牛奶的品牌宣传广告词

牛奶的品牌宣传广告词 篇一:14个世界品牌的经典广告语汇总 你 最难忘的广告语是什么,沉默是金，对人来说，是真理。但搁广告这里，完全行不通。打广告就是要广而告之，要扯开了喉咙大声喊。但怎么喊却很有学问。有的很 直白:今年过节不收礼，收礼只收脑白金～有的却很文艺:Just do it～瞧瞧这些世上最好的广告语吧，看有没有打动你的～ 我们常说，沉默是金。但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不一样了。你要扯开喉咙大声喊。 Slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。Nike的“Just do it”说了有关产品的什么,但它却是最让人难忘的广告语之一。因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下:聪明，精悍。言多必失，言简却可以 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 达很多。 下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。佳作太多，千挑万选，疏漏难免。如果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句，评论告诉我。 No. 1: There Are Some Things Money Can’t Buy. For Everything Else, There’s MasterCard. “万事皆可达,唯有情无价。”它的巧妙之处就在于，“万事达虽然是一个支付平台，却强调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那 就是和家人、朋友共享美好时光。而 这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。”迄今，屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超 过430支，在110个国家和地区以51种语言播放，成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。 Agency: McCann Erickson, 1997 No. 2: Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association) “癌症治愈烟瘾。”2003年坎城平面大奖。用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，也不需要演员。只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。看似安静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一巴掌～”这就是文案的力量。 Agency: Ogilvy & Mather India, 2003 No. 3: Think Different.(Apple) “非同凡想”。太著名以致无需交代出处。1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。长达一分钟 的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃?迪伦、约翰?列侬等著名人物，文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。也 正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。 Agency: Chiat/Day, 1997 No. 4: Impossible Is Nothing.(Adidas) “一切皆有可能”。对这句话的演绎，Adidas曾经的3支TVC干得不错——前女足前锋马晓旭: “要让再大的挑战也变得简单， 最好的 办法 鲁班奖评选办法下载鲁班奖评选办法下载鲁班奖评选办法下载企业年金办法下载企业年金办法下载 就是把自己变得更强”;NBA著名篮球运动员阿里纳斯:“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”; 贝克汉姆:“你这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它” 。从开始的一文不名，经过努力达到巅峰，或者说常人不能及的地位，这就是adidas“一切皆有可能”的真意。 No. 5: Yes We Can. 奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说，“我们将以无穷的力量来回应那些说我们不行的人，然后说:Yes，we can～ ”每一段的结尾，他都重复这句话。“Yes. We. Can”严格来说并不是广告语，却极具感染力。金融危机的美国，人们最需要的就是信心。他给了美国人对未来的坚强信念，作为回报，美国人也选择相信他。 No. 6: Because You’re Worth It. (L’Oréal) “巴黎欧莱雅，你值得拥有”。他们有一个维持多年的策略——在全世界范围选择最具魅力的明星作为品牌代言人，通过代言人的美丽故事带出产品。巩俐、 李冰冰、范冰冰等重量级明星都是“梦之队”一员，欧莱雅品牌的奢华、高端、国际范儿也由此树立。过眼云烟的是各类产品，萦绕耳际的却是“巴黎欧莱雅，你值 得拥有”的声音。让女人们感觉此生没有欧莱雅足一大憾事，这就是欧莱雅的目的。传播层面也收效良好，甚至有网友把个人签名都改成了“哥就像巴黎欧莱雅，你 值得拥有”。 No. 7: Got Milk (California Milk Processor Board) Got Milk这句话的意义绝不仅是广告语而已。它是营销，是风潮。起因不过是美国Body By Milk发起的一项公益活动，邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。却在近十年的时间里让所有的 美国人为之尖叫,被认为是有史以来最伟大的广告战役。在Got milk饶有趣味的系列广告之后，我们发现那隐藏不露的传播灵魂:Got milk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。所有的Got milk广告上都有举世著称的牛奶胡，成为统一的形象标识。只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。别说姚明、章子怡、成龙、贝克汉姆，就连皮卡丘、绿巨人、加菲猫也顶着牛奶胡子拍过广告。 篇二:品牌广告词 1( obey your thirst( 服从你的渴望。