我国手机出版产业链研究

我国手机出版产业链研究 独刨性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢 的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也 不包含为获得江西财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用 过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在 论文中作了明确的说明并表示了谢意。 ’签名: 关于论文使用授权的说明 本人完全了解江西财经大学有关保留:使用学位论文的规定, 即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅; 学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其 他复制手段保存论文。 保密的论文在解密后遵守此规定 .签名:二二蕉衅导师签名:目 录 绪论 .研究背景与价值 .国内外研究现状 ..国内外手机出版研究现状??。 ..关于手机出版产业链的研究?一 .研究思路与方法.:??。 .主要内容与创新点??. 手机出版发展概述.手机出版的界定 .手机出版的特点 .手机出版的形态??。 ..手机出版的形式分类??....?一 ..手机出版的常见业态? .我国手机出版产业发展现状~ ..我国数字出版产业的重要组成部分..媒介大融合时代的宠儿 ..机遇与挑战并存 手机出版产业链理论研究? 我国手机出版产业链分析? .手机阅读产业链分析。 ..手机阅读商业模式分析. , ..手机阅读产业链结构分析??. ..手机阅读产业链发展趋势??. 弋 .无线音乐产业链分析? ..无线音乐产业环境分析 ..无线音乐产业链结构分析 ..无线音乐产业运作方式. .手机游戏产业链分析..我国手机游戏的发展阶段..手机游戏产业链结构分 析..手机游戏产业链特点分析??.我国手机出版产业链共性问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 总结? ..产业链上游一内容提供商动力不足. ..产业链中游一电信运营商垄断通道资源?. 我国手机出版产业链优化探索.国外手机出版成功案例借鉴。 ..日韩运营商成功案例分析??. ..对我国电信运营商的启示 .我国手机出版产业链优化 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ?....? 参考文献 致谢??. ? .仃??.??... ..?.. ..??.. .. ?.??.?...??.?.?..?..??..??.. ..? .??.. . .? .??.?. .?. .’】’ ?.?..?.?..??....?.......?.?..?.?. ..?..??.:? ..’】’。. .硼....??一....??. .?.. . .??.:?一..?.: ...?..:: .. .??一?. .. .. ..:??. . ..? ...:;.?.. .?.??...??....?.??....??.?.??.?.?...?.? ... : .. :?。 .?.??.??..?...??. . .?. ..??. ..?.??.. .??.??. .?.?..??.?. 摘 要 出版业的发展离不开技术的进步,造纸术、印刷术、激光照排技术都曾经对 出版业产生了深远的影响。如今数字出版技术的出现,必将给出版业带来又一轮 变革。手机出版以其全新的出版形态,对出版流程、产业结构甚至出版观念给带 来巨大的冲击。虽然手机出版产业仍处于形成和成长阶段,但是手机出版巨大的 市场潜力以及诸多优势还是被人们普遍视为最具潜力的数字出版形式。但是,如 何尽快完善手机出版产业链结构,形成科学合理的手机出版产业链将直接影响着 我国手机出版产业的快速发展。因此,分析梳理目前我国手机出版产业链的结构 与问题,并在此基础上探索更为合理的手机出版产业链结构就成为了本文研究的 重要内容。 本文首先对目前已有的关于手机出版的研究成果进行了归纳和总结,并在此 基础上确定了论文的研究重点和研究方向。接下来对我国手机出版的发展进行了 概述,包括手机出版概念的界定、主要特点和常见业态等,并概括了目前我国手 机出版产业的发展现状。第三部分主要是为手机出版产业链的研究奠定理论基础, 并对手机出版产业链做出以下定义:手机出版产业链是指以手机出版价值链为基 础的,具有连续追加价值关系的手机出版相关企业如出版社、运营商、技术服 务商、手机生产商组成的企业战略联盟。第四部分对我国手机出版产业中较为 成熟的手机阅读、无线音乐和手机阅读的产业链进行了梳理和总结。目前的手机 出版产业链的结构是错综复杂的,我们必须首先理清产业链上各环节的角色地位 和他们之间的关联方式,然后才能发现其中的主要问题和主要矛盾。在梳理的同 时,也及时提出了发现的问题、发展的趋势以及解决问题的思路等。 文章最后一章是全文研究的结晶,作者首先把之前产业链梳理过程中发现的 主要问题和共性问题进行了归纳总结,然后分析了国外成功案例,以便借鉴 其成 夕 功经验。最后作者探索性地提出了一个新的手机出版产业链的结构模式。