【doc】空调大王要建数字电视王国

【doc】空调大王要建数字电视王国 空调大王要建数字电视王国 _--lI 实务.创业投资ReturneeVenture 近来家电企业纷纷调整产业方向,各有千秋,意欲"第二次创业".众所周知,志高一 向专心 不二做空调,掌门人李兴浩更坦言发誓这辈子要做世界上最好的空调,那么,巨资 涉足IT领域究竟 是志高迈向多元化的第一步,还是被数字电视丰厚回报所吸引,而一改初衷逐渐放 弃空调主业?本 刊特约记者特赴南海志高本部"探营". 空调大王要建数字电视王国 .本刊特约记者黄斐 最近,作为空调企业后起之秀 的广东志高公司宣告与国家广电总 局,广东省广电发展中心,广州电台, 佛山电台等6家单位合作成立政府特 批的全国第一个数字多媒体广播电视 技术试点公司.由于数字电视是牵动 着中国各级政府相关部门和各阶层神 经的特殊产业,资金投入和风险都比 较大,目前大多数企业仍持观望之 态.在人们的热谈声中,志高看准了 这个政府关注而民企观望的特殊产 业,最大参股成立了广东粤广数字多 媒体广播有限公司(以下简称粤广公 司).不知是否疏忽了,南方个别媒体 竞称之为国内首家民资电视台.为 此,该公司董事长李兴浩的开场白, 首先就是向记者澄清他们成立的不是 电视台,而是多媒体公司.他说,目 前,民企不可能成为中国媒体的最大 股东,这是国家 政策 公共政策概论形成性考核册答案公共政策概论形成性考核册答案2018本科2018公共政策概论形成性考核册答案公共政策概论作业1答案公共政策概论形成考核册答案 问题,比较敏感, 不要混淆了.但话锋旋即一转说"但 我们的DMB节目内容涵盖了电视节 目". 憧憬DMB的钱景 作为该产业的首吃螃蟹者,李 兴浩对未来充满了憧憬.他认为相对 于传统的模拟电视,DMB最大的竞 2003.11中国投资?105 争优势就是清晰和移动接收. 据介绍,DMB充分利用了DAB 能在高速移动环境下可靠接收信号的 技术优势,在功能上将传输单一的音 频信息扩展为数据,文字,图形与视 频等多种载体,为广播电视的大众, 小众和个人传播的多元化服务创造了 一 个优良的平台,目前世界上只有少 数几个国家掌握该项技术.也就是 说,DMB传送的电视节目,在飞机, 汽车,火车,轮船,电脑等可移动接 收载体上,即使时速达到1000公里 仍可清晰,稳定地接收到.大家知道, 水上人家最大的遗憾是不可象陆上居 住的家庭一样收看电视节目,因此 DMB的成立也就是无线数字电视的 诞生,对他们来说是最大的喜讯. 除此之外,DMB还可提供电子 出版物,互联网下载等一系列服务. 根据DMB的计划,到2005年,广东 全省范围内的车辆和轮船将可安装 DMB的终端产品;至2008年网络覆 盖全国,届时凡安装了DMB接收器 的用户都可免费收看DMB的节目. DMB受众广,影响大,难怪李兴浩 十分看好DMB的发展前景. D^肥牛刀初试 据了解,粤广公司已成立有一 段时间.根据向董事局汇报的最新工 作简报所述,DMB在广东省广电局 的支持下,已完成第一期覆盖网的发 射站点选点和商务洽谈,如果全部工 程建成,网络将覆盖整个珠三角. 粤广公司的董事总经理李柱石 说,目前,广州佛山地区DMB单频 网实地收测效果良好,超范围覆盖了 中山,东莞部分地区;前端采编和自 动播出系统已增加了视频服务器,具 备播出3套节目的能力;DMB接收机 已有国产100台安装在公共汽车上, 公交系统的视频节目也试播了一段时 106?中?投资2003.11 间,月底可在公交车上收看到图文信 息,实现公交信息化;基于电脑的 USB版数据接收卡正在生产,而与美 国TI公司合作开发的第二代基于 DSP芯片的大码流接收机预计11月 出样机,至于小车用户的接收机已搭 建基础平台,正在进行系统测试,总 之,各种形式的接收机今年内都可以 投产上市.最近,国家广电总局谢锦 辉副院长等一行9人乘坐安装了第一 代DMB接收机的中巴,结果,沿途 收视效果理想,画面清晰稳定,伴音 悦耳流畅. 据悉,完整的DMB 工程 路基工程安全技术交底工程项目施工成本控制工程量增项单年度零星工程技术标正投影法基本原理 包括了 信息发射,网络建设,终端接收等3 个部分,志高主要负责接收终端等一 切接收设备的技术研究和生产.要看 DMB节目,就要在电脑上加置芯片 等他们专门生产的接收插片,或直接 购买DMB专用的接收机,价钱大概 几百元. 由于DMB不是电视台,节目制 作环节相对较弱,播出的电视节目主 要是转载全国各地电视台的,用户可 根据需要自由选频.