学年论文

学年 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 题目:浅谈影视作品中的植入式广告 学院:商学院 专业:广告学 姓名:杨慧 完成日期: 2014年8月 目录 中文摘要 (2) 英文摘要 (2) 引言 (3) 一.影视广告中植入式广告的概述 (3) (一)植入式广告的概念 (3) (二)植入式广告的发展历程 (4) (三)影视作品中植入式广告的运用 (4) 1.台词植入 (4) 2.道具植入 (5) 3.场景植入 (5) 4.剧情植入 (5) 5.音效植入 (5) 6.角色植入 (6) 二.植入式广告的优势与劣势 (6) (一)植入式广告的优势 (6) 1.隐蔽性 (6) 2.“强制性”观看 (6) 3.投入成本低,性价比高 (6) (二)植入式广告的劣势 (6) 1.不易被观众发现 (6) 2.品牌的适用范围较小 (6) 3.不适宜深度说服 (7) 4.受众群体较小 (7) 5.植入过多,适得其反 (7) 三.影视作品中植入广告所涉及的利益群体 (7) (一)制片方 (7) (二)赞助商 (8) (三)导演与演员 (8) (四)观众 (9) 四.如何做好植入式广告 (9) (一)充分准备,精心策划 (9) (二)适度植入,整体把握 (10) (三)潜移默化,悄无声息 (10) (四)艺术升华,俘获人心 (10) 结语 (11) 注释 (11) 参考文献 (11) 浅谈影视作品中的植入式广告 摘要:随着社会经济的发展,广告已成为了人们生活中不可或缺的组成部分。近年来,随着传统硬性插播式广告的问题日渐暴露,植入式广告迅速发展起来。这种广告形式把广告信息巧妙地植入到影视作品当中,使观众在不知不觉中接受了广告信息,从而更加隐蔽的培养了潜在消费者。但植入式广告有利亦有弊,并不是可以轻易做好的。本文将针对影视作品当中的植入式广告,对其进行全面的分析与论述,解析其运作方式、优势劣势、利益关系等并对其今后的发展道路及前景作出分析。 关键词:影视作品植入式广告发展前景观众植入 Film and television works on the implantable advertising Abstract:With the social and economic development, advertising has become in people's lives, an integral part. In recent years, with the traditional question rigid interstitial increasingly exposed to, product placement has developed rapidly. This form of advertising to advertising messages to the cleverly embedded video works which give the audience unknowingly accept the advertising information to develop a more subtle potential consumers. However, placement pros and cons, is not easy to do well. This will work for film and television placement among its comprehensive analysis and discussion, resolve its mode of operation, strengths and weaknesses, interests, etc. and its prospects for the future development path and to analyze. Key words:film and television works , placement , prospects , audience , implantation 引言 新华网北京11月28日电 11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出 管理办法 关于高温津贴发放的管理办法稽核管理办法下载并购贷款管理办法下载商业信用卡管理办法下载处方管理办法word下载 〉的补充 规定 关于下班后关闭电源的规定党章中关于入党时间的规定公务员考核规定下载规定办法文件下载宁波关于闷顶的规定 》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。(摘自新华网)近期以来,围绕电视广告的话题一直吵得沸沸扬扬,在不断的讨论声中,广电总局终于出台了新的规定,取消了电视剧当中的插播广告,这一做法,必将引起一连串的连锁反应。数据显示,电视剧肩负了电视台70%的营收重担,尤其是在晚间3至4小时的黄金时段里,电视剧可为电视台创收全天广告业务总量的一半以上。新规定的出台必将使电视台的收入大幅缩水,且大量广告无法投放,也成了广告主所要面对的难题。然而,上有政策,下有对策,有人预测,植入式广告或许会借此机会大增。 2010年中国广告投放超过7200亿元,相比2009年增长11.3%。(①)据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示,2011年中国社会通胀预期较为强烈,对于经济发展可能形成一定压力,在此情况下,作为社会经济发展“风向标”的广告市场同样可能受到影响。不过,根据过往几年的实际广告投放经验,以及各经济研究机构对于2011年中国GDP增速的预测,CTR谨慎乐观预计2011年中国广告市场仍将领先GDP增长保持15%左右的增幅。在插播广告受限的情况下,越来越多的广告费用将会转向植入式广告当中,以谋求更加广告信息更好的传达。有些广告主已经从植入式广告中尝到了甜头,有些广告主面对“规定”也没有更好的选择。因此,植入式广告的流行是大势所趋,我们有必要对它进行进一步的了解。 一.影视作品中植入式广告的概述 (一)植入式广告的概念 植入式广告(Product Placement),是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。 简单来说,植入式广告就是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它把商家的产品或服务在影视剧情、游戏中刻意插入,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做 法往往比硬性推销的效果好得多。 在我看来,植入式广告可以简单地理解为把广告插入到本不该做广告的地方,以此来获得更多关注。 (二)植入式广告的发展历程 世界上最早的植入式广告出现于1929年,在美国的卡通片《大力水手》当中,大力水手波比每当吃下菠菜的时候,便会力大无穷,战胜坏人。“我很强壮,我爱吃菠菜,我是大力水手波比”也风靡全球,而这部卡通片就是由一家生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。此后,巧妙的把广告植入到影视作品中的做法便成为了众多广告主所偏爱的方法。 近年来,随着大量优秀的影视作品的出现,植入式广告的发展也愈发迅猛,成为了影视中不可缺少的调味剂。如《乡村爱情交响曲》中的老村长酒,《男人帮》里的京东商城,还有《失恋33天》当中的汇源果汁,就借助影视作品的热播而水涨船高。但是,随着植入式广告数量的猛增,其植入的手法和质量却不那么令人满意,甚至一些广告生搬硬套,强行加入,让人们看得大跌眼镜。以至于现在一部分观众对影视当中的植入广告产生了极大的反感。就拿近几年的春晚来说,大量的植入广告充斥其中,从赵本山频频高叫搜狐到刘谦当众喝汇源果汁,从牛莉手上的夏普手机到蔡明提着的“洋河蓝色经典”,令观众直呼“这哪是看春晚啊,明明就是在看广告”。所以,植入式广告要想取得更好的发展,还有很长的一段路要走。 (三)影视作品中植入式广告的运用 在众多的影视作品当中,植入式广告并不是可以随心所欲的运用。不同的广告要根据所植入的不同作品来确定具体的植入方法,以达到最好的广告效果。植入广告手段是多种多样的,常见的有以下几种: 1.台词植入 2.道具植入 3.场景植入 4.剧情植入 5.音效植入 6.角色植入 二.植入式广告的优势与劣势