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从最近实例看微博谣言传播的原因及应对.pdf

从最近实例看微博谣言传播的原因及应对

guoluanshan512
2012-12-28 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《从最近实例看微博谣言传播的原因及应对pdf》,可适用于人文社科领域

CHINESEJOURNALIST数字媒体DigitalMedia从最近实例看微博谣言传播的原因及应对近日以广电总局将出台“电视剧六条限令”为主要内容的谣言在微博上广泛传播,引发业内关注和网民热议。随着微博在网民中的普及诸如此类的网络谣言不断泛滥。本文以“广六条”这一典型微博谣言传播事件为例从网络把关、网民匿名性和网络管理等层面分析微博谣言传播的原因并从微博舆论的自我净化和外部规范等方面提出若干应对方法。□文范雨霏马书平年月日名为“中国剧本网”的微博用户发布了被网友注解为“广电总局对于剧本创作的六点要求”的有关信息。该条微博一经发布便引起了包括许多著名编剧在内的网民的大规模热议和转发虽然广电总局相关负责人已公开澄清谣言称“电视剧六条限令”是假消息但相关虚假信息仍然在一定范围内继续传播。“广六条”并非个例在微博不断普及的过程中类似谣言的数量和传播速度可谓惊人。自推出之日起微博便以其极强的互动性、即时性、便捷性以及草根性等特点赢得了公众的广泛关注和青睐。然而一条条字的迷你信息在缔造微博社交帝国的同时也为各种谣言提供了滋生土壤和传播平台对网络和现实舆论环境造成不良影响。一、微博谣言传播原因分析“自媒体”把关弱化在微博平台上信息传播并不需要特殊技术支持也不必经过提前审核而是完全依靠发布者的自觉自愿。无论是发布者的恶意制造还是转发者的盲目从众谣言传播仅在一“指”之间。传统媒体中至关重要的“把关人”和“把关过程”弱化乃至消失这就在源头为微博谣言的传播提供了便利。微博的可匿名性“广六条”造谣者和传谣者何以不加核实、无所顾忌地在微博上散布和转发虚假信息?重要原因之一便是微博的可匿名性。非实名制给很多用户戴上了“面具”这在很大程度上吸引了网民的参与和互动。更严重的是一些不法之徒考虑到匿名而难以受到警方追查法律制裁便利用微博大肆发布虚假消息为其自身利益服务。微博的可匿名使用极大降低了造谣者的犯罪成本和风险也弱化了谣言转发者的责任意识和严谨态度。微博传播特性与媒介融合有些权威媒体、传统媒体并未及时把关甚至也加入了传谣的队伍中去更加大了该信息所谓的“真实性”和传播力度另一方面微博受传又具有随意性和不稳定性其与多种媒介之间虽有信息流通却并不充分。广电总局相关负责人公开辟谣后“广六条”谣言仍然在一部分人群中继续传播的原因就在于此。网民整体素养和从众心理美国社会学家克罗斯认为:谣言=(事件的)重要性×(事件的)模糊性×公众批判能力。针对“广六条”网民通过查询广电总局官网或电话问询便可识破谣言然而很多网民却对该信息毫无置疑、不加核实地跟风转发对相关部门产生误解、使有关从业人员产生不满和恐慌。因此以目前谣言传播的情况来看网民的认知能力、文化水平以及盲目从众心理也是“助长”其泛滥的一大诱因。规范化管理机制的缺失首先从微博的自身管理来看其用户在发表言论之前并不需要经过任何审核很多不实信息因此得以传播微博言论管理缺乏长效监测机制。虽然目前的各类微博辟谣联盟已陆续出现但这些基本仅局限于“事后补救”且缺乏权威性一来无法有效地从源头上防治谣言的传播二来难以真正帮助网民辨明事实真相。其次从法律法规的制约力度来看我国缺乏针对散布网络虚假信息行为的相应法律条例目前对网络谣言散布者的处罚呈现个别化、行政化、随意性等特点不法之徒往往出于侥幸心理钻了法律的空子大肆传播谣言。“广六条”辟谣以来造谣、传谣者并未受到任何追究甚至相关微博始发用户至笔者结稿时仍未将不实内容删除助长谣言继续传播。二、微博谣言传播的应对方法探究微博舆论的自我净化新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站微博的实名制策略确实有利于规范微博言论。匿名也好实名也罢这并不是解决问CHINESEJOURNALIST数字媒体DigitalMedia题的关键。