李兴浩说,电视 台透过他们的网络扩大了收视率,所 以转载是互惠互利和平等的.他表 示,DMB也有制作节目的权利. 官商合营 记者获悉,在几部委联合召开 的内部学术会议上,一位院士认为, 广电总局,运营商,设备厂商等各环 节的利益分配是否得当,是制约和 决定该产业能否健康发展的难点. 从结构上看,粤广公司的股东构成 可谓非常合理. 至于组织架构,据了解,粤广公 司的董事长由政府委任.虽然志高 股份最大但李兴浩并不担任粤广公 司的董事长.对此,李兴浩解释说: "粤广公司是一个商业运作的合股投 资公司,我们公司占的股份最大,当 然赚钱最多,但亏的话也是最大的. 我只是一个投资者,只关心利润.所 以,我在公司董事会里只做一个董 事,提提建议就行了,正副董事长之 职对我来说意义不大". 当记者问道,假如未来董事会 的决议与他想法相左,志高有否可 能撤资时,他说:"这个政府项目有 国家广电总局的参与,合作层次比 较高,政府选择志高做合作伙伴,说 明了志高的商业信誉得到社会的承 认,政府的认可.另外,DAB是国家 5项重点科技项目之一,DMB是DAB 的升级,其在九运会的成功演示受到 江泽民的高度评价.因此,它是一个 特殊的产业,也就是说,布网方面不 是谁都可以进入的,即具有一定程度 的垄断性.既然投资项目离不开政 府,就要相信政府. 投资要"超时先入" 资金投入庞大,标准还未统一 等等,数字电视产业链已显露的众多 矛盾,让不少厂商望而却步.而志高 却在抢占市场先机和承担风险之间做 网络,是一个无线的数字多媒体广 播;前者是收费的,而他们除了金融 股市和智能交通导航两个带有很强的 信息服务要收费外,其他节目都是免 费的;有线不可能做到移动领域,而 DMB的受众包括了移动的群体,接 收范围更广.他打了个比喻,有线电 视台做的好比是缴费固定电话,而 DMB做的则是免费移动电话,哪个 更受欢迎显而易见. 另外,DMB的终端接收不局限 于家里的数字电视,台式电脑或手提 电脑,DMB还有机顶盒,USB接收 卡式,手持TDA机等多种接收产品可 供选择.还有其它方面的应用,范围可 谓广之又广. 出了选择.李兴浩说:"我认为'与 时俱进'已经落后了,应该'超时先 入'.只有跑在前头才会获得最后的 成功,跟在别人后面永远竞争不过人 家". 有同行怀疑,前期投入一亿多 元仅是开始,后期投入可能更大,而 盈利却要等相当长的时间,志高能否 坚持下去? 李兴浩则强调说,DMB跟外面 争论不休的建立有线数字电视系统不 一 样,DMB搭建的是卫星信号接收 至于投资费用,李兴浩说:"有线 数字电视光佛山地区的布网就要l0个 亿,而我们的总投资才3个亿.所以, 我觉得这个市场很大,特别是终端市 场而投入费用又相对很少,况且它只 是前期一次性资金投放,之后几乎没 有什么费用了,但收入却远远大于支 出". 建数字王国不改空调大王梦 据说,志高并没掌握数字电视的 核心技术,且缺乏这方面的经验.外界 揣测:大笔资金的抽调会否影响到空调 主业? 李兴浩说,志高是否掌握数字电 视的技术不重要,关键是DMB已拥有 成熟的技术.他坚信,DMB项目在国 内属首次开发,市场需求潜力无穷,而 志高空调目前的销售正呈现不断增长 之势,绝对有充分的资金支持."以现 在志高的实力,完全有能力包揽DMB 的全部运作费用.他说,"有钱赚的或 对空调有帮助的事我都会考虑去做. 既然数字电视前景如此诱人,那 么,如果DMB运营顺利,李兴浩是否 将逐渐放弃曾令他一举成名的空调产 业,去苦心经营可带给他比空调更大 利润的数字电视?对此,李兴浩向记 者再次重申,在空调主业的大力支持 下,志高才有机会投资移动数字多媒 体,迈出了多元化的第一步.无论将来 构筑的中国数字王国有多么辉煌,他 仍然是在专心专意做空调."我矢志不 渝要做世界上最好的空调,这是我毕 生所求.他说. 李兴浩向记者算了这样一笔帐: 做数字电视不单有钱赚,还对做空调 有很大的帮助.事实上,数字电视产业 的确对空调有巨大的广告宣传作用. DMB开播后,最起码一点,就是看过 DMB节目的人都知道志高空调.他 i兑"广州环市路的五羊本田广告就花 了1000万;在广州火车站树个广告牌 估t-I--~要三,四百万.你说,如果用金 钱来衡量志高在DMB节目的广告宣 传价值,该值多少? 数字电视商机无限,志高已向这 个产业投入了资金,现在他们正全力 以赴期待未来有奇迹出现.有理论认 为:未来l2年内,中国数字电视及其 上下游产业将浮现过万亿元的商机. DMB究竟能占多少?现在谁也不能肯 定,就由事实去说话吧.国 2003.11中国投资?107