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营销手段.doc

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上传者: 187*****696@sina.cn 2012-12-16 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《营销手段doc》,可适用于市场营销领域,主题内容包含零售业个创意促销方案(一起学习及进步)对店铺来说一年天不可能天天都是旺销总有淡旺季之分。旺季自然都是忙业务那么淡季呢?业务减少了很多店铺面临着关张的符等。

零售业个创意促销方案(一起学习及进步)对店铺来说一年天不可能天天都是旺销总有淡旺季之分。旺季自然都是忙业务那么淡季呢?业务减少了很多店铺面临着关张的危险。怎么办?毫无疑问促销是一个必要的手段。如何合理运用促销策略是每个店铺、经销商都要面临的问题。但是促销不是市场问题“终结者”而是一把“双刃剑”。促销既能带给店铺更多的利润也会带给店铺很多的无奈就像明知面前是个泥潭但是不得不跳下去。毕竟利用商品价格进行促销已经成了店铺和店铺之间的最常用武器无论你的促销是主动的还是被动的只有毫不犹豫地往下跳才有重生的机会。 零售业个创意促销方案 第一章价格永远的促销利器 第一节价格折扣方案错觉折价给顾客不一样的感觉例:“花元买元商品”错觉折价等同打七折但却告诉顾客我的是优惠不是折扣货品。方案一刻千金让顾客蜂拥而至例:超市“分钟内所以货品折”客户抢购的是有限的但客流却带来无限的商机。方案超值一元舍小取大的促销策略例:“几款价值元以上的货品以超值一元的活动参加促销”虽然这几款货品看起来是亏本的但吸引的顾客却可以以连带销售方式来销售结果利润是反增不减的。方案临界价格顾客的视觉错误例:元改成元这是普遍的促销方案。方案阶梯价格让顾客自动着急例:“销售初期天全价销售天降价,天降价天降价”这个自动降价促销方案是由美国爱德华法宁的商人发明。表面上看似“冒险”的方案但因为抓住了顾客的心里对于店铺来说顾客是无限的选择性也是很大的这个顾客不来那个顾客就会来。但对于顾客来说选择性是唯一的竞争是无限的。自己不去别人还会去因此最后投降的肯定就是顾客。方案降价加打折给顾客双重实惠例:“所有光顾本店购买商品的顾客满元可减元并且还可以享受八折优惠”先降价再打折。元若打折损失利润元但满减元再打折损失元。但力度上双重的实惠会诱使更多的顾客销售。 第二节方案百分之百中奖把折扣换成奖品例:将折扣换成了奖品且百分之百中奖只不过是新瓶装老酒迎合了老百姓的心里中彩头而且实实在在的实惠让老百姓得到物质上的满足双管齐攻收销匪浅。方案“摇钱树“摇出来的实惠例:圣诞节购物满元即可享受“摇树”的机会每次摇树掉下一个号码牌每个号码牌都有相应的礼物。让客户感到快乐顾客才会愿意光顾此店才会给店铺带来创收的机会。喜庆元素互动元素实惠元素让顾客乐不思蜀。方案箱箱有礼喝酒也能赢得礼物例:此方案涉及的顾客多且没有门槛要求所以是最为广泛应用的。 第三节方案退款促销用时间积累出来的实惠例:“购物元基础上顾客只要讲前年之内的购物小票送到店铺收银台就可以按照促销比例兑换现金。年一退的退款比例年一退的退款比例是年一退的退款比例是……”。此方案赚的人气、时间、落差。方案自主定价强化推销的经营策略例:元间的货品让顾客定价双方觉得合适就成交。此方案要注意一定先考虑好商品的价格的浮动范围。给顾客自主价的权利仅仅是一种吸引顾客的方式这种权利也是相对的。顾客只能在店铺提供的价格范围内自由定价这一点是保证店铺不至于亏本的重要保障。方案超市购物卡累计出来的优惠例:购物卡的有点稳定了客源双赢广告效应。 第四节变相折扣方案账款规整让顾客看到实在的实惠例:元只收元。虽然看起来“大方”了些但比打折还是有利润的。方案多买多送变相折扣例:注意送的东西比如“参茸产品”可是是“参茸”也是可以是“参茸酒”也可以是“参茸胶囊”。其实赠送的商品是灵活的。方案组合销售一次性的优惠例:将同等属性的货品进行组合销售提高利润。方案加量不加价给顾客更多一点例:加量不加价一定要让顾客看到实惠。 