这种产 业链结构的最大特点是在一定程度上打破了电信运营商的垄断,但同时仍保留电 信运营商对产业链拥有较强的控制能力;终端生产商可以充分融入到产业链中来, 有利于生产出适应手机出版业务需要的手机终端;强调了手机用户的互动能力, 移动网络的普遍性和开放性给手机用户提供了足够的交流和互动的平台。作为手 机出版物消费者的手机用户也可以通过原创和对已有产品的再创造转变成为内容 提供者。此时,手机出版产业链形成了可以持续流通的环状结构,势必加速整个 产业的产品流通和运转;增加了“销售环节可以为用户和除电信运营商之外的产业链上的其他厂商提供选择的机会,特别是一些没有和运营商签订合作协议的 非官方网站,也可以在手机出版产业中找到自己的立足之地。而且其他支付渠道 的存在,使电信运营商从/抽取高额服务费的现状得到改善;产业链外围引 入了第三方监管机制,有效监督产业链各环节的行为,确保整个手机出版产 业链 正常运行和健康发展。通过在这些方面的改进为手机出版产业的发展提供了 一个 平等的竞争环境,每个环节在产业链中的作用得以充分发挥。 关键词:手机出版’数字出版产业链 ? ., .,, ., . , . 咖 .,. , , . , 池 .: ,, . , , . . . 血 .砌, , . ., .. , . .. 嚣, 蛔 ,, ., .打,”. 伍 , ., 冬/.. .: 绪论 .绪论 .研究背景与价值 靠人类的文明和进步,孕育了出版;出版又促进了人类的进步和文明。’’回 中华民族有着悠久的历史,灿烂的文化,经过五千年历史长河的淘洗,积淀 了丰富的文化底蕴。纵观历史,出版业的发展离不开技术的进步,造纸术、印 刷 术、激光照排技术,以及今天的数字出版技术的出现,这些技术革命不断推动 着 出版业的发展。二十多年前“激光照排技术横空出世,让我国印刷出版业经 历 了一次告别“铅与火、走向“光与电的伟大变革。如今,随着互联网的普及、 移动通讯技术的进步,印刷出版业的数字化变革已不只停留在印前环节,而涉及 到了介质的更新、流程的再造,以及内容的管理和阅读方式的改变等方方面面, 数字技术已经渗透到出版业的每一个角落。数字出版也已成为学界和业界讨论的 热点,国家新闻出版总署科技数字出版司司长张毅君在年首届新媒体节上说: “由于移动通信已经形成了相对成熟的收费模式,使手机出版虽然起步较晚,赢 收水平却是后来居上,已经成长为最快的数字出版类型。’’圆种种迹象表明:“数字 出版一个新的拐点,势必聚焦于手机出版之上”。回 据中国互联网信息中心年月发布的《第次中国互联网的 发展状况统计报告》显示,截至年月,我国总体网民规模达到.亿,比 年增加了万人,其中手机网民用户.亿,比年底增加了 万人。移动网络、手机终端在中国互联网发展中起着更加重要的作用。另据工信 部统计称,截至年月底全国手机用户数逼近.亿。回庞大的手机用户和 无限互联网网民数量无疑蕴藏了巨大的手机出版市场。中国出版科学研究所 发布 的第六次全国国民阅读调查数据表明,我国数字图书阅读开始普及,国民各类数 字媒介阅读率为.%,包括在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等。在各类 阅读媒介中,“网络在线阅读”占.%排名第一,通过“手机阅读的占.% 位居第二。?由此可见,制约数字出版物发展的一个重要原因??阅读习惯也在数 字化大背景下逐渐转变。 首先值得一提的是我国手机出版的几个“史上最”:年月,《扬子晚报》 推出短信版“扬子随身看,掀开了手机出版序幕。年月日,《中国妇女 宋原放,李白坚.中国出版史嗍.中国书籍出版社,:. 。://..///.新浪财经 ‘:...///.新浪财经 /.腾讯网 ‘./..// %.//..///.网易新闻 我国手机出版产业链研究 报》推出我国第一份图文并茂的彩信版手机报纸??《中国妇女报?彩信版》. 年月日,台湾作家黄玄的“中国第一部真正意义上的手机小说’’??《距 离》正式上线。年月日,世界首部华文手机短信小说《城外》发布,创 下了高达万名用户手机订阅的 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 。 年月日,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了 牌照,标志着我国正式进入了时代。经过一年的发展,表现出了巨大的 发展空间。据工业和信息化部发布的权威数据显示,截至年底,用户总数 万,间接带动增长亿元。三大运营商也对市场寄予厚望,纷纷 加大对的投资力度。年全年三家运营商投资共计亿元,共建设 基站.万个,其中,中国移动基站.万个,网络覆盖个地市; 中国电信基站.万个,网络覆盖个地市、个县市和多个发达 乡镇:中国联通建设基站万个,网络覆盖个城市。回 由此可见,快速发展的手机无限通讯网络也为手机出版提供了必要的硬件支 持和信息传播网络,这对于手机出版产业来说无疑是个好消息。时代的到来将 加速手机从单纯的通讯工具向智能移动终端演变,手机媒体具有的移动性、互动 性、即时性和个性化特征将使手机成为信息终端终结者。数字出版年 度报告》公布年数字出版产业收入.亿元,其中手机出版亿元不 含手机报,占总收入的.%,几乎占据了数字出版产业的半壁江山。但是手机 出版与传统出版和其他数字出版形式并不是取代和被取代的关系,手机出版产业 链的形成和优化与传统出版业密不可分。就连数字化的忠实推崇者尼葛洛庞帝先 生也不得不通过图书出版,以纸为载体发行他的经典著作《数字化生存》。所以数 字出版产业链包括手机出版的优化整合要与传统出版密切联系。 