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中国象棋口诀战略战术重要

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中国象棋口诀战略战术重要中国象棋口诀战略战术重要 残棋炮归家 快速提高下棋系统思维和拆解能力, 一、子力篇, 1、一车十子寒 2、车马冷着,车控线,马控点 3、车马炮优于车双炮,车双炮优于车双马 4、双马炮优于双炮马,马炮优于双马,双马优于双炮 5、双士缺象畏炮攻,双象少士怕兵冲 6、中局炮胜马,残棋马胜炮 二、战略篇, 1、棋弈思考的基本动作是, 1,思考对方刚走的这一步棋用意何在 2,思考对方下一步棋的最可能方向 3,思考己方的因应之道,予以破坏或将计就计 4,随时要有全局在胸 2、棋奕的思考方向在于, 1,寻找...

中国象棋口诀战略战术重要
中国象棋口诀战略战术重要 残棋炮归家 快速提高下棋系统思维和拆解能力, 一、子力篇, 1、一车十子寒 2、车马冷着,车控线,马控点 3、车马炮优于车双炮,车双炮优于车双马 4、双马炮优于双炮马,马炮优于双马,双马优于双炮 5、双士缺象畏炮攻,双象少士怕兵冲 6、中局炮胜马,残棋马胜炮 二、战略篇, 1、棋弈思考的基本动作是, 1,思考对方刚走的这一步棋用意何在 2,思考对方下一步棋的最可能方向 3,思考己方的因应之道,予以破坏或将计就计 4,随时要有全局在胸 2、棋奕的思考方向在于, 1,寻找己方的最佳可行途径 2,阻扰对方的最佳可行途径 3、子、先、势、杀的次序,子 ? 先 ? 势 ? 杀 4、随时注意下列可能性及可行性, 1,弃子取势 2,先弃后取 3,车换马炮 4,弃子渡兵过河 5,叫将反将 5、要注意兑子、得子后的棋型,先手得子失先非上策 6、占有先手时,宜避兑进攻主力 7、临杀勿急,催逼宜紧,勿手软 8、两军相逢勇者胜 9、明显攻着不易得手,切忌一厢情愿,意图侥幸,应注意攻着的暗度及深度 10、 单一功能的“守着”或“攻着”效果有限,应朝“守中带攻”或“攻中带守”方向思考 11、 后手布局应 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 对方前一手棋,伺机反扑, 1,如为好,好在哪里,如何阻攻,可否守中带攻, 2,如为软手,软在哪里,如何见缝插针,可有暗藏机关, 12、对方捉子未必要逃,可考虑, 1,弃子 2,还捉 3,暗保 4,牵制 13、先自固,加强对敌方的“控制”,放慢进攻节奏,遵守“子先势杀”的节律,战局反而会更有利 14、先要预算,走时再算,切忌连走 15、计算时,不能只注意深度,更要注意宽广度 16、随时注意下列手法之运用, 1,七星剑 2,窝心马,回旋,护底相,保马打车,暗捉彼车, 3,缩炮,过宫,叠炮,整型,摆脱牵制,反牵制, 17、车不立险地 18、死子勿急吃 19、仕勿轻上,兵戒冒进,子忌险弃 20、 有三子靠近九宫时,注意突起发难,弃子成杀 21、看似有“根”,实则无“根”或“根子”负担过重或“根子”不能胜任“移位”会造成双方盲点 22、有“根”而邀兑时,要注意“根子”是否安全可靠,“四车相见”尤然 23、车占兵线时,“收兵”顺序应细算之 24、“禁区”有时存在似险实安的现象,对于一些在常规下不宜轻进的“禁区”往往能以出人意外的着法履险如夷,这点要注意 三、战术篇 1、卒子过河后应注意, 1,其它后勤子力,车、马、炮,须能配合以利推进 2,占据要点,主导局面,不轻言牺牲 2、马吃对方原位七兵后,可用二路炮塞对手相眼,以便跃马卧槽 3、边卒挺进有三用处, 1,压制对方边马 2,我方能车一进三高出车或保中卒 3,能马三进一再马一进三进河口象位 4、当对手炮打边卒时, 1,避其沉底,上象或平炮阻之 2,诱其沉底,车马回师围捕之 ,对方之沉底炮可用己方车马,或车马象,捕捉,无论马是正马或边马。 