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商铺市场简报
Savills Research I Tianjin
"尽管本季度有50,000平米的新增供应投入零售市
场, 但是在强劲的租赁需求和加速的市场通胀推动
下,天津中心城区主要商圈商业物业首层租金环比
上升2.5个百分点"
2011年前六个月,社会消费品零售总额同比增长
18.5%,达到1632亿元人民币。
位于东马路商圈的乐天百货在第二季度正式开业
纳客,带来50,000平方米的新增供应。
二零一一年八月十日
本季度天津中心城区主要商圈商业物业首层平
均租金环比上升2.5%至每平方米每月人民币510
元,平均入驻率环比增长1个百分点至85%。
本季度滨海新区主要商圈商业物业首层平均租金
为每平方米每月人民币225元。
图片:天津劝业场,和平-滨江-南京路商圈
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I 02
商铺市场简报
宏观经济
在政府促进国内消费政策以及零售商们推出一系列促
销手段影响市场的双重推动下, 2011年前六个月社会
消费品零售总额有了强劲的增长。
天津中心城区社会消费品零售总额, 2000年-2011年
上半年
-5
0
5
10
15
20
25
30
-500
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
H1
%亿元
社会消费品零售总额(左轴) 增长率(右轴)
数据来源:第一太平戴维斯市场研究及顾问咨询部
2011年上半年,天津中心城区的社会消费品零售总额
同比增长18.5%, 达到人民币1632亿元。 主要是由于
中国新年对消费需求的拉动以及政府出台的促进消费
的新政,例如家电下乡及节能汽车补贴。
供应量及存量
中心城区
位于南开区的乐天百货作为仁恒海河广场的主力百货
店,建筑面积5万平米,定位为中高端时尚百货,是
第二季度中心城区唯一一个商业入市项目。 其店内主
要商户包括古奇(Gucci),迪奥(Dior)等国际一线
品牌及芙拉(Furla),珑骧 (Longchamp),埃
切利 (Echell)和 雪花秀 (Sulwhasoo)等刚进入
天津市场的新品牌
中心城区供应量和存量,2001年之前-2011年第二季
度
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
2001
之前
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Q1/11 Q2/11
平方米平方米
供应量(左轴) 存量(右轴)
数据来源:第一太平戴维斯市场研究及顾问咨询部
中心城区现有优质零售商业物业存量比例,2011年第
二季度
39%
25%
36%
一级商圈
二级商圈
区域型商圈
数据来源:第一太平戴维斯市场研究及顾问咨询部
随着乐天百货的入市,天津中心城区优质商业物业存
量达到230万平方米。供应仍集中在滨江道和东马路
等传统商圈。
开发商 仁恒置地
运营商 韩国乐天集团
开业日期 2011年6月
GFA 50,000 平方米
楼层数 6 层 (地下二层至地上四层)
电梯数 9
车位 800
物业管理 仁恒物业
轨道交通 地铁2号线 (预计2012年运营)
代表租户 Gucci、Dior、Jowissa、Hispanita、Korres、
Longchamp、Furla、W land、Echell 、
Sulwhasoo等
数据来源:第一太平戴维斯市场研究及顾问咨询部
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I 03
商铺市场简报
天津零售业市场被细分为三大类:一级商圈、二级商圈
以及区域型商圈。
一级商圈包括滨江道,南京路和和平路, 是我市最老
也是最为繁华的商圈。这一区域目前拥有17家百货商
场和购物中心,定位为中端及中高端市场。
三个二级商圈分别为东马路商圈,小白楼商圈和友谊
路商圈,海信广场、新友谊商厦等高端商业项目分布
于这些商圈。地铁2号线预计将于2012年建成开通,
届时将带动东马路商圈的发展。
区域型商圈大概占据整个市场份额的36%,这些商圈
以周边住宅板块为依托,服务于当地居民,集中于此
区域的多为中低端商户。
租金和空置率
中心城区主要商圈平均租金和空置率,2011年第二季
度
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
0
200
400
600
800
1,000
1,200
全市 一级商圈 二级商圈 区域型商圈
元/平方米/月
Q1 租金 Q2 租金 Q1 空置率 Q2 空置率
数据来源:第一太平戴维斯市场研究及顾问咨询部
2011年第二季度天津中心城区主要商圈购物中心首层
平均租金为每平方米每月人民币510元。由于业主方
逐渐提升了管理质量使得二级商圈及区域型商圈的租
金在第二季度环比小幅上涨。在二级商圈和区域型商
圈对市场竞争的冲击下,一级商圈的租金在第二季度
略有下滑。然而,相较于其他商圈,一级商圈的租金
仍处于领跑地位。
第二季度天津中心城区主要商圈商业物业平均入驻率
达到85%,环比增长1个百分点, 这主要是受益于二
级商圈以及区域型商圈活跃的租赁活动。同时,由于
受到来自其他商圈的竞争及自身的租金压力,一级商
圈的入驻率较上季度环比下降1个百分点至92%。
滨海新区
数据来源:第一太平戴维斯市场研究及开发顾问部
滨海新区距离天津中心城区45公里,随着商业环境的
日益成熟,零售业市场呈现快速增长的趋势。滨海新
区商业市场被划分为一级商圈,二级商圈以及区域型
商圈 1。
滨海新区一级商圈及二级商圈
2011年第二季度滨海新区的主要商圈商业物业首层平
均租金为每平米每月人民币225元。相当于天津中心
城区56%的租金折扣。 然而,滨海新区最早的商圈解
放路商圈的首层平均租金可以达到每平米每月人民币
425元,相较于中心城区的区域型商圈高出26.5%。
1 滨海新区商圈包括:一级商圈(解放路商圈)、二级商圈(洋货商圈和泰达核心商
圈)、区域型商圈(响螺湾及于家堡区域)
商圈 代表项目 商圈定位 客群定位
洋货商圈 易买得•秀谷、巨川•
唐人街、洋货市场、
新洋家具城
中低档 年轻消费群体、
外地游客
解放路商圈 金元宝商厦、中原百
货、东方广场
中档 居住型消费群
体、外地游客
泰达核心商圈 鸿泰千百汇、财富星
座、永旺购物中心
中高档 中高收入消费群体
数据来源:第一太平戴维斯市场研究及顾问咨询部
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商铺市场简报
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Limited. 2011.
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商业项目及零售商信息
位于武清区的佛罗伦萨小镇于2011年6月正式开业,
距离天津市中心25公里。该项目定位为奢侈品奥特莱
斯,总建筑面积为60,000平方米,营业面积为42,000
平方米。佛罗伦萨小镇融合了意大利建筑风格和路径
设计,让顾客在普拉达,范思哲,菲拉格慕等奢侈品
牌店购物的同时享受异域的文化体验。从天津市中心
到达小镇大概30分钟的车程,或者乘坐10分钟的京津
城际特快,出站台100米即可到达此项目。
日 本 最 大 的 电 器 零 售 商 亚 玛 达 电 器 在 天 津 的 第 一 家
分店于6月盛大开业。该项目位于南京路,卖场共六
层,总建筑面积为1.5万平方米,聚集了100多个品
牌, 其中近一半的品牌来自日本。
奢侈品零售商继续扩张。(Lancôme)兰蔻正式进
驻天津海信广场,(Coach )蔻奇伊势丹店扩张近
100平方米, 并在滨海友谊名都开设了其在天津的第
二家分店。
市场展望
预计截止2011年底将有近290,000平方米的新增供应
投入零售市场。 与此同时,市场需求依旧旺盛, 国
际零售商们的目光将从成熟的一线城市转向高速发展
的二线城市以回应不断增长的消费需求。
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