(雪碧) 2( the new digital era( 数码新时代。(索尼影碟机) 3( we lead. others copy(我们领先，他人仿效。(理光复印机) 5( impos*le made pos*le(使不可能变为可能。(佳能打印机) 6( take time to indulge( 尽情享受吧～(雀巢冰激凌) 7( the relentless pursuit of perfection(不懈追求完美。(凌志轿车) 8( poetry in motion, dancing close to me(动态的诗，向我舞近。(丰田汽车) 10(to me, the past black and white, but the future is always color( 对 我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒) 11. just do it. 只管去做。(耐克运动鞋) 12. ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋) 13. the taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡) 14. feel the new space. 感受新境界。(三星电子) 15. intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机) 16. the choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐) 18. take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。(东芝电子) 19. let’s make thing btter.让我们做得更好。(飞利浦电子) 20. no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了 的大问题。(ibm公司) 21.m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms) 只溶在口，不溶在 手。(m&m巧克力) is what you make of it. (swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)yourself heard. (ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)go better with coca-cola. (coca-cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 28.a diamond lasts forever. (de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) bye bye bye. (radar) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) 30.a kodak moment. (kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) yourself heard.(ericsson) 理解就是沟通。(爱立信) to move the human spirit.(mercedes-benz) 人类精神的动力。(梅塞德斯-奔驰) 33.a diamond lasts forever.(de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) -up with seven-up.(seven-up) 提神醒脑，喝七喜。(七喜) inside.(intel pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔 奔腾) people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚)the road ahead.(honda) 康庄大道。(本田)coca-cola.(coca-cola) 请喝可口可乐。(可口可乐) is what you make of it.(swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) unlimited.(motorola) 沟通无极限。(摩托罗拉) your eyes.(pond’s cucumber eye treatment) 滋润心灵的窗户。(庞氏眼贴片)on life.(olympus) 瞄准生活。(奥林巴斯) that healthy smile,there ’s a crest kid.(crest toothpaste) 健康笑容来自佳洁 士。(佳洁士牙膏) 。 worlds local bank .(hsbc)环球理财，当地智慧。(汇丰银行)。 the best beer in the world.(carsberg)可能是世界上最好的啤酒。(嘉士伯)time a good time .(mcdonald)更多欢笑更多欢乐就在麦当劳。(麦当劳) 大显 d7199-- 精点世界 , 极致精彩 索爱 t618--- 如此醒目 , 谁不相形失色 ? 索爱 t628---- 反正自有作风 康佳 a08---- 奥斯卡 , 影像天下 诺基亚 6230--- 多角色 , 多杰出 诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 留恋是一种时尚态度 迪比特 6588c--- 捕获时尚 , 引导潮流 松下 ngd88---- 不一样的焦点 三菱 n720--- 漂亮世界 无私投入 三菱 n750--- 娱乐狂 工作狂 lg8390----- 旋拍自若，灵犀互动～ 三星 s208--- 双彩互动 时尚旋律 三星 s508--- 展露出色本质三星 e108---- 我的时尚 dna 三星 x608----- 闪动夜的美vk500----- 拍你所想 , 想你所拍 ! vk530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !tcl u8----- 飞越新高度 休会高清楚 nec n8----- 即拍即现，即发即见 nec n820---- 炫彩魅力 引诱难挡 大唐 gx20n---- 让实在更精彩 moto v303---- 为色%u5f6 摩托罗拉广告语 某酷男骑一酷毙摩托车在一条无尽的途径上奔驰，路两边是漫漫黄沙。忽然车逝世了， 怎么办,酷男掏出摩托罗拉手机求救。