目前,手机出版产业链上有电信运营商、技术服务商和信息内容提供商等, 笔者认为:如何使产业链上的不同环节有效沟通并形成合理的利益分配原则是目 前手机出版产业进一步健康发展亟待解决的问题。从相关文献的参阅来看,关于 手机出版方面的研究大多侧重在手机出版的发展趋势、面临的问题与对策、盈利 模式以及与日韩手机出版的比较研究等方面。还有很多专家学者对手机出版的具 体形式比如手机报、手机游戏、无线音乐、彩铃等做了深入具体的研究。但是从 产业的角度全面研究手机出版产业链的还没有,因此我选择《手机出版产业链研 究》作为硕士论文的研究题目,希望能在前辈们的研究基础上获得新的、有价值 的研究成果。 本文不但对目前我国手机出版产业中具有代表性的手机阅读、无线音乐、手 %://..//三大运营商比拼网络升级基站数量均超万个 绪论 机游戏产业链的构成、存在的问题进行了详细的梳理与归纳总结,还在案例分析 的基础上提出了可行性方案。手机出版产业的健康发展需要一个科学合理的产业 链结构。而产业链的构成是链条上各环节合作、博弈的结果,内容是核心、技术 是保障、通道是基础,每个环节都希望等到最好的经济效益,因此一个科学的手 机出版产业链应该使各方拥有公平的竞争环境和足够的发展空间。 .国内外研究现状 .. 国内外手机出版研究现状 随着手机出版物的不断涌现,手机出版的研究也开始进入学者们的研究视野。 在知网总库平台中按“题名”精确搜索“手机出版年月日共检索 到记录个,其中报纸篇、期刊篇、硕士论文篇。其中最早的手机出版 研究文献是《手机出版:世纪出版业的新机遇》,作者匡文波在文中对手机出版 的定义给出了自己的见解??所谓手机出版,就是以手机为媒介的出版行为,是。 网络出版的延伸。而中国数字出版产业年度报告》中给手机出版下 了这样的定义:手机出版是指将已加工的数字作品以无线通讯技术为手段按照特。 定的付费方式向手机用户发布的一种出版形式。目前主要以手机短信、手机 报纸、 手机二维码、手机铃声、手机动漫和手机游戏为主。 国内学者结合我国手机出版的发展现状,在手机出版的版权问题、阅读习趣 问题、盈利模式问题以及发展趋势等方面进行了研究和探索。与传统出版传播的 单向性传播不同,手机出版的传播方式具有交互性的特点,这就给版权保护和侵 权认定以及手机出版产业链中各主体的责任配给带来了许多新的问题。一些学者 提出的对策和建议值得借鉴和参考,比如刊登在泰山学院学报年月《手 机出版活动中的著作权保护》的作者建议:?完善互联网出版的相关立法;?积 极推行数字版权自愿登记制度;?建立著作权集体管理组织;?加强权利人的自 我保护意识。 不仅给无限通讯领域带来巨大变化,也打破了制约手机出版发展的技术瓶 颈。因此众多学者和专家认为将给手机出版产业带来新的发展契机,对手机出 版产业意义深远。穆青在时代手机出版产业开发对策研究》中说:手机作为 数字出版的终端因其普及率高,而且实用方便,已占据数字出版的半壁江山,而 时代的到来更催生手机出版的春天。在新的网络技术环境下,手机出版内容 提 供商应该主动发挥差异化、个性化生产的优势,注重开发、利用受众的差异化需 我国手机出版产业链研究 求。? 对于手机出版的研究,国外很早就提出“动众的概念,所谓“动众,就是 移动中的受众。美国最大报业集团甘奈特集团移动战略和运营专家马特?琼斯 曾说:“手机出版并不局限于提供铃声下载和短信服务。它还是报 纸向‘动众’全时提供高质量的内容和广告的绝佳平台。一回 手机出版产业在日韩已经逐渐成熟,随着网路铺开已经进入高速发展期。 年,日本最畅销的手机小说《恋空》,销售量超过万部。此外,从手机网 络用户群体看,日本现有多万手机用户,使用手机上网的就已经超过 万,手机上网的户已经超过互联网用户群体数量。目前,韩国的手机用户已经超 过总人口数的%,手机出版发展潜巨大。日韩手机出版的成功案例很自然地进入 了我国众多手机出版产业研究者的视野。研究者普遍认为在日韩手机出版产业的 发展过程中,运营商与内容提供商之间良好的合作模式、稳定合理的利益分配模 式是其快速发展的重要原因。 有关手机出版研究的学位论文一共检索到篇,分别是《手机出版??世 纪新样态》,文中从出版载体的演变为切入点并最终引出手机出版这一新 型的数字出版形式,然后将手机出版与传统出版在出版流程这一层面进行了对比 分析,接下来对手机出版流程中的各环节进行了具体的介绍和研究,最后提出了 一些手机出版发展的策略;《我国手机出版的现状及发展趋势分析》主要 是在分析我国手机出版现状的基础上对我国手机出版的发展趋势进行积极探索, 作者较为关心的手机出版的赢利模式以及版权保护等问题,作者认为信息技术以 及人才培养的跟迸会使手机出版的前景更加光明;《手机出版的传播学思考与发展 研究》关注的焦点问题依然是手机出版在我国的发展问题,但更值得的一 提的是作者充分利用了传播学原理对手机出版的传播过程以及传播特征做了深入 研究;《我国手机出版发展现状及对策研究》结合了手机出版最新发展现 状以及面临的主要问题,重点研究解决问题的对策与建议。这些文章从不同角度 关注了手机出版这一新兴出版业态的发展状况,并提出了自己独到的见解,但是 都没有对手机出版产业链做系统全面的研究,或者一笔带过或者没有涉及。 ..关于手机出版产业链的研究 产业链是产业经济学中的一个概念,是各个产业部门之间基于一定的技术经 济关联,并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。 