从“富贵猫”到“富贵坊”
从“富贵猫”到“富贵坊”
机械陈列柜
富贵集团董事长陈灿堂决定彻底改行。十几年中，他以40万美金起家，做成年收入以亿计的“皮件大王”。如今，他从昆山反攻回到上海，开始经营台式大饼、凤梨酥
受台风“苏拉”和“达维”影响，8月的江苏省昆山市，清晨起就刮着一股闷热的风。8月3日八点半，女工们和往常一样，结伴骑着电动车来到位于黑龙江中路的富贵集团，和保安大哥问声好，打卡，走进冷清的工厂。
“现在全厂只剩下几十个工人了。这里要拆迁，老板要改行。”门口的保安不知道工厂要搬到哪里，也不知道老板会怎么安排他们，他只知道，从台湾老板来到昆山，把厂子建在这里的那天起，这里就是做皮件的。明年，他也要和这个地方说再见了。
辗转经营 出师不利
董事长陈灿堂前不久把办公室从欧式风格的富贵生活广场搬到了厂区最老的一栋二层小楼。这是他在1992年建成的第一间厂房。当时，在台湾做皮件生意的陈灿堂，和两个朋友一起来到昆山。
“当年，台湾的劳工工资高，新台币升值，我们这样的劳动力密集型企业只能搬家。”陈灿堂记得，只有40万美金的他们，最先考察的是上海浦东，却因为企业太小而没受到重视，才退居到离上海几十公里远的昆山。
“我们来时，黑龙江中路就是郊区，杂草丛生，柏油路都没有通。”虽然条件艰苦，但当地政府提供的土地政策、税收政策都很优惠，劳工成本也只有台湾的十分之一。陈灿堂就选
在这里盖起了厂房，成立了富贵集团的前身“明辉堂”皮件公司。和他一起进驻昆山的还有捷安特、沪士电子、樱花卫厨等台湾企业，在刚刚开门迎客的昆山，形成了台商制造业的小聚落。
最初的明辉堂
计划
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把产品全部销到台湾。可是海峡两岸尚未“三通”，他们的产品必须经过香港才能转运到台湾，成本一下被提高不少。再加上当时台湾还禁止大陆生产的皮件产品进入台湾，他们必须要先在香港换包装，把产品的生产地改过来，这样一来成本再次被推高。
新建的工厂一切还没理顺，陈灿堂的本金已经全部赔光。两位合伙人萌生退意。陈灿堂却决定独自接下亏损严重的公司。“实际上，在台湾生产皮件是死路一条，我回台湾也没有多大的发展空间，所以抱着试试看的心态，继续经营明辉堂。”陈灿堂决定放手一搏。
转向内销 打开新市场
“当时大陆的皮件厂很少，竞争并不激烈，皮件市场上大家都认的品牌就是法国的卡纷和香港的金利来，当时金利来还主要针对国外市场。”做过市场调研后，陈灿堂觉得自己正处在发展的最佳机遇。
1994年，他决定推出自创品牌“富贵猫”，市场定位在中档。但富贵猫当时并没有知名度，难以在短时间内打出品牌。陈灿堂又想到了做国际品牌代理。
当时，美国花花公子服装已经在中国内地有代理厂家，但还没有找到皮件合作对象。陈灿堂得到消息后，立即与花花公子谈判，并拿下了花花公子在中国大陆总代理权。很快，陈灿堂在内地建立了500个销售专柜，而他的自主品牌富贵猫也搭着顺风车，名气渐渐响起。
1995年，陈灿堂难以承受花花公子的高专利费，两方分道扬镳。之后，他又为新加坡鳄鱼、法国卡纷以及耐克、阿迪达斯等十多个品牌充当中国或江苏地区的经销代理。
“那时候的钱实在太好赚了。上海百货公司的柜台随我选。”陈灿堂难掩激动。
自创品牌 巩固影响力
虽然生意鼎盛，陈灿堂却依然保持着灵敏的市场嗅觉。
他很快发现，代理品牌的大势将近，企业亟待转型。1990年代，大陆人对品牌还不是很清楚，经济也刚起步，这当中的十几年是代理品牌的黄金时代。可是随着国人出国旅游，或者通过杂志逐渐了解国外的一线品牌后，消费呈现两极趋势:要么很高档、要么很低档。一线品牌在国内多以旗舰店的直营方式出现，做代理的主要是二线品牌，但二线品牌在大陆市场在慢慢萎缩，竞争乏力。
在2006年，陈灿堂结束了代理，在原有皮件品牌富贵猫的基础上，又推出了Azone自有品牌，专做个性休闲服饰。凭借之前的代理渠道，陈灿堂很快在全国建立了一百多处直销店，2008年自有品牌营销收入就达到了2亿元。
在这期间，陈灿堂扩地50亩，在黑龙江中路建起了3个厂房，1个富贵生活广场，厂房内每日都是500多名工人生产加工的热闹景象。
进军食品 大胆转型
与前几年相比，如今的富贵集团，显得冷清了不少。
去年，陈灿堂卖光了所有的机器设备，皮件工厂全收掉。一整栋的办公楼和工厂，全都翻修为了大卖场，专营大宗皮件纪念品业务。原来可容纳几百人的工厂车间，现在只剩下了二十名员工，帮新品打样或承接少量的订单。
作为劳动力密集型的传统手工行业，工人工资是最大的成本。就在两三年前，昆山的劳资翻番，几乎和台湾持平。“包括吃住在内，每人平均用人成本就是每年5万多。可刚来昆山的时候也就是6000块钱。”
不堪劳资负重，陈灿堂陆续把订单下给了广东的一家代工厂。“那边用工还没有像昆山这里规范，稍微便宜一些。”为了保住自己的品牌，他只能这么坚持。
60岁的陈灿堂也想过退休回台湾，可是唯一舍不得的还是20年在祖国大陆打拼积累的经验。就在他徘徊之时，昆山市政府找到他，谈搬迁。“现在的黑龙江中路，居民楼都已经盖到了厂子旁边，城市要发展，工厂要挪位置”。陈灿堂理解当地的做法，也正是在这次搬迁中，他得了灵感:为什么不趁这次机会转型改行呢,
要改就彻底改。陈灿堂选择了餐饮食品业，从昆山回到了上海。
在上海静安寺旁的一家商场，陈灿堂投资1500万元，开了一家“富贵坊”，专营台式大饼、凤梨酥等特色零食;在不远处的徐家汇区，他投资的卷筒式披萨和铁板烧店也开张不久。
“十一点就来排队，一直到晚上七八点。节假日可以卖掉800到1000客左右，工作日就是400客左右。”做品牌出身的陈灿堂用了一年的时间做产品研发和品牌推广，虽然已没有做皮件服饰生意时的辉煌，但对于这样的效果，陈灿堂还是很满意。
现在，陈灿堂回昆山的次数越来越少。
作为拆迁补偿，在离黑龙江中路只有几公里远的地方，昆山市政府以低价卖给陈灿堂一片空地。陈灿堂计划在这里建一座4000平米的食品加工厂，为上海的餐饮做原料配送，明年投入生产。富贵集团现有的几十名工人离开皮件厂后，可以选择到食品厂继续打工。
机械陈列柜
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