钟鑫论文

钟鑫论文 辽宁职业学院 题 目 浅谈中国高尔夫旅游发展的现状和趋势 系(分院) 高尔夫学院 专业班级 高尔夫运动技术与管理0731 姓 名 钟 鑫 指导教师 姓名 陈志群 职称 助 讲 日 期 二O一0年三月十六日 辽宁职业学院 专业班级: 高尔夫运动技术与管理0731 学生姓名: 钟 鑫 题 目: 浅谈中国高尔夫旅游发展的现状和趋势 上交论文( 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 )日期:2010年3月15日 答辩日期: 2010 年3月16日 指导教师:陈志群 2009 年 3 月 15 日 本人声明 我声明，本论文及其 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 工作是由本人在指导教师的指导下独立完成的，在完成论文是所利用的一切资料均已在参考文献中列出。 毕业生签名: 年 月 日 目 录 1 高尔夫现状分析 ......................................................... 1 1.1简述中国高尔夫发展史 .................................................. 1 1.2 国家对高尔夫和旅游的政策改观 ......................................... 2 2 对高尔夫经营模式分析 ................................................... 3 2.1 会员制球会介绍 ....................................................... 3 2.2 公众球会介绍 ......................................................... 4 2.3 休闲度假球会介绍 ..................................................... 5 3 高尔夫旅游发展分析 ..................................................... 6 3.1 高尔夫旅游的概念 ..................................................... 6 3.2中国发展高尔夫旅游的主要条件 .......................................... 7 3.2.1 发展高尔夫旅游的基础 ............................................... 7 3.2.2 发展高尔夫旅游的潜力 ............................................... 7 3.2.3 发展高尔夫旅游的优势 ............................................... 7 3.3中国高尔夫旅游发展带来的影响 .......................................... 8 3.4 发展高尔夫旅游的规划建设对策 ......................................... 8 3.4.1 推动高尔夫旅游的“平民化” ......................................... 8 3.4.2 重策略强合作 ....................................................... 