转]新闻策划案的基本格式
来源: 刘蕊的日志
一份策划案一般要包括这些要素:5W、2H、1E。
What(什么)--策划的基本内容。
Who(谁)--策划组织者、策划者、策划的目标对象
Where(何处)--策划实施地点
When(何时)--在何时实施
Why(为什么)--策划的目的
How(怎么样)--方法、步骤、实施形式
How much(多少)--资源状况、预算
Effect(效果)--效果预测
其基本格式如下:
一、封面。一般包括:
①主题。
②委托策划企业。即委托方,如某公司,用全称,一般居于主题之上,小几号字。
③接受委托者。即接受委托的单位和个人,也是
方案
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的策划者。
④策划方案完成日期。写清楚年月日,以备以后查看。
⑤编号或备注。有时便于管理要为方案编号。备注内容主要是"讨论稿"、"草案"、"修订稿"、"执行稿等"。
封面很重要,一般用布纹纸或其它特种纸打印,纸张颜色和厚度要与内文相区别,文字大小
书
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写字体及排列应当协调。
二、引言或序文。并非所有的方案都要序文或引言,一般在方案内容多而且复杂时,才有廖数语加以引导。
三、目录。目录可使阅读者一望而知其概貌,是标题的明确化和细化。目录也是在内容复杂时采用。
四、正文。这是方案的核心,包括了如下部分:
①背景分析。企业的基本情况,品牌分析、优劣势,传播要素的结论等。
②新闻策划主题。阐明主题。
③公关新闻目标。对要达成的目标进行阐述。
④公关新闻宣传策略。对于策略及创意技术进行简单的阐述。
⑤公关新闻宣传进程。行动的日程安排、程序、新闻稿件的标题与基本内容等。
⑥媒体选择。即通过什么新闻策媒体与受众沟通传播。
⑦费用预算。在活动进程及媒体选择在基础上,列出费用的预算。
⑧效果预测。估计会达到什么效果。
五、附录
常见的有活动筹备工作日程
表
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、人员及职责名单联络办法表、预算明细表、其它新闻媒体备选表、注意事项、危机处理预防等。
新闻策划的格式
报道主题:直击中国铁路春运
报道目的:在公路与铁路部门之间架起一座沟通和桥梁,化解乘客与铁路间的矛盾,在春节临近时营造快乐、祥和的气氛。
报道时机:选择农历腊月二十七、八铁路春运的最高峰进行直播。
报道内容:铁路系统的紧张忙碌、回家乘客的焦虑情绪、中国铁路春运的历史回顾,专家对铁路春运的理性分析等。
报道思路:分动态报道和静态报道两种,静态主要报道各大铁路枢纽。(包括各大火车始发站,中转站,终点站的购票、乘车、调度情况);动态报道则以记者的体验采访为线索,报道铁路春运过程中的情况。
报道方式:采用动静结合的报道方式,选择北京、上海、郑州、武汉、广州、南京、成都等地的火车站进行多点共时直播,由各路记者现场出境报道,选择北京到广州,上海到成都的纵横两条铁路路线,由乘车记者进行亲历式报道,期间穿插演播室主持人及政府官员的访谈,并适当穿插相关的资料背景。
报道规模:受报道内容的限制以及日常新闻播出的限制,本次直播报道虽历时两天,但不准备采用不同断的连续报道方式,而是采取分时段直播,如选择列车出发、到达、开始、高峰、结束等几个时段进行集中直播。
报道范围:报道范围涉及全国铁路春运,但可以通过选择有代表性的铁路枢纽来实现全国范围的覆盖。