中国数字出版高峰论坛 6日上午

中国数字出版高峰论坛 6日上午 北京海玉速记文化传播有限公司 第四届中国数字出版博览会 会议时间:2011年7月6日上午 会议地点:北京国际会议中心 速记整理:海玉速记(137 1870 8528) 会议内容: 主持人: 各位领导、各位嘉宾，各位代表，现在我们进入大会的主论坛时间。 今天上午主论坛的主要内容包括:新闻出版总署孙寿山副署长做主旨报告，国际数字出版联盟执行总裁BiLL McCoy做主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 报告，和中国新闻出版研究院郝振省院长做中国数字出版年度报告。 下面有请新闻出版总署孙寿山副署长发表主旨报告。 孙寿山: 各位来宾，女士们、先生们，朋友们，大家上午好～ 首先，我想在这里再一次对第四届中国数字出版博览会的开幕表示热烈的祝贺，对于前来参会的国内外各位来宾以及媒体的朋友表示热烈的欢迎～ 六年前，也就是2005年，总署联合相关部门举办了首届数字出版博览会，这是我国出版业转变发展方式，提高出版创新能力和传播能力的重要标准。六年来，数博会在展示成果、凝聚共识，推动转型，助力合作方面都发挥了重要的作用，成为我国出版业具有影响力的平台之一。 六年来，我国的数字出版由点到面，由单一形态到全媒体，由产业概念到规模出版，由传统出版业到传统出版与数字出版并重，已经成为推动新闻出版业快速发展的重要力量之一。其主要成果表现在以下几个方面: 1、产业规模不断扩大。数字出版年收入快速增长，09年为2.13亿，2010年超过千亿元，达到了1051亿元，五年间翻了两番以上。数字出版产业在发展过程中形成了以手机出版为代表的移动互联网出版，网络游戏出版，以及电子出版等业态。推动了产网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 1 北京海玉速记文化传播有限公司 业发展和技术进步，提升了行业的自主创新能力，扩张了新闻出版业的规模。 2、产业形态日益完善。在政府持续推动下，形成各方积极推动内容创新，运用先进技术不断推出新产品、新业态、新媒体的良性发展。数字出版内涵可以深化，外延可以扩张，产业各环节整合和叠加效应明显。目前，已经形成了包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、手机出版物，包括彩信、彩铃、手机报、手机期刊、手机小说、手机游戏等等多项产品在内较为完备的数字出版体系。 3、加大数字出版推动力度，总署积极推动数字出版出版发展，明确将发展数字出版等战略性新兴产业作为发展的五大重点内容之一。并纳入新闻出版业十二五期间发展规划，同时还出台了关于加快我国新闻出版业发展的若干意见。关于发展电子书产业意见等一系列措施，指导产业健康快速发展。国家数字出版系统、数字出版版权技术平台等重大 工程 路基工程安全技术交底工程项目施工成本控制工程量增项单年度零星工程技术标正投影法基本原理 已经进入研发阶段，引领及带动效果显著。另外，已经建立了七家国家数字出版基地，三家国家音乐产业基地，六家国家动漫产业基地，初步形成了政策引导、效益带动、基地孵化的产业发展新格局。 4、企业实力不断壮大。企业逐步形成了资源集约化经营，为数字出版发展提供了有利条件。绝大部分出版集团经营组建了专门数字出版运营机构，制订数字出版战略及相关规划，正在着手执行。部分出版企业通过上市融资募集了大型资金，为开展数字出版业务规模化运营提供了充足资金保证，加快了企业向数字出版转型的速度。 5、技术不断进步，数字出版经历了组织机构转型到市场经济，从网络在到平台的技术转型，关键技术发展有利的推动产业升级，特别是三G时代的到来，为手机的技术发展和应用拓展空间，手机出版成为发展最快的数字出版业。这些实例说明数字出版不仅开始改变人们的阅读方式和文化传播方式，而且正在成为推动出版业快速发展的不竭动力。 回顾几年来的发展历程，我们高兴的看到，我国数字出版产业正以自身快速发展和巨大的市场潜力吸引着世界的目光。取得这样显著的成就，得益于国家综合实力的提高带来良好的文化产业发展环境，得益于出版体制改革不断深入推进带来创新动力，得益于产业链各环节的携手合作、互惠互利。 对于我们既坚持在出版实践中的优良传统，又注重学习借鉴世界与其他国家地区、其他行业的有意经验离不开的。 我坚信只要坚持发扬这种优良传统，坚定科学发展，网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 2 北京海玉速记文化传播有限公司 勇于创新，做大做强的领域，我们必将在发展的道路上取得成绩。 女士们、先生们、朋友们、数字出版发展日新月异，同时也可以看到，以数字技术、信息技术、网络技术为代表的技术革命将改变和重塑新闻出版业，形成新的发展理念和发展格局。各国在技术创新、标准制订等将更加激烈，我们现在面临着严峻的挑战，目前以苹果IPAD为代表的新兴阅读终端迅速占领，对于整个出版业造成了极大冲击，我国市场是各大国际企业争夺的空间，目前苹果公司的平板电脑已经销售2500万台以上，占到全球平板电脑销售总量的90%。