9 3.4.3 合理策划 ........................................................... 9 3.4.4提高接种服务能力 .................................................... 9 摘 要 如今的高尔夫在中国已经发展到了一定的阶段，高尔夫作为一项时尚而高雅的运动，它吸引着众人的眼球，它是成功人士的象征。很多人们都渴望并追求着这样高贵、时尚的运动。高尔夫在中国的发展已经度过了初级阶段，由于现今中国人们接触高尔夫的途径并不多，所以了解它的人也很少。中国人喜欢休息旅游度假，我们可以通过高尔夫与旅游相结合来让更多的人了解并接触高尔夫。中国旅游人口比例非常大，而且旅游业对高尔夫旅游的认识不是很清楚，在这样的趋势下要发展高尔夫旅游面临着很大的压力。做好高尔夫旅游我们需要了解三方面:其一，高尔夫在中国的发展现状的分析。其二，现今国家对高尔夫的法规政策尚未完善我们需要了解高尔夫的相关政策，同时还要弄清旅游与高尔夫之间经营模式的关系。其三，对于新型产业来说我们需要对高尔夫旅游的发展进行一个初步的了解和规划。 论文主要本文通过论述，讨论通过发展高尔夫与旅游相结合对人们生活和高尔夫发展的影响和作用。 关键词:高尔夫 旅游 发展 辽宁职业学院毕业论文 1 高尔夫现状分析 现在中国的高尔夫发展速度非常快，每年建设的新球场至少20家，众多高等学校纷 纷开办相关高尔夫培训专业。高尔夫回归奥运就像是给中国的高尔夫打了一针兴奋剂， 高尔夫春天的到来使得中国新建高尔夫球场的数目在不段增大，频率在不断缩小。人们 的精神需求愈来愈大现今最流行的是旅游，旅游在中国的发展可以说是非常成熟，但是 高尔夫旅游并非如此。高尔夫的发展状态对这个新型行业来说影响很大。 中国高尔夫现状究竟如何呢,可以通过分析以下几点得知。 1.1 简述中国高尔夫发展史 从1984年新中国第一个高尔夫球场落户广东开始，贵族化、奢侈品等渲染性的词汇就与高尔夫为伴，并不断深入人心。以至今天很多人把高尔夫与奢侈品画上了等号。 1984年，由著名球王美国人阿诺德?帕尔默设计、香港富豪霍英东出资，在广东中山三乡建设的中国内地第一个高尔夫球场——中山温泉高尔夫乡村俱乐部开幕，这正式标志着中国高尔夫的诞生。 从1984年到1987年，仅仅三年中山温泉的公司会籍价格从5万港元，飙升到50万港元。现在动辄百万的会籍费，也是屡见不鲜。 还有一点值得注意的是，中国高尔夫从一开始便处于房地产开发的附属地位，这与国外刚好相反。有人毫不客气地指出:高尔夫球场不过是房地产(别墅)开发商在投资房产时所建造的“一间豪华会客厅”，高尔夫投资并不具备一般的产业投资要素，尚未形成独立的体育产业。 国内关于高尔夫的新闻往往引发社会争议。国内第一个“吃高尔夫螃蟹”的高校是深圳大学。1997年，深圳大学成立了高尔夫学院，开设了高尔夫经营管理、高尔夫场地管理、高尔夫运动与训练等相关专业，结果引发了大家对这一设置的热议。2006年，厦门大学校长朱崇实向外界宣布:2006级厦大学生都要上高尔夫球课，其中对管理、法学、经济、软件学院的学生还是必修课，“每个学生都要学会打高尔夫球”。网上又是反对声和赞成声混在一起。2007年11月，中国青年报也把国内50多所高校开高尔夫专业，收费昂贵引发争议进行了重点报道。 我们可以从中看出高尔夫正被中国所关注。这说明了一点------高尔夫在中国开始发展了。 今天的高尔夫发展前景与昔日的高尔夫已经截然不同。 1 辽宁职业学院毕业论文 TNS在2009年初所做的一项调查显示，年龄在15岁至54岁之间的城市居民中打高尔夫的人就占1.1%(这一年龄段的城市总人口有3亿，照这一比例推算，国内打高尔夫的人数约为330万)。据高尔夫球手Jack Nicklaus创办的同名高尔夫球场设计公司估计，中国最终将需要建设1000座至2000座高尔夫球场。 