一会儿，只看法平线方向缓疾驶来一架骡车，一老农 帮助酷男将摩托车抬上骡车后扬起鞭子向前走去，一言不发。这时响起画外音:摩托再好也 要骡拉。摩托罗拉，随时随地传信息～ 诺基亚广告语 车行至 一村口，一群家禽拦在路中，酷男下车驱逐，鸡鸭就是不走，无奈只得一只只的 挪到路边。老农感慨:即便摩托可以骡拉，到头来还要挪鸡鸭～这时响起画外音: 鸡鸭始终要由人来挪。诺基亚，科技以人为本! 爱破信广告语 车行至一村口，一群鸡鸭拦在路中，酷男感到挪鸡鸭切实是太麻烦了，想出一 个更 好 的方式，于是 从口袋掏出二粒杏仁，丢向路旁。霎时间鸡鸭成群飞快地扑向那粒杏仁。酷男冷冷地对 老农说:一只一只地挪鸡鸭还不如取出二粒杏 七喜饮料:非可乐天梭手表:瑞士天梭，世界穿梭天梭表是瑞士名表，广告语应用压韵技能，简略易记，是国际品牌中传布语与中国语言 奇妙联合的典型。 备耐力轮胎:力气无非来自于把持 柯达:就是这一刻 胶卷市场的第一品牌素来不必强调自己颜色的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活 中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美妙霎时，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无 论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。 运通金卡:一诺千金 巧妙的运用中国成语“空头支票”表现了信誉卡的特征。 摩托罗拉:飞越无限 模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，因为战略的失误，摩托罗拉在数字时代 被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉妄想着有一天重新展开自由之翼， 展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高 飞，自由飞行。妙脆角---妙到想不到ups---为您传递更多 麦当劳---我就喜欢 明大保险箱---有我在，你保险 温岭国际婚纱摄影---用艺术打造生活 春风悦达起亚赛拉图---开启风气新视界 中国联通――引领通讯未来篇二:知名品牌广告语 *m&m巧克力:不溶在手，只溶在口这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧 克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手 上停留片刻。 *百事可乐:新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自 己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年 人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。*大众甲克虫汽车:想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场， 伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张， 运用广告的力量，改变了 美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车 市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。*耐克:just do it 耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品 的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动 起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”，耐克的影响力逐渐势微。*诺基亚:科技以人为本科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证 明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产 品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有 物。 *戴比尔斯钻石:钻石恒久远，一颗永流传证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语 不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很 容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 。 *麦氏咖啡:滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体 验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那 种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 *山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点， 而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认 同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 *麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告 语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同， 于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这 种感觉的确很好。 *人头马xo:人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头 马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝 人头马呢,尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。*德芙巧克力:牛奶香浓，丝般感觉之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验;能够把巧克力细腻滑润的感觉 用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。