文化产业概论课件整理

文化产业概论课件整理 法兰克福学派的主要观点 1.金钱的驱动性 金钱是“文化工业”运转的枢纽和动力、目的和根源。 2.技术的程序化 文化工业以完善的技术为后盾，走向程序化，造就“单向度的人”。 3.内容的世俗性 文化工业丧失了艺术的超越性精神，立足于世俗社会。 伯明翰学派的主要观点 第一:拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 的首要地位。 第二:文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用法与用途。 第三:认为文化产业的文本是开放的，受众虽不参与内容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动地、创造性地接受文化产业产品。 文化产品的艺术性与商业性的关系 大众文化与精英文化的关系 价值生产链分析法 )创意的形成:这表现了创造性过程本身。从知识产权的角度看，创造性过(1 程必然是与专利、版权和商标联系在一起的。(作品形成的过程) (2)从创意到产品:那些推动生产过程的角色――经理、生产商、编辑、设备供应商、电影和照片实验室、技师等。(产品的形成过程) (3)流通:文化产品如何被传播――代理商、发行人及各种参与促进流通的中间人。(商品的形成过程) (4)发送机构:发行的结构因素――剧院、电影院、书店、音乐厅、电视频道、博物馆、杂志。 (5)最终消费者的接受:批评家的角色、市场营销和公开行业。 现代文化产业链 现代经济越来越为“高技术和高文化附加值经济”，这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广以及大众流行文化艺术符号在传统产业总的普遍应用。 文化产业链与文化价值链的关系 产业链与价值链既有区别也紧密联系 区别:产业链是建立在产业内部分工和供需关系基础上的，以若干个企业为大节点、产品为小节点纵横交织而成的网络状系统。分两种类型垂直的供需链与横向的协作链。价值链是一个企业在特定产业内的各种活动的组合，围绕着企业的价值生成，从而促进企业竞争优势的形成。 联系:产业链运作依赖于企业，企业是构筑产业链的载体。价值链有助于人们了解企业的价值生成 机制 综治信访维稳工作机制反恐怖工作机制企业员工晋升机制公司员工晋升机制员工晋升机制图 ，两者统一与企业运作过程中。 以某行业为例分析其产业链形态 硬实力是指支配性实力，包括基本资源(如土地面积、人口、自然资源)、军事力量、经济力量和科技力量等; 软实力则分为国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。 软实力是影响力。约瑟夫.奈在《美国定能领导世界吗》一书中的表述，将软实力 文化软实力集中归纳为四个方面的影响力，即文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响力和外交事务中的影响力，这些影响力均要通过大众传媒体现出来。 “巧实力”最早是由美国学者苏珊尼?诺瑟2004年在《外交》杂志上提出的，强调综合运用硬实力和软实力来实现美国外交目标。“巧实力”是个非常模糊的概念，它既包括了硬实力与软实力，又没有对使用软硬两种实力的比例做出明确规定。任何决策者实际上都可以声称其对实力的运用是“巧实力”。 “软实力”主要内容 一是文化的吸引力和感染力。 二是意识形态和政治价值观的吸引力。 三是外交政策的道义和正当性。 四是处理国家间关系时的亲和力。 五是发展道路和制度模式的吸引力。 六是对国际 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 、国际标准和国际机制的导向、制定和控制能力。 七是国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度。 文化软实力和文化硬实力 文化软实力，指一个国家或地区基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力，以及由此而产生的号召力和影响力。文化软实力是“软实力”的核心。 文化硬实力，指一个国家或地区拥有的公共文化服务硬件设施、新闻媒体、人才、资产、文化企业年产值和利税等因素构成的综合实力。 文化软实力在国家建设中的作用 1文化软实力可以展示国家影响力，国家地位。2、软实力关系国家安全3、软实力是国家综合实例的重要部分。 约瑟夫.奈指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。