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浅谈招贴广告的创意 浅谈招贴广告的创意 石少军 1 � 尚丽娜 2 ( 1长沙雷锋镇湖南电子科技职业学院 � 湖南 � 长沙 � 410512; 2黄河科技学院 � 河南 � 郑州 � 450063) �摘要 � 招贴广告作为广告设计艺术的分类,不同于电视广告, 它的信息要在一瞬间给人以强烈的视觉冲击力。 一个独特的招贴创意要从两个方面考虑。其一了解商品, 广告人要有不同寻常地洞察力, 了解和把握商品的特 点,媒体和特性, 市场的动态,消费者的心理, 直至商品销售计划等。其二是要考虑表现的手段和手法,从图形广 告到摄影广告到光电,...

浅谈招贴广告的创意
浅谈招贴广告的创意 石少军 1 � 尚丽娜 2 ( 1长沙雷锋镇湖南电子科技职业学院 � 湖南 � 长沙 � 410512; 2黄河科技学院 � 河南 � 郑州 � 450063) �摘要 � 招贴广告作为广告设计艺术的分类,不同于电视广告, 它的信息要在一瞬间给人以强烈的视觉冲击力。 一个独特的招贴创意要从两个方面考虑。其一了解商品, 广告人要有不同寻常地洞察力, 了解和把握商品的特 点,媒体和特性, 市场的动态,消费者的心理, 直至商品销售计划等。其二是要考虑表现的手段和手法,从图形广 告到摄影广告到光电,直到现在的电脑广告 ,科学技术为广告创意提供了越来越多的选择余地。 �关键词 � 广告艺术 � 招贴广告 � 创意 � 独特 � 新奇 � 视觉传达设计 � � 广告艺术的产生是随着商品生产的发展而发展的,第二次世界 大战以后,第三次科技革命兴起,新 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 、新技术、新能源、新产业不 断出现,资本的跨国经营,使企业在竞争中求生存发展,为了更好的 推销自己,从而促使广告艺术从内容到形式不断创新,经历了半个 多世纪的演变, 现代广告设计已进入了科学与艺术相结合的时代。 招贴广告作为广告设计艺术的分类, 不同于电视广告, 它的信 息要在一瞬间给人以强烈的视觉冲击力。广告信息要被人接受, 必须经过三个心理过程, 即选择性注意、选择性理解和选择性接 受, 因此好的招贴广告创意要使用人走过即使来不及欣赏, 也要留 下深刻印象, 所以创意成功与否, 决定了广告的成功, 即创意是好 广告的灵魂所在。 一个独特的招贴创意要从两个方面考虑。其一了解商品,广告 人要有不同寻常地洞察力, 了解和把握商品的特点, 媒体和特性, 市 场的动态,消费者的心理, 直至商品销售计划等。其二是要考虑表 现的手段和手法, 从图形广告到摄影广告到光电, 直到现在的电脑 广告,科学技术为广告创意提供了越来越多的选择余地。好的广告 创意通过组织一定文字和形式, 把商品与商品,信息与美的要素重 新排列,创造美好的环境,给人以美的诱惑,改变人们购买行为。 总之,好的招贴广告创意关系着企业的兴衰成败,关系着企业 的未来发展, 好的创意要有新鲜感、惊奇感, 具有戏剧性, 为企业带 来长久的效益。为了不让广告淹没在信息海洋中, 所有杰出广告人 都在力求突破, 因为不一样才会让作品闪光,相似性只会被同化。 美国当代杰出广告人 (成长于李奥贝纳、BBDO两家顶级广告 公司的创意总监 )泰德! 贝尔这样说: ∀当所有人都大喊大叫的时 候, 你轻声细语。当所有人都奔跑时, 你悠然漫步。做那些与时下 大家都认为是正确事的相反事。人们都在谈论广告中的时尚。我 不在乎什么是时尚, 只在乎如何去避免陷入其中。