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石材企业的SWOT分析.doc

石材企业的SWOT分析

黄不骄
2018-04-05 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《石材企业的SWOT分析doc》,可适用于综合领域

石材企业的SWOT分析优势分析(S)()资源优势我国有悠久的建筑应用石材的历史也有丰富的石材资源。我国是世界石材资源最丰富的国家之一。从整个石材来看花岗石资源占主导地位。截至年底我国已发现花岗石种大理石种。我国石材花色齐全有红、黑、白、绿、蓝、多种彩色花纹等系列品种。当前我国的花岗石矿产资源总量约亿立方米目前探明储量仅占资源总量的我国的花岗石矿产仅在经济发达的东部地区和沿海地区投入较多的地质勘探工作伴随着市场需求的增加勘探工作也正在向中西部地区倾斜因此储量还将会有很大的提升空间。目前开采主要分布在福建、广东、山东三省其地质储量为(亿立方米占全国的(,。我国大理石资源地质储量(亿立方米全国大理石资源总量可达亿立方米,目前探明储量仅占资源总量的主要集中在云南、四川、广西、江苏、北京等省市。()行业规模优势经过近年的努力我国已初步建成现代的工业体系形成一些大的石材基地现在我国是亚洲最大的石材加工贸易基地。石材基地包括:广东云浮、四川雅安、山东莱州、福建厦门、深圳、广西岑溪、河南南阳、河北易县和曲阳、上海、新疆、北京、陕西紫阳、江苏宜兴。以广东云浮石材基地为例云浮的石材资源丰富各种石材蕴藏丰富其中“云石”早就名声在外。经过多年的发展云浮已经成为国内大型的石材加工、销售和创新基地之一。目前云浮市共有石材企业多家其中投资万以上的有多家。石材品种花色已发展成十三系列二十三大门类一千多个年生产种类板材六千万平方米异形工艺品六百多万件(套)以上。各种国产石材、进口石材、石材装饰产品、石材工艺品以及石材配套产品应有尽有产品畅销国内外。除此之外福建与日本和韩国有长期的合作在进出口方面发展迅速四川、新疆等西部省份也正步入石材开发和加工的快车道云南的砂岩、河北的板岩和山东的花岗石最近几年也名声响亮。)石材应用领域和发展趋势变化带来新的增长点(国际石材消费趋势表明世界石材产品已越来越向薄型化方向发展。世纪年代石材的厚度为毫米到毫米年代石材的厚度缩减至毫米以下在意大利生产出毫米的石材面砖目前已有厚度仅为毫米的大理石面市。超薄板的最大优点是重量轻用普通黏合剂就可将其固定在墙壁上同时制成超薄板可以大量节省和有效利用石材资源。据美国《世界石材》杂志所做的一次调查表明(的被访石材商认为世界石材市场在未来年年内仍将保持发展势头(的被调查都预测世界石材企业的年均增长率将达到。另据意大利业界预计年世界石材消费量将达到(亿平方米荒料需求量将达多万吨年石材消费量将达(亿平方米荒料需求量将达亿吨年石材消费将达亿平方米荒料需求将达(亿吨年石材消费量将达亿平方米。其中大理石约占花岗石约占其余的左右是砂岩、板岩、玄武岩、石灰石、玛瑙等。现在石材装饰已成为家庭装饰热点据悉我国城市民宅的装修有一半以上选用天然石材装饰。另外石材市场需求将会出现分化高档次优质石材将会走俏成为石材市场的宠儿。虽然塑料、陶瓷等建材已得到广泛应用并抢走了石材的部分市场但石材因其独特的天然优势仍是建筑装饰工程的重要材料。红色、黄色、绿色、黑色、蓝色、白色石材仍然是名贵品种一些变通品种也将受欢迎但消费者对其质量的要求会越来越高。随着防火要求的提高、安装技术的进步以及玻璃幕墙光污染问题日益引起重视用石材做家装是大势所趋。劣势分析(W)()技术相对落后我国石材的产量虽然近年来增加明显但石材成品质量不高。导致我国石材企业的出口产品以资源型产品、中低档产品为主致使国内石材与国外同类石材价格相差悬殊。