“„„硬实力和软实力依然重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。” 如果我们把由军事力量和经济实力组成的国家力量称作“硬实力”的话，那么通过政治价值观、外交政策和文化创造等体现出来的国家力量就可以称作国家的“软实力”，而文化方面的国家软实力就是“国家文化软实力” 文化产业人才有那几类，各有什么特点 要求从业者自身必须具备较高的文化素养，有些本身就是文化大师或艺术大师。对人才的市场开发和文化经营能力有较高的要求。文化产业是一种市场行为，它要有对文化产品的策划、设计、生产、销售过程的市场化经营，要有对人财物的组织与管理。既懂经济又懂文化、既懂金融又懂法律、既懂国际贸易又精通外语的外向型、创新型、复合型、协作型人才，成为激烈争夺的对象。 1、创意人。才它包括从事创造创意思想的超创意核心人员如科学家、工程师、大学教授、诗人、等处于思想领导地位的人。 2、技术人。才也包括创意职员, 即在高知识密集型产业中工作并从事创意问题解决的人。 3、经营管理人才。既通晓创意产业内容又擅长经营管理的管理者,灵感迸发、创意迭现的创作者有文化、懂经济、会管理的文化创意产业人才。 1、创造性的思维方式2、复合性的知识结构3、良好的沟通能力4、较强的学习 能力。 文化产业模式 产业模式是指一定的生产要素组合的方式及其与市场的关系。 简单的产业模式为: 消费者 生产者 经纪人 复杂的产业模式为: 生产者 行业协会 生产机构 销售机构 市场 辅助生产者 各国文化产业的发展模式各不相同，但在总体上可以归结为两种模式: 1、 以文化产业为传统产业经济发展平台和助推器的模式。 这一模式的特点是文化产业的发展本身并不以利润为主要目的，而是以发挥 文化影响力，传承文化传统，为社会经济的发展创造良好的条件为目地。 2、 以文化产业本身的发展为目的的模式。 以文化产业本身的发展为目的的模式，注重的是文化内容的生产和传播本身 的盈利能力，而并不是特别强调文化为其他经济形式服务。 韩国模式及其启示 韩国模式 韩国发展文化产业，主要是通过法律制度建设，国家及社会的认识、创造性的内容开发、专门人才的培养、搞活投资与流通体系、地区文化发展以及进入国外市场等手段来实现。韩国政府的政策目标不单纯是维护文化独立性和保护本国产业发展，而是明确提出要超越文化保护这一消极层次，培育在世界市场上具有竞争力的文化产业。 《文化产业振兴基本法》、《文化产业发展5年 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 》、《文化产业前景21》、《文化产业发展推动计划》 成功经验:实行“选择与集中”的基本政策，集中力量支持重点产业和重要项目;加强机制建设，对文化产品的研发、制作、经销、出口实施系统性扶持，建立文化产业振兴院，设立文化产业振兴基金;积极开拓国际市场，把中国、日本作为重点市场，集中力量开发高质量文化产品;加强流通现代化建设;设立一系列奖励措施。 日本模式及其启示 日本模式 日本的文化产业称为娱乐观光业:内容产业、休闲产业和时尚产业。 日本于1995年确立了21世纪的文化立国方略，《新文化立国:关于振兴文化的几个重要策略》，确立了日本在未来21世纪的文化立国方略，游戏、动漫、日剧等迅速发展。2001年制定了知识产权立国战略，明确提出了10年内把日本建成世界第一知识产权国，2003年又出台了观光立国战略。 发展原因:法律法规健全，宏观调控手段制度化;拥有成熟的文化市场体系和运作机制;实施外向型的文化发展战略，积极参与国际文化市场的竞争;总量规模大、产业程度高、产业结构合理、文化产品科技含量高。 文化资本的存在形式 “文化资本”有三种存在形式: (1)主观形态,以精神和身体的“持久性情”的形式存在;(2)客观形态,以文化商品的形态(图片、书籍、词典、工具和仪器等等)存在; (3)体制形态,如教育文凭, 以文化资本的形式由权威机构授予,并成为一种具有保证性的资历认证。 第一种存在形式指的是文化作为思想资源、智力资源的形式直接渗透、融入到经济活动之中,以增加和体现文化附加值的形式将文化思想和智力智慧转变为经济价值。 第二种指的是作为具体形式的文化产品,通过不断满足文化消费市场的多层次、多样性的需求,使文化产品成为具有社会价值和经济价值的特殊商品,例如戏剧、影视、绘画、音乐、图书等直接进入市场,运用现代市场经济思想、市场经济运营方式、现代文化生产方式,使传统精神生产方式、体制等发生突破和改革,以实现文化资源向文化资本的转变。 第三种指的是作为文化生产者的人才所具有的文化资质,包括他所具备的教育文凭、智力水平、创意才能以及科技手段等。