直观的理解就是指一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到 ?穆青.时代手机出版产业开发对策研究阴.出版发行研究,,. 。/..?,////.追逐“动众”:美国报纸的移动战略 绪论 达消费者的路径。产业化发展需要一个完整的产业链支持。产业链利益分配的总 原则是利益平衡原则,但是产业链企业间的利益分配又是一个很复杂的问题,既 要考虑成本、风险、收益的关系,又要考虑合作过程中版权、著作权以及品牌形 象等无形资产的分配。手机出版产业链是一个利益共同体,但是产业链上的各企 业也是相对独立的利益个体,如何平衡这对矛盾将直接影响整个产业的发展。各 企业也应该在维护整个产业链的利益的基础上,争取各自企业利益的最大化。 目前,从整个手机出版产业来看,手机出版产业链并不完全畅通,尚存在一 些问题。王燕青在其《手机出版产业链形成中的问题及其 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 》中从内容制作商、 技术支持方网络与运营平台和终端用户三个方面分析了手机出版产业链中亟 待解决的问题。作者认为内容制作商面临着信息的真实性、合法性以及传播过程 中的安全性问题;网络与运营平台方面最大的问题就是垄断带来的种种不均衡因 素,包括内容提供商的选择、利益分配等;终端用户方面影响手机出版发展的一 个重要原因就是资费过高,让大量用户望而却步。回中国出版科学研究所郝振省在 《中国手机出版产业的现状及未来发展趋势》中也表达的类似的观点。他认为手 机出版产业链条尚不完整,表现为图书内容提供商的市场缺位。作为后台数据服 务接入商,移动和联通的双寡头垄断地位使它们有权决定内容提供商、平台服务 商甚至出版物的自主定价。这使很多出版企业进入到该市场存在着各种困难。?刘 灿姣和黄立雄在《论数字出版产业链的整合》中分析的制约数字出版产业链发展 的障碍对手机出版产业链的研究也有借鉴意义,他们认为:?政策体制有待健全; ?产业环节有待协调;?技术 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 有待统一;?版权保护有待加强。? 手机出版产业链作为新型文化产业链,应本着文化产业“内容为王”的产业 特质,融入现代的数字技术与无线通讯技术,完善内容产业的产业结构,提高内 容产业的增值能力。 .研究思路与方法 本文首先将对手机出版的起源及发展过程进行梳理,总结手机出版的特点并 对手机出版的常见业态进行分类和介绍。手机出版的形式多种多样,不同业态的 手机出版的产业链结构不尽相同。因此,本文将目前我国发展比较成熟手机出版 形式按照它们的属性特征分成了手机阅读、无线音乐和手机游戏三大部分进行具 体研究。 通过对手机阅读产业链、无线音乐产业链和手机游戏产业链的分别梳理,认 。王燕青.手机出版产业链形成过程中的问题及其规范阴.中国出版,,. 。郝振省.中国手机出版产业的现状及未来发展趋势【】.科技与出版,,. 刘灿姣,黄立雄.论数字出版产业链的整合川.中国出版,,. 我国手机出版产业链研究 清现实情况下各产业链的结构、角色、运作方式和发展趋势等问题,对产业 链的 众多角色进行介绍和分析,以期从中发现各角色之间的竞合关系以及它们对产业 格局的心理预期。 详细了解了各类手机出版产业链之后,再从整个手机出版产业的角度对以上 产业链研究中发现的共性问题进行归纳总结。同时也会借鉴国外较为成功手机出 版发展案例,从中发现值得我们借鉴和学习的成功经验。在此基础上,本文最后 探索性地提出有利于我国手机出版产业发展的想法和措施并在已有产业链结构基 础上构建一个合理可行的手机出版产业链。 本文主要采用的以下几种研究方法: 文献研究法:通过对近些年发表的关于手机出版的论文以及相关学术报 告,通过分类、归纳和总结对我国手机出版的发展有一个清晰地认识,然后将与 产业链研究相关的文献进行仔细阅读,并从中找到有力的论证依据或者找出手机 出版研究的趋势与特点等; 对比研究法:手机出版作为新型的出版形式,与传统出版相比拥有一些 新的特点。通过比较研究,归纳了手机出版比较显著的特点和优势; 案例分析法:文中结合成功案例对日韩手机出版产业的成功经验进行提 炼和总结,并结合我国国情与手机出版产业发展现状选择性借鉴成功经验。 传播模式研究法:利用传播学研究方法中常用的传播模式研究方法,根 据手机出版产品流动及信息流建立产业链模型图,使得手机出版产业链研究 一目了然。本文中作者充分考虑到信息传播的双向性对手机出版产业链的影 响, 将手机用户的角色进行了重新定位。 本文通过定量研究与定性研究相结合,不但通过大量权威数据反映我国手机 出版的发展现状,也通过定性分析归纳总结出目前我国手机出版产业链的现 状与 问题,从而提出可行性的应对策略。 .主要内容与创新点 文章共有五章: 第一章绪论 本章首先介绍论文的研究背景以及研究价值,然后对国内外相关研究进行梳 理并简单介绍了论文的研究思路、研究方法、主要内容和论文的创新点。 第二章手机出版发展概述 对手机出版的概念进行了定义并对本论文所研究的手机出版进行了进一步 的 绪论 界定。然后对我国手机出版的特点、分类以及发展状况进行了详细介绍。 第三章手机出版产业链理论研究 本章主要是为论文的研究找到合适的理论基础,通过借鉴产业链的相关理 论, 本文给出了手机出版产业链的理论定义。并从理论的层面对手机出版产业链进行 了初步的研究,也为后续研究奠定了基础。 