最新数据显示，今年一季度国内平板电脑销售苹果占8%，这是包括在内的阅读终端生产企业倍感压力。我国数字出版发展过程中，存在的问题依然突出，虽然我们产品种类日益增多，内容日渐丰富，但圆还没有形成经济规模，完整的产业链亟待打造，具有数字出版的商业模式正在形成过程中，数字出版标准建设滞后，数字出版标准体系尚未完成，关键领域的标准制订刚刚起步。 此外，数字出版的人才培养与产业发展需求仍然不相适应，复合型人才严重匮乏的状态还没有从根本上得到改善。这种状况要求我们决不能满足已经取得的成就而停滞不前。必须继续努力前行，创新发展模式，抓紧突破口，加速产业调整和升级转型。 本次数博会以传统与现代融合 内容与技术共生为主题，具有重要意义，这次数博会实现突破的关键，是我们必须回答的命题。我就此提出以下建议，供各位朋友思考: 第一，坚定发展信念，从容应对挑战。 在机遇和挑战面前，信心对支撑创新发展，攻坚困难是最为重要的，我们应该自信的看到，改革发展带来的硬实力和国家重点扶持带来的软势力，从容应对各种挑战，坚定与国外数字产品争夺国内和国际市场的决心，树立长远眼光，整合资源，敢于投入，坚定不移的走自己的研发道路，坚定不移的走科学发展之路。 第二，加大合作力度，做大做强产业。 每一个产业都是有不同的产业环节构成的，产业链上每一个企业都发挥着重要的作用。任何一家企业都不可能在所有环节具有优势，必须实行分工合作，我们应该明确在数字出版产业中的角色定位，各产业环节企业互利互助，共同把握机遇，最大限度发挥优势，大力开展合作，形成发展合力，共同把产业做大做强。 第三，提高产品质量，满足多种需求。 我们应该确保数字出版内容的质量，给消费者提供更多情趣健康，喜闻乐见，陶冶情操，休闲娱乐的精神文化产品。深度开发内容资源，大力提升数字出版产品阅读体验网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 3 北京海玉速记文化传播有限公司 的感受，开发更多富有特色的，适应和满足对数字阅读的各种需求，在确保现有的市场基础上，不断丰富产品种类，针对不同消费群体和领域推出不同的产品，拓展市场空间。 第四，应用高新技术，增强创新能力。 新闻出版业从来都是与新技术发展结伴而行的，积极应用高新技术，开展自主创新，提高出版生产力，是数字出版的一个重要特征。我们应该紧跟市场科技发展的新趋势，不断增强科技创新能力，公关技术难度，打破关键技术受制于人的状态。推动企业技术生产，同时要兼顾低收入群体的利益，不断的降低生产成本，努力让发展成果汇集社会所有成果。 女士们，先生们，朋友们，到十二五期末，我国数字出版的总产出将要达到新闻出版业总产出的20%，也就是说到那个时候我们的总量要达到7350亿。为了实现这一目标，政府将继续推进企业创新体制改革，创新体制机制，探索新模式和新路径，促进传统出版与数字出版融合，为此，我们将做好以下几个方面的工作: 一、大力推动数字出版内容活动平台建设 在新媒体环境下，加快大型数字内容活动平台建设，是数字出版产业快速发展的出路。 首先，推动国家数字出版基地和有实力的出版企业利用资源优势和政策优势打造面向全社会的产业开放透明、版权保护机制完善、商业模式清晰合理、跨地域、跨领域大型综合性数字出版物活动平台，从根本上解决我国数字出版物小而散、集中度、知名度不高的问题。这是发展数字出版关键所在。 其次，加大力度，继续推动纸质出版物数字化发展，建设数字化转化或数字化加工基地，尽快实现存量出版物数字化，从而带动传统出版业整体改进。 第三，各出版单位都要加快自身出版内容资源的数字统计，当然，平台建设不可能一错而就，更不可能一哄而上，要根据实际情况以及合理规划建设，大型出版传媒集团和着手建设大型综合性出版物活动平台和自己的内容资源数据库，为出版全流程的再造，应用数字技术直接出版，实现真正意义上的数字出版做好准备。 中小出版单位要把重点放在专业知识资源数据库的基础上，开发特色产品，而且出版产品通过合作的方式授权其他图书平台销售，形成合作共赢的模式。 在十二五期间，我们要通过各方努力，最终建成若干个大型综合性出版物投送平台，满足读者利用碎片时间在各种阅读终端设备上无缝衔接的阅读。总之，要建成一大批各网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 4 北京海玉速记文化传播有限公司 具特色的知识资源数据库，为实现数字出版大跨越、大发展奠定基础。 二、充分发挥重大科技项目的引导和带动作用 加快实施国家资源知识数据库、版权保护技术研发、中华字库等重大科技工程，在新闻出版业十二五规划中，我们统筹规划31项重大工程，其中有17项直接属于数字出版项，这些重大工程实施将加快推进产业升级，技术改造，和为数字化转型提供技术装备支撑。促进重大技术和产品推广应用。 另外，总署在2011年起动新闻出版改革发展项目申报上，两年来已经有2500多个项目申报，其中数字出版项目占到一半以上，我们还将推动企业探索数字教育出版新模式，加强电子书包项目，配套系统研究，扩大电子书包试点范围，不断的开发和教育教学资源，探索多形态，多种概念，多种传播方式数字教育新模式。 