从某种意义上说,人才层面上的文化资源是所有形式中最具潜质的文化资本。 文化产业的综合 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 系统 比较不同生产方式中的创意策划 工厂化(产业化)生产方式中的创意策划 在文化产品高度市场化的今天，文化产品的创意也采用市场化的形式:流水线式的作业。比如好莱坞大片的开端往往不是一个完整的剧本，而是某人或某群人的一个构思，然后会扩展成一个“处理”(treatment)，然后制片人再雇人进行编剧。编剧是一个高度发达而又分工细致的工种，有专门写对白的，有的专门设计情节，有的专门勾画人物。剧本写成之后，还要根据请来的大牌导演和演员对剧本进行修改，于是好莱坞电影的创作阶段最赚钱的行当出现了----剧本医生。剧本医生往往是打牌编剧走穴进行，并不署名。 ?生产?制作?加工 如果说创意更多地依赖于个体的独特性创新，文化产品的生产通常更多地依赖组织。文化产品的生产就是要用现代工业的生产模式和分工协作，把上面讲的 这种独特创意加工成为一种文化产品，不但是一个可以销售的商品，而且是可以成百上千次复制的大众化商品。它复制的规模越大，复制出来的商品越多，它的成本就越低，随之，企业获取的利润就越大，可以进行扩大再生产的动力就越足。 文化产品的生产过程，也是文化产业中策划、创作内容的物化过程，其最终结果是有着载体的、可供消费的文化产品的形成。 文化产品生产可划分为文化物品制造、文化信息传播和文化服务提供三类。文化物品制造主要包括平面出版物、音像制品、工艺品等的印刷、刻录、制造;文化信息传播主要包括平面媒体信息、广播影视媒体信息、网络媒体信息的采集、编辑、制作、复制、传播;文化服务提供包括的种类很多，几乎链接文化产业的所有领域。 文化产业政策的依据 产业政策是政府有关产业的所有政策的总和。 从世界各国的经济实践来看，产业政策在纠正市场失灵、增强产业竞争力、提高经济发展动力等方面充分体现了其有效性。 研究表明，产业政策只对那些收入比较高、生产效率好、在国际贸易上有发展前途的产业有明显的效果，而对其他产业则并非如此。从国际产业发展规律和文化产业本身来看，文化产业无疑具备上述特征，这为文化产业政策法规的合理性和有效性提供了很好的依据。 我国文化产业政策管理体制的框架 比较文化产业集群和文化产业园区的关系 产业集群是在产业发展过程中，特定领域内相互关联的企业与机构在一定的地域内的集中所构成的产业群。这些产业群同处于一个产业链上，呈现横向或纵向延伸的专业化分工割据，彼此具有紧密的共性和互补性，使得技术信息人才政策及相关产业要素等资源能够得到充分共享，知识传播与创新的速度通过产业链迅速推广，集群内企业因此而获得规模效益，并大大提高整个产业集群的竞争力。 文化产业园是文化产业集群的一个具体体现，入住企业协调好关系，硬件设施完备人文建设良好，在促进文化产业整体发展，形成整体竞争优势方面起到积 极作用。很好的体现了文化产业集群的规模效益。 文化产业集群的类型和特点 (一)文化趋同型集群 文化趋同型集群是指创意产业的集群源于共同的文化背景、价值观念或制度环 这不但使集群内的企业成员具有较强的归属感，而且使彼此之间有较好的信境， 任关系，易于信息的沟通与交流，以及产品的创作和交易。 (二)区位因素型集群 区位因素型集群是指创意产业的集聚源于特定的地理区位，或靠近特殊的创意群体、或靠近目标消费群体、 或靠近交易市场，特定的地理区位促进了创意产业集群的形成和发展。 (三)垂直关联型集群 垂直关联型集群是指在多层次产业集群中，上、下游企业间存在着原材料供应、成品或半成品生产和成品销售的投入产出联系的复合型产业群体。这种类型在创意产业中的影视行业尤为常见。 (四)水平关联型集群 水平关联型集群实质上是同一产业群体，这种产业群体的最大特点就是集群企业生产或经营的产品大致相同，面对共同的市场和用户，企业仅以提供差异化的产品来避免同质竞争。 (一)集群发展具有区位性、根植性 传统制造业集群主要考虑的是原材料、低成本劳动力资本的易获取性，一般靠近两三个大企业或其他群体而集聚，也有政府的规划而集聚。 (二)集群生产具有关联性、科技性 文化企业处于上下游关系。 (三)集群创造具有创新性、风险性 如何发展农村文化产业(产业链打造文化资源的整合) 1、 政府提供资金、人才、政策支持，打造产业链。引导相关企业开发，充分挖 掘当地的文化资源，进行资源整合。 2、 加强农村信息化建设并建立一条农村信息化“高速公路”，为农民素质的提 高提供平台。发展农村娱乐业，开阔农民的视野。 3、 利用当地的资源，发展娱乐产业，吸引各地人们前来参观旅游，对开阔本地 农民的事业具有积极的作用。