5、以士角炮突发打掉对方六路士,有时会有出乎意外的奇袭效果 6、七路马被对方车压制时,考虑, 1,用一子保之,如高车保马,士角车保马,另一炮保马,退窝心马保马,,而用另一炮击之,横线击杀或纵线击开均可, 2,可否弃马使彼车立暗位,或伸炮过河伺机平七倒挂金钩双击车相或单纯击杀该暗位车 7、我车即将被对方炮击时,考虑, 1,移开后是否先手捉子或叫杀 2,伸炮护前挡驾反打彼炮 3,先离险地 8、马前卒疏通性不如对手时应留意, 1,避免兑车,以免残棋难下 2,车应伺机巡河兑换三、七兵 9、****象位有马,可防止对方两边卧槽马 10、拐角马救急时可护住一士 11、残棋对方缺双士时,以车马攻之,可以一将一杀,兼吃兵,,变少卒为多卒、化危机为转机 12、对于以车塞我相眼时,考虑, 1,先退炮驱赶危,再进炮还击 2,设陷阱,再回炮赶之或回马士角趋之 13、以二路车压对方边马,再用二路炮塞象眼可得子 14、对方上士阻挡我方四路马卧槽时,可考虑马四进二,再马二进一,马一退三卧槽 15、彼方用车护马,炮,而用另一炮打我车时,考虑, 1,用炮挡于车前护驾反打 2,用我方另一子对捉彼车,炮击、兵觑、或跳无根马作炮架直击,使彼车移开而马,炮,脱根 16、当红马吃原位七路卒后,我方可象五进七配合七路马困彼马 17、单马过河十只九只“呒”,孤炮不成事 18、己牵制对方子力时要注意对方借杀,叫将兑子或弃子遁逃反击 19、车借中炮力而吃象时,险地,,宜防卫彼方车吃中炮或突然「偏将」「露帅」 22、残棋炮归家,有炮须留他家士! 21、随时留意对方,及我方,士角炮的突袭,炮击柳条穿鱼,,阻拦或截断的作用 22、马后藏车、炮后藏车似拙实巧 23、对付对方讨厌的士角炮,五六炮、反宫马,,可考虑,先用横车盯住,再用车后炮,最好是担竿炮型,如中炮双正马再炮五平四即是,,硬兑士角炮「破根」 24、冷僻而灵活的腾挪, 1,车,“矮车”、“车一进二”、“车一进三”、“大出车”、“车九平二” 2,马,“归心马”、“马三进一再马一进三跃象头” 3,炮,进炮,炮八进一、炮八进三,,退炮,炮五退一、炮八退一,炮七退一, 四、先后手 1、布局反先要点, 1,逼使对手走子还原,重复, 2,促使对方有效步数减少 3,干扰敌方布阵或造成僵局,使对方无好棋可下 2、子力交换前应研判, 1,交换后之棋型 2,不以好子换坏子,不以活子换死子,不以重子换轻子 3、注意「假先手」 五、对局篇 1、巡河炮应对要领, 1,上士勿急,以免被瞄象控制 2,跨河车联合小卒围捕之 3,随时注意对方平炮脱根兑子或叫杀之着 2、河口马应对要领, 1,高车骑河驱之。