第四章我国手机出版产业链分析 本章占据了全文的最大篇幅,虽然大部分内容是对已有内容的梳理和总结。 但是作者认为这种梳理是非常重要的。首先,目前的手机出版产业链的结构是错 综复杂的,我们必须首先理清产业链上各环节的角色地位和他们之间的关联方式, 然后才能发现其中的主要问题和主要矛盾。在梳理的同时,作者也及时提出了发 现的问题、发展的趋势以及解决问题的思路等。 第五章我国手机出版产业链优化探索 本章是全文研究内容的结晶,作者首先把之前产业链梳理过程中发现的主要 问题和共性问题进行了归纳总结,然后分析了国外成功案例,借鉴其成功经验。 . 最后作者探索性地提出了一个手机出版产业链的结构模式。 本文对手机出版产业的发展充满了信心和期待,因此在全文的最后附加了对 手机出版美好未来的展望。 本论文的创新点包括: 、本文是第一篇专门针对手机出版产业链进行研究的硕士论文; 、本文首次将我国手机出版产业链的构成现状进行了全面、清晰地梳理; 、本文探索性地提出了我国手机出版产业链的创新模式。 我国手机出版产业链研究 手机出版发展概述 . 手机出版的界定 随着电子技术和移动互联网的不断发展,手机的应用已经逐渐超出了移动通 信的范畴,手机被越来越多地充当着各种信息的移动接收终端和手持终端阅读器。 用手机看新闻、读报纸、欣赏文学作品已经逐渐成为新新人类生活的一部分,手 机出版也悄然地应运而生了。 手机出版起源于日本,最早的手机出版物被认为是年在日本出现的手机 系列小说《深爱》。当时《深爱》受到了数百万读者的追捧,不但让出版商喜出望 外,甚至因此催生出专门为手机出版提供内容的网站和服务商。他们把各种适合 手机阅读的文学作品经过处理和分类,放在专门的网站上供手机用户付费下载。 由于手机阅读用户的快速增长和手机内容网站雨后春笋般的涌现,日本手机出版 产业的雏形逐渐显现。 日本手机出版的出现和快速发展,日本电信运营商功不可没。 诞生于年月日,当时互联网在日本迅速普及,同样意识到了无 线互联网的发展潜力,更关注手机上网的研发。至今也是全世界最成功的 无线互联网服务商之一。 年月,《扬子晚报》推出短信版“扬子随身看,拉开了我国手机出版 的帷幕。在我国手机出版的发展过程中,短信因资费便宜使用方便等特点成为我 国手机出版最重要的手机出版形式之一。短信也一度成为我国电信运营商最重要 的增值服务之一。第一步中文手机小说《城外》就是以短信连载的方式逐条发送 至订阅者,每条字共条,当时手机订阅量就高达万。另外,读者还可以 用手机通过彩信、手机上网等多种方式阅读到这部字的小说。年 月,这部风靡一时的手机小说被某电信运营商以万的价格买断,从此“手机出 版也逐渐成为了人们热议的话题。 短信发展到今天,也逐渐进化出新的形式,不但可以接收和发送文本信息还 可以加入声音、图片甚至是视频短片,现在它有个很形象的名字??彩信。我们 有理由相信无线互联网和手机媒体的联姻,注定将手机出版带入一个新纪元。 目前,手机出版一词已被广泛适用,但对其理解和界定仍存在差异。比较公 认的一种定义是:所谓手机出版,是指将已加工后的数字作品以无线通讯技术为 手段,按照特定的付费方式向手机用户发布的一种出版形式。?手机出版内容广义 上包括小说、新闻、游戏、漫画、音乐以及无线搜索等多种形式。 ?“手机出版的规模与预测”课题组.手机出版的规模与预测田.出版发行研究,:?. 手机出版发展概述 本文将手机出版分为手机阅读、无线音乐和手机游戏,其中手机阅读包括手 机小说、手机报、手机杂志、手机原创文学和电子书等;无线音乐包括手机铃声、 彩铃、音乐收听和整曲下载;手机游戏包括单机游戏和手机网游。 .手机出版的特点 手机出版是将出版内容数字化后,通过移动通信平台发布,用户通过手机终 端接收的一种数字出版形式。这种出版形式兼备了手机媒体的移动性、私密性、 便携性、及时性等特点,又具有网络出版的信息量大、互动性强等特点。下面将 从手机用户和运营商这两个角度进行具体分析。 从手机用户的角度看,手机出版主要有下面几个特点: 移动性 现在很多智能手机与计算机在功能上的区别已经越来越小,手机已然成为人 们可以放到口袋里的电脑。手机作为一种信息接收终端,它的移动性使其具有了 优越性。如今,在拥挤的候车区、在漫长的旅途中我们随处可见,人们拿出手机 发短信、看小说、读新闻。这不仅让这些旅途中的人们轻松度过大量的闲暇时光, 也让他们的工作、学习得以持续。 个性化 每一位手机用户对于手机出版的内容需求不同,比如关心的新闻热点、喜欢 的小说类型等,手机用户可以通过手机订阅的方式选择自己喜欢的内容。运营平 台可以根据用户的使用偏好推荐用户最有可能想了解的信息和最有可能需要提供 的服务。手机出版的这种个性化服务,在如今信息冗杂的网络社会给用户节省了 大量宝贵的时间和精力。 及时性 手机出版的及时性与移动性紧密相联,正因为我们的手机随身携带才保证了 我们可以在第一时间接收信息、阅读信息并做出及时的互动。 手机出版时代的来临打破了原有出版行业的种种壁垒,每一位手机用户都有 可能成为重大事件的第一发布者。今天我们经常可以在主流媒体上看到来自手机 记录下的现场视音频资料。在这个互动传播的时代,人们己从被动的阅读、收听 收看媒介信息变为主动地需求信息并积极参与到信息的制作和传播过程中。现在 我国手机出版产业链研究 我们可以用手机随时随地写微博,和亿万网民及时分享自己的兴奋、伤心与感动。 从手机出版有关厂商的角度看,。手机出版主要有下面几个特点: 分众化 这种分众化是与手机用户的个性化需求相对应的。