3会展概论第三章

null会 展 概 论会 展 概 论制作人:王晓伟第三章 会展业的分类 第三章 会展业的分类 null一、展览的分类 1、根据展览内容不同，展览可分为综合性展览和专业性展览。 ⑴综合性展览：指全行业或数个行业的展览会，也被称为横向展览会。这类展览会规模一般比较大，按行业化分展区。 null⑵专业展览：指展览某一行业甚至某种产品的展览会。这种展览会的最大的特点是常常举办讨论会、报告会，以介绍新产品、新技术等。 总体上看，综合展览会的经济效益不如专业展览会。在发达国家，大型综合展览会已基本让位于专业展览会。 null2、根据展览规模大小不同，展览可分国际展、国家展、地区展、地方展，以及单个公司的独家展。不同规模的展览有不同的特色和优势。 ⑴国际展览会：估计展览局在其公约中规定了国际展览会的标准：①20％以上的展出者来自国外；20％以上的观众来自国外；20％宣传费用的使用在国外。具备上述标准之一就可称作“国际展览会”。 null ⑵国家展：展览中的参展商、观众来自会展举办地所在国的全国各地。如：俄罗斯国家展、巴西国家展 ⑶地区展：展览中的参展商、观众来自会展举办地所在地区。 ⑷地方展览会：地方展览会一般规模不大，特征是参展商、观众以当地为主。 ⑸独家展览会：由单个公司为其产品或服务举办的展览会。独家展览会的好处是公司可自主选择并决定展览时间、地点和观众等。 null3、根据展览性质不同，可分为贸易性展览会、消费性展览会、宣传性展览会三种。 ⑴贸易展览会：通常是为产业如制造业、商业等行业举办的展览。展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易，展出者和参观者主体是商人的展览会。 null⑵消费性展览会：是面对消费者开放的。这类展览会多具地方性、综合性。比如服装、名优产品展等，这类展览会重视观众的数量，不需要买门票参观。 ⑶宣传性展览会：以宣传展示为目的的展览会，如世界博览会就是以展示、宣传人类当世文明记录为目的的特大型展览会。 null4、根据展览时间不同，展览可分为定期和不定期展览会。 ⑴定期展览会有一年一次、一年两次、一年四次、两年一次等。 ⑵不定期展览会则要看需要和条件来举办，根据展期的长短，展览分为长期展览和短期展览。 null5、根据展览场地不同来划分。 ⑴展览场地分为室内场馆和市外场馆，据此展览分为室内展和室外展。 ⑵巡回展：同一主题内容的展览在几个地方轮流举办。 ⑶流动展：是一种使用飞机、轮船、火车、拖车或组合房屋等作展馆，在不同地点、不同时间展出内容相同的展览会。 null6、根据展览面积大小不同。 ⑴小型展览：指单个展览面积在6000平方米以下的展览会。 ⑵中型展览：指单个展览面积在6000-12000平方米之间的展览会。 ⑶大型展览：指单个展览面积超过12000万平方米的展览会。 null7、根据展览环境虚实划分。 ⑴现实展览会：传统实地会展，展品真实可触摸，参展商与观众面对面直接交流。 ⑵虚拟展览会：也称网上展览、在线展览会等。这是一种功过国际互联网络，使用虚拟展览环境进行展示的博览 null8、根据国际展览联盟（UFI）的展览会分类标准划分。 ⑴综合性展览会 ⑵专业性展览会 ⑶消费性展览会 null二、会议的分类 1、根据会议的性质化分。 ⑴正式会议：指与会各方为解决共同关心的实质性问题，并旨在形成具有约束力的共同文件，依据事前约定的有关规则和程序而举行的会议。 ⑵非正式会议：相对于正式会议而言的，一般是指以协商、交际、宣传为目的，不形成正式决定或决议，或者无确定的议事规则的会议。 null2、根据会议举办时间划分。 ⑴定期会议：又可称为经常性会议或例会，到预定时间若无特殊情况，就必须按期召开。如我国各级人民代表大会、博鳌国际论坛、上市公司的股东大会、董事会等。 ⑵不定期会议：又可称为临时性会议，会议召开没有固定的时间间隔或者该会议仅召开一次就完成了其特定的任务。 null3、根据会议规模划分。 ⑴小型会议：指会议的出席人和列席人数量较少，一般在数十人以内，与会者之间有条件进行个别的交流，与会者通常都能有一定发言时间的会议。 ⑵大型会议：在我国，凡是国外代表超过150人的国际会议就属于大型国际会议，需要报国务院批准，会议总数一般在300人左右。 ⑶中型会议：界于大型会议与小型会议之间。 国际协会联合会（The Union of International Associations,简称UIA）对大型国际会议的界定是:会期至少3天,参加者至少300名;其中至少40％来自国外，同时参加者起码要来自5个以上国家。 null4、根据会议的目的与内容不同划分。 ⑴大会（assembly）：一个协会、俱乐部、组织或正式全体会议。参加者以其成员为主，其目的在于决定立法方向、政策、内部选择、同意预算、财务计划等。通常，大会是在固定的时间及地点定期举行，有一定的会议程序。 ⑵代表会议（congress）：指某种专业、文化、宗教、政治或其他领域的定期会议，通常规模较大。 null⑶规定性会议（年会、例会）（convention）：指某一社会团体为其本身组织的特定目的，或为了提供某些特别情况的资讯及商讨组织发展政策，使与会者同意并建立共识而对其成员召开的会议。年会是就某一特定主题展开讨论的聚会，可以单独召开，也可以附带展示会；可包括全体大会和小组会议。年会通常一年一次周期性举行。 ⑷日常性会议：研究处理日常工作的会议。 null⑸专业性会议（conference）：研究某专项工作的会议。常用于科技界，与convention并无意义上的重大区别。专业回的议题通常是具体问题并就其展开讨论，可以召开分组小会，也可以只开大会。就与会者人数而言，专业会议的规模可大可小。以下是一些专业性会议的类型： null①专题学术研讨会（symposium）：是由某一领域的专家构成的集会，就某一特定的主题请专家发表论文，并共同就问题加以讨论提出建议。类似于论坛，参与人数较多，会期为两三天，进行方式较正式，相对于论坛较少有观点和意见的交流，与会者可以各持己见。 ②研讨会（seminar）：指一群（10-50位）具有不同技术但有共同特定兴趣的专家，借由一次或系列集会，来达到训练或学习目的会议，出席者有许多平等交换意见的机会。null③讨论会（workshop）：是就专项问题或任务进行讨论的小组会议。 ④论坛（forum）：对某些共同的兴趣点进行公开的反复深入的讨论。一般由小组组长或演讲者主持，会议主席做总结。与会者身份要事先被认可。 ⑤讲座（lecture）：指教育性演讲，通常由一味专家做报告，报告后不一定接受其他与会者的提问。 null ⑥讨论分析课（clinic）：常用语培训项目，就某一课题进行知道和操练。  ⑦培训性会议（training sessions）：一般至少要用一天，多则几周。 ⑧静修会议（retreat）：为了摆脱干扰而举行的小型会议，可用于集中进行策划工作。 null ⑹纪念性大会：纪念重大历史事件、重要节目、重要人物的会议。如宴会、酒会、电影招待会、团拜会、悼念会等。 ⑺奖励会议（incentive meetings）：公司为了对员工、分销商或客户的出色工作表现进行表彰奖励而举行的会议。 ⑻座谈性会议（panel discussion）：如茶话会、经验交流会。 null5、根据会议召开手段划分。 ⑴常规会议：传统性的会议。 ⑵电子会议：包括电视会议、电话会议、电子计算机会议等。 null6、根据会议活动特征划分：分为商务型会议、度假型会议、展销会议、文化交流会议、专业学术会议、政治性会议、培训会议。 7、根据会议形式划分。 ⑴有会有议的会议：如圆桌会议上通常与会者平等地议事。 ⑵会而不议的会议：如报告会、传达会、表彰会、纪念会、动员大会等。 