时尚是人家已 经做了的事, 而我想创造时尚 ,一旦它形成, 我就会希望做另外一 些与众不同的事。#这就是李奥贝纳、BBDO一直能创作出令人震 惊的杰出广告的关键所在! � � 雀巢咖啡的招贴广告采用变异的构成方式, 它不是在直接介 绍雀巢咖啡的优良品质, 而是巧妙地利用勺子的角度表现雀巢咖 啡深入人们生活的每时每刻 ,与你密切相伴的广告意境。这种画 面的 ∀感情设计#, 使人在情理中感受到画面的深层意思。茶馆的 招贴广告利用荒诞怪异的多嘴茶壶, 点明七嘴八舌地交流的茶馆 特点,莫谈国事的标签和中国传统装饰纹样对茶馆所在的时代又 给以了界定, ∀多嘴#和莫谈国事形成强烈对比, 暗指当时压抑的政 治环境。设计思维形式都不是采用的直截了当地正面说明, 更多 的是采用暗喻的手法、与常规表达形成剧烈的反差, 同时隐含逻辑 理性。 独特的招贴广告甚至可以使企业起死回生, 如 ∀绝对#牌伏特 加系列广告, 1979年, 瑞典卡里伦公司的 ∀绝对 #伏特加在美国的 年销售量达 54000箱,处在苦求生存的艰难时期, 而到 1987年, 它 已一跃成为美国最畅销的进口伏特加, 年销量达 160000000箱, 与 8年前相比, 销量增长 1750%。奇迹是从 1981年美国 TBWA广告 事务所接手为卡里伦公司策划该酒的广告开始的。在 8年时间 里, TBWA广告事务所以该酒的弱点 ∃ ∃ ∃ 无特征的 ∀看不见的酒瓶 '' 造型为突破口,策划了一系列精美而独特的印刷广告。这些广告 作品不拘一格,大胆创新, 运用了多种多样的创意手法的技巧, 给 (下转第 197页 ) !195! 这里我们要强调的是多媒体技术的应用不等于教学方法的改 革, 它仅仅是教学手段的更新。我们必须肯定的是利用多媒体技 术制作精美的 课件 超市陈列培训课件免费下载搭石ppt课件免费下载公安保密教育课件下载病媒生物防治课件 可下载高中数学必修四课件打包下载 , 播放相关的视频音像资料, 在一定程度上确实 能够激发学习兴趣, 在课堂上形成良好的氛围。但是,这样作对于 学生深入理解马克思主义的基本原理提供的帮助并不明显。只有 让学生参与到教学过程中来, 通过课前充分准备、课上积极讨论, 才能使他们学有所思、学有所得。 3� 理论与实践相结合,锻炼分析和解决问题能力 我们说讨论是有效的教学方法, 但是好的形式也要同好的内 容相结合才会产生预定的效果。我们选择的讨论主题既不能完全 脱离教材的内容, 同时也要结合学生的思想实际和社会现实问题, 这样才能确实激发起学生的学习兴趣。以现实问题为先导, 以基 本原理为依托, 为学生提供有思考和讨论空间的问题。惟有如此 才能引导学生积极地参与到课堂教学过程中来, 通过广泛而深入 的讨论, 进而达到加深对马克思主义基本原理的理解和解决思想 实际问题的目的。 在学生的课前准备和课堂讨论过程中, 他们运用马克思主义 基本原理解决现实思想问题的能力也同时得到了提高。以前面所 举的例子来说, 学生通过讨论认识到黑社会 ∀老大#和香港电影中 的 ∀蛊惑仔#他们并不能代表社会发展和前进的方向, 更没有对社 会的发展起到促进作用。相反他们的所作所为是与社会、与人民 的利益相违背的。因此他们并不是什么英雄,他们的存在只能说 明我们的社会发展还不够完善, 社会呼唤更多的人成为真正的英 雄。通过讨论学生们多了几分对民族英雄的了解和崇敬, 少了几 分对社会不良行为的追捧 ;通过讨论学生们形象地认识到了什么 才是马克思主义理论视域下的英雄, 同时也更增添了几分对社会、 民族和国家的责任感和推动社会发展的使命感。 