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上传者: 女人我愿意为你放弃现在 2018-07-11 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《低危害 高香气 小企业 大胸怀doc》,可适用于贸易领域,主题内容包含低危害高香气小企业大胸怀低危害高香气小企业大胸怀剖析‚长白山低危害卷烟快速发展的缘由链接:,关键词,品牌、品类、市场、销量黑马‚长白山品牌~吉林烟草符等。

低危害高香气小企业大胸怀低危害高香气小企业大胸怀剖析‚长白山低危害卷烟快速发展的缘由链接:,关键词,品牌、品类、市场、销量黑马‚长白山品牌~吉林烟草工业有限责任公司,以下简称吉林烟草工业,的主打品牌。一个诞生于上个世纪八十年代~崛起于世纪之初的卷烟品牌~一个被员工深刻理解为‚赢得自尊和快乐的生命品牌~一个原本名不见经传却在新世纪成为烟草行业最大‚黑马的品牌。近十年来~‚长白山品牌从一个区域强势品牌成长为全国个重点骨干品牌之一~创立了独树一帜的‚长白山低危害品类~被国家局姜成康局长称为‚异军突起、后来居上~敢于挑战权威成功典范。截止到年月~‚长白山品牌已行销全国个省,市、区,的多个城市~在东北、华北、华东地区发展势头强劲~重点区域市场份额不断攀升。年~吉林烟草工业累计销售‚长白山卷烟万箱~‚长白山其中一、二类卷烟,全部为低危害品类,实现销售,箱~增加,箱~增长。三类卷烟实现销售万箱~增加万箱~增长。省外销售占总销量的,。那么~‚长白山这匹‚黑马~是如何在强手如林的中国烟草大品牌中独创低危害品类并取得成功的呢,剖析‚长白山低危害品类发展历程会给我们一定启示。迟发展早行动再长的路~一步步也能走完,再短的路~不迈开双脚也无法到达。近几年~国际控烟形势日益严峻~中国烟草总公司,国家局,前瞻性、战略性在本世纪初就提出了大力发展中式卷烟的重大举措。什么是中式卷烟,中式卷烟包括两个要素:一是中国卷烟消费者习惯和适应的卷烟品质和口味风格,二是拥有自主知识产权和核心技术的卷烟。随着国际烟草工业巨头的逐渐渗透和国人健康意识的逐渐增强~越来越多的烟草工业企业走上了探索减害降焦的研发路程。科技的力量无处不在。正如微软、英特尔一样~每一项科技创新都深深的牵动着整个行业的神经~这样的影响力在于其每一项创新成果都使之牢牢的占据了这个行业的领军地位。烟草行业中~烤烟型卷烟降焦留香一直是一个难以攻克的瓶颈~降焦与留香难以两全。当焦油量降到mg时~产品的香气就开始锐减~吸烟者得不到满足~因此在保证焦油量不超过mg的前提下~保留足够的满足感和香气就成为摆在行业面前一个重大的难题。智者创造机会~强者把握机会~弱者坐等机会。在众多品牌还在努力的寻求符合自身条件的发展方向时~吉林烟草工业敏锐地捕捉到行业发展的新动向~将战略眼光着眼于国际大环境下中式卷烟减害降焦的发展趋势~确立了以‚高香气、低焦油、低危害为产品特征的品牌发展方向~构建了‚长白山品牌低危害品类的研发及市场销售的宏伟蓝图。如何实现品牌规划和宏伟蓝图,针对中式卷烟市场上低焦油卷烟品种稀少~且普遍存在香气薄、口感差等品质缺陷~吉林烟草工业用科技创新诠释了如何打造中式烤烟型卷烟低害低焦的产品风格~也用实际行动实践了‚两个利益至上。下功夫上科技做别人不敢做的事~做别人做不到的事。敢于挑战权威是吉林烟草工业领导班子以及产品研发人员共有的一种闯劲。年到年三载春秋~吉林烟草工业联合国内外科研院所~先后开展了‚烤烟型香气补偿技术、‚烟草潜香物质分类、‚致癌成分降解、‚烟气结合水与自由水关系等项技术研究~经过近千次的数据采集~几万次配比实验~率先推出了国内第一支拥有自主知识产权的烤烟型低危害卷烟产品‚长白山,东方神韵,~焦油量mg~迈出了自主创新研发的第一步。