null三、大型活动的分类 1、国际节日与活动协会（IFEA：International Festivals and Events Associations）将活动划分为：大型活动（Large Events）、小型活动（Small Events）、艺术节日（Arts Festivals）、体育盛事（Sporting Events）、展览会或交易会（Fairs）、与公园和游憩有关的活动（Parks and Recreation Events）、城市相关活动（City Events）、会议及观光活动。 null2、根据活动性质的基本内涵（包括活动投资额、参与活动的人数、活动产生的媒体曝光率、社会声誉影响面、举办的时间间隔性等多个层面）划分。 ⑴大型活动（Special Events）：用来形容精心计划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演或庆典，大型活动标志着某个特殊场合或要达到的特定的社会、文化或社团目标或目的。大型活动包括国庆节和庆典、重大市民活动、独特的文化演出、重要体育赛事、社团活动。 null(2)巨型活动（Mega-events）：参加人数超过100万，活动费用不少于5亿（美元或加币），能为东道国或地区创造极高水平的旅游、媒体报道、声望影响或经济收益的非看不可的活动。如世博会、奥运会、世界杯。 (3)标志性活动(Hallmark Events):指一个重复发生的活动,由于其在传统、吸引力、形象或知名度方面的突出表现而增加了东道国或地区的竞争力，尤其指社会性节庆的类别。null3、根据活动的表现形式划分 (1)传统民族节庆活动。如中国的“中秋节”、“端午节”、“重阳节”等。 (2)历史纪念活动。如国庆节、各地区的文化节。 (3)体育盛世。如奥林匹克运动会、世界杯足球赛等。 (4)娱乐竞技活动。如国际龙舟节、潍坊风筝节、哈尔滨冰雪节等。null(5)民俗观赏活动。如各地的花会、灯会。 (6)艺术演义盛事。大型音乐会、演唱会、电影节，文化艺术节。 (7)宗教盛事。如麦加朝圣等。 (8)大型物产品尝性活动。如啤酒节、瓜果节 (9)大型综合文化娱乐活动。如广州旅游节、西湖博览会、世界博览会等。null4、根据大型活动的发起者不同划分。 (1)民间自发形成。经过一定的历史文化积淀，民间自发形成的具有一定时间间隔规律性的大型活动，如端午节。 (2)（社会团体、政府机构、国际组织等）有特定目的而发起组织的大型活动。如世界博览会、上海旅游节等。null5、根据活动的影响度和社会认知度划分 (1)国际活动。国际活动的影响度跨越国界。 (2)国家活动。活动的影响度主要集中在过动所在国家。 (3)区域性活动。活动的影响度主要集中在具有相同文化背景或资源条件相似的区域，如端午节赛龙舟活动，多见于我国东南部地区和东南亚某些国家。 (4)地方活动。活动的影响相对不广,但可能由于其活动的地方性、独特性而成为吸引游客的重要因素。 西双版纳泼水节西双版纳泼水节nullnullnull西双版纳泼水节西双版纳泼水节nullnullnull闽南有个海上泼水节 闽南有个海上泼水节 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull端午节赛龙舟端午节赛龙舟nullnull德国啤酒节德国啤酒节null麦加朝圣麦加朝圣nullnullnullnullnull2004希腊雅典盛大开幕 2004希腊雅典盛大开幕 nullnull德国世界杯开幕式德国世界杯开幕式2000年奥运会开幕式 弗里曼水中点燃圣火 2000年奥运会开幕式 弗里曼水中点燃圣火 nullnullnull1996亚特兰大开幕 1996亚特兰大开幕 null1992年巴塞罗那奥运会开幕式1992年巴塞罗那奥运会开幕式null