*英特尔:给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌， 从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品 牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的 字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器 功能和澎湃的驱动力。*丰田汽车:车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽 车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国 的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这 样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。 *金利来:男人的世界金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成 功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴 一般准确体现了金利来的定位和核心价值。*沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达(沙宣做自 己的品牌形象大使，并用维达(沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形 象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。 *飞力浦:让我们做得更好飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而， 飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做 得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦 版的“我们一直在努力。” *李维牛仔:不同的酷，相同的裤 李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷 文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有 “酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。*义务献血:我不认识你，但我谢谢你～ 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义 务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 *日产汽车:古有千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿 车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告 语:古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。*宝马汽车:驾驶乐趣，创新无限 宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请 专人驾驶;而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们 往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。*555香烟:超凡脱俗，醇和满足国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为 各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的 语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。*七喜饮料:非可乐 面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用 逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外 的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。 *天梭手表:瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言 巧妙结合的典范。 *柯达:就是这一刻 胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活 中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无 论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。 *摩托罗拉:飞越无限模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代 被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼， 展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高 飞，自由飞翔。 给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。 其中那些经过市场考验 的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品 牌的核心价值。*海尔:海尔，中国造 国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。 海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造” 的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙 就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。 *中国联通:情系中国结，联通四海心 篇三:酸奶品牌广告文案 目录 前言 正文 市场分析 1. 2. 3. 4. 营销环境分析 消费者分析 商品分析 竞争对手分析 广告策略 1. 2. 3. 4. 5. 目标策略 市场策略 定位策略 媒体策略 诉求策略 分析广告 广告语 广告文案 前言 2008年三聚氰胺事件出现后，许多奶企业倒下去，人们对奶制品几乎是谈奶事变，乳制品的消费量锐减。