第10届高尔夫球博览会将在2010年4月16日举行，这更加说明了中国高尔夫发展已经逐步成熟。 2010别克中国高尔夫球俱乐部联赛工作会议在国家体育总局会议厅召开。本次会议回顾了2009年联赛运行情况，同时也就2010年联赛竞赛规程向到会的各省(区市)体育局及高尔夫球协会代表征求意见，勾勒出了新赛季的具体构想。张小宇提出“通过网络服务让更多高尔夫爱好者能够任打高尔夫，打遍全球高尔夫。” 中国高尔夫的发展速度愈来愈快，想认识了解的人也越来越多。现状在中国旅游已经成为当今假日度假最热门的话题，人们不在仅限于在下陪父母、睡觉看电视之内的，人们更倾向于去大自然呼吸清新的空气，在温暖的阳光下漫步。这正是GOLF的真谛～ 从这可以看出，高尔夫和旅游天生就拥有着密切的联系，只是中国高尔夫旅游暂时还不够完善，但是通过旅游无疑是一个能够提高中国高尔夫发展的速度的方法。 1.2 国家对高尔夫(旅游)的政策改观 过去对高尔夫球经营的税收一直采用弹性税，营业税的税率在5%至20%之间浮动。2001年4月，国家调整了娱乐业营业税的有关政策，变浮动为定税，统一按照20%的标准收取，高尔夫球、保龄球、台球等也被列入调整范围内，从此高尔夫球进入“娱乐圈”。如今台球、保龄球的税率已经下调，“重归”体育行业，而高尔夫球仍然深陷在“娱乐业”中无法自拔。 2004年1月10日，国务院办公厅下发国办发〔2004〕1号文件，《关于暂停新建高尔夫球场的通知》。 2006年4月1日，国家开始征收奢侈品消费税，其中包括高尔夫球具和用品。 2007年1月1日起，奢侈品进口税大幅度上调，旅客携带或邮寄入境的高尔夫球及球具、高档手表的进口税税率将由10%调整为30%。 2009年10月9日，国际奥委会第121次全会决定，高尔夫成为2016年里约热内卢奥运会的正式比赛项目。所以很多高尔夫界名人说“中国高尔夫的春天来了。”入奥的消息无疑给中国高尔夫的发展带来了莫大的惊喜，在全世界中国的高尔夫发展速度是最快的，中国高尔夫球场建设每年将以20-30%的速度递增。 2009年5月，国家旅游局学习贯彻4月温家宝总理在考察海南时的重要讲话精神和 2 辽宁职业学院毕业论文 王岐山副总理在考察安徽旅游业发展时的重要讲话精神，要求旅游行业要以改革开放创新的思路，不断推进旅游业又好又快发展。11月，国家旅游局传达学习国务院常务会议精神和《关于加快发展旅游业的意见》，要求实现思想观念及工作方式方法等转变，取得新的工作成效。这些都为未来旅游政策和法规创新指出了方向。 2009年旅游政策与法规创新更加注重旅游消费 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 和维护旅游者权利。2009年3月，国家旅游局发布《旅游服务质量提升纲要》，紧接着《加强旅游服务质量和市场秩序监督管理的工作意见》和《关于加强旅游质监执法工作和质监执法队伍建设的意见》。6月，国家旅游局等六部委出台《关于进一步规范全国宗教旅游场所燃香活动的意见》。7月，国家旅游局《旅游者安全保障办法(初稿)》公开征求意见。此外，政府旅游主管部门制订旅游者安全保障办法，开展全国游客满意度调查，加大景区免费开放力度，等等。 高尔夫是一个产业，那么高尔夫旅游就是最新的高尔夫产业。 现代高尔夫的特征之一就是产业化。体育产业在全球经济中超过了汽车产业，仅次于能源和信息，这是经济学家始料未及的。国家对高尔夫和旅游的政策改观可以体现他们是天生一对，它们之间现在欠缺的就是彼此的沟通、适应和配合。 2 对高尔夫经营模式分析 细考高尔夫俱乐部这种模式的发源，当追溯到最古老的高尔夫俱乐部、著名的圣安德鲁斯皇家高尔夫俱乐部。其实，圣安德鲁斯皇家高尔夫俱乐部只是一个独立的会员实体组织，俱乐部拥有自己的会员和会所，但没有自己的球场。