三、引导支持国有企业、民营企业从事数字出版相关工作 进一步支持国有大型企业与传统新闻出版企业合作，共同研发数字出版技术，建设数字出版物投送平台等等。根据国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定，引导支持非公有资本进入国家政策允许的领域，开展数字出版相关工作。支持民营企业开展数字出版加工，数字内容转换，数字出版物分销，数字终端产品研发，网络广告经营，动漫产品制作，网络游戏开发等等，此外要通过规范性文件和法规明确各自职责，规范产业链各环节利益关系，妥善处理产业链各环节的利润收入。 去年总署与中国电信集团签署了推进数字出版战略合作 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 ，明确了数字出版物投送销售的收益分配比例，出版单位将获得不低于65%的收益。 昨天柳斌杰署长又与中国移动通信集团公司王董事长共同签署了推进数字出版发展的战略合作协议。我们与中国联通的合作也正在协商中，这将进一步推动数字出版产业链条上各相关环节的利益分配逐步趋于合理。 四、加强国家数字出版基地建设 充分发挥产业集群效应，形成重要企业、重大工程、重大项目、重要技术、重点产品国家数字出版基地建设，推动数字出版规模化、集约化发展，带动数字出版相关产业发展。 总署计划通过建设十家左右功能各异，重点突出的数字出版产业基地，带动辐射地区共同发展。 具体办法按照国家的总体要求，结合新闻出版产业发展实际，合理布局，网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 5 北京海玉速记文化传播有限公司 协调发展。在华北、华东、华南、东北、西北、西南等具备条件的地区分别建设一至两家国家数字出版基地或产业园区，提高数字出版的集中度。 我们鼓励这些园区集中资源、突出特色，积极构建新闻出版现代产业体系，鼓励有实力的国内外新闻出版企业、数字出版企业、高新技术公司等相关公司落户基地园区，充分发挥内容、技术、资本、人才等方面的优势，逐步形成集群效应，最终建成对新闻出版产业发展具有重要支撑、示范和带动功能的我国家级数字出版产业基地、积聚区。 五、加快公共数字出版体系建设 加快建设和完备覆盖城乡、汇集全民新闻公共体系，这是发展新闻出版事业重要的社会任务和社会责任。 总署在十二五规划中，提出了努力构建公益出版生产供给体系，新闻出版公益性产品体系，新闻出版公共服务网络体系和政策环境保障体系的主要任务。在十一项涉及新闻出版物的重大工程项目中，都有数字出版业务的建立，通过实施规划，使人民出版社等公益性出版单位基本上实现编辑出版业务的数字化。创办一批少数民族文字数字新媒体，开展数字终端新试点，实施国家重点学术期刊建设和学术论文发布平台建设，通过互联网、手机提供新闻出版公共服务，推广全民数字阅读等等，从而来充分体现新闻出版公共服务的公益性、均等性，确实保障好人民群众的基本的文化产业。 六、推动数字出版走出去 我们鼓励数字出版企业充分的利用国际国内两种资源和两个市场，借助网络传输快捷、覆盖广泛和无国界特色，充分考虑国际市场在线阅读需求，阅读习惯、阅读载体上的特点，加快推动优秀出版物通过数字出版方式进入国际市场，积极的参与国际竞争，不断的增强综合新闻传播能力，提高中华文化的国际影响力。进一步鼓励新闻出版单位和社会力量通过合资、合作、参股、控股、收购等方式在境外设立数字出版机构。积极开拓海外市场，同时可以在走出去方面措施得力，成效显著的数字出版骨干企业和示范单位予以重点扶持的培育。对于切实跨出国门，并取得显著成绩的重大项目和重点企业予以奖励。 女士们、先生们、朋友们，数字出版已经成为战略性新兴产业，是出版业创新发展的方向，我们衷心希望业界同仁审时度势，抓住机遇，科学规划，精心实施，在十二五开局之年，把数字出版作为出版业加快转变发展方式，作为推动产业加快转型的增长点，作为提升自主创新能力的着重点，开好局，起好步，认真履行好时代赋予我们的使命，网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 6 北京海玉速记文化传播有限公司 推动数字出版实现新的跨越。 我相信，数字出版产业的明天会更加美好～最后，我再一次祝愿我们本届数博会取得圆满成功，谢谢大家～ 主持人: 刚刚孙寿山副署长对05年以来数字出版产业发展的情况做了简要回顾，对于我们面临的形势和挑战做了精辟分析，对我们的发展前景进行了展望。特别是对十二五时期进一步推动数字产业发展提出了明确要求和具体的工作措施，让我们再一次对孙寿山副署长的主旨报告表示感谢。 国际数字出版联盟执行总监Bill McCoy演讲，题目是EPUB电子书标准和不断发展的全球数字出版生态系统，下面有请～ BiLL McCoy: 非常荣幸今天能够来到这次数博会为大家做一个演讲，数博会在数字出版行业中为我们作出一个杰出的贡献。 首先，我们来看一下什么是国际数字出版联盟,是一个非营利性机构，在全球25个国家之内有将近250万个会员，共同为数字出版系统做出了杰出贡献，在中国包括港澳台地区有38万个会员。现在我们的会员包括有出版商、供应商、图书馆、国际级的联盟期刊、政府机构以及企业的组织。 