德国,世界会展王国
会展业，展,会与博,会的总称，在西方国家已有上百年的历史。这个古老却兴盛的行业，随着工业和商业的文明不断演进着。如今，会展业已成为现代服务业的一朵奇葩，一种投入少、社会效益高、无污染、零排放的绿色产业。
在众多会展业发达的国家中，德国，算得上是公认的“世界会展王国”。德国的会展业历经百年而不衰，其奥秘，引得众多国际学者潜心研究。他山之石可以攻玉，德国会展业或许能给我们带来一些启示。
海尔、海信惊艳IFA2011
为期6天的德国柏林国际消费类电子展,会(InternationaleFunkausstellung Berlin，简称IFA)刚刚在柏林国际展,中心落下了帷幕。本届IFA吸引了全球知名消费电子企业参展，成为全球消费电子企业比拼新技术与新产品的平台，这其中就有从青岛走向世界的知名品牌――海尔、海信。
海尔已连续6年进驻IFA，今年海尔展馆面积达1000平方米，展示了包括冰箱、洗衣机、电视以及洗碗机等产品在内的200款高端新品。海尔与欧美家电巨头比肩，充分彰显了其领先的产品创新能力与品牌实力，其推出的首套“云家庭”解决
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，可以通过云服务平台，帮助用户实现家庭中以云电视为中心的电脑、手机、家用电器间的互联、操控、交互，为用户带来新颖极致、充满乐趣的“云生活”新体验。此外，海信最新推出的首款个人智能电视I’TV成为本届IFA展上的一大亮点――I’TV汇集了云终端技术、自主操作系统、运营服务等具有自主知识产权的综合优势，打造了一条完整的智能化生态链。海信I’TV同时兼具电视机与平板电脑双重定位，既是智能电视，又是植入了“电视芯”的平板电脑。它的最大亮点在于实现了大屏传小屏、小屏传大屏、异地传屏等功能，使得“三屏互动”、“协同互传”成为现实。
由德国娱乐与电子通讯工业协会(GFU)和柏林国际展,公司(MesseBerlin GmbH)联合主办的IFA展会被全球家电企业誉为“最大的竞技场”之一，作为德国最大的工业博,会，IFA是全球最具规模、影响力最大的消费电子产品展,会之一，它不仅是全球消费类电子生产商展示新产品、新技术的舞台，也是全球顶级消费电子品牌同台竞技的擂台。近年来，IFA每年的成交量都达数百亿欧元，参展厂商也达千余家。今年“88岁”的IFA吸引了约1500家厂商参与展会，由于展品大多是参展企业科技含量极高的最新产品，体现了该行业最新的科技成果，使得参观人数约达30万之多，更重要的是，来自80多个国家和地区的上千名媒体记者，对博,会进行了全方位立体性的跟踪报道，从而使得展会和柏林市的名气及人气大增。
实际上，像这种有影响力、有知名度又提升人气的展会，德国还有很多。比如，汉诺威国际工业博,会、国际卡车展，法兰克福国际汽车展、国际书展，科隆国际食品展、国际家具展、国际自行车展，杜塞尔多夫国际时装展、国际印刷工业展、国际鞋展，慕尼黑国际建筑机械展、国际手工业博,会、国际体育用品展，柏林国际旅游博,会、绿色食品周、国际航空航天展等等。
百年不衰的世界会展王国
作为“世界第一”会展强国，德国举办了全球各行业中2,3代表时代潮流的顶级展会。据说，世界收入最高的10家会展公司中，德国占了5家。全球展厅面积最大的5大展馆中，德国占了4家――它们分别是汉诺威展馆、法兰克福展馆、科隆展馆和杜塞尔多夫展馆。德国有10个会展中心室内展厅面积超过1O万平方米。这其中，汉诺威展,中心是世界上最大的展,设施，它为2.6万余位展商和230万观众的年流量而设计。整个场地占地100。万平方米，共27个展馆，室内展,面积达到49.8万平方米。除了室内展,空间，展场还提供5.873平方米的室外展,面积。
“世界会展王国”的称号，德国当之无愧。其实，这一称号并不完全指德国所拥有的场馆规模或者举办展,会、博,会的档次、数量，更重要的是通过展会这个平台每年为世界各国和地区2073以上的海内外展商和生产厂家提供一个面对面交流的场所在德国，“没有交流就没有信任，没有信任也就没有买卖交易和商业机会”是商界公认的一个信条。因此，德国每年举办的商贸会议有1万多场，与会者高达250万人。此外，还有与展会密切相关的其他活动，各类活动的参加者每年也有近190万人。
德国会展业何以如此发达，历经百年而不哀的奥秘何在?