因此，最早的俱乐部的概念从严格的意义来讲是一个由个体会员组成的一个实体组织。 自高尔夫1984年被引进以来，国内球会一直采用一种叫“会员制”(或称俱乐部制)的经营模式，直到这几年才有公众球场出现。由于会员制模式具有较好的集资功能又有不可改易的特性，现在仍是国内经营高尔夫球会的主流模式。 2.1 会员制经营模式 由于目前国内还缺乏一个被大家都认可的、严格的区分准则，我们可以把国内的会员制按经营方式分别称之为半封闭球会和全封闭球会。还有一种叫私人球会，但私人球会不是严格意义上的经营方式，它也不对外经营，但为了讨论方便，我们把它也列进探讨的内容。 3 辽宁职业学院毕业论文 半封闭球会的基本概念是:球场为业主所有，业主把球场的使用权分售给若干个会员，会员在约定的年限内(一般是按球场的土地使用年限)可按约定的权益优先使用球场，业主对球场的盈亏负全部责任，球场在满足会员的权益之后，可将球场对外开放经营。 全封闭球会的基本概念是:球场为业主所有，业主把球场的使用权分售给若干个会员，会员在约定的年限内(一般是按球场的土地使用年限)可按约定的权益使用球场，业主对球场的盈亏负全部责任，除会员及会员所携嘉宾外，球场不对外经营。 国内的北京华彬、深圳西丽等就是采取了全封闭球会的经营形式。美国的奥古斯塔球场也是这样的球场，入会严格，收费高是其特点，由于奥古斯塔球场曾拒绝过比尔-盖茨入会而更负盛名。奥古斯塔球场一直保持只招300名会员，稀缺的会员名额资源和严格的入会审核制度，这是作为高端球会的一个重要标志，入会费25000美元-50000美元反而不是主要问题。 私人球会的基本概念是:球场为全体会员共同拥有，也只为会员(和会员所携嘉宾)提供服务，所有会员共同承担球会的全部责任。 2.2 公众制经营模式 非会员制的经营模式是公众球场(我们这里讲的公众球场是作为一种经营模式的概念，不是完全的国外公众球场、特别是市政球场的概念)。公众球场还包括了度假地球场和酒店球场(这两类球场也可以是相对封闭的经营模式)。 公众高尔夫球会:我们把公众球场的基本概念定义于是面向社会全开放的高尔夫球场，以区别于会员制的封闭式(或半封闭式)经营的球场。不发行会员证，是我们给公众球会定义的另一个重要标志。 在美国的两万多个高尔夫球场中，80%都是此类公众球场。我们在这里必须说明，这里所提到的四种公众球场概念是完全不同的，经营模式也不一样，收费更相距甚远，像圆石滩球场和松林度假乡村俱乐部等都也是公众球场，此类公众球场18洞的收费可高达500美金。 公众(市政)球场经营模式是一个国家或地区经济发达程度和高尔夫运动普及的体现，或许更能充分体现高尔夫体育锻炼、休闲活动的特点。在我国，由于经济发达程度的限制，还不可能有大量这样的球场(深圳龙岗公众高尔夫球会、深圳光明球场就是国内目前少有的公众球场。) 4 辽宁职业学院毕业论文 2.3 休闲度假经营模式 休闲度假球场是公众球场的分支，具有以下特征:球场远离城市人口密集地区，缺乏足够的常住人口支持，地处旅游度假区，有赖于季节性的游客作为球场消费主体，有赖于度假区本身的吸引力度(度假区的人文景观、自然景观、气候差异性等)和球场特色、品质。度假球场还需要有到达度假区的交通便利、旅游接待设施条件;最好还可以接待企业的高端会议、高层次的企业培训;有接待举家出游和团体出游的条件，有多样性的旅游休闲方式。一般度假球场都会采用非会员制的经营模式(也有例外)，球场与度假区成为一体化、互补经营模式等。 还有一类在中国很少，这种球场是作为酒店的配套项目，就是酒店球场。酒店球场是休闲度假球场的另一个分支，它的经营模式可以是完全公开经营，对入住酒店客人提供打球优惠;也可以相对封闭经营，相对封闭经营是球场只服务于入住酒店的客人，不接待外来访客 。