服装品牌调研

服装品牌调研 服装品牌策划书 ——维尼贝贝亲子装 营服091 姓 名: 吴成龙 指 学院名称:国际教育学院 班级名称: 导老师: 姚艳菊 2012年10月 1 目录 1、前期调 研 .................................................................................................................................... 3 2、品牌设 计 .................................................................................................................................... 3 2.1、品牌命 名.......................................................................................................................... 3 2.2 品牌形象设 计 .................................................................................................................... 4 2.3 品牌标识设 计 .................................................................................................................... 4 2.4 包装形象设 计 .................................................................................................................... 4 2.5 广告形象设 计 .................................................................................................................... 5 3、品牌定 位 .................................................................................................................................... 6 4、品牌特 征 .................................................................................................................................... 7 5、品牌文 化 .................................................................................................................................... 7 6、品牌传 播 .................................................................................................................................... 8 6.1 广告.................................................................................................................................... 8 6.2 品牌手 册............................................................................................................................ 8 6.3 促销支持方 案 .................................................................................................................... 8 6.4 专营店支持服务体 系 ........................................................................................................ 8 7、品牌战 略 .................................................................................................................................... 8 7.1 维尼贝贝根据众多成功的开店经 验 ................................................................................ 8 7.2 完善的产品调换和售后服务流 程 .................................................................................... 9 7.3 商圈保护及远程发展规划 优 ............................................................................................ 9 8、品牌品牌延 伸 ............................................................................................................................ 9 9、品牌忠 诚 .................................................................................................................................... 9 10、品牌寄 语 ................................................................................................................................ 10 2 1、前期调研 近几年来亲子这个概念，已经悄悄走进了如今许多年轻父母的思想。所 谓“亲子”，通俗的讲就是亲近孩子，与之共同进行活动或情感交流，使彼此的关系更亲密。这是人类伟大情感的一部分。而且，良好的亲子教育可以塑造孩子良好的性格、品质，对孩子的未来产生深远的影响。 消费潜力巨大的中国亲子装市场,已明显从数量消费转向品牌消费。近年来,随着家庭收入的逐步提高,城市居民生活逐步达到小康水平,国Winnie Baby 最早的亲子装出现于1921年，一个叫克里斯托弗的小男孩在一岁生日时收到一只玩具熊(维尼)。 后来他为这只玩具熊找来一些小伙伴:屹耳、袋鼠妈妈和小豆、 小猪. 1926年10月14日，米尔恩以此写的小说《小熊维尼》(Winnie the Pooh)第一次出版，立即大受欢迎，销量以百万计。人们则根据当时的情况 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 出小熊维尼的可爱形象。维尼熊短袖亲子装服饰会让你更接近维尼熊，让您的亲子时光更幸福快乐。 3 2.2 品牌形象设计 小熊维尼的故事已经家喻户晓。小熊维尼已经成为世界童话舞台上的大明星。没有谁不喜欢这个憨态可掬的，对一切事物都充满好奇心，对身边所有伙伴都愿意送去自己的爱心的小熊的形象。 几乎所有百亩森林里的朋友都喜欢它～它纯真可爱，过着简单的生活，却时常有新奇的主意及独特的洞察力。有它在的场合，总是充满着欢乐～有着孩子独特的天真和好奇心，每天一睁开眼睛，就想去百亩森林里寻找新鲜有趣的事，关 心朋友、乐于助人。不沉溺自责，凡事热心、凡事盼望、凡事有爱，它关心朋友 们的心情，非常体贴，非常善良，是大家公认的好朋友～为全世界的小孩子创造了一个充满快乐的童话形象，同时也让大人们亲近，喜欢。 2.3 品牌标识设计 品牌 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 示简单，鲜明，容易记忆。标识颜色鲜明， 醒目易见，便于识别。小熊维尼的憨态可掬的形象，不 论是小孩还是爹地妈咪，都会喜欢。 2.4 包装形象设计 维尼贝贝产品包装设计依然采用憨态可掬可爱的维尼熊为主要包装的表现形式，包装简单大方，让人们一眼就能识别出产品品牌。这样的包装表现形式，在满足消费者购物需求和方便的同时，则促进了产品的宣传。 4 2.5 广告形象设计 维尼熊本身就是迪斯尼经典动画人物，维尼熊的形象早已传播到全球，所以广告形象设计任然以维尼熊作为主打形象。 2.6 品牌个性形象设计 经济水平高度发达的背后是超强度工作压力，与生俱来的欲望使人们永远没有满足感，生活水平的高低没有明确的界限，只有周围关系比较才 5 能得出结果，这样，人们永远处于与朋友、与邻里、与亲戚、也包括与自己展开无度竞争和无限攀比中。为此人们不仅陷身于早九晚五之间，还要牺牲大量的闲暇时间，再加上异地就业增多和人员流动增大;于是，父母与子女之间，兄弟姐妹之间，夫妻之间，恋人之间，在一起的时间和机会越来越少了，有的分离时间长达一年或者数年。偶尔和家里通通电话，成了最奢侈地表达情感的方式。心理学家研究结果表明，现代社会的各种矛盾，尤其是青少年犯罪率不断上升，与这种家庭关系的不断生分、隔膜有直接关系。基于以上的情况，以促进家庭和谐、温馨，增加宝宝家庭归属感为主要思想的亲子服饰应势诞生了。 维尼贝贝亲子装表达的是无限浓密的亲情，包含着恋人间的爱情、家人间的亲情等所有让人感动的情感。 3、品牌定位 维尼贝贝以 1-13岁的儿童和个性妈咪、爹哋为消费主体，此外大人主要针对80后一代新新父母。 由于假日休闲的增多，生活方式的多样化，休闲、聚会、场合的增多，使亲子装有很多的展示机会，爹地妈咪也希望更好的表达家庭的温馨和幸福。时尚消费意识的提高也促进这一特定人群对亲子装的需求，感性消费已成为当今消费的一种趋势，尤其是作为亲子装消费的主体女性更是注重感性的消费。感性消费注重的不是商品本身，不只是量和质的满足，而是重视“情感价值”，更加注重附着在商品物体上属于象征性的、意义性的、符号性的成分，以及个性的满足与精神的愉悦。 另外，现代亲情观念的强调也是亲情装在这一特定消费者对亲子装需求的原 因。在我国自古就“重情”的国度，选择用亲子装来营造亲切、和谐、温馨的家庭氛围，将家庭文化的概念提升到一个新的层次。