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中国传统戏曲的网络传播特征及策略分析【精品】.doc

中国传统戏曲的网络传播特征及策略分析【精品】

我们的执着就崩落
2018-09-18 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《中国传统戏曲的网络传播特征及策略分析【精品】doc》,可适用于高等教育领域

中国传统戏曲的网络传播特征及策略分析【精品】中国传统戏曲的网络传播特征及策略分析======================================================================论文关键词:中国戏曲网络媒体网络传播论文摘要:网络是中国传统戏曲传播的重要方式在戏曲综合网站、专门戏种网站、戏曲论坛、博客和其他网站中的戏曲页面中戏曲的网络传播具有方式多样、资源丰富的特点同时也存在一些问题。戏曲的网络传播应着力于形成自身特色、加强网站合作、开发新的戏曲领域和培养新的受众。在互联网飞速发展的时代戏曲与网络的联姻势不可挡。一方面戏曲网站介绍戏曲新闻、戏曲评论、戏曲知识、戏曲人物、戏曲演出团体、戏曲剧种、戏曲行当、演出剧照、脸谱服饰等。另一方面一些经典的戏曲也以视频音频格式被存储在网络上。本文通过对戏曲网站、综合网站上的戏曲频道、戏曲论坛和博客等的统计调查分析目前中国戏曲网络传播的特征并根据受众特点提出进一步改进戏曲网络传播的策略。一、中国戏曲的网络传播现状与特征网络传播的基本形态包括人际传播、群体传播、组织传播与大众传播但这些传播形态往往是交织在一起的。通过对戏曲综合网站、专门戏种网站、戏曲论坛、博客和其他网站戏曲内容的调查研究归结起来戏曲的网络传播有以下几个特点。(一)戏曲网络呈现方式多样。戏曲以各种形式在网络上存在和传播网络为戏曲提供的新的生存空间给戏曲的传播和发展提供了新的渠道、手段和机遇。戏曲在网络上主要通过戏曲类网站、综合类网站上的戏曲频道、视频网站上的戏曲资源等形态呈现。戏曲类网站戏曲网站已经成为传播戏曲的重要渠道互联网作为一个平台对戏曲的传播发挥了重大作用。当前戏曲网站日益增多戏曲网站的具体内容与形式呈现出多样化的特征主要有戏曲资料、戏曲知识、戏曲动态信息、票友戏迷互动、音视频共享等。综合类网站上的戏曲频道一些综合类网站开设有戏曲频道或戏曲专题。例如新浪娱乐的“昆曲《桃花扇》”专题介绍《桃花扇》其内容包括新闻动态、曲目介绍、影像记忆和发表评论等首页有相关新闻报道的链接及演出资讯的发布和《桃花扇》相关图片。综合网站上的戏曲频道或专题是传播戏曲信息的重要渠道。戏曲艺术借助综合网站的人气和资源扩大自身的传播这些综合网站以戏曲为选题内容也可以提升自身文化内涵引起更多关注。视频类网站上的戏曲资源中国互联网络信息中心(CNNIC)年月日发布X年中国网民网络视频应用研究报告》。报告显示截止到年年底我国网络视频用户规模达到亿其中近万用户为只在网上看视频成为网络视频独占用户。各大视频网站的视频资源中包括了不少戏曲视频例如在“土豆网”首页搜索“戏曲”出现相关视频个豆单个。相关视频包括录制戏曲演出视频、戏曲晚会等如央视戏曲春晚评剧黄梅戏、河南戏曲。(二)戏曲网站资源海童但重点不突出。网络是一个各种新闻、信息、资讯、思想、观念铺天盖地、取之不尽、用之不竭的媒体海量性是网络媒介与生俱来的特性。