我们详细解释一下EPUB,数字出版物基于XML和网络标准的互换和传送模式，EPUB在下载和上网时在设备和软件之间实现互相操作，排列结构，并同时访问内容，将带有导向结构和原数据库的内容，放到压缩包，以便于我们的使用。 EPUB强调的是动态的排版，和PDF的格式是不一样的，PDF对内容的要求和排版是固定的，而我们是根据一些网络上的内容的屏幕大小、效果、用户对字体大小的偏好进行设计。 我们来看一下在产业中的实际应用，EPUB在07年和很多公司有了合作，在08年EPUB组织被美国数字出版接受，被英国的出版商协会接受，09年Google和EPUB合作之后，销售额达到了100万美元，索尼公司已经完全和EPUB公司进行深度合作。 在2000年我们开始和美国电子书的合作，25个以上的时尚手机合作，EPUB特许成网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 7 北京海玉速记文化传播有限公司 立了工作小组，为更新软件特许成立的。 通过不断访问多种多样的设备模式，渠道，类似于读、看、听、渠道内容可以从阅读器、阅读软件、电子书方式来实现对数字内容的访问。 就象刚才说的，现在的数字内容通过不断发展的渠道、内容对数字内容进行访问，现在我们的情况完全是符合现在状态的，就象楼下展示的内容。 对每一个单独的授权是不可能实现的，现在而言，网络的标准已经逐渐成为数字出版内容的普遍的范例。 现在我们可以看到，可以放入更多的电子书，更有效的数字内容学习和资料，更多吸引人的数字期刊杂志。 数字内容正在从传统的模式挣脱出来，从传统的纸质版跳跃出来，出现在屏幕上和其他的载体下，和浏览器相互结合，出现更高的发展。 在中国数字出版内容是非常大的内容，所有国际的嘉宾和厂商都希望到中国来做一个相关的商业合作。 首先，EPUB3是一个全球非盈利的服务型机构，我们的目标是要把EPUB系统标准全球数字出版内容的应用型，更好的支持多功能以及精准出版物，如课本、杂志，支持互动性能，多功能媒体，增加的网络标准，提高了对内容访问的性能，并且提高了数字出版内容的质量和专业性、一致性。 现在让我们看一下EPUB3，数字内容模式的现状，在全球工作小组有近100个员工，去年每周几乎要见面一次，目标是今年5月份实现了自己„„ EPUB3实现了丰富多媒体功能及互动性，支持音频、视频以及Jave程序，支持多种格式，支持多种框架，支持数学公式，同时有综合性的访问功能，就象我们对盲文书可以通过EPUB3来实现阅读功能。 下面我们来看一下EPUB3的前景，在聚焦于完整产品，EPUB3是一个完整的产品，可提供的程序，增加这些教育以及培训、一些证书、开放性的资源，提供更多的以上内容。 EPUB本身的标准模式变成国际标准的质量认证体系，新的EPUB3的工作范围，文件的保密功能，对字典的支持，扩展在内部原数据等。 现在看专业性的市场，我们会加入一些学习的内容以及期刊杂志的内容。 现在让我们来回顾一下所说的内容，EPUB3可以登陆以下的链接。 希望大家加入我们的组织，为数字出版物的交互作出一份自己的力量～非常感谢今网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 8 北京海玉速记文化传播有限公司 天对大家的演讲。 主持人: BiLL先生通过这个窗口，为我们传递了一些重要的信息。让我们对Bill先生的演讲表示感谢～ 下面有请中国新闻出版研究院院长郝振省同志发布中国数字出版年度报告，大家欢迎～ 郝振省: 尊敬的各位女士们、各位先生，各位同仁和各位朋友，现在我受中国新闻出版研究院同事的委托，就2010—2011年中国数字出版年度报告做一个解读。 数字出版作为出版业务的一种新兴产业，自问世以来，发展非常迅猛，规模非常扩大，形态逐渐完善，产品日益丰富，技术不断创新，成为出版业新的增长点，得到了政府部门的高度重视和着力扶持，得到了业界的广泛关注和积极参与，也内外企业级机构也积极投身其中。 在刚刚过去的十一五期间，我国数字出版继续高歌猛进。 中国数字出版产业年度报告是基于新闻新闻出版总署管理职权及具体业务范围，并结合我们对数字出版的理解，根据对我国数字出版产业发展现状、问题及趋势的认识，进行深入分析、判断，进而 得出相关结论，提出针对性的建议和意见的一个专业性的 研究报告 水源地可行性研究报告美术课题研究中期报告师生关系的个案研究养羊可行性研究报告可行性研究报告诊所 。已经公开发布并出版的两部年度报告对产业发展起到了积极的推动作用，得到了政府部门和业界的充分认可。我们将努力做好这项研究工作，继续推出高质量的数字出版产业年度报告。 我在这个时间里汇报四个内容: 1、数字出版产业发展势头强劲，收入不断创出新高 2、数字出版产业模式不断创新 3、困扰数字产业发展的问题还有不少 网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 9 北京海玉速记文化传播有限公司 4、数字出版产业未来发展趋势 一、数字出版产业发展势头强劲，收入不断创出新高 总体收入情况 从2006年至今，数字出版产业总体收入情况如下:2006年为213亿，2007年为362.42亿，2008为556.56亿，2009年为799.4亿，2010年为1051.79亿，2010年总收入约是2006年总收入的5倍，年增加速度为 49.37%。 