rilakkuma主题休闲吧CIS策划书

rilakkuma主题休闲吧CIS 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf -Rilakkuma store- —— 轻松熊主题休闲吧CIS设计 策划人,梁旭 学号,09361074 班级,市营092 策划时间,2012年6月 目录 一、序文???????????????????????????? 1.1 项目背景及企业简介????????????????????????????????????????1? 1.2 市场现状分析??????????????????????????????????????????????2? 二、CIS概述??????????????????????????????????????? 2.1 CIS概述??????????????????????????????????????????????????2? 2.2 CIS研究意义??????????????????????????????????????????????3? 三、MIS设计??????????????????????????????????????? 3.1 MIS概述??????????????????????????????????????????????????4? 3.2 MIS设计??????????????????????????????????????????????????4? 四、BIS设计??????????????????????????????????????? 4.1 BIS概述??????????????????????????????????????????????????5? 4.2 BIS设计??????????????????????????????????????????????????5? 4.2.1平面设计???????????????????????????????????????????????6? 4.2.2人事规划???????????????????????????????????????????????7? 4.2.3宣传推广???????????????????????????????????????????8? 五、VIS设计??????????????????????????????????????? 5.1 VIS概述??????????????????????????????????????????????????9? 5.2 VIS设计??????????????????????????????????????????????????10? 六、结语??????????????????????????????????????????????16? Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 一、序文 1.1项目背景及企业简介 随着经济的日益发展以及工作生活节奏的不断加快，人们对于放松休闲的享受需求不断提升扩大，所以休闲吧这种现代时尚又放松的经营模式应运而生。而伴随着越来越个性化的市场要求，独具特色的主题休闲吧也逐步进入人们的视野并且蓬勃发展着，而本项目正是把这种时尚的经营模式与时下流行的代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 着放松的卡通形象——轻松熊相结合，在未来将会有极大地发展空间。 现代人生活紧张忙碌，难免会有许多时候想要放松一下，正因如此，日本偶像创作旗舰公司「San-X」便创造了一只看起来没什么，但是却极容易使人放松的熊，并强力 」也就是我们的轻松熊。 主打此系列商品，并命名为「rilakkuma 项目名称:轻松熊主题休闲吧 英文:Rilakkuma store 主要经营项目:轻松熊特色饮品及茶点、轻松熊DIY烘焙手工、轻松熊周边产品经营、看书、桌游等等。 1.2市场现状分析 目前市场上同类型的主题休闲吧较少，大部分是以电影音乐书籍为主题的休闲吧，而对于卡通形象的主题休闲吧却一片空白。 以目标市场大连为例，大连现在现有的主题休闲吧有十余家，比较有知名度的有:步步为赢主题休闲吧、自由港电影主题休闲吧、收藏记忆主题休闲吧、谷音の梦桌游主 1 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 题休闲吧、乐活书吧、艾书吧、魔方小镇、猫的天空之城等等。虽然大连的休闲吧数量众多不过明显缺少卡通形象的主题休闲吧，这就为我们的项目奠定了一个竞争力风险较低的运营环境。 同时我们可以看到，在北京、上海等大型城市，以及有很多以卡通为特色的主题休闲吧出现，例如北京的hellokitty主题餐厅等等。这仅仅是我国的市场现状，在日本、韩国等亚洲国家，卡通主题休闲吧更是不胜枚举并且门庭若市。所以我们可以看到，我们的轻松熊主题休闲吧的发展前景是十分乐观的，并且可以占领市场先机。 二、CIS概述 2.1 CIS概述 CIS(corporate identity system)，即企业识别系统。是组织对理念、行为、视觉形象等进行系统化、标准化、 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 化设计所形成的一组科学的管理体系，是公众辨别与评价组织的依据，是组织在经营与竞争中赢得公众认同的有效手段。企业识别系统主要有三部分组成，包括理念识别系统(mind identity system，MIS)、行为识别系统(behavior identity system，BIS)和视觉识别系统(visual identity system，VIS)。 