此时的出版行为面对的不 再是以往的大众,而是一个被无限细分了的小众群。这种分众化给出版商和运营 商带来的影响也是多方面的,一方面无疑会对内容和服务提出更高的要求,出版 商和运营商必须付出更多的人力、物力和财力才能够满足用户的需求;另一方面 是传播的效率更高,出版商和运营商不但可以准确的了解到用户的数量、特征, 也可以得到及时、有效、具有针对性的反馈信息。这对于出版商和运营商提供更 优质的内容和服务是至关重要的。 在这个信息爆炸的时代,如何把用户最需要的信息精准的传递给需要的用户 是现在信息传播者的工作目标。 可操作性强 这里所说的可操作性主要是针对手机出版收费问题而言的。网络出版中的收 费问题一直没有得到很好的解决,一个主要问题是长期以来人们对于网络信息免 费使用已经习以为常,也认为理所当然。突然对原来免费的内容收费,网民无法 接受。而手机出版在这方面幸运的具有先天的免疫能力,无论是手机通信还是手 机短信、彩铃等都有相应的收费标准和盈利模式。毫不夸张的说交手机费已经成 为人们日常生活的一部分,所以手机出版物付费阅读是绝大多数手机用户可以接 受的。运营商只要根据每一位消费者按照订阅量、订阅内容等按标准收费,然后 跟内容提供商和服务提供商按比例分成即可。需要考虑的就是资费的高低和形式 问题。目前,最普遍的就是包月和付费下载按次收费这两种。相信随着手机 出版物种类的多样化,收费模式也会更加多样化和人性化。 .手机出版的形态 .. 手机出版的形式分类 我国手机出版形式主要有四种:短信型、彩信型、型和掌信型,四种方式 的比较如下?: 。丁伟妃,唐莉芳:影响手机出版赢利的相关因素探究.中国出版叨.. 手机出版发展概述 表手机出版的四; 睁形式比较 手机出版形式 用户获取信息的方式 功能 通过短信定制、短信点播来获取 适合发布手机报纸、手机邮件、手机 短信型 信息 小说等 以无线应用协议为载体传送 适合发布手机报纸、手机图片、手机 彩信型 动漫、手机小说等 图片、声音和文字等信息 通过上网获取互联网上的信 适合彩铃和手机游戏等内容下载,可 型 息 基本实现全文出版 适合全文发布手机报纸和手机小说, 通过安装该绿色软件来获取互联 掌信型 还可以实现互动广告、流媒体等特殊 网上的信息 功能 我国手机上网最主要的接入方式是通过上网。就是无线互联网协议, 是一种全球统一的向手机移动终端提供互联网内容和增值服务的开放式的 协议标 准。 目前网站主要有以下几种类型?: 表网站类型分析 类型 典型站点 网站特点 栏目覆盖新闻、天气、搜索引擎、生活服务、财经、休 新浪、雅虎中国、网 综合 闲、个人信息管理等各类信息服务。这类网站有较雄厚的互 易和中华网 联网背景,且具备制作大型网页内容的经验和实力。 包括移动和联通的主站点和各地方分公司的廿站 运营商 点,主要以当地的新闻和生活服务信息为特色,但栏目内容 移动梦网、互动视界 和来源比较单一,有合作方负责日常的内容和数据更新。 和讯网、赢时通、国 这类站点以股票证券资料信息为主,主要面对做证券和 金融 泰君安、证券之星 期货的用户,即时性要求强。 该站点涵盖内容非常丰富,比如提供无线英文词典功 地球村站点、中 服务 能、提供各大城市饭店美食介绍和提供国内多个城市旅游景 华点评网 点、酒店、食宿等信息指南 该类站点很有前途,因为脱离时间和地域的限制,使它 电子商务 用友一移动商街 具有传统模式无法比拟的优势。 该类站点主要以休闲娱乐为主,随着的到来,大流 量的文件如图像、音乐、视频等多媒体文件的传输速度 休闲娱乐 掌景无线、大众娱乐 将会加快,垤站点将会提供和互联网一样丰富的休闲娱 乐内容。 技术的推广以及网络的正式商用,给我国手机上网带来了新的变化。这 些变化主要集中在手机应用的更加多样化、智能化再加手机上网速度的改善, 使 。:...艾瑞市场咨询 我国手机出版产业链研究 手机上网有了更好的体验。但手机上网的形式以及无线互联网的网站并没有 发生 变化。 ..手机出版的常见业态 下面我们就从手机阅读、无线音乐和手机游戏这几大模块简单介绍一些常见 的手机出版业态。 、手机阅读 现在发展较完善的手机阅读产品包括手机报、手机小说以及多种手机资讯等。 阅读这些产品可以通过无线上网在线阅读也可以通过安装阅读软件下载到手机上 阅读。 手机小说 手机小说,即是由手机作为载体来完成小说的创作或者阅读的形式,具有可 传播性;涵盖两部分的含义:以手机作为创作方式,即是指那些拇指文化的引领 者通过手机键盘进行小说的创作形式,称为手机小说;以手机作为阅读方式,即 是小说文字是通过传统文本创作、/笔记本创作、手机创作等创作方式产生的小 说,再通过下载、转换格式、输入、存储等方式录入手机中,从而用手机进行阅 读的方式,可称为手机小说。? 多年以前,手机小说在国外就已经有不同程度的发展,其中以日本尤为突出。 在日本,手机小说正在带动出版、音乐、电影等多种媒体发展的一大产业,仅靠 手机出版单行本小说就能达到数十亿元的市场规模,很多专业和业余作家通过连 载的形式发表手机小说在日本开始盛行,有些小说还会被编辑成书出版发行 或改 编成影视剧作品。 在外国,手机小说正在改变着原有出版发行模式。在过去往往是出版社通过 发现或者培养优秀作家,通过约稿或者是专供稿件的形式出版小说等文学作品, 而现在的情形已经截然不同,通过手机发表小说的已经逐渐没有了门槛,只要通 过一些小说网站,都可以发表作品。即使质量不是很高的小说,也可以通过博客 和微博向外界发布。 在国内,手机小说的形式还处于启蒙阶段,发展相对缓慢。