只有事先预定才能享受没用打搅的清静生活。 在以上模式中，半封闭球会球场有式微之忧，全封闭球会球场、公众球场有上升之势。我们估计，以“公众球场”的模式经营高尔夫球场，可能会是高尔夫球场经营模式的一种倾向，特别是业主所有制公众球场。 一般而言，休闲度假的高尔夫球会的设施对于居住者而言都是费用低廉的，但是对于更多人而言，要经常享受这些则过于昂贵。我国休闲度假球场占全国球场数量的10%左右，并且主要一部分分布在海南。众所周知海南是中国旅游的圣地，所以相对于别的区域来说高尔夫旅游在此发展还算是稍微完善的。海南丰富的自然景观使得海南的高尔夫球场各具特色，有滨海型、湖畔型、山地型、园林型，更有依山傍水的综合型。目前，海南的高尔夫市场主要由省外、国外的客源支撑。据统计，近两年来海南的高尔夫球场每年接待打球人数都高达10万人，大部分客源都是通过旅游公司来到这里度假的。所以我国休闲度假高尔夫旅游拥有很大的发展前景。 一个符合球场长期发展需求的经营模式，应该由以上两个因素决定，并因地制宜制定出来的，而不是一个生搬硬套的模式。而一个球场的经营模式一经采用，便不宜变换，也往往就可能决定了一个球场经营的成功与否，特别是会员制(包括半封闭球会模式和全封闭球会模式)球会的设立，必须定位准确，必须十分重视会规、会章的制定，重视对会员权利义务的承诺和界定，重视这些规章制度对经营管理的长期影响。 以上是关于国内高尔夫球场经营模式的探讨和分析，我们可以看出休闲度假球场对外经营的模式能吸引众多对高尔夫感兴趣的人们。同样我们更能看出人们对高尔夫的需求在日益壮大，现阶段国内高尔夫球会的数量已经不能满足国人们对高尔夫的追求。热爱高尔夫的浪潮正在开始席卷整个中国，先从沿海，后是东北，再到西南。但我们如何 5 辽宁职业学院毕业论文 让更多的人们对高尔夫感兴趣呢?“高尔夫旅游”这个名词正在一天天浮出水面。在中国旅游的人口正在不断增多，球会通过旅游高尔夫的方式与自己运营模式相结合的方法 很来吸引更多顾客。这样既能够满足人们对高尔夫的需求，也能缓解人们渴望却又暂时难接触到高尔夫的困惑。 3 高尔夫旅游发展分析 目前，高尔夫旅游在全世界非常盛行，高尔夫旅游是高尔夫运动与特色的结合，它是一种新型的旅游文化概念。但对于中国这个旅游产业和高尔夫产业发展还不甚成熟的国家来说，高尔夫旅游还是一个概念。关于高尔夫运动的起源，记载最多的说法是高尔夫旅游起源于古代苏格兰牧羊人用鞭子抽打小石子入洞的一种竞技活动。高尔夫旅游的形成是高尔夫运动产业化的结果。高尔夫于东传与中国是1898年，英国人在上海英租界修建了中国第一个九洞高尔夫球场，也是中国现代高尔夫运动的起源。2004年，世界高尔夫旅游节把中国评为最值得前往的高尔夫旅游待开发国家。我国高尔夫的发展已经走过了20多个春秋，随着时间的推进，我国高尔夫的迅速发展为高尔夫旅游积累了丰富的优质资源，而且打下了坚持的基础，大大促进了高尔夫及旅游产业的迅速发展并且提供了巨大的商机。 3.1 高尔夫旅游的概念 高尔夫旅游是高尔夫运动和旅游活动这两种资源的有机整和，它属于高端运动旅游形态，即高尔夫运动的爱好者离开自己所居住的城市(国家)，前往异地(异国的高尔夫球场打球、参会、交友以及从事相关的旅游活动等。高尔夫旅游的发展与人们的独家浪潮具有非常高的关联度。度假旅游、打高尔夫已经成为全球流行的时尚，许多人独家旅游的目的就是打高尔夫。国际旅游组织早已把高尔夫旅游界定为专项产品。高尔夫旅游业属于健康旅游，健康旅游是一个综合性的概念。 在中国，高尔夫与旅游的结合也逐渐成为一种趋势，这也在相当高的程度上促进了高尔夫和旅游业的发展。中国真正意义上的高尔夫起步是1984年中山温泉高尔夫球场，当时一起建设的还有北京国际、珠海国际等球场。高尔夫运动发展近20年，球场数量增长了50倍，随之而来的也是高尔夫旅游业的崛起与蓬勃的发展。 