CIS是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从CI到CIS的演进过程。CI(corporate identity)即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。CI正式发轫于20世纪40——50年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用CI设计，他们分别是CBS公司，IBM公司和西屋电器公司，其中以IBM公司的标志设计最为著名。因此，有人将当时IBM 公司导入CI计划视为CI创立的标志。CIS的导入使很多企业取得了良好的经营业绩，如克莱斯公司在20世纪60年代初，一下子把市场占有率提高了18%。1970年可口可乐公 1 2 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 司导入了CIS，改造了世界各地的可口可乐标志，结果在世界各地掀起了CIS的热潮。日本紧随美国潮流，60——70年代引入并发展了CIS，他发展和强化了“理念识别”，不仅创造了具有自己特色的CIS实践，而且对CIS的理论作出了贡献。20世纪80年代前后，CIS传入东南亚，我国港台地区在70年代末导入CIS也取得了一定的成就。 我国改革开放以来，市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并导入CIS，如太阳神集团、三九集团、健力宝、李宁运动用品等已取得有目共睹的战绩。近年来，我国出现 ，提高企业的竞争力作出了贡献。 了许多CIS策划设计等专业公司。为企业导入CIS 2.2 CIS研究意义 CIS被称之为赢得市场与顾客的战术法宝，它给企业带来了无形资产。CI可以帮助企业树立企业和产品形象，提高消费者对企业的认知程度，是企业牵着市场走的竞争战略。在日渐活跃的市场经济中扮演着越来越重要的角色。如今，企业形象与品牌形象的竞争已成为了企业最宝贵的财富，在企业中导入CIS可以给企业带来以下好处: 1. 提升企业的无形资产 2. 增强企业管理的功能 3. 展现企业个性 4. 增强信息传播的统一性 5. 提升知名度，增强竞争力 6. 利于新产品上市 7. 激励员工士气，增强企业凝聚力 8. 提高广告效应 所以CIS设计对企业塑造形象有着至关重要的作用。 1 3 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 三、MIS设计 3.1 MIS概述 MIS(mind identity system)即理念识别系统。是组织识别系统的最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神、灵魂和根本，是企业的“心”。理念识别系统主要体现的是一种企业整体的价值观和经营 思想 教师资格思想品德鉴定表下载浅论红楼梦的主题思想员工思想动态调查问卷论语教育思想学生思想教育讲话稿 ，是经营观念和经营战略的统一。 MIS具有导向、激励、凝聚、辐射和规范的功能。良好的企业理念可以引导员工的人格、心理和行为，使员工在潜移默化的过程中形成共同的价值理念，共同朝一个确定的目标奋斗。提升企业的整体素质，产生巨大的经济效益和社会效益。 3.2 MIS设计 轻松熊主题休闲吧【rilakkuma store】 主旨就是为顾客提供一个轻松愉快的环境放松身心，并且打造一个可爱趣味的卡通王国让顾客仿佛置身于童话世界。 而休闲吧所提供的服务也是独具特色并且形式丰富，除了常规休闲吧都具有的各色食品饮品，桌游看书等服务，我们还有独具特色的DIY手工区域和卡通形象周边贩卖， 1 4 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 并且常规的服务我们也加入了我们的轻松熊主题特色。 我们的一起服务都能让顾客感受到“成为一只慵懒快乐的轻松熊”是一种多么独特放松的体验。 四、BIS设计 4.1 BIS概述 BIS(behavior identity system)即行为识别系统。是非视觉化动态的识别方式，是指在企业实际经营过程中，对所有企业行为、员工操作行为实行系统化、标准化、规范化的统一管理，以便形成统一的企业形象，便于统一的经营管理。行为识别规划者企业内部的管理、教育以及企业对社会的一切活动。一切企业行为活动应从人出发，再回到人本位，使活动充满人情味，有关心人的亲和感，这对公共关系、促销等活动也是非常重要的。 行为识别系统关注的是企业人员行为的传播功能，其意义在于建设行为识别的一致性与特殊性。行为识别系统解决的是员工的行为方式问题。所以良好的行为识别系统可以规范员工的行为，提升企业的形象。对内的活动包括员工的教育、工作环境等;对外活动包括市场调查、广告宣传、促销活动等。 4.2 BIS设计 1、功能区域规划 轻松熊主题休闲吧主要划分为三个大功能区域:休闲区域、DIY区域、贩售区域。 而每个大型功能区域又有细致的划分。 休闲区域包括静区、闹区、聚会区、以及总服务台。静区主要由书架以及舒适的沙发和书桌组成，主要为想享受安静的放松时光的顾客准备，同时区域wifi网络覆盖，也为 5 1 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 顾客提供了无线上网的环境。闹区同样是由舒适的桌椅组成，在这里顾客可以享受本店美味的茶点，还可以愉快的享受桌游的快乐。聚会区则是由大型长木桌和舒适的长椅组成，能容纳30人左右，半封闭式的环境，为组织小型聚会的顾客提供了完美的场地以及服务。 