戏曲网站也不例外。综合类戏曲网站上的戏曲资源丰富有戏曲新闻、演员介绍、剧本介绍、戏曲知识普及等信息更有戏曲音频、视频大多数网站都提供戏曲音频视频材料的下载或在线观看这些给想通过网络听戏或看戏的受众提供了很大便利也为想深人了解戏曲的人提供了便利。作为一种视听艺术戏曲类网站的音视频资源使网站成为网络时代的“虚拟剧院”作为一种文化载体戏曲类网站的戏曲知识文献又使网站成为网络时代的“戏曲博物馆”。网民们可以根据自己的需要到网络上搜索相关资料从而实现自己对戏曲资源探索的需要。与此同时问题也相伴而生。这些网站的戏曲信息和音、视频往往一应俱全但没有重点使得网站风格不鲜明针对的受众也不够精确。网络媒体不仅真正实现了海量信息、即时迅速的大众传播而且使“广播”(broadcasting)变成“窄播”(narrowcasting)使信息传播的个性化定制成为可能。面对越来越多的信息人们的注意力被极度分散因此受众的选择显得越来越重要。网络时代的受众已经从传统的“大众”转向“分众”即为某一特点的受众量身打造他们想要得到的信息提供他们想要的服务。当前的大众传播时代准确来讲已进入分众化、小众传播时代传播对象开始分层、分区。只有对自己的受众实行明确的细分才能够更好地牢牢抓住自己的目标对象为传播内容的总体规划提供依据也为信息的选择及处理提供依据。戏曲网站的建设同样面临这样的问题。戏曲爱好者是一个群体但这个群体内部也有年龄、职业、水平上的差异性为不同特点的受众量身打造不同主题特色的戏曲网站会使网站的利用更加高效。(三)戏曲网络受众被动接受信息与主动索取信息方式的结合。对于戏曲爱好者而言他们更偏向于访问某些网站。而对于想要了解戏曲的“门外人”而言他们获得相关信息的途径主要是搜索引擎尤其当他们获得一些信息线索之后对于信息的延伸阅读内容往往是通过搜索引擎来发现与获取的。例如他们听说“京剧”之后不会去某家网站上做进一步了解而是直接通过搜索引擎寻找相关信息。因此搜索引擎是提高网站知名度、增加访问量的有效途径。根据中国互联网络信息中心对搜索引擎行业的研究和关注近两年来搜索引擎使用率快速攀升用户规模快速增长。截至年月底中国网民规模达亿人其中搜索引擎用户规模亿人年增长万人年增长率。搜索引擎在网民中的普及率达。随着搜索引擎渗透率和用户规模的增长搜索引擎的推广营销价值凸显。与戏曲的其他网络传播形式相比搜索引擎传播的重要特点在于搜索引擎对信息的排列筛选影响受众信息选择。受众在选择信息时往往优先考虑排名靠前的网站。受关键词搜索频率和竞价排名的影响搜索引擎的排名结果并不必然反应内容的质量高低也不能必然保证出现的信息与用户需求吻合。在百度和Google中搜索关键词“戏曲”时排名第一的链接分别是“百度视频”和“中国戏曲网”输人关键词“京剧”时排在第一位的分别是“京剧订票”和“中国京剧名家名段精彩演出(赞助商链接)”。而这些排位靠前的链接并不一定是搜索引擎用户需要的信息。搜索引擎本身并不提供戏曲知识、表演方面的内容它只是将某一主题的内容从网络中搜寻出来它对于内容有排序的功能但是这种排序并不是基于对内容质量的直接判断而只是基于关键字出现频率或者网站被链接的数量等指标。同时受众获取戏曲资源的效果与索取信息的能力和搜索需求息息相关。对于搜索能力强、对戏曲信息有着浓厚兴趣的受众而言他们获取到的戏曲信息更多对他们的提高也更为明显。