微博舆论环境的改良需要依靠的是微博自身的净化能力这主要表现在微博言论的自我监测上。具体来说当微博用户发布某条信息时其他微博用户在评论、转发的过程中会促使该信息公之于众从而接受大众的审视和监督微博言论自我监测在理论上是可行的但在实际操作过程中却需要很多必备条件。()微博充分覆盖信息传播范围实现最大化。()加强对用户的言论审核。()网民提高自身素养自觉充当“把关人”。传统媒体、专家学者等权威力量的舆论引导在强调个性的“微”社交中意见领袖的作用被极大削弱没有谁能左右舆论。空前的自由和开放是人们所追求的但同时也是造成舆论混乱的重要原因之一。因此微博有必要与权威舆论力量相结合在必要时充分发挥传统媒体、专家学者等意见领袖的舆论引导作用。在“广六条”谣言传播事件中以《楚天都市报》为代表的传统权威媒体率先向当事人核实信息真实性在澄清谣言、还原真相上发挥了十分关键的作用。这也启示我们享有较高权威度、可信度的传统媒体有必要在“关键”时刻及时、积极、主动地发挥信息把关和舆论引导作用让网络谣言无处遁形。微博言论管理的法制化、规范化如前所述目前针对散布网络虚假信息行为的整治呈现个别化、行政化、随意性等特点。针对网络言论管制并未从法律、法规上予以有效规范。而现实的网络舆论环境特别是微博虚假信息泛滥等现状却对相关法律、法规的出台和实施提出了迫切要求。(作者单位分别是重庆大学文学与新闻传媒学院、新华社新闻信息中心)编辑文璐wenluxinhuanetcom跨平台融合:媒介“新常态”今年月全球最大社交网站Facebook上市市值超过千亿美金。尽管电视业并未像“正在消失的报纸”那样岌岌可危但随着媒介传统疆界越发模糊电视“晚间黄金时段”领主地位已经受到撼动从生产流程到运营体系电视正在被动融合与主动选择中实施跨平台战略。本文对近期欧美媒体的跨平台融合发展进行了分析。□文王东红受众迁移:电视跨平台融合的外源性抉择年世界经济论坛年会让“新常态”(NewNormal)一词走进全球视野:后危机时代的经济再也无法回到曾经的稳定常态整个世界都正在经历一场“重新思考、重新设计、重新建设”而此轮重建的核心动力来自于信息技术革命。事实上在危机到来之前信息时代已经悄然改变着人类社会的每一个角落而此轮经济危机则加速了媒介的融合与变革内有机构裁员、采编力量减弱外有新媒体多面出击、分流受众美国传统媒体跨界融合成为必然。一、电视:收视总体下滑体育拉升新闻落榜年月在美国中期选举周收视排名榜中文娱和电视剧处于绝对优势。虽然NBC、ABC、CBS三大广播公司强化了“晚间新闻”报道NBC“夜新闻”收视率提高了个百分点但依旧无缘前十强。在年“·”十周年这个重大新闻节点里期间唯一入选十强榜单的新闻类节目是CBS“·”特别专题曾经多年入榜的老牌新闻节目“分钟”也被挤出局观众仅万同比跌了一半。年月CNN在任意时段内观众平均值为万名与去年同期相比下降了降到近十年来的最低点。二、新媒体:网民热度攀高手机终端受青睐如今美国人已经完全走入数字时代有超过的成年人拥有手提电脑或者台式电脑到岁的年轻网民每天以上的时间是在收看网络视频。目前中国网民数量已经突破个亿《甄嬛传》热播期间乐视网流量就达到了亿。如今的中国网民中手机用户占了年手机微博的使用率同比增加了。三、趋势:跨平台消费成定局电视变身“伴随式”媒体在观众收视时长统计中第一季度美国成人每周收看电视的时间比年同期增加了分钟但增幅是来自老龄观众岁群体成为电视主力观众。尼尔森关于美国受众“看电视、电脑上网、用手机”行为分析结果显示:白天时段三大终端几乎被同时、等量使用即便是在电视收视达到峰值的晚八点半时段也有近一半观众在边看电视边使用手机或电脑其中社交网络成为登陆点。当电视上播出歌手选秀类节目“XFactor”时Facebook流量达到了平时的倍而网民为了能在社交网络上发布更多信息就必须更加热衷地观看电视直播。这种不同媒介平台间相互促进的共生效应正成为融合时代媒体“新常态”。媒介生产流程融合:跨平台博弈一、结构性融合:媒介生产流程变革TampaBay是美国经典的媒介融合案例。报纸、电视、网站采编部门合并为统一的新闻中心“三媒融合”集中调配采编力量。然而在年月这桩“教父”级的融合案例出现了转折:母公司MediaGeneral

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