6 辽宁职业学院毕业论文 3.2 中国发展高尔夫旅游的主要条件 3.2.1 高质量的球场环境与自然风光的组合，为高尔夫旅游发展提供了良好的基础 当高尔夫运动越来越盛行的时候，各个类型的高尔夫球场也随着人们的需求应运而生，中国目前已经拥有200多个高尔夫场。为了吸引更多的爱好者，大多数的球场都建在风景优美、经济发达的旅游城市或在交通便利的沿海地区和海滨，有的甚至建在高档的旅游度假区内，这些优美的环境让在此打球的人流连忘返。三亚的高尔夫球场就是这种形态，它地处国家级度假区内，环境优美，娱乐设施完善。高尔夫爱好者在尽情享受运动休闲时光的同时还能一边领略自然环境的优美，这对消费者来说具有相当大的吸引力，这种由观光型向休闲度假型转化的高尔夫运动对旅游市场的开发起着积极的推动作用。 3.2.2 广博的客源形成了巨大的潜力市场 目前中国参与高尔夫运动的人口估计达140万，且每年以10,的速度递增，在广州、深圳、上海北京等发达地区，增长率达到25%左右。此外，还有大量韩国、日本、台港澳等国家和地区的高尔夫旅游者来内地打球，保守估计，一年又30~50万人次。据中国社会科学院对外公布的信息，我国中等收入阶层正在以每年1%比例增长。1999年我国中等收入阶层比重为15%，2004年达到20%.按我国13亿人口计算，不算9亿农村低收入人群和3亿中小学生，目前有能力进行高尔夫消费的人口近2000万，每年将增长20潜在高尔夫消费群，2020年可能突破5000万人，这将形成一个巨大的市场，可以为高尔夫旅游提供潜在的客源。 3.2.3 价格优势为我国高尔夫旅游的发展创造了前提条件 我国高尔夫旅游的主要客源是韩国、日本以及港澳台的游客。韩日两国的高尔夫消费价格较为昂贵，不能更好地满足消费者的需求，而我国的高尔夫物价消费相对比较低，因此一些游客就选择在中国打球，因为他们往返一次以及打一场球的消费比在当地打一场球还要便宜。另外，因为港澳台毗邻珠江三角洲，有在大陆创业的港澳台人士，经常往来于两地，加上港澳台的高尔夫市场消费水平较高，所以在实践允许的前提下，他们更愿意在深圳、珠海、广州等地打球。正因为这些优越的条件和价格给我国高尔夫旅游的发展带来了商机，创造了前提条件。 7 辽宁职业学院毕业论文 3.3 中国高尔夫旅游发展带来的影响 总的来说，发展高尔夫旅游是为经济发展和社会进步创造契机。高尔夫旅游的产生和也将体现出一定的社会和经济效率。它会以特色旅游为先导，依托高尔夫运动和宣传的媒介优势，促进地方旅游经济的繁荣，带来积极的影响，但不可以避免地，高尔夫旅游由于是刚刚成熟起来，必然会存在缺陷和弊端，所以也会导致一系列的消极影响 (见下表) 高尔夫旅游的积极影响和消极影响对照表 主要影响 积极方面 消极方面 ?推动当地旅游业及其其他行业的发展 ?缺乏整体行业向导和政策支持 ?提供就业机会.保障社会稳定 ?规划管理落后造成的客源市场的萎缩 区域经济 ?促进招商引资和经济发展 ?高尔夫产品及附带品价格昂贵 ?促进经济多样性.有利于保持经济基础的稳定 ?旅行社策划“高尔夫旅游”经验不足 ?促进地方公共服务事业的发展 ?偏向“贵族化”，大众普及程度低 社会文化 ?提高当地居民的素质 ?接待服务能力较差 ?提升城市形象 ?球场和度假区社会秩序混乱 ?促进当地生态环境的保护 ?大量占用耕地及浪费水资源 地方环境 ?改善当地土地利用结构 ?使用化学物质维护景区造成环境污染 ?在活动过程中增强人们的环保意识 ?景区规划不合理 3.4 中国发展高尔夫旅游的规划建设对策 高尔夫旅游在我国是新型的产业，在发展规划上与西方发达国家还存在一定的差距，但是随着政府的大力支持和人们旅游需求，必然会去的厂区的发展。通过对高尔夫旅游影响因素的分析，可以针对我国高尔夫旅游发展的现状，作出合理的规划与管理。 