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朵唯女性手机广告策划.doc朵唯女性手机广告策划.doc 朵唯女性手机 广告策划书 系别:经济管理与科学系 班级:09级市场营销一班 姓名: 学号:2009030 一、 广告调查 调研背景:朵唯有限公司是一家集手机研发、生产、售后、服务为一体的高科技企业,也是标新立异的新兴国产手机品牌之一。其手机突出的最主要的特点是将本来不是很受关注的女性手机推到了前台,从女性的欣赏角度出发去设计,秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念,生产专门针对女性的并且华丽淡雅的时尚手机,如今市场上手机众多,除了大家熟知的诺基亚、三星、摩托罗拉等国外品牌,...

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朵唯女性手机广告策划.doc 朵唯女性手机 广告策划书 系别:经济管理与科学系 班级:09级市场营销一班 姓名: 学号:2009030 一、 广告调查 调研背景:朵唯有限公司是一家集手机研发、生产、售后、服务为一体的高科技企业,也是标新立异的新兴国产手机品牌之一。其手机突出的最主要的特点是将本来不是很受关注的女性手机推到了前台,从女性的欣赏角度出发去设计,秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念,生产专门针对女性的并且华丽淡雅的时尚手机,如今市场上手机众多,除了大家熟知的诺基亚、三星、摩托罗拉等国外品牌,还有华为、中兴、联想等国内知名品牌。面对激烈的市场竞争,朵唯产品又将如何面对严峻的考验。 调研目的:针对严峻的手机竞争市场,以及朵唯在消费者心目中的形象位置展开的全面的调查研究,从而了解了一些顾客对产品的要求及市场趋势,进而打造出朵唯市场品牌形象,建立良好发展模式给出一定的参考建议,以此来帮助朵唯创造更好的销售市场,赢得更多女性的喜欢和支持。 调研方法:问卷调查法,网络调查法 1、 通过制作有关朵唯手机的相关问 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ,通过问卷的方式,来从市场中了解朵唯手机的信息 2、可以通过众多的朵唯手机论坛,利用网络,从朵唯手机用户中,了解众多朵唯手机用户对朵唯手机的评价和建议等等 信息资料获得途径:通过市场众多专业机构对消费者的资料调查出的二手资料和互联网中朵唯手机论坛和微薄获得众多信息资料进行整理 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 。 二、广告分析 1、目标市场与目标人群定位:下面提供出的2009年第三季度中国手机市场不同适用人群分布状况,可以看出女性手机有着相当大的市场潜力。 同时,女性手机更新速度快、品种多究其根源就是女性特殊的消费需求。很多女性喜欢追求时尚,她们不只将手机看成通讯工具,更将其视为是一种时尚的搭配,一种风格的呈现。女人手机之所以定价高,首先在于女人手机一般定位于高收入女性,比如都市白领;其次,女人得消费意识比较感性,只要她喜欢的东西,一般不会在意价格,也就是说女人队时尚的敏感大于对价格的敏感;再次,女人对手机的选择更着重于外观的时尚型,其次才是功能,因此朵唯把手机目标市场和目标人群定在有购买能力和欲望的女性市场上。 2、媒体定位:媒体定位于网络媒体、杂志媒体、电视媒体、店铺媒体、户外媒体、交通媒体、报纸媒体。通过不同的媒体,突出显示朵唯手机专为女性打造这一中心思想,大力扩大宣传工作,刺激市场需求。 3、产品定位:朵唯手机在女性手机市场上有着其独特的一面, 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现在其不仅仅在强调手机女性化特征的同时,还要求功能上更能满足女性需求,从它的一些功能如“一键求救”、“朵唯电子报”中可以看出,其产品尤其突出在女性手机专属上,并能够不断创新,为女性用户不断带来独有的设计和功能。朵唯手机体现在是一部方便女性出行、满足女性所喜爱的各种需求的手机,最终吸引女性消费者,扩大市场占有率的目的。 4、创意定位:朵唯手机能够彰显外观的漂亮,增显女人魅力。其在产品的设计创作过程中,其最终目的都是为了满足女性的需求感,且通过手机能够炫耀出女性魅力。朵唯追求极致精品,不论是外形构造还是色彩搭配,都能让女人舒心愉悦,而且心理上产生出档次不低,同时因为广告灌注在朵唯品牌里的“爱让女人更美丽”的理念以及“爱、美、尚、家”的内涵,都让使用者风韵十足。可见朵唯的独特创意定位也要成为一大亮点。 三、广告计划 概述:由于女性对手机的需求逐渐加强,女性手机市场有很鲜明的独特需求,通过广告策划,加强女性对手机的新认知,扩大女性对朵唯女性手机的认识,提高产品的知名度和公司的品牌效应。 形势分析:当今手机市场繁杂多样,有着众多的知名品牌和山寨手机竞争对象,尤其是日本手机市场,因为日本很多公司的设计也很多符合女性需求的手机外形和女性的需要,但是由于众多因素,日本对中国市场的营销工作做得不是很充分,对中国市场也不是很重视,因此朵唯公司可以利用这一市场空白扩大市场占有率。朵唯手机要想在市场中赢得一席之地,就必须利用好其自身的优势,抓住女性手机庞大的市场需求和独特性,摆脱传统手机的外形设计和功能设定,让女性手机变得更符合女性的审美观和功能的需要。 广告创意策略:创意是广告的灵魂。随着市场竞争的激烈,广告由简单的告知向排它的广而告之方向发展,成为企业决胜的并须利器。朵唯在创意上要给予极度的重视,在广告中要突出朵唯为女性量身定做的,能够满足女性好奇心,进而刺激女性对手机的需求。 媒体策略:媒介的选择与组合:以电视广告为主,报刊杂志和网络博客和视频为辅。 1)电视 : (全国性) CCTV-1 、 CCTV-5、 CCTV-6、 CCTV-8 (地方性) 北京电视台 、 青岛电视台 、 哈尔滨电视台 . 2)报纸 : (专业类) <<中国经济报>> 、 <<少儿导报>> 等; (综合类) <<中国电视报>> 、 <<青年报>> 、 <<打工报>>、 地区性日报、 地区性晚报等. 3)杂志 : (专业类) <<销售与市场>> 等; (综合类) <<少男少女>> 、 <<读者>> 、 <<意林>> 、 <<青年文摘>> 等 4)户外广告 :各个目标市场的路牌 .灯箱和车身. 广告预算: 报纸广告预算:10万元人民币 杂志广告预算:5万元人民币 电视广告预算:35万元人民币 户外广告预算:15万元人民币 合计:65万元人民币 四、效果测定和评估 广告在各大媒体播放一段时间后,由朵唯公司派出相关调查人员,进行调查,并运用评估小组评估法和经济效益测算法对广告活动过程分析、评价及效果反馈,以检测广告活动是否取得预期效果。
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