而对于搜索能力较差、对戏曲感兴趣程度低的知识沟”的扩大不同受众而言他们获取的信息相对较少这样容易造成“水平的受众获得的戏曲信息量差异显著。(四)戏曲专门网站多为非盈利网站。大部分戏曲网站都是依靠个人自筹资金建立并运作的并且发起人从中盈利很少。例如“咚咚锵中国戏曲网”的主办者即为几位戏曲爱好者分别负责网站策划、发布、运营、外联等业务。又如戏曲OK网的网站介绍这样写道:戏迷OK网一个免费的戏迷作品自娱自乐平台纯属个人爱好出资建立比不了那些大型网站权当是给戏迷爱好者一个交流自己作品的网上小天地。本人原本跟互联网及网站毫无干系只因当年令人恐惧的“白色时期”非典令我在家困守数月感谢不用照面的互联网语音聊天也感谢天籁、莲灯千炬让我在那个百无聊赖的日子里不至于烦闷。很多戏曲网站都仅仅以个人的力量和依靠个人对戏曲的热情维持运作。由于投资回报率等原因戏曲类网站很难得到投资及融资。很多戏曲网站注册了域名租赁了站点空间网站建设初具规模但到后来却渐渐忽视了日常维护工作甚至使网站的链接出现问题很多网站就在这样的情况下不复存在其中包括不少老字号网站如“时代国粹”(~shidaiguocuicom)“袅晴丝中国昆曲网”(wwwkunqunet)。只是因为喜爱戏曲而建立戏曲网站的创建者们对于如何吸引用户如何推广自身并与其他传统媒体和网站合作如何开展增值服务和拉拢广告商以获得收人如何让用户接受收费下载等问题并不是很在行。这是戏曲网站生存周期相对较短的主要原因。二、中国戏曲的网络传播策略网络传播是新兴的传播方式有自身的传播特点与戏曲这一中国传统的文化艺术形式相结合时又会产生各类问题。那么戏曲如何更好地通过网络这种方兴未艾的方式实现自身的传播呢(一)戏曲类网站应形成食身特色。以戏曲为主题的网站(含网站附带的社区BBS及主题论坛、贴吧等)数量与日俱增。从数量上来说在综合戏曲网站、特定剧种剧目网站和演员个人网站中京剧类网站、演员个人网站的数量占主导网站的制作水平相对较高。其他类型网站数量偏少质量上良芬不齐。网站的建设者应从全局出发抓住和突出自己的特色及亮点使戏曲网站在众多网站中脱颖而出体现自身的存在价值。新的网站建设应着力避免类型上的重复这样既可以突出自身特点又可以避免相同类型的网站与自身网站争夺网民以达到资源的有效利用。戏曲网站中戏曲资源有多种呈现方式有些资源类别含混难以分界模棱两可的情况时有出现。因此建议网站经营者根据自己的网站特色将各类资源系统整理分门别类归结成网状体系这样既有利于节省空间确保网站的正常运转又能使网站特色更加凸显。戏曲演出资讯、采访报道等均为新闻类信息需要有极强的时效性。一些戏曲网站或综合网站的戏曲频道有时疏于管理信息更新过于迟缓甚至有停滞的现象。调查中发现很多网站信息更新不够及时。各网站、栏目应努力保证戏曲信息与其他信息得到相同的待遇和重视。并努力使采录的信息、资源精准、经典有时效性和参考价值重要信息及紧急信息可采取浮动窗口或弹出窗口的形式引起网民注意。(二)加强戏曲类网站与其他网站的合作。加强综合类网站与戏曲类网站的合作。综合类网站将戏曲作为一个新闻点进行专题开发和策划而戏曲类网站可以为综合类网站的戏曲频道提供相关资源与综合类网站建立友情链接从而方便网民查阅实现优势互补和网络资源的有效利用。此外戏曲网站应利用搜索引擎加强自身宜传树立自身品牌。