受中国文化的影响以往人们通常以含蓄的表达情感为主，而今时尚的新一代年轻父母更乐于张扬、率性的、大方的表达对家人、孩子的爱。接受过良好教育，追求个性与标新立异的年轻父母会在子女的身上投入更多的精力与物质支持。还有媒体在推动亲子装的流行上起到重要的作用，时尚的引导者如国内外明星，在与孩子一起出场时，会非常注重与孩子服饰在风格、色彩、配饰等方面相呼应，大部分会选择亲子装。而时装杂志会对此进行报道，并进一步的宣扬与评论。 6 4、品牌特征 维尼贝贝亲子装以“浪漫、时尚、经典”为鲜明的品牌特色，传递着爱的文化; 维尼贝贝品牌经营的不仅仅是衣服，而是爱的味道，幸福的感受～我们要改变的不是人们的服装，而是一种对待孩子和家庭的态度，更多的是一种生活方式～ 维尼贝贝亲子服装个体之间既有共性又有个性，数量的组合会产生新质，即新的内涵，较之个体服装更具有视觉吸引力、更强烈的视觉效果。 5、品牌文化 维尼贝贝亲子装的文化表达体现在维尼贝贝亲子装的设计原则之上: (1)舒适性原则: 舒适包括生理上的舒适以及视觉上的舒服感觉。舒适性是服装穿着的最基本需求，也是亲子装设计必须遵守的一项基本准则。”穿着舒适”既包括穿着者自我感受，也包括带给观众的外观感受，不仅带给穿着者舒适体验，也能给观众带来轻松、愉悦感受。例如，亲子装款式造型不能过于成人化，在心理上给人以“小大人”感觉，或者款式上偏重于儿童，则给人以”幼稚”、”做作”的感觉。 (2)整体性原则:外在形象与内在精神统一的美，局部造型与整体造型的统一美。面料、色彩、款式、工艺各要素的和谐统一的美。服装与服饰配件的整体着装形象的美。 (3)创新性原则:服饰产品创新的核心，应该是设计理念的创新。这种创新，应该是建立在对服饰文化的本质充分的理解，对它的发展趋势准确把握的基础上的。其次，从款式上创新。服装的款式是由出色的设计和精湛的工艺带来的，它应充分体现儿童可爱、活泼、充满生机活力的特点，而不应该是单调或是过分趋向成人化;童装的设计应从儿童的心理需求出发，去发掘儿童最喜爱的款式。不应照搬成人的流行元素，应结合了时装界流行的元素和儿童的特点，为消费者提供了高品位又不失童趣的服装。 (4)精神性原则:设计师不能仅仅停留在表面款式上的设计，而应该在服装设计中注入理性的思考，注重借以服装所要表达的内在精神、意义和本质。只有深层次表现，才可能有更深层的内涵、更广泛的社会意义。 成功的亲子装设计，不仅在款式上、造型性趋于完美，给人以美好的感受，更能反映出设计师的思想，更能揭示人的情感和内心世界，实际上，某种意义上说，服装就是一种载体，籍以此表达人的思想、情感的载体。这一点，以情感概 7 念为主的亲子装尤其可以证明。从艺术发展来看，越到现代，越会注重人的心 灵，越会关怀人本身。 6、品牌传播 6.1 广告 具有区域性影响力的网络、媒体或报刊上投放广告，并附送开业推广优惠券若干;借助当地电视台或电台的生活时尚电视栏目，通过第三方向消费者植入品牌; 6.2 品牌手册 定期出版新品册、品牌文化刊物、品牌专题片等，提供最新的产品信息和品牌资讯; 6.3 促销支持 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 以月、季、年等不同方式做出促销方案，确定赠品、赠券、易拉宝等,在销售产品的同时赠送满足其他精神文化需求的物品或赠券，区别于其他普通品牌只重视服装本身的物理属性; 6.4 专营店支持服务体系 7、品牌战略 7.1 维尼贝贝根据众多成功的开店经验 不断研究并建设C.S.A.M(专营店销售辅助)体系，努力为每一新店主提供产品吸引力优化陈列、导购销售力强化、配货理性化计划、会员忠诚度培育等等行之有效的经营辅助支持，专业督导专店不间断扶持服务，力助新店迅速渡过成长期并实现盈利～ 8 7.2 完善的产品调换和售后服务流程 维尼贝贝提供完善的产品调换货和售后服务流程，滞销商品可以进行调换，产品质量问题100%退款，专人负责专店售后服务和客户投诉处理，为产品负责，为客户负责。 7.3 商圈保护及远程发展规划优 维尼贝贝按照城市不同经济指数限量招商，不仅为客户提供严密的商圈保护，更关注客户的远程发展规划，全力支持老客户的市场拓展～维尼贝贝将不断整合公司资源，为客户市场开拓提供多方面的支持和服务。 8、品牌品牌延伸 亲子装的发展趋势，以情感为主导，必将沿着形象更趋完整，品类更丰富等方面来发展，当亲子装发展到一定阶段，因观念与经济发展到更高层次，而被普遍接受时，发展到较高层次时，必将延伸出与之相关的延伸产品。虽然这需要相当一段时间，但这必将会是一种可以预见的趋势。可以预见的是亲子工艺品、装饰品、亲子玩具等等。如开发小熊一家亲的服装与亲子装相同的设计，使孩子有一种认同感、亲近感、安全感。为孩子的玩具或宠物定制与之相同的服装，形成孩子与玩具与宠物之间的亲密服饰，也有力于培养孩子的爱心，接受服装配套整体设计的理念，培养好的着装品味。 9、品牌忠诚 维尼贝贝拥有顶尖的国际化亲子时装设计团队，致力于打造中国最专业的亲子时装，不仅仅彰显家庭装的和谐统一，更要体现家庭中每一位成员独特的时尚个性，始终以不断创新的专业设计引领中国亲服饰的设计潮流～ 维尼贝贝将不断推动着国内亲子市场的细分和对客户更为精确的定位，为每一位爱的经营者创造真正的价值～以此提高顾客品牌忠诚度。 9 10、品牌寄语 生活于现代社会的我们，面临扑朔迷离的经济形势，陡然严峻的生存压力，为了创造家庭的幸福，每个人都忙碌奔走于工作之中，而忙碌，却是我们和家人、孩子相聚的时间越来越少，无数感情积压心中难以释怀……于是，我们倍加珍惜和家人共处的时光，也更渴望找到适合的爱的表达。 爱，可以是一个温暖的拥抱;可以是一个来自远方的电话;可以是寒冷冬日里的一杯奶茶;可以是跌倒时搀扶的双臂;爱，也可以是穿在孩子和父母身上的一 件衣裳…… 10