在我国手机绝大 部分情况下只是被作为一种手机小说阅读工具,而不是一种向外传播的媒体,也 就是说只是发挥着手机的接收功能,而没有充分发挥手机的互动和主动发送的功 ?百度百科 手机出版发展概述 能。出现这种情况的原因主要是使用手机创作小说的创作气氛还没有形成。我们 目前看到的小说全部都来自于一些大型的小说网站或者相关的论坛。很多专业的 小说写手还是通过互联网,使用电脑创作小说作品。 近几年,随着博客的兴起,特别是微博的横空出世,空前的激发了网民的写 作欲望,大量的小说作品在网络中传播,逐渐形成了一种良好的创作氛围,小说 的传播范围和途径也更加多样化,除了传统的小说网站、论坛也有很多博客。现 在越来越多的人们喜欢通过微博发布自己的所见、所闻、所感、所想,微博这种 新的形式适应了手机的种种特性,不如可以随时随地发布篇幅短小的文字,就像 是手机短信。与短信不同的是,我们通过手机发微博,面对的不再是一个或者一 群确定的人,而是亿万的网民。 随着我国第一部手机小说《城外》的成功,越来越多的写手开始涌入到手机 小说这个行业。也在一定程度上促进了行业的发展,但这种促进还是具有很大的 局限性,很需要各方面的共同努力才能换来手机阅读市场的发展和繁荣。 手机报 所谓手机报,就是依托手机移动终端为载体,通过无线移动技术平台,定期 连续地向手机用户输送新闻、提供资讯的一种新型的无纸之报。它是传统报纸与 最新电信增值业务相结合的一种新媒介形态。? 目前手机报主要有两种模式:一种模式是彩信手机报。这种模式是通过电信 运营商以彩信的方式将报纸新闻发送到手机上,用户可以随时阅读;另一种 模式 是通过上网浏览。这种模式是用户通过访问指定的网站在线浏览,和我 们使用电脑上网浏览新闻相似。目前大部分的手机报需要用户以订阅的形式 并支付一定的费用才可以浏览。 数据显示,截止年月,我国手机报业务普及率已经达.%。在对手 机报的重要性判断中,有近.%的用户认为手机报是传统报纸的补充,对于.% 的用户而言,手机报已经与纸质报纸同样重要,有.%用户认为手机报在未来 将 取代报纸。圆时代的到来,将使手机报融影、音、图、文于一体,内容更加丰 富、互动性更强,再加上网速的进一步提升,手机报将从静态的文本加图片的 形 式转变为集和了声音、视频的动态多媒体形式。 、无线音乐 。江南.中国手机报的传播学解读【】.大连理工大学,. 。雷霞.手机报发展策略分析.中国记者叨.. 我国手机出版产业链研究 手机彩铃 它是一种由 手机彩铃就是个性化回铃音业务, 被叫用户付费,主叫用户“受益的一种个性化服务。彩铃的种类繁多,一首优 美的音乐、一段高效的对话或者独白、一句独特的问候代替了传统的“嘟嘟 嘟 的声音,使主叫用户心情愉悦的等候被叫用户接听电话。目前还有很多企事 业单 位集体定制宣传企业文化、推销产品和服务的回铃音,给企业文化的建设和 推广 提供了一臂之力。 中国移动在年最早提供这种回铃音服务,并提出了“彩铃的概念。随 后,联通和电信也相继推出了类似的回铃音服务。据权威调查显示,年中国 市场规模达.亿,保持较为高速的增长势头。 噶 嘿 睢 瞩 啡 瞩 ,喁 % 一市场规撰???鲁蚝摹 图彩铃增值服务市场规模来源:易观国际 手机铃声 手机铃声是供主叫用户使用的,也是由主叫用户自己付费定制或下载的。相 对于手机彩铃业务来说,手机铃声业务相对黯淡许多,因为目前大部分手机 可以 通过多种方式设置手机铃声,可以通过电脑上传、录音等免费获取铃声来源。因 此,电信运营商对手机用户使用铃声的控制力不足。 当然,富有创意的铃声也会吸引手机用户付费使用,手机铃声市场依然存在, 提供优质内容是决定手机铃声市场规模的决定性因素。 音乐收听,即互动式语音应答,是基于手机的无 线语音增值业务的统称。手机用户可以拨打或者发送短信到指定号码,给亲友点 播歌曲、音乐等。 手机出版发展概述 整曲下载 整曲下载是指把正版的数字音乐经过压缩加密处理后,供用户通过无线网络 下载完整的音乐曲目。整曲下载会和用户手机号匹配,这样更有利于商家更加准 确了解用户的个性化需求和使用偏好,及时准确地为用户提供最新的音乐资讯, 从而也让用户节省选择成本并从中受益。 我国的手机铃声和彩铃市场已经相对成熟,并已经形成了相对完整稳定的产 业链,但整曲下载市场还需要进一步的发展和完善。时代的带来会助推整曲下 载业务进一步增长。目前,我国%的无线音乐是铃声和彩铃业务,而在日本、 欧 洲,整曲下载业务占到整个无线音乐市场的%。由此可见,整曲下载在我国发 展 潜力巨大。 手机游戏 所谓手机游戏就是指所有在手机终端上运行的游戏,包括单机游戏和网络游 ’ . 戏。 单机游戏 单机游戏是指仅使用一部手机就可以独立运行的游戏。手机单机游戏是区别 于手机网游而言的,游戏玩家不需接入移动互联网即可在自己的手机游戏。 网络游戏 手机网络游戏是指基于无线互联网,可供多人同时参与的手机游戏,和目前 电脑网络游戏类似,主要有网络游戏与客户端网络游戏等。其中网络游 戏是指手机网页游戏,用户不需要下载和安装客户端游戏软件,只需要登陆 移动 互联网就可进行的手机网游形式;而客户端网络游戏要求用户手机具有功能 并要安装客户端才能进行的手机网游形式。 近年来由于用户对娱乐休闲需求的增长、网络正式商用、手机网游市场快 速发展等因素所带动,我国手机游戏市场规模持续增长。易观国际预计,年 中国手机游戏市场规模将达到.亿元,从年到 年的手机游戏市场 规模复合增长率为.%。? ://./.