3.4.1 推动高尔夫旅游的“平民化” 我国的高尔夫运动起步较晚，还没有形成相当的产业规模，普通大众对高尔夫的认知度不高。而且高尔夫运动在中国来说还是一项费用昂贵的“贵族化运动”。大多数普通老板姓难以消费，因此就更难提及高尔夫旅游了。如果要发展高尔夫旅游，最重要的就是要把高尔夫运动“平民化”为了高尔夫旅游的可持续发展，应该考虑从管理上如何 8 辽宁职业学院毕业论文 吸引一般的中产阶层人士参与，壮大高尔夫运动的参与队伍，逐渐将高尔夫变成一项全民健身运动。这样的高尔夫才能达到真正意义的产业化，二不是高高在上的休闲活动。平民化程度提高就会大大增加高尔夫旅游的客流量，从而加速高尔夫旅游的发展速度。 3.4.2 高度重视多元化市场策略，加强与有关中介组织的合作 从总体上看，旅游市场具有全球性特征。我国高尔夫旅游的客源市场多集中在日、韩和港澳台地区，发展高尔夫旅游应高度重视多元化市场策略，不仅要吸引亚洲球客，还要把目光放在欧美。尽管国内和亚洲市场比，欧洲的人数目前较少，但是面向全世界的市场策略将能使中国高尔夫旅游市场立于不败之地。如果内及亚洲旅游市场下降，欧美市场将会形成巨大的支持。发展高尔夫旅游还要积极与各种类型的中介组织合作，比如建立一些推进公共关系合作的协会等。那些推进公共关系合作的协会社交网络搭，层次高，影响力强。与其合作就可通过他们来宣传，并向有关企业、组织、待定群体进行公关，招揽客源。目前有两类客源值得关注，一是国际会议的高端商务客人，而是国外大企业经常进行的奖励性制度。 3.4.3 合理策划高尔夫球场及附近景区，提高其附加值 提高高尔夫球场的附加值关系到政府部门对土地使用的科学决策。同时，高尔夫球场的建造还可以改善周围的环境，吸引房地产业的投资、减少政府对绿化的投入以及对水资源的合理利用。另外，要引进国际化管理，吸取国际上先进的管理规划经验。随着高尔夫相关法律文件的颁布，高尔夫球场建设的标准向国际化水平靠拢，同时球会又对球场周边的酒店、度假村、房地产的配套设施加以完善，提升自身的吸引力和竞争力。 3.4.4 加强高尔夫旅游产品开发，提高接种服务能力 早在几年前，国内就有多家旅行社组织策划多条境内、境外高尔夫旅游线路;但是，与国外已形成是数十亿美元产值的旅游市场相比，国内市场还有待挖掘。多数旅行社在组织策划高尔夫旅游方面经验不足，盈利微波而形成风险投资。因此旅行社应多注重加强高尔夫旅游的策划管理，着重培育一批拥有高尔夫专业知识和礼仪的从业人员，得以满足客人对“高尔夫旅游”双重身份的需求，旅游相关单位还应重点推出与消费者水平和偏好幸福的旅游产品，明确自己的目标市场，正确进行旅游产品、旅游形象的定位。这将有效地配合我国高尔夫旅游发展的要求。只有整体接待水平得到提高，才能吸引更多的高尔夫旅游者。 恁可以在旅游的同时享受高尔夫高雅的贵族游动。20世纪和21世纪，都已经不再是新鲜的食物，它已经经历了不同时代的发展，并且正面临深刻的变化。高尔夫旅游是一 9 辽宁职业学院毕业论文 种新型的旅游资源模式，它属于转向旅游的一种，并与高尔夫运动存在着密切的联系。随着中国经济和中国高尔夫产业的发展，中国高尔夫旅游将成为产业中的一个亮点。在休闲旅游业进一步发展的基础上，高尔夫旅游将具有广阔的发展前景，旅游内容将更丰富，规划建设将更合理，势必会产生更巨大的经济价值潜力。 深圳云海谷高尔夫球会位于国家生态旅游示范区——深圳东部华侨城，由国际著名设计师Neilson Haworth设计，包括两座高品位的18洞高尔夫球场，融山、海、湖奇观一体，地势起伏，景色壮观，气质非凡，当属国际一流山地球场。云海谷高尔夫球场面向大海，依山而建，就势而为，注重环保。对三洲田地区原有的地形地貌，山水、植被环境做了最大限度的保留和保护，力求展现原生态的淳朴，别出心裁地将山、瀑、溪、谷等稀缺自然生态资源进行精细化、主题化、特色化的营造，配置出每一个球道和果岭，而绝非毁灭性的再造。 