我国石材产品在精度和光泽度上和国际上还有一定的差距石材的质感、手感和视觉效果还不是很理想因此产品的国际竞争力不强。我国石材贸易虽然已经占到世界石材贸易总重量的但金额却维持在世界石材贸易总额,说明我国石材产品只是世界石材产品平均价格的至。还应清楚地看到我国是以倍于意大利的出口数量才创造了这样的出口金额。我国石材年出口万吨、亿美元而意大利年出口石材约万吨(前几年出口单价更高)。究其原因就是我国石材企业技术落后质量难以保证的结果。我国石材的质量与国际先进水平相比还存在很大的差距除了管理水平低下、人员素质较低、深加工和养护水平低外石材技术和加工工艺水平发展缓慢是重要的原因由于近几年石材市场的需求的迅速增加技术的更新没有跟上需求的增加导致现在石材技术方面的短板。)缺乏规模化生产(虽然我国石材行业形成了个基地成为亚洲最大的石材加工贸易中心。但我国石材企来规模存在着极不经济的问题规模小数量多分布面广达不到规模经济缺乏抵御市场风险的能力和参与国际竞争的能力。从国家统计局资料发现年在全国万多家石材企业中年销售收入在万元人民币以上的只有家而这家规模以上石材企业的资产总额也只有(亿元。其中资产总额超过亿元的只有家资产总额在万元亿元的有家产品销售收入在万元万元的有家按企业利润统计企业利润超过千万元的只有家。可见在我国石材企中中小企业占了以上。这正是造成我国石材资源利用率低、企业成本高、经济效益差的一个重要原因。()高级管理和技术人才匮乏目前我国石材行业的从业人员达多万但从业人员普遍素质低下绝大多数未受过系统教育石材行业也没有建立有效的行业教育体系。因此在目前的石材企业中拥有高学历的技术工人和管理人才凤毛麟角。从事石材行业的高级管理人才多为从一线工人和销售人员中成长起来的虽然这些人实践经验丰富却缺乏科学理论的引导这也在一定程度上限制了我国石材企业做大做强。特别是石材行业的职业经理人更是高薪难求在石材行业国际化的今天培养和吸收高素质的管理人才和有现代理念的技术工人已经迫在眉睫。()缺乏可持续发展战略由于石材属于不可再生资源我国石材企业多为个体、私人的小企业家庭作坊式经营较为普遍。这些企业技术装备落后对矿山的开采多采用传统的爆破方式以至于成材率不高资源的浪费严重因此政府应及时出台相关政策规范石材开采和加工转变石材加工的粗放型经营方式。淘汰落后的生产方式实现资源的优化配置集约化经营贯彻可持续发展战略。对破坏生态污染严重的企业应限期整改对设备落后、质量低下、污染严重的企业应坚决予以关停。应大力发展科技含量高、附加值高的新兴工艺石材优化布局禁止低水平的重复建设向可持续发展的绿色石材工业迈进。()石材品牌匮乏没有品牌就不会有市场没有品牌就会形成靠低价格竞争而低价格竞争是以牺牲同行之间利益为代价的。我国的石材企业近万家然而却没有一个我们民族的石材品牌如:我国生产加工的壁炉在国内市场一般是元人民币的价位但出口到欧洲欧洲商人用其品牌贴上便以美元的价钱在市场上畅销价钱相差十几倍之多。原因在于品牌效应。我国目前一些企业在技术上已经完全具备了创造自己品牌的实力只是在管理上还存在不足方法上还没有切实可行的方案。在企业经营理念上也没有树立品牌意识品牌是企业发展的永恒主题提升品牌打造品牌品牌营销不仅有利于企业自身的发展同时也有利于整个行业综合“石”力的提升。我国石材企业品牌的缺失从根本上说是企业战略的缺失。机会分析(O)()市场需求潜力巨大石材作为一种主要的建筑材料目前我国人均石材消费量仅相当于发达国家的。石材作为建筑装饰的龙头产品石材在未来年将会有更大发展。人们生活水平的提高我国房地产业和建筑装饰业都保持着良好的发展势头尤其是年奥运会和年世博会的召开为我国石材工业的发展提供了一个很好的宣传平台也为石材企业的发展提供了广阔的市场空间。