若对方有巡河炮保马的棋则考虑先七星剑弃兵拆除炮架,再用车驱之,横线、纵线均可, 2,伸炮跨河借彼兵做炮架击之 3,伸炮跨河伏进卒渡河做炮架击之 3、中路无法突破或我方阵型有缺陷时,中炮位置应予调整,移型换位, 4、中局十技,「挪、抽、捉、兑、牵、拦、逐、运、弃、杀」及停着顿挫 5、布局原则, 1,首要尽快出动大子,车路要通,马路要活、炮勿轻发 2,抑制对方大子出动 3,注意子力的协调性和联络性 6、布局阶段宜注意的问题, 1,走子要有效率,目标明确,不要一子走动过多,能抑彼扬己, 2,不要多补士象 3,要防止子力拥塞 4,勿贪吃,或贪渡,兵卒 5,勿贪子失先 6,马勿轻进 7,要抢占全局要道与要点 8,要注意弃兵争先 9,要注意地带的问题 10,扩展我方空间,压缩彼方空间 要有这个意识,要有这个概念,如,象棋中,我方车马炮对对方士象不全,要有调马就跑或者调炮就马的意识,形成炮马将一条线才能发挥炮打隔山照及马当垫子的作用——所谓形成马后炮,特别是一车占住肋线,加上马后炮,次三子的这一组合很厉害。两种 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 都要思考全面,再做决定。这首先要求要有调马就炮或者是调炮就马这个意识,如果连这种意识都没有,试问如何下出好棋呢,没有这种意识的后果是走的棋是乱走,乱走的结果是失败。所以很多东西是自己想 不到,根本没有想到,不是想到了而不去做,就像欠人家钱忘记了还一样,不是记得欠人家钱而不像还,而是早吧欠人家钱这件事给忘了。如果别人提醒他他会很内疚的赶紧去还。现实生活中这样的例子并不少。也要把星期中的思维、概念、战略、战术综合运用的现实生活中来,这也正如许银川所说。 在除夕之夜,与二哥下棋,我就是有些情绪化下棋了,这样的话失误很多,以前总结的经验也会疏忽。开局我并不是很占优势,没想到中局他失误丢一子,我中局相对还是较好,把对方的攻势消除,并有反攻之势,而在终局的时候,我一味平卒子,没想到我的卒子当了他的炮架,忽视自己的老将还在对方的炮嘴上。我没记错的话,此盘象棋,我就悔棋这一步,尽管他经常悔棋,也许因为他经常悔棋所以使我情绪化下棋。 毛主席在解放战争时期,不计一城一地的得失,消灭敌人的有生力量。这种战略思想当然也可用在象棋乃至生活上。占据有利位置,控制局面,压缩对方子力的活动空间,如车马炮的活动范围,而不急于吃对方的大子。切勿急躁,切勿渴望一招棋就置对方于死地。而要缓慢地、连续多个细腻的回合,是对方不知不觉地被将死,对方还不知道是怎么回事已经下完了。我走这一步一招两用或是一招多用,而又要思考对手是不是有针对我这一招也会走出一招两用的棋,要避免他走出这样的棋。重视局部没有错,但是更要放眼于全局。要学会先弃后取。 要静下心来仔细思考对方有哪些连续棋步来对付自己,而不是思考自己如何对付对方。 中国象棋用子口诀: 车贵神速忌迟开,活马逞威忌绊腿,炮置要塞忌轻发,小卒过河顶大车,士象左右有大别. 《桔中秘?全旨》棋虽曲艺,义颇精微,必专心然后有得,必合法然后能超。大抵一局之中,千变万化,有难殚述,然其妙法,必不能出乎范围。如,顺手炮,先要活车,列手炮,补士要牢,入角炮,急使车冲,当头炮,横车将路,破象局,中卒必进,解马局,车炮先行,巡河车,赶子有功,归心炮,破象得法,辘轳炮,抵敌最妙,重叠车,兑子偏宜。鸳鸯马,内顾保塞,蟹眼炮,两岸拦车,骑河车,禁子有力,两肋车,助卒过河。正补士,防车得照,背士将,忌炮来攻。 ..... 桔中秘叙夫人精神所及,一往而深,金石为开,天地为变,上之可以润色鸿业,允武允文,功成名力,天下莫之媲。次则多才多艺,寄心于中,极其所至,神巧出焉,亦足自树,已希不休。余往岁薄游中外,常与季弟进之氏偕,每见其锐志下帷,思入微渺,篝灯丙夜,靡有他念 ,紫阁丹墀,几乎反掌间,余实心慑之。既而为家累所牵,不遂厥志,旁涉雕虫,悉造其颠,而于象戏,尤得三昧,即明眼人鲜不敛手称无敌者。人咸谓进之资性素敏,而欲其殚精求详,盖匪朝伊夕也。