在网站中设搜索栏并将热门关键词列出一方面刺激网民对这些关键词的关注与搜索以群体效应影响个人行为另一方面完善百度百科等对相关热点词汇的词条并建立超链接为戏曲类网站做好“广告”。(三)开发新的戏曲领域。戏曲类网站大多以了解资讯、分享资源、交流评戏等为主要内容内容集中在较为大众的方向。而一些戏曲中鲜为人关注而值得向受众介绍推广的内容却少有人以专门网站的形式进行诊释和介绍。比如戏曲中的舞美、伴奏乐器等往往都是综合型戏曲网站的冰山一角。戏曲类网站对这些内容的介绍还不够专业规模也较小不够引起网民的注意。运行中的“中国戏曲曲谱网”和“戏迷OK网”分别以戏曲曲谱及戏迷作品为主要特色在众戏曲类网站中独占鳌头倍受网民青睐。例如中国戏曲曲谱网是为广大戏曲爱好者提供京剧及各地方剧种著名唱段的乐谱及伴奏谱的网站。截至年月日中国戏曲曲谱网论坛“戏之曲”共有注册会员人访问人次高达这在戏曲类论坛中是一个不小的成绩。(四)培养新的受众群体。目前戏曲的网络呈现方式主要是戏曲观赏的“虚拟剧院”和戏曲知识的“博物馆”。对于已经能够辨别和欣赏戏曲之美的受众而言网络是他们更方便、快捷地获取资源的渠道。对于还未人戏曲之门的受众而言戏曲的网络传播更像是戏曲广告广告做得吸引人具有各方面的轰动效应才能让更多的人踏进戏曲艺术的大门也就是为戏曲艺术培养更多的受众。戏曲网站存在的意义就在于为戏曲艺术培养新的受众。调查发现戏曲爱好者大部分集中于中老年人群他们是戏曲艺术相对稳固的受众而戏曲艺术的当务之急在于在年轻人中找到新的受众。根据CNNIC《第次中国互联网络发展状况统计报告》中国网民的主力仍然集中在年轻群体岁年龄段的人群占到了而这群人也正是戏曲受众的主要培养对象。对这一部分人而言戏曲网站的角色在于引领即把他们带人戏曲艺术的殿堂引导他们关注戏曲网站和戏曲艺术。网络作为一种多媒体传播工具可以将戏曲制作成饶有兴趣的MTV、壁纸、动漫并将精彩的戏曲唱词作为文本进行传播可以抓住年轻人的心。(五)对于公众参与的群组类网上交流环境进行维护。戏曲相关的QQ群、百度HI等聊天工具中的群组功能以及论坛、SNS社区是方便网友共同交流的工具。然而这些工具在带来交流自由的同时也带来了管理困难的隐优。组织者应对这些网友可以自由讨论的环境、话题等进行维护在保证成员充分的话语自由的同时注重舆论导向及讨论环境的营造和维护。发挥群组的主动性推广交流活动培养更多的戏曲爱好者为戏曲制造积极舆论。三、结语网络是戏曲传播的重要形式从戏曲文献资料和知识的整合存储到音视频资料的在线收听收看和下载从个人的戏曲欣赏和修养提高到网络戏曲爱好者群体的互动交流网络都对戏曲传播起着十分重要的作用。目前戏曲网络传播仍然存在很多问题需要相关部门、网站经营者以及戏曲爱好者的共同努力使戏曲依托这种全新的媒介形式更好地传播。但与此同时戏曲作为一门古典艺术它的艺术灵韵(Aura)就存在于剧场之中它的艺术形态是成谱系的。中国古典戏曲之美在于故事情节与人物表演、服装、道具、音乐的完美结合甚至现场的气氛、场景都是戏曲表现的重要因素。网络上的戏曲传播虽有着种种优势但仍不能取代传统的剧场传播。网络传播的主要作用是为戏曲吸引更多的受众让越来越多的人通过网络了解和发现戏曲之美由此愿意踏人剧院观看戏曲演出开始真正的戏曲探索和延伸体验这才是戏曲网络传播的应有步骤。

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