第一章顾客以人为本的促销艺术第一节按年龄促销方案小鬼当家通过儿童来促销例:六一儿童节让孩子自己选择喜欢的玩具在导购阿姨的陪伴下自己当家选物品父母在休息区等候付账。注意时间点立足点促销方案细节取胜。方案自嘲自贬中年人最求实在例:一家饭店门前门帘为“却山珍少海味唯独便宜无名师非正宗图个方便”横批“隔壁好小吃店。自曝取点却突出有点“便宜方便”。方案主动挑错打动老年顾客的心例:将有瑕疵的货品主动写明瑕疵来出售让顾客主动挑错得到客户信任。方案“欢乐金婚”即做广告又做见证人方案“寿星”效应让寿星为店铺做广告 第二节方案英雄救美打好男性这张牌例:美国一家烟草店铺橱窗中一位美女被香烟压着并向往来的男性求救只要男士卖掉香烟美女就可以从困境中出来。此方案目标明确多重心里的把握适应性强等特点。方案挑选顾客商场促销的“软”招例:一家服装店打着女性专店男性谢绝入内的牌子为男性安排休息区女性选购商品又保证了私密性。方案赠之有道满足女顾客的“心”需求例:赠送的是成套商品中的一种如被套这样顾客为了配齐整套的货品又来购买增加了店铺销量。方案“换人”效应给女性不一样的感觉例:服装店推出广告“带着几十元钱来这里我们保证给你换一个人”来店顾客接收店铺的搭配服务给人一种焕然一新的感觉并且接收“换人”销售的女性顾客适当给予一些折扣和小礼品。方案爱屋及乌做好追星女孩的文章例:将流行的东西附加赠送给追星的女孩提高销量。方案“情人娃娃”让单身女性不再孤单例:在情人节推出购物即可领“情人娃娃”加上广告的宣传达到好的效果。第二节心理于情感促销方案货比三家顾客信任多一点例:售前劝告“货比三家”提高客户的信任度。方案吃出幸运为幸运而疯狂消费例:餐馆消费可抽奖消费多抽奖几率高获奖留影张贴墙上广告词“幸运越多越好”。优势:商品优势顾客可以拒绝买但吃饭是不会拒绝的幸运比例优势消费额度高抽的奖项高中奖率高这样中奖比例是由店铺控制的不仅不会亏本还会激发顾客积极性。方案能者多得引诱推销的法宝例:零食铺推出买零食即可翻卡片答对问题送同样的零食赠品零食小少精。抓住孩子喜欢逞能的特点又有小赠品的满足感。方案档案管理让顾客为之而感动例:在特定的日子给顾客以短信礼品的问候打动顾客。方案一点点往上加让顾客喜欢上你例:“多一点商铺”在承重时拿的少一些然后一点点往上加这样顾客有种增加的感觉。顾客消费同样看重感觉哟。方案模范双星紧抓民族文化传统不放例:老年用品店用“模范双星”评选活动评选“寿星”“孝星”。得到大家的熟知提高品牌知名度。 第二章热情燃起永不言败的销售激情第一节摆设促销方案“绿叶效应”新鲜水果自由顾客来例:水果铺体现水果的新鲜水果上带着叶子。方案混乱经营乱中取胜的好办法例:服装地摊的乱中取胜启示:商品销售不能一成不变要反其道而行之摆设可以反映价格信息。方案货比好坏好货需要劣货陪例:将质量差异大而外形相同的货放在一起销售效果明显。方案排位有诀窍便宜的总是在前排例:将一些便宜的货放在前面打出便宜的口号吸引人。 第二节包装促销方案故弄玄虚满足顾客的档次心理例:将商品二次豪华包装将商品变成礼品。方案心心相印用来见证爱情例:花店二次包装和婚介合作为新人举办集体婚礼手捧心心相印的鲜花见证爱情。同样是二次包装但可通过活动将信息传达给顾客。方案齐聚一堂搭配出来的畅销例:水果店把一些水果放在一个篮子了这样即好看有实惠。同类产品组合销售就是好的方法。 第三章广告引起轰动的促销捷径第一节店铺广告促销方案现场效应在现场为自己做广告例:羽绒系列当场拆开衣服被褥让大家看内里的东西。卖点:眼见为实口碑相传邀请顾客体现互动行。方案暗示效应让顾客自以为是例:饭店在大厅拜访名人的就餐照暗示这家是名人常来光顾的店。卖点:提高店铺知名度利用客户的心里漏洞。方案点名效应让顾客关注自己的品牌例:搞些公关活动提高店铺知名度。方案对比效应让顾客看到实际效果例:洗车店门前放置一台没洗过的车和洗过的车来引起大家的关注。 第二节媒体广告促销方案“夸张效应’吸引顾客的眼球例:卖手表的放在水里卖。卖点:展示商品的质量抓住顾客好奇心。方案巧用证人真正的活广告方案名人效应让名人为店铺做广告方案搭顺风车借力取胜的捷径例:在重大活动中做在前排争取露脸机会提高曝光从而可以做宣传。