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新媒体趋势?结合专利的互动营销.doc

新媒体趋势?结合专利的互动营销

擦干眼泪变得坚强
2017-12-03 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《新媒体趋势?结合专利的互动营销doc》,可适用于综合领域

新媒体趋势?结合专利的互动营销因应市场日益多元的需求许多媒体相应而生新兴的数字媒体、分众传媒及既有广大的平面媒体及电视传媒等无不希望能提供更突破传统、互动性更高、更能脱颖而出的营销手法获得客户以及消费者的注意。新媒体成为必然趋势如何在传统营销思维与惯性模式中注入充满爆发性能量的创新元素展现截然不同的惊奇成果于这片铺天盖地的媒体战中赢得先机也成为各广告主关注的焦点。在审慎选择媒体的同时客户逐渐把关注的视点放到如何能有效整合所有投资资源从而达到最高的效益最理想的预期是通过一灵活的整合营销服务能成功串连活动聚焦、品牌效益、互动效果、刺激销售甚至获得精准客群的资料库。将点对点的效能串连成全面性的获利市场上有一股新兴势力这几年正迅速崛起上海酷多营销策划(QooDoNewMedia)携带着多项专利行销工具继缔造欧美、日韩及印台等上百件成功案例后今年终于正式进入中国积极展现新媒体的企图心与魅力。另类思维的量化效益“酷多”团队与美国GCG集团共同运营亚太市场服务的客户囊括C、金融、日化产品、食品饮料、网站、媒体与娱乐各种产业。之所以能有别于一般公关行销公司只专注于特定领域的服务范畴主要是具备自有的独家专利行销工具。以独一无二的市场区隔性为基础“酷多”的系列产品酷透卡、酷滴乐、魔术贴、变色龙、Ddecoder及整合移动媒体的移动Decoder等多项已获国内专利工具不但新颖、互动更吸引人的一点是:各环节的营销效益都是可以量化的!这点优势大大解决了许多行销人的困扰预算也终于可以花在刀刃上。在酷多的众多案例中他们已经相当纯熟而灵活地整合电视、电影、移动电话、分众传媒、报纸、杂志等所有市场既有的各式媒体具备所谓“新媒体”的特质。同时他们更加强调客户所重视的品牌效益、人潮聚集、会员募集、体验营销、刺激销售等多元营销目的的达成。以TOYOTAYaris的上市活动为例酷多为TOYOTA锁定连锁的影城以及钱柜KTV举办酷透卡对奖活动通过购票或欢唱即获酷透卡的形式直击精准客群同时新颖地操作影厅内电影荧幕对奖与KTV箱内点播对奖让消费者主动参与、密闭式空间一对一沟通高度聚焦不但完整传达新车信息依据观影人次或点播次数还可有效量化广宣效果!消费者在这过程中所产生无可取代的深度印象与认同感让这档活动在台湾的《广告ADM》杂志中也荣幸被评选为年十大风云案例之一而Yaris也成为年月台湾的汽车销售冠军。酷多新媒体的操作手法突破单纯的广告效果与异业渠道活动合作而是强化互动效果并将两者有效结合发挥最大综效。多元平台通吃比较过传统的营销手法与行销工具酷透卡操作手法的迷人之处除了可以有效量化效益、应对多元对奖介面更能大幅满足企业主的需求。无论是传统的报刊杂志、电视还是新媒体的网络或是手机甚至是一件可爱的酷透衣(Promoter身上的对奖衣)都能成为酷透卡的对奖平台。美乐啤酒就曾经在北美操作过一档PUB内的酷透卡对奖活动消费者持购酒获得的酷透卡直接在促销员的PDA上进行对奖。这档活动的销售量提升%、消费者好感度提升%、市场占有率增加%同时也获得年北美营销活动评选的肯定。