2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比09年增长了31.97%。其中 手机出版、网络游戏和互联网的广告在我们数字出版年度总收入中所占的比例分别为33.26%、30.78%和30.54%。 因为业界对于数字出版的内涵、外延及其统计数据，业界有不同看法。有的认为过于宽泛，有的认为包含的内容还不够全。 研究院在已经推出的两本《中国数字出版产业年度报告》中，首先对数字出版的概念进行了界定。 一是，《2005-2006中国数字出版产业年度报告》将数字出版定位为出版活动，而非出版介质，提出:数字出版就是用数字化(二进制)的技术手段从事的出版活动。强调不论终端阅读介质是什么，只要是记录在介质上的内容是数字化的，并且记录方式是数字化的，这种出版活动就是数字出版。这就是强调在内涵上不能以出版介质来划分传统出版与数字出版，而应从数字出版的基本含义上理解数字出版。 二是，《2007-2008中国数字出版产业年度报告》在进一步阐释了数字出版概念的同时，划定了数字出版的边界，“它包括传统出版业数字化的全部过程和结果，同时也包括新兴的数字媒体”，并指出传统出版业的数字化和新兴的数字媒体产业已开始出现相互渗透、相互融合的趋势。 最后，我们把尺度把握限定在总署的口径上。总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见(新出政发【2010】7号)》指出，“数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 10 北京海玉速记文化传播有限公司 图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物(彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏)等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等”。该理解不仅涉及技术、内容、传播渠道，而且对其主要特征及主要产品形态都做了相关界定，使数字出版范围更加明晰，增强了概念的透明度。 由此可见，目前，我们对于数字出版的理解和把握还是大致能站得住脚的。《中国数字出版产业年度报告》是基于新闻出版总署的管理职权及具体业务范围，并结合我们对数字出版的理解，来确定统计方法与统计口径的。 对数字出版产业统计的工作，这里也想说明一下。就目前的实际情况来看，我国涉足数字出版工作的企业(传统出版社、集团、新兴媒体公司等)的财务部门还尚未将数字出版收入单列出来进行专项统计，同时数字出版产业作为新兴业态发展迅速，并且新情况、新问题不断涌现，所以近期还无法像传统出版统计工作那样建立非常精准的数据采集体系。我们是在有限的条件与资源下，尽我们最大的努力来做数字出版产业统计工作的，虽然不能做到非常精准，但是我们也在力求接近产业的真实情况。好在总署在国家统计局的指导下，已经初步建立起新闻出版比较完善的统计工作机制，相信会越来越准确的。 二、数字出版产业模式不断创新 1.集群式发展初现端倪 产业集群是产业发展适应经济全球化和竞争日益激烈的新趋势，是为创造竞争优势而形成的一种产业空间组织形式。在经济全球化的今天，产业集群式发展已成为全球性的经济发展潮流，产业集群构成了当今世界经济的基本空间框架。 在我国，随着数字出版产业的迅猛发展，根据业界的需求，各部委和地方政府批复成立了多种类型的与数字出版相关的产业基地，集群式发展已初现端倪。 9家国家数字出版基地集中分布在华北、华东、华中、华南、西北和西南地区，构建了我国数字出版产业区域发展的初步格局。经总署批准的国家游戏动漫出版产业发展已有12家。 2010年5月新闻出版总署批复在北京成立第一家国家出版创意产业园区，综合配置出版资源，汇聚龙头企业，出版具有良好社会效益和经济效益的精品出版物，充分发掘网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 11 北京海玉速记文化传播有限公司 国有、民营书业的内在潜力。 加强国家出版传媒产业园区的建设发展是新闻出版业五年发展规划的突出内容和重要任务，以此推动出版资源整合，充分挖掘多种出版资源的潜力，从而促进体制机制创新，促进出版产业大发展、大繁荣。 2.数字出版新业态、新终端层出不穷 微博在2010年迅猛发展，让人始料不及。有人已将2010年称为微博年。微博即微型的博客(MicroBlog)简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。随着微博的出现以及影响力的逐渐扩大导致了博客收入、影响力以及使用率下降，而微博则迅速膨胀，发展迅速，吸引了大量的消费用户。 2010年2月，苹果公司推出了ipad平板电脑。它不仅可以更轻松地实现iPhone的几乎所有功能，还突破了手机屏幕过小的限制，更适于浏览网站和处理日常事务，Wi-Fi和3G亦可弥补其无法接听和拨打电话的遗憾。