云海谷高尔夫球会其中一座属于18洞公众球场，处于海拔324米至451米之间，地势起伏落差达127米，险要而壮观。球场景观力求原生态，充分展现了她的山野、淳朴、自然、生态风情。另外，球会还配套一个极具山地特色的面积达15000平方米的66个打位练习场。在这里，你只需要花上几十元钱，就可以享受到高尔夫的妙趣横生。 深圳东部华侨城是深圳最新开发的旅游景点，它位于中国深圳大梅沙，占地近9平方公里，是由华侨城集团斥资35亿元精心打造的世界级度假旅游胜地，是由国家环境保护部和国家旅游局联合授予的首个“国家生态旅游示范区”。 东部华侨城集两个主题公园、三座旅游小镇、四家度假酒店、两座36洞山地球场、大华兴寺和天麓地产等项目于一体。 主要包括:大侠谷探险乐园、茶溪谷度假公园、茵特拉根小镇、海菲德小镇、茶翁古镇、大华兴寺、茵特拉根酒店、茵特拉根瀑布酒店、茵特拉根房车酒店、大华兴寺菩提宾舍、云海谷高尔夫会员球场和公众球场、天麓地产等旅游景点。 同时云海谷高尔夫球会也在进行各种不同的与旅游相结合的优惠活动.这些活动都吸引了众多高尔夫爱好者的目光。其中“悠游卡”最为典型。 “悠游卡”是深圳东部华部城为预祝“2009华侨城狂欢节开幕暨东部华侨城全面开业”，倾情推出的一项旅游休闲运动健康发展的服务产品。凭此卡，您就能即刻享受为期15年的东部华侨城无限次免费进入大侠谷探险乐园、茶溪谷度假公园、大华兴寺，以及云海谷体育公园公众球场每年36天打球优惠，平日24天、假日12天，打球时仅收取球童球车费及假日时段费。此卡不到3个月就已经全出售完毕。 云海谷高尔夫球会在不同季度会依照自己球会和旅游景点的条件制定出合适的旅游高尔夫项目，如高尔夫夏利营、“天机”活动等活动。这些活动让你在旅游享受之时，同时可以体验高尔夫的魅力和乐趣。在东部华侨城九平方公里的广袤区域内，分布着众 10 辽宁职业学院毕业论文 多景点及旅游项目。为了让来此休闲度假的客人感到更加超值与惬意，东部华侨城还精选出部分经典休闲度假项目，特别推出了休闲度假组合体验产品———东部旅游金卡。拥有35晚免费入住尊贵高尚的茵特拉根酒店，35次免费洗浴欧式矿泉SPA，无限次免费赏玩茶溪谷、大侠谷，还可以有840次高尔夫打球超低优惠。 从此案我们可以看出，中国高尔夫的发展和旅游相结合有着非同凡响的效果。在现今中国高尔夫与旅游之间是相互并进的兄弟关系。两者共同发展不仅推动了中国经济的发展，而且有力的传播了高尔夫的文化，高尔夫旅游更有利的满足人们精神上的需求。随着中国经济和中国高尔夫产业的发展，中国高尔夫旅游将成为产业中的一个亮点。 11 参考文献 1.魏忠发，《高尔夫基础教程》 2008年8月 辽宁高尔夫学院 2.李艳，试析高尔夫旅游营销策略 2009年11月01日 新浪体育 3.陈飞，发展高尔夫旅游的SWOT分析 2010年2月25日 新浪体育 4.新浪体育网---高尔夫网 致 谢 大学毕业意味着我在学校的学习生活的结束。在大学里，毕业论文是宣告这一事实的标准。和全国所有大学的毕业生一样，我也非常激动地经历了这样一次难忘的毕业论文的写作。 当然，这里更要感谢我的指导老师陈志群老师，她是我这个毕业设计的指导老师。她严谨细致、一丝不苟的作风一直是我学习和生活中的榜样;她循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪。 在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有可敬的同学、朋友给了我的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意～ 谢谢～