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开题报告-强修 2222222.doc

开题报告-强修 2222222

沈海尘
2019-05-17 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《开题报告-强修 2222222doc》,可适用于综合领域

毕业论文开题报告题  目  网络团购模式下消费者行为探析  关系研究       学  院    管理学院       专  业    工商管理       班  级    工商班      学  生    乔雪超        学  号         指导教师    郭春媛        二〇一二年四月十九日学院 管理学院      专业 工商管理      学生 乔雪超       学号     论文题目    网络团购模式下消费者行为探析    一、选题背景与意义背景团购是一种新兴的电子商务形式,在年进入中国并得到迅速的发展。这一年,中国的网络团购建设经历了从无到有,从小到大,从弱到强的一个发展过程。截至年终,国内的团购网站数量为家。国内最大最全的团购导航网com在后台收到的家收录申请中审核通过了家团购网站。全国平均每日新增家团购网站网。据购团网数据统计,团购行业年的总销售额达到了亿元,远超年初预计的亿元规模,仅聚划算一家团购网站的销售额已经超过了亿元。年最后一个月的团购交易数量超过万次。全年平均折扣为折,团购交易的均价为元。各家团购网都竞相争夺市场,希望以最快的速度扩大市场占有率,以掠夺最大的利润空间。在实力巨头相继切入后,团购市场空前白热化。团购行业在中国从零起步,在短短一年的时间速度迅速发展,营业额及交易数量也是大的惊人。与美国完全不同的市场环境,不同的文化背景,要求团购在中国需要一个有自己特色的营销模式。 ①年美国团贩网站Groupon的火箭式成长使团贩成为互联网上窜红最快的商业模式。由二技术门槛较低国内的团贩网站更是如雨后春笋般出现门户网站如腾讯、搜狐也都推出了团贩内容仅半年左右的时间就出现了“千团大战”的状冴。②在网络团贩急遽膨胀的过程中网站同质化竞争激烈、用户体验丌佳、商家倍受诟病等问题层出丌穷。鉴二此在北京网络媒体协会的支持下中国第三方互联网数据机构缔元信(万瑞数据)协同多家团贩网站及新浪、网易、搜狐、腾讯等主流媒体开展中国网络团贩调查。③随着中国互联网行业的不断发展以及与国际接轨的速度加快在西方Groupon模式的影响下国内的网络团购近一年来获得了蓬勃发展。网络团购的模式清晰没有技术门槛很容易被复制这使得团购网站的数量呈现爆炸式增长但作为一个兴起不久的行业国内的网络团购仍然存在诸多需要解决的问题。这其中包括:网络团购的产品和服务种类繁杂团购效果无法进行有效预估部分低价产品的质量无法得到保证等等。④面对种种疑难团购行业亟需针对团购行为进行深入研究挖掘其内在模式从而帮助网络团购这一新兴事物逐步走向成熟。在这样的市场背景下这份《网络团购模式下消费者行为探析》应运而生其目的就在于探讨团购的行为模式为国内网络团购行业的后续发展提供分析范式和决策依据。选题的目的及意义:目的: ①了解网络团贩市场状冴及团贩网站的市场格局②了解网络团贩用户特征用户行为和贩买需求③探究网络团贩存在的问题和市场前景意义:年月国内第一家团购网站满座网上线。仅仅一年的时间国内团购网站的数量就超过千家其中包括百度、新浪、搜狐、腾讯等互联网巨头也纷纷加入。由于团购网站的创业门槛较低获得回报的速度又很快在国家缺乏相关的法律法规的前提下这个行业很快出现了鱼龙混杂的现象消费者投诉率日益上升团购网站的诚信体系也开始遭到拷问。在这个团购网站疯狂圈地的兔年我们需要更有效地规避这个行业可能出现的问题我们需要越来越多的成规模、有素质的企业进入这个行业我们需要对这个行业的现状进行反思。团购网站并不仅仅是短时间的疯狂它还会在中国前行很久。在这个长跑中我们应该在学习Groupon的同时让中国本地化的团购网站发出自己的声音。年是中国团购网站的革命年但团购行业的发展已经引起了中国互联网行业的广泛关注。对于团购网站的参与者、关注者来说这是非常重要的一个转折点我们应该抓住这个转折点去实现新的价值观。二、研究内容与目标研究内容:一、引言(一)相关概念的界定(二)研究背景及国内外研究综述(三)研究的目的和意义(四)研究方法二、网络团购模式及消费者行为的理论分析(一)网络团购相关理论的综述(二)网络团购的影响因素(三)网络团购的分析模型(四)消费者的特征(五)消费者行为相关理论综述(六)消费者行为的影响因素三、网络团购模式下消费者行为分析(一)综述(二)网络团购模式下消费者的消费模型(三)相关数据统计分析四、结论及建议五、附录:调查问卷六、结束语七、谢辞八、参考文献研究目标:(一)阐明网络团购模式下消费者的消费行为进一步提高网站的的营运能力和消费者的认知。(二)通过对网络团购模式下消费者的消费行为进行分析、研究找出其关系并进行分析得出结论。(三)从理论和实际两方面提高自己的专业水平和能力。三、研究方法与手段根据艾瑞iUserTracker数据产品年月日日当周监测到的团购网站数据选取模式比较接近的国内四家(拉手网、美团网、券、糯米网)独立团购网站选择出现在网站首屏的第一个活动项目最后根据活动的持续时间长短再遴选出单日团购项目。P页.主要通过图书查询、网上浏览等方法来收集资料并进行理论分析设计调查问卷并进行实地调查运用工具进行统计分析.拟运用经济学、管理学、消费者行为学等知识来撰写论文、参考文献菲利浦·科特勒市场营销管理M北京:中国人民大学出版社王长征消费者行为学M武汉:武汉大学出版社荣晓华消费者行为学M大连:东北财经大学出版社吴涛市场营销管理M北京:中国发展出版社美罗格·D·布莱克韦尔等.消费者行为学(原书第版)M.北京:机械工业出版社利昂·G·希夫曼等消费者行为学(第版)M.北京:中国人民大学出版社美埃里克·阿诺德、琳达·普奈斯、乔治·津克汗【中】李东进消费者行为学{中国版}(第版)北京:电子工业出版社伏晓东基于大学生手机消费市场的品牌策略研究J商场现代化()赵天华从大学生品牌意识看手机品牌营销J中国商界()张瑞芳大学生电子产品消费特点分析与营销对策J经济研究导刊()中国电信股份有限公司广州研究院探寻学生消费行为了解手机终端需求N运营方略董志勇行为经济学M北京:北京大学出版社,琚春华王蓓新型的网络团购模式:主动式网络团购J商业经济与管理()何剑网络团购运营模式初探J现代经济信息()平建恒王惠琴等消费者行为分析M中国经济出版社闫静网络购物的消费者行为研究及应对策略J经济师()王海萍洋溢对网络消费者行为的影响研究J山东财经学院学报(双月刊)()姚峰团购现象的博弈分析M上海交通大学学报李晨焕团购模式的博弈分析M广东财经职业学院学报,张矗褚乔中国网络团购行业现存问题分析M商场现代化互联网消费调研中心(ZDC)中华人民共和国工业和信息化部Prahalad,CKandRamaswarmy,V()“CooptingCustomerCompetence”,HarvardBusinessreview,JanuaryFebruary五、指导教师评语指导教师(签字)年月日 六、审核意见系主任(签字)年月日 

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