2009年，乳制品行业的信任危机稍有缓和，但是竞争格局却在发生着深刻的变化。X公司作为国家级农业产业化重点龙头企业，光明乳业长期以来秉承“创新生活、共享健康”的企业使命，始终以领先变革的首创精神，不断创新，在打造中国新鲜品第一品牌的事业中取得了一定的成绩。 这次广告主打光xxx，提到xxxx，大家都会很自然地想到畅优带来的一股绿色创意风暴，更能深切地感受到绿色风暴下所赋予的健康美丽气息。xxxx一直所坚持的“通畅”概念以及“天天畅优，自然美丽”的传播口号更是逐渐被更多的都市女性所认知与接受。“令身体保持通畅”——xxxx一贯倡导的品牌主张恰如其分地道出了所有追求高品质健康生活的现代都市女性的心声。 正文 市场分析 1. 营销环境分析 作为中国乳业重要市场的华南市场竞争愈发激烈。乳业巨头伊利在佛山收购了澳纯乳品加工厂全力打造酸奶产品，试图抢占广州酸奶市场;曾经因与光明分手而黯然退出广州市场的达能碧优，又卷土重来，低调现身广州市场;与此同时，广东本地品牌燕塘、风行牛奶也有着20%左右的增长，而且相继推出自己的酸奶产品。华南乳饮料行业逐渐形成了“群雄逐鹿”的战局，各大品牌都绞尽脑汁想分得一份蛋糕。 作为目前广州酸奶市场的领导品牌xxxx，面对竞争对手的冲击，坚持以策略为导向，以品质为保证，整合一切有利资源，树立畅优品牌的市场领导者地位。 2. 消费者分析 xxxx的目标消费者是有着高收入，追求高品质生活的现代都市女性，其年龄大致在20至40岁之间。她们有着比一般女性更让人羡慕的资本，同时她们有着更高的追求:追求小资品味，追求高品质生活;更重要的是她们更关注自身的健康，追求自身的美丽。 但是现代都市女性工作生活压力大，饮食没有规律，常被肠道问题所困扰，容易出现排便不畅，甚至便秘，导致小腹膨胀，皮肤暗黄无光泽。她们希望拥有健康通畅的肠道、拥有平坦的小腹和迷人的身体曲线。 xxxx针对女性对“健康”和“美丽”的关注，以“通畅”作为切入点进行广告诉求，从早期的“天天畅优，轻松美丽”到现在的“天天畅优，自然美丽”，清晰一致的策略，让产品与目标消费者在一起，相信她们的思考，表达她们的心声，鼓励她们的美丽蜕变。 3. 商品分析 2007年开始，一种健康饮食潮流已经蔚然成风，酸奶市场逐渐兴起了一股绿色风暴，由内到外的美丽已经成为现代都市女性的时尚健康追求。酸奶作为一种时尚的饮品，它清理肠道、帮助消化、美容的功能已经成功赢得了女性消费者的亲睐。 畅优以一种时尚饮品的形式出现在消费者面前，与其它品牌的酸奶相比，它更加强调功能性，富含B+100TM双歧益生菌能够调理肠胃，通畅身体，排除体内垃圾，保持皮肤光滑透 亮。对于现代都市女性，xxxx的独特功能具有无可比拟的吸引力，而健康、美丽两大核心利益点更是切中要害。 4( 竞争对手分析 随着国内消费者对酸奶的逐步认可，乳业巨头们也逐步将竞争的重点转向了酸奶市场，伊利与蒙牛两只大鳄从液态奶市场打到酸奶市场后，国内酸奶市场的竞争愈加激烈。作为中国乳品行业的老大与老二，伊利与蒙牛从来都不缺乏竞争，酸奶市场的观测结果看，伊利和蒙牛产品品种的重合比较明显，两品牌在原味酸牛奶、无糖酸奶、双果料酸牛奶几个品类都存在非常明显的竞争。 比如在原味酸奶这个小品类，不同规格的蒙牛原味酸牛奶与特品原味酸奶占据了货架的很大比例，伊利更是拥有多个系列的原味酸奶，除伊利原味酸牛奶外，还有原味优品酪乳、原味妙酸乳和味浓酸牛奶等原味酸奶品种。而在双果料酸牛奶这一品类中，蒙牛与伊利也并不满足于使用单一系列的产品打市场，蒙牛拥有复合果粒酸牛奶和纤维新意大果粒酸牛奶两种产品，伊利则拥有全脂果料酸牛奶和大果酸牛奶两种产品。丰富且同质的产品使得伊利和蒙牛之间的直接竞争非常明显，但两个品牌却在当前比较畅销的品类中占据了优势地位。光明作为酸奶市场的一个老品牌自然有自己的定位，在蒙牛伊利纷纷进军双果料市场的情况下，光明没有盲目跟进，因此光明推出时尚酸饮畅优，更加注重功能性，针对都市女性。 广告策略 1. 目标策略 提高xxxx知名度，让广大消费者认识xxxx，了解xxxx。进而扩大市场占有率，提高产品竞争力。 2(市场策略 xxxx的品牌策略以“通畅”为主诉求点，每年通过不同的主题延展，与消费者近距离沟通。 畅优一开始进入市场，广告策略就清晰明确地直指功能性诉求，其产品个性也随之越来越色彩鲜明。清新自然的广告风格，绿色的包装很快提升了消费者对酸奶品牌的心理认知。 2008年xxxx推出“7天大挑战”等活动，通过体验式营销，使消费者关注并获得产品的健康和功效，同时此活动在三聚氰胺事件爆发时，起到了积极有效的缓冲作用，从而使光明品牌在华南地区并没有受到太大的影响。 2009年xxxx的品牌策略更具前瞻性，在面对达能的回归，本地乳业品牌的崛起，品牌 策略在2008年的基础上进一步深化，提出了“7天美丽”的概念，通过消费者食用畅优优酪乳后，,天的身体变化进一步强调了其功能性。同时畅优同步推出新口味产品，并进行产品包装改造升级，全面出击，巩固华南地区领导品牌的地位。 3. 定位策略 xxxx一直所坚持的“通畅”概念以及“天天畅优，自然美丽”的传播口号更是逐渐被更多的都市女性所认知与接受。从消费者来看，20,40岁女性是畅优主要目标消费人群。 她们生活在城市，工作生活压力大，饮食没有规律，常被肠道问题所困扰。针对消费者，我们从品牌的角度考虑，塑造畅优品牌形象，使活动带有公益色彩。让消费者感受到xxxx关注女性肠道健康。作为他们的亲人、朋友或同事，我们应该把对她们的关爱变成一种行动。让她们享受到肠道健康，身体舒畅，天天美丽轻松的关爱。 4. 媒体策略 首先安排广告的播出位置和播出时间，在全国一线和部分发达的二线城市加大宣传力度，因此将广告在各省卫视黄金时间播出， 持续时间暂时为半年，视收视效果和宣传效果再做调整。 其次，在知名健康网和女性网上发布广告 还有，进驻各目标城市，实行实地宣传。 5. 诉求策略 根据广告语的核心概念，畅优的创意紧紧抓住“保持身体通畅”这一主诉求点，通过绿色健康、轻松优雅的画面感，强调连续7天喝畅优后身体肠道的明显变化，感性中不乏理性说服，因此，更具说服力、影响力和销售力。 此主题既能把产品畅通的概念表达出来，又能涵盖关爱的主题，目标人群非常明确。 广告分析 广告创意为一个女主持人在户外试镜，但是工作繁忙的她非常自信地拒绝在现场补妆，因为她有自己的美丽秘密，那就是xxxx，天天喝畅优，令身体通畅，气色更佳。通过主持人的工作状态来表现出xxxx给人带来的自信和美丽。 “畅优自然更美丽，时刻成为镜头的焦点，光靠补妆是不够的，要自然美丽，我喝畅优。畅优优酪乳，每杯特含125亿个B+100双歧益生菌，能清理肠道，,天令身体更通畅。体内没垃圾，感觉好轻松，气色好，自然焕发光彩。一起来喝畅优吧～” 根据广告语的核心概念，畅优的TVC创意紧紧抓住“保持身体通畅”这一主诉求点，通过绿色健康、轻松优雅的画面感，强调连续7天喝畅优后身体肠道的明显变化，感性中不乏理性说服， 因此，更具说服力、影响力和销售力。