最后,要提示的是增加学生参与课堂讨论的时间, 可能会占用 正常的理论讲授时间, 这就要求教师有合理安排讨论主题、讨论频 率、讨论深度的能力。这些问题如果解决得好, 会使学生的学习增 色许多、受益匪浅;相反如果教师不能协调好教学与讨论的比例关 系,则会产生适得其反的效果。这实际上对教师的能力提出了更 高的要求。 总的来说,这样一节成功的讨论课带给我们的启示就是: 首 先,从教学理念上来说, 我们要转变原有的以教师为主导的思路, 改为努力培养学生的自主性学习, 使课堂教学得以延伸到课堂之 外。其次,在教学方法上我们要学会充分利用学生自身的优势, 为 他们提供更多的发挥自身潜能的空间, 增加学生参与课堂教学的 环节。最后,在具体的教学过程中我们要时刻注意理论与实际相 结合,培养学生运用马克思主义基本原理解决思想实际问题的能 力,达到学以致用的目的。最终使 %马克思主义基本原理概论&课 成为学生的精神乐园,而不是思想的死海。 参考文献 [ 1] � 柏拉图,著.理想国 [M ] .北京.商务印书馆, 1982: 97. (上接第 195页 ) 人以耳目一新, 又优美愉悦的观赏感受。为此, 这一系列广告作品 被美国广告事务所协会 ( AAAA)推为印刷广告策划创意的典范。 随着平面传递形式的普及和广告艺术行业的兴起,高质量的 传递形式渐渐被提到广告人的议事日程上来,现代广告设计的概 念也发生了巨大的变化。电子学、语言学、美学、管理学、传播学等 诸要素的综合从而使近日的广告舞台变的异常多姿多彩, 各式各 样传播媒介的大量涌现全面促进了社会文化的高层次交流和大众 信息的高水平传播。在这个交流和传播的过程中, 平面广告一直 以骄子和宠儿的身份活跃于社会的经济舞台。它以其独特的直观 魅力吸引着人们的视觉, 传递着社会的信息,推动着文化和意识的 更新, 并促进着生活样式及观念的不断转化。 � � 一幅成功的广告作品, 它的表现形式和创作手法是多种多样 的。有的是直接用所要宣传的商品来作为广告中的主体形象, 以 起到 "开门见山#的效果。然而还有很大一部分广告却穿插了一些 或多或少的人物, 像这种形式的广告往往能丰富和活跃画面, 使其 增添无限的情趣, 给读者留下深刻的寓意, 难忘的情调或产生某种 深深的悬念. 这样正好加深了消费者对所宣传商品的注意,从而促 进了销售,实现了广告的自身价值.这种创意形式近年来在广告中 运用的越来越多, 特别是在化妆品、服饰、汽车广告方面。例如: Po lo汽车招贴广告利用警察集中躲在 Polo车后边而放弃两边的大 车的荒诞离奇的表现手法, 让人产生疑问, 为什么? 因为真材实 料、所以坚实, 所以值得信赖、所以全部躲在 Po lo车后边。用荒诞 的手法引出观者的逻辑思维的推断。 有些企业,特别是一些新兴的企业,为了在最初的阶段打开市 场,促使商品能够成功的销售出去, 在广告的处理上, 聘请一些知 名的明星,名模来协助宣传企业的产品,借用他们在社会上的知名 度和影响力开拓市场, 这种创意方法的运用在效果上确实达到了 企业所需要的目的。它能成功, 其中之一是迎合了大众对偶像人 榜的信任度, 这种信任度是非常有力的,它不仅使商品能够成功的 销售出去,同时,对于企业特别是能够使企业的形象根深蒂固的埋 藏予消费者心中是十分重要的。 作为视觉传达设计的一种形式, 招贴广告通过人与人之间, 民 族与民族之间,地域与地域之间的文化交流和信息传递正在一步 步活跃和发展起来,在以后的企业宣传中它必将起到举足轻重的 作用。 !197!
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