余林泉休暇,进之偶出所辑《《桔中秘》》相示,见其多所发明,更以新意点缀,灵机跃跃 象棋口诀: 两军对垒,旗鼓相当。 车马跑,将士象,尚有小卒在前方。 象飞田,马追日,车卒直进炮翻墙。 围魏救赵显身手,明车暗马渡陈仓。 莫说他人兵马肥,应恨孤家不爱将。 你杀我战马,我诈尔大炮,枪见红,刀见血,你来我往,直杀得硝烟迷茫。 想十招走一招,千军万马胸中装。 象棋场上无常胜,吃亏添智技艺长。 丢卒保车为上策,车代将死又何妨。 通观全局不漏眼,巧出奇兵最难防。 将士一心是根本,克敌制胜不狂妄. 当头炮 马来跳 屏风马 士角炮 《棋经论》 夫弈棋者,要专心、绝虑,静算待敌,坦然无喜怒挂怀。大抵一局之中,千变万化。如车前马后,发炮逐卒,如电掣雷,炮铺卒行,逼近士、象,如狼奔虎跃。顺手炮,先要活车,列手炮,补士要牢,士角炮,急使车冲,当关炮,横车将路,破象局,中心进卒,解马局,车炮先行,巡河车,赶子有功,归心炮,破象得法,辘轳炮,抵敌最妙,重叠车,兑子最宜。马飞过角,车便巡河。未得路莫离本位,已得势便可争先。鸳鸯马,内顾保塞,骑河炮,河岸拦车,禁子得力,两肋车,助卒过河,正补士,等他车路,背立将,忌炮来攻。我势弱勿轻进,彼势强弃便攻。弃子须要得先,捉子莫教输手。急赶将有后着可行,慢入悻无内子宜动。士象全或可求和,士象亏兑他车卒。算隐着,要成杀局,使急着,恐悻不完。得先时,切忌着忙,输棋时,还叫定心。子力猛,局中寻胜,子力宽,即便求和。学者详察于斯言,可为国手矣。 下棋的艺德有何讲究 棋谚对旁观者的要求:"观棋不语真君子".对当局者的要求:"举棋不悔大丈夫".棋谚还告诉人们下棋时不要太在乎输赢时说:"胜败乃兵家常事"."棋是木头块,输了再重摆".棋谚还对人间一切事物做了一个精辟的论断:"当局者迷,旁观者清". 象棋谱式 将军不离九宫内,士止相随不出官。 象飞四方营四角,马行一步一尖冲。 炮须隔子打一子,车行直路任西东。 唯卒只能行一步,过河横进退无踪。 宜用心机 象棋易学最难精,妙着神机自巧生。 得势舍车方有益,失先弃子必无成。 他强己弱须兼守,彼弱吾强可横行。 更熟此书胸臆内,管教到处有芳名 中炮局 起炮在中宫,观棋气象雄。 马常守中卒,士上将防空。 象要车相附,卒宜左右攻。 居将炮车敌,马出渡河容。 士相局势 炮向士角安,车行两路前。 过河车炮上,炮在后为先。 集车拿士相,仍教炮向前。 敌人轻不守,捉将不为难。 飞炮局势 炮车边塞上,临阵势如飞。 虚隙井图象,冲前敌势危。 绝敌寻先子,无语自沉吟。 车将车破敌,变化少人知。 象局势 象局势能安,行车出两边。 车先河上立,马在后遮拦。 炮急常行动,上士必相圆。 象眼深防塞,中心卒莫行。 势成方动炮,攻敌两河边。 劝君依此诀,捉将有何难。 破车势 一车在中营,鸳鸯马上攻。 一车河上立,中卒向前冲。 引车塞象眼,炮在后相从。 胜宜得先 得子得先名得胜,得子失先却是输。 车前马后须相应,进退应须要付车。文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告 文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等, 影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比 重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
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