在这种情况下，正趋于“手机化”的网站界面也开始向更干净、更友好、更直接的传统回归。此外，iPad的推广还有利于淘汰Adobe Flash等过时的Web标准，同时推广HTML5之类的新标准，这将大大改善用户的网络体验。 3.媒体融合发展态势明朗 随着生活节奏的加快，人们对信息的获取方式提出了新要求，单一的媒体不能满足人们在传播的速度、广度、深度，交互等方面的需要。面对这些变化各传媒公司已经积极探索合作模式。各种媒体间业务的交叉、渗透、互动，直至融合，并逐渐发展到媒体平台及市场的交汇、相融。而更高层次的融合，将会在电信、IT界与传媒业等相关行业的各类机构大汇流的基础上出现。 2009年12月4日，南方报业传媒集团与凤凰卫视签署战略合作伙伴协议，这两家媒体同是当今华文媒体领域里的佼佼者，在中国传媒业界和受众中都享有盛誉，独具一格，在全球化竞争的态势下进行跨媒体合作，突破了以往同类同质媒体之间的合作。 此外信息的传播途径也趋向于向一个统一的移动终端靠拢。手机作为数字阅读终端在近几年兴起，手机拥有便携性和移动化的特点，以手机为载体下载、复制和浏览文学作品的新型阅读方式，正好满足了人们希望随时随地获得知识、愉悦身心的需求。随着3G技术的成熟，传统报业、出版业和广播电视业将加速向手机终端汇聚，手机媒体业必网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 12 北京海玉速记文化传播有限公司 将步入快速发展的新阶段，手机或将成为集成性的移动媒体终端。 4.娱乐化、碎片化内容消费正在成为一种趋势 通过数据对比我们发现，从2007到2010年，网络游戏连续4年销售收入位于数字出版产业收入前三名，这说明数字出版的娱乐化倾向非常强，网络游戏以及SNS等已经成为人们比较喜欢的娱乐消遣方式。但同时我们注意到，在专业知识、学术研究领域，传统阅读仍占主导地位。 随着生活工作节奏的加快，时间被“碎片化”，伴随而来的是阅读的碎片化。碎片化阅读是指通过手机短信、电子阅读器、网络等终端进行的不完整、断断续续地阅读模式。在候机、等车、等人、电梯里、上下班途中、会议的间隙用手机浏览手机报、登录微博查看朋友的留言等，无疑是利用零碎时间获得有效信息的最佳选择。快节奏的工作和生活，使方便携带、可随时随地使用的手机迅速成为见缝插针式的碎片化阅读的新载体。碎片化阅读的快速发展，使手机作为移动终端也发展迅速起来。 三、困扰数字产业发展的一些问题 1.优质内容缺乏，同质化现象严重 目前，用户上传内容已造成数字出版内容泛滥，良莠不齐。在这种情况下，严重缺乏优质内容，而且优质内容也很难脱颖而出，不仅有害于数字产品品牌的创建与打造，而且也很容易导致同质化现象发生。以同城手机报为例，无论在内容、编辑、发行以及传播方式上，都呈现出同质化的现象，这使得手机报缺少特色、竞争力和不可替代性。除了少数全国性大报和各地主流都市报外，大多数同质化的手机报由于自身报媒品牌没有竞争优势而难以吸引足够多的用户订阅。此外，手机报按月收费的订阅模式，使得陷入同质化漩涡的手机报存在用户订阅数不稳定的情况，无法令受众满意的手机报就难逃被淘汰的命运。 2.数字出版的版权保护机制尚未真正确立 数字出版的版权保护机制(包括技术手段、授权模式和保护体系等)的建 现阶段， 立尚不完善。现有法律适用于数字出版明显滞后，有待作进一步修改和补充，且版权授权不规范，著作权人的合法权利和出版社的出版权益都难以得到基本保障和有效维护。 数字期刊、网络原创文学、电子书等许多数字出版业务都面临版权问题。 由于数字期刊著作权主体是海量的，一对一的获得作者授权的方法是不现实的，会网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 13 北京海玉速记文化传播有限公司 导致出现疏漏授权和授权不真实的现象。 网络原创文学面临的盗版侵权问题包括以下几个方面:网络未经授权使用他人作品;网站和网站之间未经许可的转发和盗用;以及由搜索引擎未经网站许可便无偿链接，或以某种如 “贴吧”的形式转载原创网络作品。对于此类问题，网站和作者本人都缺乏足够的法律意识，对数字版权的认识淡薄。 电子书提供商在与出版单位签署电子书内容预装或下载协议时，在版权问题上可能遇到如下问题:在数字版权概念尚未出现时，出版单位早期作品存在数字版权模糊现象，不知道数字版权归属于出版社还是作者本人，出版社越权签署协议，造成事实侵权;而在数字版权概念出现后，作者没有授予出版单位数字版权，虽然电子书提供商不知道版权的归属，但为图方便仍与出版单位签订了协议，侵犯了作者的数字版权。 信息技术的快速发展让数字出版侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题。版权问题已成为阻碍数字出版发展的巨大瓶颈，缺乏可靠的版权保护机制，将阻碍数字出版产业健康发展。 3.人才仍是制约新闻出版业实现发展转型的关键因素 传统出版单位信息技术方面的人才非常缺乏，特别是既懂出版又懂技术研发的人才。而在新媒体出版及制作单位中，数字出版流程及审读规范还不完善，缺乏适应数字出版要求的编辑人才。