年以来世界经济的逐步复苏国际石材市场的需求转强目前我国石材的出口势头良好年以来我国石材出口开始步入“快车道”年均增长率达,以上。据海关统计年我国石材出口万吨金额亿美元分别增长,、,。石材因此连续多年成为全国建材出口量最多的单一产品到年我国石材出口突破亿美元。如图反映了年至年石材出口数量及金额的增长情况:图来源:我国海关网()建筑用石材的应用领域越来越广以前石材主要应用于建筑中的广场和地面随着技术水平的提高以及石材异型技术的发展石材的应用领域正不断的扩展如:由于石材本身的重量很大不能用于整栋大楼的整体外墙装饰现在石材薄板能很好地解决这个问题除此之外石材还可以做室内装饰的天花板等。随着石材技术上的突破石材将会在建筑材料中扮演越来越重要的角色。社会的进步人们生活水平的不断提高对装饰材料的选择也越来越讲究石材作为建筑装饰材料中的奢侈品也必将为更多的人所接受这也为石材企业的成长奠定了很好的市场基础。威胁分析(T))替代产品不断涌现(虽然石材市场的上升空间还很大但是技术的不断进步新的相关建材产品的出现都对石材市场构成新的威胁人造石、新型塑料制品、瓷砖以及相关的水泥制品等都是石材的强大竞争者虽然有些产品还不足以对石材产品造成直接的冲击但是也要引起石材企业的足够重视。以人造石为例:随着现代建筑事业的发展对装饰材料提出了轻质、高强、美观、多品种的要求。人造饰面石材就是在这种形势下出现的。它重量轻、强度高、耐腐蚀、耐污染、施工方便、花纹图案可人为控制是现代建筑理想的装饰材料。除保留了天然纹理外还可以经过事先的挑选统一花色、加入喜爱的色彩或嵌入玻璃、亚克力等丰富其色泽的多样性。常见用于室内的装饰地材有岗石、珍珠砂贝及文化石等其硬度不象天然石材一样坚硬并且有着明显质感差别。但因其价格大大低于天然石材从而运用日益普遍尤其含,的天然原石的合成岗石克服了天然石材易断裂、纹理不易控制的缺失保留了天然石材的原味在全球市场上占有一席之地甚至有替代大理石、花岗石的使用趋势。希望石材企业能在不断变化的市场竞争环境中准确的定位针对威胁未雨绸缪早作打算。()国际石材大企业的冲击我国入世以来随着融入世界经济脚步的加快我国越来越多的受到世界的关注很多国际知名企业都纷纷抢滩我国掀起了新一轮的竞争狂潮石材行业也是如此我国丰富的石材资源巨大的石材消费市场廉价的劳动力以及良好的投资环境都使得他们磨刀霍霍。国外石材企业先进的技术、一流的管理、过硬的产品以及强大的品牌优势都使得国内石材企业如临大敌很多技术落后、工艺以及产品质量低下的石材企业将濒临倒闭随着石材行业的不断成熟生产成本将会增加而国际石材的生产成本会降低这将削弱我国石材的国际竞争力。纵观当今的国际石材市场以垄断为特征的跨国集团公司贸易控制的市场格局已初露端倪进入年以来石材跨国公司加大了对世界石材市场的整合和投资力度区域性合作加快石材企业在石材产品中所占的比重将会有所提高使石材市场受大集团贸易和区域性贸易的控制的程度越来越高。与此同时印度、巴西等一些矿产资源丰富的发展我国家为代表的新兴石材军团以低价位积极开拓国际市场力量不容小视。我国的石材企业面临来自国际石材大集团和新兴石材军团的竞争压力会越来越大如何有效的应对已经成为国内石材企业迫切需要解决的问题。基于以上分析我们能更深刻的认识到我国石材企业的现状目前行业竞争的无序性必将损坏整个石材行业的长远发展。石材企业需要摒弃浮躁回归理性。纵观整个石材行业市场的混乱主要是竞争的策略方法不得当缺乏长远的规划没有结合自身的特点以及市场的变化及时调整建立相应的营销模式一味的跟随“人云亦云”现象严重。我们拥有很好软硬件资源优势石材企业如何很好的发挥自身优势利用市场机会建立属于自己的营销模式才是当务之急。

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