26·2012 年 07 月号 总第 90 期·
观 察
未来电视的未来
□ 文/本刊记者 檀萱
“未来的电视将只有一种形态,就是可以点播、可以
回看、可以游戏、可以聊天、可以做各种互动应用的电
视产品”。未来电视的产业发展注定将摒弃以往的单向被
动接收方式,而采用更加紧密围绕用户体验,以家庭单
元为核心主打、量身打造更具个性化、娱乐化,多屏交互、
跨平台资源整合的趋势转变。在产业链方面,形成具有
高度集约、规模化、系统化、流水式合作方式转变。”看
着窗外流淌的海河,张宇霞轻轻地说,这大抵也是未来
电视公司对自己的注解。
【合纵连横】
——构建 OTT 产业链
未来电视公司给人感觉几乎是一夜之间就冒出来的,
作为中国网络电视台的子公司,其以内容、品牌、渠道
等联合运作的方式,专注于互联网电视的开拓发展。这
个带有“国字头”色彩的新媒体公司一反常人眼中的“国
字头”印象,在创始之初就与产业链上下游各方展开了
方方面面的合作,动作频繁,惹人关注。
在内容方面,其依托央视近 50 万小时节目资源,以
及奥运会、世界杯、欧洲杯等互联网电视独家版权,并
与乐视、
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V、腾讯、网尚、华数、中录国际等内容
商展开紧密合作,使得未来电视汇聚了互联网视频行业
90% 的主流视频内容。在终端方面,除了一体机之外,
还与易视腾联手打造了互联网电视机顶盒 - 中国互联网
电视易视宝。在渠道方面,其与腾讯的战略合作,更是
开创了 OTT TV 行业的新应用模式。腾讯在互联网产品
研发、运营以及服务上积累的多年丰富经验,加上其庞
大的用户群和成熟的品牌,正是 OTT TV 迅速开拓市场
的诉求。而将腾讯的互联网增值业务成功引入未来电视
的互联网电视平台中,也是腾讯这个互联网大佬跑步进
入客厅的便捷首选。二者结合,将会开出什么样的花朵?
用张宇霞的话说,如此之举,将有助于促进互联网电视
产业链的构建,营造良好的产业生态系统,实现行业健
康发展。这也就不难理解,作为常人眼中“国字头”企
业为何会与业界各方展开频繁的接触与合作,能做出此
举的背后原因,正是未来电视的企业理念在发挥作用。
在内容方面,其依托央视近 50 万小时节目资
源,以及奥运会、世界杯、欧洲杯等互联网电
视独家版权,并与其他内容商展开紧密合作,
使得未来电视汇聚了互联网视频行业 90% 的
主流视频内容。
·2012 年 07 月号 总第 90 期· 27
【观 察】中国数字电视
中
国
数
字
电
视
【体验和服务】
——永不失效的两柄斧子
6 月 1 日,未来电视有限公司主办的“未来电视产
业发展论坛” 在天津举办,论坛云集了各地广电、电视新
媒体、电视行业设备商、应用商等诸多知名单位数百人
出席。与会各方认为,涉及互联网电视行业一系列利好
政策的相继出台,互联网电视发展迎来了前所未有的黄
金时机。但与此同时,受产品在内容、硬件、软件、渠道、
终端、服务等方面因素的影响与条件制约,互联网电视
产业也面临着诸多的问题与挑战,产业壁垒与前进阻力
凾待破除。
面对这样的局势,应该怎么办?
大唐帝国在中国历史上留下了无数传奇英雄的故
事,其中那个“三板斧定乾坤”的开国元勋程咬金更
是屡建奇功,他的三板斧总是让人出其不意,攻其不备,
战无不胜。要想开拓局面,总要有这么几斧子。如果说,
乔帮主带领下的苹果将用户体验这把利器发挥到了极
致的话,对如今的 OTT TV 也一样,良好的用户体验
和优质的服务是 OTT TV 站稳脚跟的第一要务。
“相对于其他新媒体企业,未来电视的起步是比较晚
的”,张宇霞如是说,“正因为如此,我们要奋起直追;
也因为如此,我们更清楚用户体验和优质服务的重要性。
我们要靠服务赢得用户的心。而这些,都源于对理念的
坚持——市场化。体验好,服务好,用户自然就会聚拢,
这就是市场规律。未来电视公司从创始之初,就将市场
化意识植根于企业理念之中。任何产业的良性发展离不
开公平公正公开,且充分的市场竞争,在这一点上,所
谓的“国家队”和“民营队”都处于同一纬度,都需要
接受来自市场的考验。这是大家都要同样面对的问题,
并不存在过多的“国”与“民”的接线差异。”张宇霞顿
了顿,继续说道。“相反,这样的竞争环境,将会促使企
业保持持久旺盛的生命力,提升企业的综合实力,进入
良性发展轨道。”
未来,视频产业将是多种模式长期共存的局面,体
验和服务,将是制胜之道。
【后记】
日前,国家广电总局和国家互联网信息办联合下
发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目
管理的通知》。《通知》规定,视频网站对网络剧、微
电影等网络视听节目一律先审后播 ;政府管理部门依
法对业务开办主体进行准入和退出管理。业内人士指
出,从长远来看,这有利于视频行业
规范
编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载
发展。从另
一方面看,这对电视台、有线网络运营商、OTT 和
IPTV 都将是利好消息。
6 月 1 日,未来电视有限公司主办的“未来
电视产业发展论坛” 在天津举办,论坛云集
了各地广电、电视新媒体、电视行业设备商、
应用商等诸多知名单位数百人出席。