DIY区域包括手工区和烘焙区以及两个小型服务台，都为顾客提供了舒适的桌椅以及配套的diy工具，让顾客可以体验到自己动手的快乐和成就感。 贩售区域包括一个大型的橱窗式展台以及一个大型立柱式展台，展台中都合理美观的摆放了轻松熊周边的可爱的商品，满足顾客的购物需要。 平面设计图 6 1 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 2、人事规划 建立完整合理的管理体系，采取责任制，负责区域明确，责任到人。 上岗前进行职业培训，提升员工的专业素质与个人素养。 定期进行员工会议，增进员工之前的感情以提高团队效率以及配合度。 采用反馈制，店铺主管设立意见箱，采纳员工合理的意见和建议，。 人事结构示意图 1 7 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 3、宣传推广 本店的宣传推广主要分为两个部分:网络推广、现场造势宣传。 网络推广:针对本店目标消费者年轻化的特性，我们让广告投入主要集中在网络平台上，在本地门户网站进行宣传，例如五四新青年网站、海力网、天健网等等。并且合理利用流行网络资源，结合新浪微博、人人网、豆瓣等热门平台进行宣传推广。 现场造势:在店铺开业和节假日客流黄金时段进行现场活动吸引顾客并且引起话题舆论，主要活动是由店内工作人员穿着轻松熊人偶装进行趣味表演互动。 现场活动如下图示 1 8 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 五、VIS设计 5.1 VIS概述 VIS(visual identity system)即视觉识别系统。视觉识别系统是静态的识别符号，被称为企业的“脸”。视觉识别系统指视觉信息传递的各种形式的统一，在这个企业识别系统中是传播力量与感染力量最为具体而直接、项目最多、层面最广、让人一目了然的要素。视觉识别系统的内容清晰可见、非常明确，具有极强的感染力和传播力。因此视觉识别系统成为表达企业文化、企业理念的重要载体，是企业的表情和外表。 5.2 VIS设计 1、轻松熊主题休闲吧【Rilakkuma store】logo 9 1 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 本店logo形象是由本店主题卡通形象轻松熊构成，一只侧身躺着的轻松熊表现了本店舒适放松的氛围，最上面的一圈英文则是本店的英文名称，而下方的英文短句则说出的本店的服务主旨:和轻松熊一起享受慵懒快乐的时光。 2、员工制服 1 10 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 店内制服分为两款，柜台内员工着上方款式，男性员工着黄色，女性员工着粉色。 流动服务人员着下方款式，同样男性为黄色，女性为粉色。 店内员工统一佩戴胸卡工作牌，男性为棕色，女性为米色，如下图示: 3、店内标志物 大型店标摆放位置如平面图蓝色标志所示。 1 11 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 4、店铺内部特色装潢 DIY区域 Diy区域如平面图蓝色标志所示。 总服务台 1 12 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 贩售区域 休闲区域 131 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 5、店内特色美食 轻松熊主题休闲吧除了提供常规简餐饮品外，主打美食则是轻松熊特色餐点饮品，有着独特可爱的外形的美食饮品与主题相契合，与店内装饰融为一体，在满足顾客对美食需求的同时也是一场视觉飨宴，给顾客留下深刻印象。 特色饮品 招牌抹茶咖啡 招牌卡布奇诺 特色轻松熊脸可可牛奶 特色糕点 1 14 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 特色套餐 招牌轻松熊全家餐【御饭团定食】 轻松熊mini儿童简餐 轻松熊特色套餐A 轻松熊特色套餐B 1 15 Rilakkuma store 轻松熊主题休闲吧CIS设计 六、结语 本项目既 轻松熊主题休闲吧【Rilakkuma store】 CIS设计涵盖了MIS.BIS.VIS.等多方面考虑因素，属于一个基本完整的项目cis设计。从市场分析到企业理念的形成到企业行为标准化系统化的体系安排到最后的企业特色视觉识别，我们看到了一个现代企业经营战略的演进，这些对于一个现代企业的发展是至关重要的，而我们轻松熊主题休闲吧正是结合了这种现代化的运营战略进行了特色化的cis设计。 轻松熊主题休闲吧的产生占领了本地市场的先机，也弥补了本区域市场特色化的空白。不仅仅有着大批量的潜在顾客并且面对的竞争力也相对较小，这些都是有利于企业成长的外部环境因素。而从企业内部考虑，除了规范化系统化的经营我们也独创了自己的主题特色，使得竞争力有明显优势。无论是经营理念还是经营环境，都是符合时尚特色潮流的，极大地吸引了目标顾客群，这些都为我们企业的发展注入的极强的动力。 在对本项目进行CIS设计的时候同样也进行的全面化的考虑，既要做到突出特色主题鲜明，但是整体又要具有系统化规范化的特点。在推广方面也重点针对目标顾客群体进行有效宣传，尽可能的使效果最大化收益最大化。 当然，由于自身经验不足也没有具体操作，对于项目的设计很多都处于理想化的模式，并没有真正结合市场。不过我相信，如果加以市场调查以及增加自己身企业运营经验，我们对CIS设计的掌握就会更加娴熟合理，将会使我们的项目设计更具有可行性，以达到整个项目的成功运营。 1 16