同时基于可反复使用的特质有别于传统刮刮卡或抽奖券只能一次利用的优势之一企业主甚至可以通过酷透卡将触及的精准客群有效导引上网设定周期性的对奖活动来经营会员、增加网站黏度、刺激重复消费或回购。像是美国eBay网站改版时曾经在体验宣导活动中结合酷透卡来鼓励消费者体验新版网页。消费者于体验巴士免费取得酷透卡后除了可现场体验对奖外还可上网多次对奖加入会员、买卖东西、membergetmember各种互动行为皆可对奖。这些互动的过程无形中都让消费者更加熟悉eBay改版后的接口并为eBay成功增加万名新会员其中%的新会员都有于网站上买卖交易等重复消费的记录最后成功提升了%的营业额。该活动获得美国PMAReggieAward营销活动金牌奖殊荣体现了酷多新媒体的灵活特性。娱乐、创新、互动缺一不可娱乐营销也是酷多更容易利用的武器之一它符合酷多本身的特质而且使用起来得心应手。但是必须要了解的是娱乐源于体验娱乐的多变性决定了娱乐营销多变的属性。首先娱乐营销的应用实际上是一个多方资源重新整合的过程包括产品定位的整合品牌文化的整合包装(表现)形式的整合传播渠道的整合。酷多的成功之处就在于它与娱乐元素建立起双方的价值链关系各自拿出优势资源全力打造。比如酷透卡曾经被运用在LG的大规模封街演唱会、TOYOTA陶喆演唱会、宜兰国际童玩节中均取得了不错的成绩。另外对于娱乐营销的作用有和媒体广告、促销活动类似的传播时效性再加上娱乐元素的多变性和人们感性需求所决定的对娱乐需求的高频次变化。大手笔的娱乐营销要想最大化地延长传播效果必须主动创新将概念及传播方式层层递近、环环相扣才能在众多娱乐营销中奏出最强音。当年曾经风靡一时的百事音乐风云榜原有成熟的运作模式确实受到业界的认可但当全民互动娱乐形式在全国掀起主题鲜明、全方位互动、新老媒体立体传播的超级女声在娱乐事件中取得非凡的影响力随之而来的全民互动娱乐选秀活动成为市场的焦点。百事音乐风云榜就因为没有创新而在人们的目光中渐渐远去。因而我们看到市场是变化的尤其是娱乐营销的市场更具有感性化的特点任何一个娱乐营销模式都要根据市场需求不断给自己创造机会点可是节目内容的创新、表现手法的创新、传播手段的创新等等只要紧紧建立起与消费者情感的联系娱乐营销就有了方向。所以在娱乐、创新、互动缺一不可的情况下营销似乎变得更加复杂好在酷多已经有了自己创造性的举动。今年首度登陆的第一个海尔全国联动专案在轰轰烈烈的体验中再次验证“酷透卡”的独特魅力。酷多的执行长林昌翰先生分析时下许多大型的展会活动、渠道促销活动、演唱会、造势活动除了现场需要强大的聚众能力外能否提供参与者别出心裁的体验过程更是大大影响到之后的刺激销售或品牌行销效果。尽管还需要修缮尽管还需要无限延伸但毕竟酷多为我们探索了营销的另一个新趋势。其他营销佳绩。LG于KTV门市派发万张酷透卡点播LG广告即可就影片对奖这档活动点播对奖次数高达次回应率高达%。CartoonNetwork卡通频道(菲律宾)于每天节目中不定期出现对奖密码持酷透卡解码即可参与手机对奖回复率高达%。随瓶可口可乐饮料外挂对奖酷透卡一张对奖次数高达%并有效刺激销售!。随《钱潮》杂志(理财类刊物)本夹赠日盛证券酷透卡并于年代电视台股市线上节目(理财投资类节目)中对奖。对奖拨打人数高达人回应率高达%!。随着包多利多滋饼干附赠魔兽世界对奖酷透卡预期三个月内完全销货完毕提前于前两月内销售一空营销目的%达成!

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