搜狐 我国手机出版产业链研究 % % % % 为 冬 % 趔 % :畔 兹% % % % 牾加强?药幻加 % 加????????? .% %‰%%‰篙气气 雹 哆 影 市场规梗 歼比 图中国手机游戏总体市场规模及预测来源:易观国际 .我国手机出版产业发展现状 .. 我国数字出版产业的重要组成部分 近年来,随着我国经济的持续快速发展,以及网络技术和无线通信技术的完 善,国民的阅读习惯和阅读环境也出现了明显的变化。我国数字出版产业在短短 的几年内产业规模飞速发展,产值也屡创新高,其中的手机出版更是异军突起, 称为数字出版产业最大的功臣,而且正发挥这越来越重要的作用。 据统计,年我国数字出版产业总产值达.亿元人民币,比年增 长了.%。其中手机出版包括手机阅读、手机游戏、手机音乐、手机动漫就达 到了亿元,占到数字出版总产值的.%。其次分别是网络游戏.亿,位 居第二;网络广告.亿,位居第三。 时代的来临,手机实际成为了名副其实的移动媒体。数字出版也开始向个 性化定制、无线增值和跨媒体、全媒体出版发展。这一趋势更是给手机出版开辟 了更为广阔的发展空间。 另外,手机出版在我国发展优势明显。由于我国目前已经形成了较为成熟的 移动通信收费模式,这一点使得手机出版与其他数字出版相比,赢利模式更加清 晰。 由此看来,手机出版占据数字出版的“半壁江山也不足为奇。 ..媒介大融合时代的宠儿 随着媒体、网络和技术的发展,各种媒体以终端和平台逐渐融合。现在的 手机出版发展概述 电视可以直接上网,手机可以看电视??太多的现象让我们不禁感叹媒介大融合 的时代已经来临。 媒介的融合不断更新着人们的观念,也给传统的产业带来了巨大的冲击和影 响。现在有些出版物开始选择多种发行方式与读者见面。比如想通过手机发布, 当引起一定的反响后再正式出版发行。郭敬明的新作《小时代.:虚铜时代》就 首先选择了手机发布,结果在不到一个月的时间里,点击率就突破了万。这 种发行模式除了速度快捷之外,还有一个很大的优点就是可以通过手机用户的订 阅情况调整纸质图书的发行数量,有效解决图书库存的问题。 手机媒体已经逐渐成为新闻报道的重要通道。十七大以及两会上手机媒体也 开始大显身手,手机短信、手机网页还有手机电视齐上阵,成为了新闻报道中一 道亮丽的风景线。据统计,年“十七大手机报”更是创下了六期发行.亿 份的记录,这是另任何一种纸质媒体都望尘莫及的。 手机出版的应用已经悄然地进入了我们生活的方法方面,手机电影票、手机 公交卡、手机飞机票,手机似乎正在成为一个超级媒体,又或者是手机已经不 是 . 媒体。 ..机遇与挑战并存 我国手机出版产业经历了十年的发展,已经逐渐积累了数量可观的受众群, 市场规模也在不断扩大。据中国互联网信息中心年月发布的《第 次中国互联网的发展状况统计报告》显示,截至年月,我国总体网民规 模达到.亿,比年增加了万人,其中手机网民用户.亿,比 年底增加了万人。手机网民在手机用户和网民总数中的比例进一步提高。报 道称,年上半年,手机网民比传统互联网网民数量增幅更大,成为拉动中国 总体网民规模攀升的主要动力,移动互联网表现出了巨大的发展潜力。 从技术方面说,手机已经逐渐具备了作为一种重要的文化传播工具的能力, 甚至有人认为手机最终将会取代互联网。苹果公司推出后的火爆抢购场面 给行业内外带来了极大地震撼和惊奇。不仅仅是一种智能手机,更是一种 全新的出版传播平台。技术的推广,使手机信息传播的速度问题得到的很大 的 改观,这对于手机出版产业来说算得上如虎添翼了。 我国手机出版产业的环境和前景是乐观的,但我们仍面临很多亟待解决的问 题。首先是手机出版产业链不完善也不科学,某些内容提供商的市场缺位、 运营 商的垄断地位、用户内容再创造等都给手机出版产业的发展带来了阻力或是提出 了更多新的问题。 我国手机出版产业链研究 手机出版产业链理论研究 在研究手机出版产业链之前,我们要首先明确几个相关概念。 “价值链”这一概念是由麦克?波特于年在分析公司行为和竞争优势时 提出的。他认为公司企业的价值创作过程主要是由基本活动和支持性活动组 成,这些活动在企业价值创造过程中相互联系,由此构成企业价值创造的行为链 条,这一链条就被称为价值链。 价值链不仅存在于企业内部,企业与其他经济体之间也有着相连的价值链条。 从本质上说价值链就是一系列生产创造活动的总和,这些活动通过资金流、信息 流、物流联结在一起。“价值链是产业内分工发展的结果,由于产业内分工的纵深 发展,创造价值的活动由一个企业为主导,而分裂为多个企业活动的相互连接, 从而构成了价值链的上下游关系,这种上下游之间的链条关系就形成了产业链。 回总之,产业链的本质就是价值链,所以围绕产业链所进行的讨论其核心还 是对价 值形成、流动和转化的研究。然而价值在产业原料经逐级加工,最终到达消费者 手中的过程中,分布并不均匀,在产业链中,价值的转移和创造并逐级增加的整 个过程就形成了产业价值链。 通过以上分析我们对手机出版产业链做出以下定义:手机出版产业链是指以 手机出版价值链为基础的,具有连续追加价值关系的手机出版相关企业如出版 社、运营商、技术服务商、手机生产商组成的企业战略联盟。简单地说,手机 出版产业链就是手机出版关联企业基于手机出版价值增值而组成了企业联盟。 以上定义的内涵包括三个方面:首先,手机出版产业链是一种资源组合;其 次,这种组合不是无序的,而是围绕某种核心价值按照一定要求加以优化和提升, 具有延续性地价值增值;最后,手机出版产业链是关联企业之间组成的一种战略 联盟,强调的是结构性和动态性,绝不是一个具体的,固定的