第三节公益活动促销方案温情一元超市卖场的助学之旅例:超市购物满元即可要求服务台往捐款箱里投入元资助希望工程的学校。方案免费领养把奖品变成领养权例:广告让人们领养被遗弃的小动物宠物店签署协议不再遗弃小动物宠物店提供一个星期免费粮食。方案“买“来的学费另一种形式的助学促销例:书店活动购物满多少元即可抽奖奖品是现金名额有限。方案希望商场把让利变成孩子的希望例:在地震的时候商场推出让利促销活动价格保持不变所有利润捐给慈善总会以帮助地震中的孩子早日回到学校。例如当时王老吉的做法。要以有影响力的事件为立足点要兑现自己的承诺。第三节公关活动促销方案破坏效应让顾客真正放心例:床垫用压路机压过去证明质量。方案效果展示让质量自己说话方案消费卫士迎合顾客心理做文章例:质量有问题的货品在大家面前请出店铺。方案传声筒让顾客帮你促销例:奥运时的全民运动会电动车经销商尾随让掉队的人做上车永远不掉队。传声筒就是一次口碑销售。 第四章节假日黄金时间的捞“金”技巧第一节传统节日促销方案新年红包春节礼品促销方案非常清明节鲜花促销例:=一站式购物卖点方便价格合理。方案五五有礼端午节粽子促销例:注意方案可以不新颖但一定要实在让利幅度大善于一点带面。第二节外来节日促销方案情人价格情人节花饰促销方案平安是福平安夜苹果促销方案圣日“圣”情圣诞节蛋糕促销第三节特定人群假日促销方案三八彩头妇女用品促销方案快乐童年儿童节玩具促销例:儿童购物广场播放儿童喜爱的动画片提前热身后玩游戏答对问题赢奖品且在活动期间购买玩具可享受折扣。方案亲情厨房让您的母亲更轻松例:母亲节的厨具促销购物送康乃馨赢“亲情海南三日游”。方案含蓄父爱父亲节礼品促销方案尊师台尊师重教的创意促销例:教师节十字绣店铺的广告“老师将自己的汗水和知识融进了一笔一划的粉笔字中作为学生的你为什么不将尊重和感谢一针一线地绣在十字绣里送给老是呢?教师节期间凡在本店购买十字绣的顾客都能得到一张精美的教师节贺卡。” 第五章主题无中生有的促销魔法第一节开业促销方案大派“红包”见者有份的促销策略方案 疯狂舞会让顾客爱上你的店铺例:KTV开业大型舞会。方案步步高升寓意双关的游戏促销例:数码店的“CS精英赛”。 第二节店庆促销方案积分优待真情回馈老顾客方案自助销售招揽更多的新顾客例:店庆时任选件金额元。方案有奖征集店庆提升影响力例:征集广告语。 第三节其他主题促销方案金上填金用金色来吸引顾客的眼球例:手机店金色的滑盖手机购买就可以抽奖赢真金“现金奖”。方案店铺植物园让环保记住顾客的名字方案幸福五胞胎愿顾客幸福常在 第六章店员所向披靡的促销利剑第一节服务人员促销方案美女效应让顾客美不胜收方案侏儒餐厅一笑而过的新鲜方案爱美之心抓住女性的攀比心里例:化妆品店“你有漂亮吗?你想和我一样漂亮吗?那么请来CC试试?”的试妆活动。第二节促销人员促销方案另类模特别开生面的促销场面例:服装店请老年模特宣传语“老年人的时装我们都能做好更何况是给年轻的你呢?”。方案美丑分明给人震撼的视觉效果方案双赢模式做好促销员的文章方案人情促销满足顾客的情感需要例:以促销员的亲戚为借口促销。方案沉锚效应促销员的服务语言创意例:问客户要不要啤酒不如问要瓶还是瓶啤酒。第七章服务锁定客户的促销方式第一节售前服务促销方案样品派送更直接的试用感觉方案适当越位多给顾客一点儿方案欲取先给店铺服务的取舍之道 第二节售中服务促销方案自选餐厅一切都为了服务顾客方案将错就错让顾客都觉得满意方案依样画瓢给顾客一个思路方案按需供应不让一个顾客失望 第三节售后服务促销方案榜上有名给顾客最好的服务方案有求必应想顾客之所想方案无理由退货赢得声誉的服务方案 第四节免费服务促销方案免费服务一种超前的感情投资方案额外服务真心诚意为顾客服务方案涂鸦服务让顾客恋上你的店铺 第五节其他服务促销方案请君入店小服务带来大利润方案栽梧引凤方便顾客也方便店铺方案知心服务知其好投其所好设置HYPERLINK"javascript:"查看最近位访客HYPERLINK"javascript:"o"收起"收起互动

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