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广告创意设计(广告文案1).doc

广告创意设计(广告文案1)

Spongejelly
2013-02-02 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《广告创意设计(广告文案1)doc》,可适用于高等教育领域

广告创意设计(广告文案)、标题、标题是广告中最重要的视觉元素。其基本得作用是吸引顾客同时它应该紧密联系广告的图画和文案。(如果你要说服人们去做某事或者买某件商品那么你应该运用它们的语言它们日常生活的语言它们用来思考的语言所以我们要用他们的语言写文案)、好的广告语的特点:()与叫卖声不同。()感觉亲切例:()想做就做(耐克)、()嘿你永远猜不透(纽约彩票)()有牛奶吗?(加州乳品加工理事会)()牛肉呢?(温迪快餐)()这里发生这里结束(拉斯维加斯观光局)、一般来说只有将好多东西很好地融合在一起才能得到一条好的标题。包括:调研、创意、洞察力、坦率真诚、灵感和辛勤。、标题的长度多长为宜。(户外广告)例:还有牛奶吗?例:你止步不前色彩则变化无穷。马丁公司纹身广告例:大众汽车之“人无完人”“知足常乐”例:“绝对”系列广告长标题实例:()客户:劳斯莱斯“以英里的时速驾驶劳斯莱斯的时候你能听到噪音来自汽车的电子表”。()客户:MT滑雪场“本旅馆在周一到周五的费用每天只有美元在其他的地方这可是每分钟的费用”()客户:双鹰畜牧公司“现代的畜牧业需要科学、爱心、并时刻注意顾客的需求。”“我们双鹰畜牧公司为我们的牲畜提供和平宁静的环境我们相信这有利于繁殖不知道这样会不会让我们自己变得多愁善感但这确实激起了牲畜们的人情”()泰乐吉他、真诚地阐述事实例:()“在美国很难找到一个没受过大屠杀影像的犹太人”()“在波兰很难找到一个犹太人了”、承诺性标题。它保证如果顾客使用某产品或者采用某建议就会从中得利如果采用这种标题文案中也一定要围绕这项承诺展开。、情感性标题。例:保时捷S系列产品、对于标题设计者有时要善加修饰比如哪里应该突出哪里加粗标题的语句哪里应该读断。用诗人读断诗句的方式把标题读断是一个好的方法。另外英文标题不能使用连词符号进行标题连接。、惯例:()经典广告公式是一个画面一个标题。(后现代的方法更倾向于画面向导)()国际惯例更倾向于画面。、其他:()创意写作:出色的广告创意的秘诀并不在于创造新鲜巧妙的文字和画面而在于把广为熟悉的文字和图画编排出新颖的关系。所谓创意写作并不意味着要写出完全新颖的文字只要看上去新鲜、出任意料之外即可就像和读者进行自然的交谈。()写在标题里别指望正文。(一般可以先写正文文案这样有助于提炼标题)。()“我像不像叫卖”测试“隆重推出令人惊喜的奶酪芝士酱”、“你会爱上我们新的芝士酱”例:“神秘湖”娱乐场:“你比你想象的要幸运得多”。()“人们会不会这样说话”测试“品味音乐”()过程、不要想自己没有办法完成文案工作当你思路卡壳是只要随便写一些陈词滥调就行了成熟的写作需要思辨性的思维一个想法会引起另一个想法你是边写边思考的。、多写:可以先写文案正文然后从中提炼标题。、当开始写的时候不要急于评价如果再早期阶段带有批判的严管你的思路可能受到影响。、多写些桔子让自己多些选择然后再去编辑整理修改于编辑是写作艺术中必不可少的部分。

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