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微信营销

yanshike
2012-12-11 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《微信营销ppt》,可适用于人文社科领域

微信营销微信是一种更快速的短邮具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能与传统的短信沟通方式相比更灵活、智能且节省资费。什么是微信?什么是微信?微信腾讯旗下的一款语音产品是当前比较火爆的手机通信软件支持发送语音短信、视频、图片和文字可以群聊。相信喜欢体验移动APP的用户手机里都会有这么一款应用而作为深度体验用户的笔者也使用将近一年了。  在移动社交应用风靡全球的时代我们能从近期热门的微信中看到什么营销的商机呢?作为互联网的资深投资人蔡文胜也已经表明了他今后再也不投资互联网而只投资移动互联网。并且在微博营销和微信营销之间他更看好微信营销。  年月日腾讯推出即时通讯应用微信支持发送语音短信、视频、图片和文字可以群聊。年月日时隔一年多小马哥通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关也就是新浪微博注册用户的三分之一。在腾讯QQ邮箱、各种户外广告和旗下产品地不断宣传和推广下微信的用户也在逐月增加。  根据去年()微信团队宣布的官方数据在万的用户中有活跃用户万而岁用户估计超主要分布在一线大城市最多的用户职业是白领(超过)。iOSAndroidSymbian平台上用户分别占、、而大部分微信用户都是从腾讯旗下各种产品过渡而来的。微信特点、对讲功能轻轻按住说话松开后对方就能收到您的声音、多平台支持iPhone、Android、S平台的手机之间相互收发消息、省流量语音优化更省流量M流量可以发上千条语音消息作用您可以通过微信与您的好友进行文字或图片消息的传送。微信平台让企业草根再次旋起微信营销热潮微信平台让企业草根再次旋起微信营销热潮微博营销已经不在是新鲜的事了也让许多商家许多草根微博群体得到了许多商机更多的人利用微博拿到了人生中的第一桶金可能许多人年收入上百万以前想都没有想过但互联网微博的产生让许多人实现了年入百万的梦想还是以副业的形式。微信平台的来临让企业让草根再一次旋起一场微信营销的热潮。面对越来越多这样的平台企业如何在众多微信中突显出来呢企业又如何去做好微信营销如何利用微信平台来做好营销。、“意见领袖型”营销策略、“意见领袖型”营销策略 企业家企业的高层管理人员大都是意见领袖他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力对大众言辞有着重大的影响作用潜移默化地改变人们的消费观念影响人们的消费行为。 微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力和微信自身强大的影响力刺激需求激发购买欲望。如小米创办人雷军就是最好的“意见领袖型”营销策略。雷军利用自己的微博强有力的粉丝在新浪上简单的发布关于小米手机的一些信息就得到众多小米手机关注者的转播与评论更能在评论中知道消费者是如何想的消费者内心的需求。、“病毒式”营销策略、“病毒式”营销策略 微信即时性和互动性强可见度影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频制作的图片或是宣传的文字群发到微信好友。 企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息这是一个即经济又实惠更有效的促销好模式。更顾客主动为企业做宣传激发口啤效应将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。具说新浪已经申请了自己的微信二维码更多的商家都在第一时间给自己的品牌或是产品公司申请了微信二维码是否表示微信二维码“病毒式”营销的开始 、“视频图片”营销策略、“视频图片”营销策略运用视频的丰富内容分析在微博点击率的曲线图中那些激情四射睿智幽默引人入胜恶搞与有内涵的视频图片受大众喜爱的程度非常高。微信营销是网络经济时代企业对临着营销模式的创新除了创新性地运用传统的市场营销策略之外还要有新的营销策略。微信营销六大利器微信营销六大利器营销利器一:漂流瓶营销利器二:位置签名营销利器三:二维码营销利器四:开放平台营销利器五:语音信息营销利器六:公众平台营销利器一:漂流瓶营销利器一:漂流瓶漂流瓶的主要功能和玩法:“扔一个”用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中如果有其他用户“捞”到则可以展开对话“捡一个”顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶“捞”到后也可以和对方展开对话但是每个用户每天只有次捡漂流瓶的机会。漂流瓶的入口在找朋友界面。第一次使用漂流瓶需要设置您的漂流瓶头像。如果没有设置漂流瓶将会默认使用您的微信头像。如果您的个人信息不全会提示您补充完整。进入漂流瓶界面您可以选择扔瓶子发一段语音或者文字您的话语将被装进瓶子扔向大海。选择捡瓶子会从茫茫大海中捡到漂流瓶您可以回应Ta也可以扔回海里。如果想重温之前捡到的瓶子、或者和瓶友聊天就点击“我的瓶子”。爱心漂流瓶爱心漂流瓶营销案例:招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例Campaign期间微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友就会看到“招商银行点亮蓝灯”只要参与或关注招商银行便会通过“小积分微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心这种简单却又可以做善事的活动颇为吸引人。