年~国家烟草专卖局姜成康局长在吉林烟草工业调研时明确指出:‚长白山,东方神韵,mg代表的是中式卷烟的发展方向。只有更深层次的做好技术研究~才能确保技术领先性。吉林烟草工业紧密围绕这一指导思想~深入推进低危害卷烟品类核心技术的研究和实践~不断完善和丰富‚长白山低危害品类的内容~满足不同阶层、不同口味需求的消费者。相继成功研发推出了‚长白山,mg,、‚长白山,德容天下,mg、‚长白山,丹韵,mg、‚长白山,天韵,mg、‚长白山,高山流水,mg等一系列低焦品类产品~项技术创新成果申报了国家发明专利~初步实现了多途径、全方位减害降焦的设计模式。卷烟产品作为一种特殊的吸食品~在完成烟气、吸食安全性设计目标的前提下~最重要的是要满足消费者对卷烟的口味需求~也就是说~低焦油产品的研发~绝不是各项技术的简单组合~而是多项技术研发的统一整体~同时各项技术的应用又相互制约。行业要全力提升中式卷烟核心竞争力:竞争力体现在哪里,国家局张保振副局长简单总结为八个字风味独特~危害性低。‚长白山品牌紧密贴合了这一发展要素~抓住品牌特点~明晰品牌定位。用科技创新成就了‚长白山卷烟的风味独特~危害性低。mg卷烟产品‚长白山,东方神韵,、‚长白山,mg,吉林烟草工业目前拥有两款焦油量为mg的产品。‚长白山,东方神韵,减害降焦的技术集成主要是通过高吸附性选择材料的研究与应用~使烟气润滑生津~更多的是满足‚柔、细、净的消费需求~可谓‚小家碧玉。年推出的‚长白山,mg,则应用氧传感技术~加速有害成分降解~完美实现科技领先、回归健康的品牌诉求~可谓‚大家闺秀。mg卷烟产品‚长白山,德容天下,烤烟型‚长白山,德容天下,mg卷烟设计难度非常大~从mg到mg~虽然只降mg焦油~但焦油实际降低率大于~有害成分降解要大于~也就意味着mg所形成的各项独创性研发成果不能简单照搬地用于mg。‚长白山,德容天下,的叶组配方设计~在详细分析了多个单品种烟叶的理化指标、烟气指标及感官品质的基础上~植入清洁烟叶的概念~进行分组加工~然后进行配方掺兑~真正实现了叶组配方的‚保香减害。吉林烟草工业技术中心通过研究卷烟各类材料在高温状态下的融合度~研发了三元多孔颗粒梗,通过热传感及热吸收的研究~提高了烟支燃烧速率的可控性,通过活化净化有害成分分离技术研究~成功的截留了气态的有害成分~将集成的独特性、独创性减害降焦技术应用于‚长白山,德容天下,mg的研制中。以自主研发的长白山野生植物和药草的有效成分为香源体~以绿色、清洁为主旋律~保证了卷烟品质。环保辅材的应用与多项先进减害降焦技术进行有机组合~大大提高了产品的安全性。mg卷烟产品‚长白山,高山流水,年至年~吉林烟草工业又历经三年的潜心研究~于年倾力推出mg‚长白山,高山流水,卷烟。该产品以实现烤烟口味超低焦油、超低危害的中式卷烟设计为目标~依据《医宗金鉴》等医学典籍中所释的‚行气通窍熏蒸理论~甄选具有清咽利肺功效的植物药草~综合运用微波、冻干粉等技术~保证了植物药草的活性成分~与优质烟叶科学配比~采用独特的加工工艺制作而成~是中国传统中药理论和卷烟减害降焦技术的有机结合。形成了‚草本植物在卷烟设计中的应用等项专有技术~其中拟申报发明专利项~对中式卷烟减害降焦手段提供新的选择和补充~实现‚科技体现关爱的品牌理念。从mg到mg~再到mg~不仅仅是数值减法的简单计算~而是凝聚着吉林烟草工业技术人员的辛勤汗水~领导班子的殷切希望~全体员工的共同期待。‚长白山品牌因系列低危害品类的诞生而涅槃重生。守差异创品类今天的优势就是明天的趋势。营销大师阿尔•里斯说过:‚市场营销的最终目标并不在于创造一个品牌~而是占领一个品类。‚长白山品牌要强化领军烤烟型低危害低焦油这一新品类~不断开拓品类市场~力求在日益同质化的卷烟市场中创造差异~实现品类制胜~以品类创新带动市场创新。