地缘优势是德国会展业经久不衰的重要因素之一。德国地处中欧，又是经济大国，其展会辐射范围至少可以涵盖整个欧洲。据统计，每年参加德国展会的国际厂商中，约有60,来自欧洲大陆。此外，德国制造的声誉和展会的魅力也是原因之一。德国制造的声誉吸引了无数客商前来采购的同时，德国展会的魅力又让外国展商欲罢不能。德国占据了全球各行业知名展会的2,3。没有哪个企业或企业主不想知道自己的企业在世界中的位置以及未来本行业的发展方向。展,会特别是大型专业博,会往往是新产品集中亮相的地方，也是各种企业寻找合作伙伴的最佳场所。因此有战略眼光的企业家通常都会牢牢抓住这干载难逢的历史机会。这方面，非洲、美洲、亚洲和大洋洲每年都有数万家企业前来参展也足以证明这一点。
展会不仅仅是一张城市名片
会展业不仅能产生庞大的经济和社会效益，还能积极推动地方经济和科技的发展，它所带来的巨大效益，让德国各大城市纷纷建起了自己的博,会场馆。这在某种程度上又推动了建筑业的发展。因为所有规模性的博,会场馆，都是浩大工程。德国是世界上展会中心最多的国家。目前，德国建有博,会场馆的城市大约有70座。许多城市都是因其博,会而蜚声海内外――比如，法兰克福、杜塞尔多夫、斯图加特、慕尼黑、汉诺威、科隆、纽伦堡和埃森等城市。可以说，博,会是这些城市所拥有的一张亮丽名片。
实际上，会展业发展带来的不止这些。由于德国展会十分频繁一除了国际博,会外，还有展示地方特色的当地展会和跨区域展会，因此会展业给相关行业带来可观收益。以物流行业为例，一场工业博,会，比如每两年一次的柏林航空和航天博,会或一年一次的汉诺威国际工业博,会，每次作为展品的上百吨物品、机械和装备都需要长途运输以及送达展会现场，其运输递送服务费用可想而知。此外，在展会上形成的订货
合同
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，同样离不开物流业的服务，这对物流企业来说，又是一笔非常可观的收入。如此这般，每年上百场国际博,会，物流企业肯定能赚个盆满钵溢。虽然没有确切的统计，但可以肯定的是，展,业的繁荣为物流业的持续增长提供了充足的发展空间。此外，会展业还造就了一大批专门依靠展会生存的企业和职业，比如专门搭建和拆卸展台的公司、展台设计师、展会规划师、咨询公司和搬运公司等。还有一些小商小贩、家庭旅馆以及
培训
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展台服务员和讲解员的培训、礼仪公司，也都是专门依赖展,业生存的。换言之，展会公司和展,业是服务行业中的龙头企业，它带动了一大批服务行业的兴起与发展，是其它许多下游服务行业的领军者。更重要的是，只要有会展举行，就会有大量的人流，参观者给当地的餐饮、住宿、娱乐、购物、休闲等带来的收入更是可观，并积极带动当地旅游业、服务业等相关产业的发展。
会展业的发展给德国带来了巨大的经济效益，除了会展本身带来的综合经济效益外，还辐射到其他行业。会展业已经成为德国服务行业的重要支柱和促进德国地区经济发展及对外贸易增长的有效手段。
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