返回营销利器二:位置签名营销利器二:位置签名微信也结合了LBS功能在微信的“朋友们”选项卡中有个“查看附近的人”的插件用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传甚至打广告。签名档营销签名档营销营销案例:饿的神、K便利店微信签名档营销返回营销利器三:二维码营销利器三:二维码在微信中用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码用折扣和优惠来吸引用户关注开拓OO的营销模式。登录微信后选择“找朋友”=》“秀”出我的二维码根据个人需要设置图片样式选择在腾讯微博QQ空间上进行分享即可二维码扫描添加好友:如果您在空间或微博上看到某一网友的二维码名片想加对方为好友或打招呼操作方式如下:在手机上登录微信后选择“找朋友”=》二维码扫描将摄像头对准二维码图片约~秒即可识别并加载对方微信的基本资料您可以向对方打招呼或加为好友。大悦城大悦城营销案例:大悦城“开通微生活特权”开通移动会员体系腾讯微信微生活会员卡是首场针对地标购物中心的大型活动微信用户只要使用微信扫描朝阳大悦城专属二维码即可免费获得朝阳大悦城微生活会员卡凭微生活会员卡可以享受到众多优惠特权。此后用户不必携带会员卡也能第一时间得知商家信息并享受特权。星巴克等餐饮商家Levi’s、玛花纤体、贝黎诗等多家朝阳大悦城品牌商户成为首批商城微生活会员卡的支持商家。商圈中的商家也有可能开辟一套新的会员管理系统。返回营销利器四:开放平台营销利器四:开放平台利用微信开放平台应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。美丽说美丽说营销案例:美丽说微信开放平台应用营销案例月日美丽说宣布成为首批登录微信开放平台的应用之一用户可以将自己在美丽说中的内容分享到微信中。用户通过微信可以使一件美丽说上面的商品得到不断的传播通过微信做口碑营销。返回营销利器五:语音信息营销利器五:语音信息用户偶尔会厌倦了发短信打字发视频又过于耗费流量既如此用微信发送音频信息就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。超级星播客超级星播客返回营销案例:“超级星播客”打造奥运传播新体验年月日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目让中国体育迷在指尖上过了一把奥运瘾。营销利器六:公众平台营销利器六:公众平台最近开放的微信公众平台真正是无门槛。每一个人都可以用一个 QQ 号码打造自己的一个微信的公众号并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制实现精准的消息推送。普通公众帐号可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。认证的帐号则有更高的权限不仅能推送单条图文信息还能推送专题信息。据称在推送的打扰方面下一版本的推送将全部取消声音提醒以便把私人信息和内容消息区分。微信公众平台的战略展望微信公众平台的战略展望发展优质内容内容为王的战略微信的公众平台曾命名为“官号平台”和“媒体平台”最终定位为“公众平台”无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同微信此时已经有了亿级的用户挖掘自己用户的价值为这个新的平台增加更优质的内容创造更好的粘性形成一个不一样的生态想必是平台发展初期更重要的方向。对平台的培育登录微信平台我们看到平台的公众认证帐号主要有三个分类:阅读、媒体和明星。有趣的是这种次序也体现了和平台命名相同的内涵。微信公众平台把“订阅”也即是内容类的品牌放到了第一位。我相信这同样不是无意之举这种细节透露出了微信公众平台的“公众”取向的核心定位。目前的微信公众号有两类“认证帐号”和普通的“公众帐号”有一些区别。任何人可以注册微信公众号但是而申请认证则至少需要人个关注。这种对品牌的认证可以更好的在前期控制公众号的质量内容在一个海量的开放平台这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的。品牌的传播平台登录页面最底部的“我的品牌上亿人看见”充分展示了微信对这个品牌平台的自信。这里值得注意的是微信可以借助个人关注页和朋友圈实现品牌的病毒式传播。每一个人的个人信息页都会出现所关注的品牌LOGO。你的朋友在关注你的时候也可以知道你的偏好和关注。当然你也可以选择是否展示品牌。从微信公众平台的公开与认证的开放态度来看微信对于平台的培养非常的有耐心它更重视品牌建设与优质内容的提供并不急于投入商业化而破坏生态圈平衡相信在未来更多的品牌会介入微信平台但是会和微信有怎样一个玩法?还是微信说的算。去中心化的平台级创新去中心化的平台级创新虽然在终端的呈现上微信是一个交流的工具。但实质上微信通过这个公众平台提供的是一个去中心化的平台。人们会更喜欢双向的沟通和交流。在这个平台任何人可以发布任何人可以有自己的族群。当对明星的仰望成为手机的直接交互后去中心化成为必然。你所需要的是自己的独特价值。这甚至和商业模式无关因为无论媒体、商家、个体无论大小品牌都可以在同样的平台伸展。 凯迪拉克凯迪拉克营销案例:凯迪拉克微信公众账号运营近期凯迪拉克刚好有一波#发现心中的号公路#活动微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户以引起共鸣。其他的内容基本以车型美图为主如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号发布实时内容如前几天上海暴雨橙色警报时就做了一个安全出行提醒。返回谢谢观赏

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