吉林烟草工业将构建‚长白山低危害品类的系统工程融入产品系统设计、配方研究、科技创新、精确工艺控制、成品储存运输、品牌创新实践等全过程~实现品牌资源的协调统一~持续丰富和强化品类特征。强调以品类导向来发展品牌、贯穿于各项营销活动之中~满足消费者对于卷烟关于健康方面的诸多要求~并致力于在更深层次上挖掘‚科技体现关爱的品牌内涵。成就‚长白山品牌低焦品类发展的良形循环。安徽中烟召开‚黄山推介会~国家局何泽华副局长在会上三次讲到‚长白山是低危害品类,国内领先。为什么领先,就在于‚长白山卷烟在烤烟型卷烟中焦油含量最低、综合危害指数最低、对消费者危害最小~而且不是那种没有味道的低焦~很有风格~很有满足感。在全国同价位同类卷烟中~‚长白山品牌卷烟特点最突出~卖点最鲜明~并通过卖点实现营销观念、方式、手段的有效嫁接。郑州烟草研究院对年国产卷烟有害成分检测分析结果显示~‚长白山(德容天下)与‚长白山,东方神韵,卷烟危害性评价指数分别为和~危害性检测值之低在全国二百多个产品规格中分列第一位、第二位。吉林烟草工业连续几年主动持续创新~树立了鲜明的品牌形象~消费者认知的第一联想即‚长白山卷烟是低焦油低危害产品~显示出‚长白山品牌的差异化和不可替代性。营销过程中~我们发现一部分吸食‚长白山低焦油卷烟的高端消费群体在自发的对外宣传‚长白山低危害品类的风格特征~这种自发性源于消费者对‚长白山卷烟品质的高度认可~源于对自身健康的关注程度之高~更源于消费者本身较高的素质和生活品味~我们称之为消费领袖。目前~‚长白山低危害品类卷烟产品在全国多个中心城市寻找到了多位消费领袖~从而影响、培育了一大批固定的‚长白山低危害品类的高端消费群体~恰似原子核的裂变~通过口碑传播提升‚长白山品牌的美誉度。近目标远理想朝着一定目标走去是‚志~一鼓作气中途绝不停止是‚气~两者合起来就是‚志气。一切事业的成败都取决于此。卡耐基年~吉林烟草工业基本实现了一、二类卷烟低焦品类产品全覆盖。今年‚两会期间~吉林省委、省政府与国家局就加快吉林烟草工业发展召开了座谈会~姜成康局长说:‚长白山mg、mg不错~其中‚长白山mg在许多地方销售不错~特别是‚长白山,高山流水,mg国内领先~世界一流。国内没有一个mg的烟有这样的吸味和品质。吉林烟草工业这几年主动持续创新~不容易。并对吉林烟草工业提出了新的要求~一是国家局将坚定不移地支持吉林烟草工业完成‚十一五目标任务~今年实现税收亿元~比年翻一番,二是着手制定吉林烟草工业‚十二五发展规划~并纳入国家局‚十二五总体规划之中。规划的制定要紧紧围绕‚一个目的、‚一个目标、‚一个方向。‚一个目的~即推进延边少数民族地区经济社会发展~维护边疆社会和谐稳定,‚一个目标~即到年吉林烟草工业实现税收超百亿~比年,个亿,翻一番,‚一个方向~即把‚长白山品牌打造成中式卷烟低危害品类的代表性品牌~这是支持吉林烟草工业发展的根本所在~是支撑地方经济发展的长远之举。面对国家局领导的殷切希望~吉林烟草工业誓要在低危害卷烟品类上做出成绩、做出榜样~用科技加快企业发展。公司党组书记、总经理孙国伟在公司理论中心组学习扩大会议上说:‚到年末~‘长白山’品牌系列规格卷烟的焦油量要在毫克支以下~卷烟危害性指数要在以下~也就是说~提前年完成国家局的要求~使得‘长白山’系列规格都成为低危害品类。企业完成低危害品类卷烟的构建后~要向全社会昭示~‚不是低危害品类卷烟~在吉林烟草工业不存在。通过明明白白做烟~使商业企业明明白白卖烟~消费者明明白白吸烟。吉林烟草工业目前只是全国烟草工业企业中的小企业~但小企业有大胸怀~吉林烟草工业将以‚长白山低危害品类为切入点~加大科技投入力度~为消费者奉献更多更好的低危害卷烟产品~引领中式卷烟的发展方向~持续不断地做减害降焦的的领航者:

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