同时，出版单位的人才管理不规范， 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 不健全，对人才的管理仍停留在传统的人事管理模式阶段，阻碍了优秀人才的引进，并造成人才流失。另外，现在的高校很少涉及数字出版专业，且师资力量不足，造成人才培养与数字出版发展不同步。人才的缺乏，导致企业对技术含量高的数字出版新业态无法把握，最后形成恶性循环。有关部门应重视并积极开展数字出版业务、法律法规、编辑加工、市场开拓、数字版权开发和保护等方面的培训，及时补充与数字出版发展相适应的人才队伍。 4.数字出版领域标准滞后 数字出版标准化对于行业发展的重要性不言而喻，但当前我国的标准制定仍存在严重滞后。业界对数字出版标准化的认识还不够深入，尚存在一定的盲目性，对于关键标准制定的意见还未达成一致。 标准的滞后已成为制约我国数字出版发展进程的重要因素之一。缺乏统一的行业标准，特别是数字出版产业的整个标准体系尚未形成。“十一五”期间，虽然完成了新闻出版、信息化、出版物发行等标准体系表的制定工作，但距离建设层次清晰、分类科学、完整网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 14 北京海玉速记文化传播有限公司 适用的标准体系还有一定的差距，基础性标准和关键性标准缺位;手机出版、互联网出版、动漫出版、网络游戏出版、数据库出版等新型出版领域的标准化工作处于起步阶段;企业标准格式不一，难以协调，现阶段未能实现统一。数字出版标准化一系列问题，直接影响了数字出版行业顺畅快速发展。 5.大规模开拓中小市场的需求机制尚未激活 目前，我国的数字出版产业存在着“抓大放小”的现象。数字出版企业一般更加注重大市场、缺乏对市场细分的认识与作为，缺乏对中小市场需求的调研与调动，没有引发中小市场对数字出版强烈的渴望与渴求。虽然有些数字出版企业创建了面向中小机构用户的个性化出版服务模式和商业模式，但是普遍而言，中小机构对信息和知识服务的需求意识还相当薄弱，市场启动还需要通过典型用户的示范和引导加以推动。 四、数字出版产业下一步的发展趋势 1.内容创造者、提供商将掌握定价权 数字出版自身内容与技术结合的特质,决定了数字出版离不开技术的支持。纵观我国数字出版产业的发展历程，数字出版技术一直引领着数字出版产业的发展，技术提供商在产业链中一直占据主动位置。相比技术提供商来说，内容创造者、内容提供商一直处于弱势地位，缺少相应的话语权与主导权。因此，内容提供商和创造者在数字出版领域获利能力很低。这严重影响了他们参与数字出版的热情和创作、生产的激情，主动性与积极性均受到一定程度的伤害。随着电子书产业的发展，虽然内容提供商与电信运营商、技术提供商在收入分成比例上有所调整，但是由于技术提供商、平台运营商将产品定价较低，对于内容提供商、创作者来说，收益甚微。究其根本，在于内容提供商、创作者交易主动权的缺乏、定价权的丧失。从目前来看，在美国等出版发达国家中，数字产品定价权由内容提供商、创造者控制已初露苗头。我国数字出版产业的迅猛发展对内容创作和生产也提出来了越来越高的要求，内容对于产业的意义将会日益突出。例如，根据九月网对电子书用户的消费行为做了一个调查，发现电子书的用户习惯其实并没有偏离阅读实质，内容才是消费者决定阅读的关键，阅读终端其实并不是消费者关注的主要焦点。相信在“十二五”期间，在产业发展需要和自身的积极努力之下，内容创造者、提供商掌握数字出版产品定价权将有望逐步实现。 2.手机出版将会快速发展 网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 15 北京海玉速记文化传播有限公司 手机出版是目前发展最快的数字出版新业态。手机阅读受时间和地点的限制较小，手机上网相对电脑上网更加休闲化和碎片化，且能够为一些上网条件差的地区和人群提供便利，手机阅读付费方式便捷，读者与创作者的互动性强，随着3G和移动互联网迅猛发展，将极大地带动用户对手机应用的热情，因此手机出版拥有广阔的发展前景。 根据CNNIC(中国互联网络信息中心)2011年1月公布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》中调查统计，截至2010年12月，我国手机网民规模达3.03亿，同比增长29.6%，其中手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。由此可见，移动互联网拥有巨大的发展潜力。 近几年，手机出版规模持续上升。目前大陆已有一半的报刊开展了手机报业务，手机报数量已突破1500种。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已成为手机网民阅读最重要途径之一，人们的阅读习惯已悄然改变。 手机阅读基地也加大了出版产业链各方的合作，目前已同中国作家出版集团、浙江出版集团、中信出版社、盛大、方正、新浪等30多家优秀的内容提供商开展合作。 3G手机的出现，为手机出版形成全媒体平台提供了技术可能，传统媒体和互联网等其他媒体可以为手机出版提供内容，或在手机出版产业链的各个环节中展开合作。