰卡通卫视、湖南广播电视报、《天下情》、《粉红》杂志、金鹰网家大媒体构建成一个跨媒体、多平台、大架构的传媒新旗舰实现了原有的品牌战略目标。后记:湖南卫视的品牌整合传播代表媒体行业的升级同时也为其他媒体提供了一个标杆。从另一个角度分析媒体的品牌整合是符合市场发展趋势的当然这里只提到湖南卫视但在媒体品牌整合的道路上的还有其他一些媒体比如:《安徽卫视》打造第一中国电视剧播放平台推出“剧行天下”“剧为己有”“宏篇剧制”等几大主题也成功了塑造了自己的媒体品牌这些都有效的说明了品牌整合营销传播是媒体最终发展的必然趋势。二、媒体品牌整合模式分析作为媒体自身就是传播者在品牌整合传播上有很多独特的优势比如说:有一定的注意力影响力及受众群体。那么在此过程中媒体就比一般产品少去一个环节即“传播”因为媒体本身就有很强的传播能力同时也汇集了大量的媒体传播人才和资源所以在此过程中的重要部分则是品牌整合。品牌整合流程的描述、品牌扫描:对自己本身进行论证分析逐个节点拆分组合、品牌定位:经过品牌扫描后把优势资源核心价值链进行重组对产品USP进行提炼。、产品结构论证:以USP为核心对产品结构进行改革再生、品牌传播渠道及方式的选择:根据产品属性设计传播渠道分析目标受众群体特征。、构建品牌行销系统加速品牌生成放大品牌势力。

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/5

品牌整合营销传播(IMC),媒体“必杀技”

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利