随着3G、无线搜索等技术的不断完善和发展，三网融合、三屏功能合一的进一步深入，手机终端软件的日益完备与丰富，手机出版原创内容不断增多，手机出版行业规范及相关法规逐步完善，赢利模式不断趋于清晰，可以预见手机出版将会持续发展，走向繁荣，并成为未来数字出版的主要盈利模式。 3.电子书产业日趋成熟，投资热点不断涌现 我国电子书产业发展迅猛，新产品不断涌现，技术不断成熟，阅读人群不断增多，投资热点不断形成，我国已成为全球电子书的重要消费市场。2009年不同品牌电子阅读器累计实现销量约50万台，收入规模近10亿元。2010年有接近50个品牌的阅读器产品问世，收入规模接近19.8亿元。 为推进电子书产业健康快速发展，2010年10月，新闻出版总署出台的《关于发展电子书产业的意见》中明确指出，将扶持具有自主知识产权的电子纸、终端阅读器等新产品、新载体的研发和应用。 虽然目前电子书产业尚处于起步阶段，在各方面尚有不成熟之处，且因电子书硬件价格较高，收入规模始终依赖于机构用户，大众市场还未完全打开，但发展前景看好。网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 16 北京海玉速记文化传播有限公司 未来几年，随着电子书各项技术的逐步完善和成熟，硬件成本将进一步降低;随着电子书内容资源不断增多，电子书原创内容及平台不断涌现，电子书内容将更加丰富与细化，电子书内容质量将得到大幅提升;电子书功能将不断强化与多元，以丰富阅读体验;而伴随着电子书各项标准逐步制定和电子书相关法规建设的进一步修订，数字版权保护手段的日趋完善及保护力度的加强，市场监管机制的日益强化，电子书市场环境将进一步得以净化。另一方面，随着各种数字阅读活动的开展，面向大众、面向教育、面向农村的电子书产品的普及，以及读者新型阅读习惯的养成将进一步带动市场需求，电子书产业市场空间和销售渠道将不断得到拓宽，电子书产业将更加健康、有序、蓬勃发展。 4.专业的内容加工企业成为重要环节 读者多样化的阅读需求对数字内容产品提出了更多更高的要求，数字出版需要对内容资源进行实质性再造，做进一步加工处理。数字出版日益趋于成熟，业界对内容加工重视程度不断加深。 数字出版时代，信息资源规模纷繁庞大，内容加工管理显得尤为重要。内容加工是一项非常复杂而艰巨的工作，除了出版企业自身建立内容管理系统，以及搭建内容管理平台外，专业化的数字出版加工企业也将应运而生。 高等教育出版社将内容加工的工作外包给菲律宾最大内容加工中心——SPI公司，而国内也出现专业的内容加工企业。湖南青苹果数据中心有限公司，是我国创建最早的数字化企业，主要从事数字化产品加工制作，包括网页、数据库及电子出版物等。拥有我国最大的电子数据制作基地，专业从事电子出版物制作、大型数据加工、软件开发和产品销售，在电子报刊和图书制作领域具有独特的行业优势 。 每年可制作数万册电子图书，11年中曾接受国内和国外各种大型数据制作业务，并自行开发数十种电子出版物产品，累计生产数据量超过100亿汉字,具有强大的生产制作能力。 随着未来出版业分工趋向细化，专业内容加工企业将不断涌现。 5.数字出版将飘在“云端” 云计算正席卷IT界，对于互联网时代的数字出版来说，进入云出版时代是大势所趋。“云”是一种聚集方式，云计算是指基于互联网的IT基础设施的交付和使用模式，用户通过云计算平台，以按需、易扩展的方式获得所需资源。云计算的核心思想，是可以将大量计算资源用网络连接的方式进行统一管理和调度，构成一个计算资源池，向用户提供按需服务。“云”中的资源是可以无限扩展的，并且可以随时获取，按需使用，网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 17 北京海玉速记文化传播有限公司 随时扩展，按使用付费。 对于出版产业来说，建立统一的、在线数字出版综合服务云出版平台，使分散的、碎片化的出版资源整合成整块的“云”，对出版商和渠道商来说都是一件好事。通过云出版平台，出版社可以对社内资源加密，可以选择发行渠道进行授权、安全分发，渠道运营商可以打通各种渠道的终端应用，方便获取出版单位授权的资源进行运营，一切的流程通过云出版服务平台进行，渠道的销售数据随时反映在平台上，出版单位可以随时掌握，甚至连读者的查询、点击、购买等行为，出版单位也可以通过该平台了解掌握。 云计算在出版领域的应用，对于出版产业达成合作联盟，统一行业标准，完善产业链分工，优化高效利用和使用资源、提供更好和更便捷的服务，起到直接的推动作用。 我就中国数字出版年度报告做了如上介绍，不当之处，请同行们批评指正，谢谢大家～ 主持人: 如果说我们的数博会是一个大戏的话，年度产业报告历来都是重要的角色。因为他为我们提供一些重要的数据，特别是提供一些重要的数据分析，对今后发展的趋势预测，对业界应该说至关重要，也是大家一直期待的。 让我们大家对郝院长提供的重要数据、信息、分析表示感谢～ 今天上午主论坛的内容已经进行完结，我们的主论坛到此告一段落，下午继续进行，请各位准时出席～ 网址:www.haiyusuji.com 电话:010,6418 8299 137 1870 8528 18