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[doc格式] 绵阳市楼盘命名的语言文化心理分析[doc格式] 绵阳市楼盘命名的语言文化心理分析 绵阳市楼盘命名的语言文化心理分析 2008年10月绵阳师范学院 第27卷第1O期— Jo— urn — alofMianyangN— ormalUniversity Oct.,2008 V01.27No.10 绵阳市楼盘命名的语言文化心理分析 程俊 (绵阳师范学院文学与对外汉语学院,四川绵阳621000) 摘要:近年来,绵阳凭借其9}t1省第二大城市的有利条件,房地产业迅猛发展.在楼盘的推介营销过程中, 楼盘的命名已成为创意策划的重要手...

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[doc格式] 绵阳市楼盘命名的语言文化心理 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 绵阳市楼盘命名的语言文化心理分析 2008年10月绵阳师范学院 第27卷第1O期— Jo— urn — alofMianyangN— ormalUniversity Oct.,2008 V01.27No.10 绵阳市楼盘命名的语言文化心理分析 程俊 (绵阳师范学院文学与对外汉语学院,四川绵阳621000) 摘要:近年来,绵阳凭借其9}t1省第二大城市的有利条件,房地产业迅猛发展.在楼盘的推介营销过程中, 楼盘的命名已成为创意策划的重要手段之一.本文以绵阳房地产门户——搜房网于2008年2月公布的《楼盘点 击量周排行TOPIO0~}中的100个楼盘名为主体,以其他楼盘名为参照,从语用学的角度进行一定的研究,分析绵阳 楼盘名的命名特点,揭示其反映的文化取向,并探讨其中存在的 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 化问题及其对策. 关键词:绵阳;楼盘名;通名;专名;语用分析 中图分类号:H146文献标识码:A文章编 号:1672—612x(2008)10—0101一O5 楼盘名称作为一种具有标识作用的语言符号, 或文化底蕴深厚,或意味深长,或灌输居住理念,或 反映地域特征,或展示品牌形象,或诉说温馨亲情, 可让客户产生强烈的第一印象,并贯穿于房地产营 销的始终.它的功能性,标识性,亲和力都会给客户 以强烈的心理暗示与鼓励.好的楼盘命名在市场营 销过程中能起到画龙点睛的效果,成为神来之笔. 本文将着重从语用学的角度对绵阳楼盘名的语 言运用技巧做一定的阐释和分析. 一 ,绵阳楼盘基本命名方式 1.以传统的福禄寿禧命名.这类命名的楼盘 建筑风格简约,承载国人传统的多福厚禄,吉祥如 意,吉庆有余,长生不老的风水文化与彰显富贵心 理,与居住者的潜意识中的聚财,风水思想相吻合. 通常面对的是中低收入阶层的置业者.楼盘名称中 含有”福”,”富”,”禄”,”寿”,”华”,”鑫”,”发”, “瑞”等字眼,如”兴发家园”,”福鑫园”. 2.以古典的庭台楼阁命名.这类命名的楼盘 建筑风格古朴,凝重,符合现代人历史回顾与叶落归 根的情结,案名将历史的厚重与时代的朝气蓬勃融 在一起,彰显出一股向上的生命力.楼盘名称中含 有”庭”,”台”,”楼”,”阁”,”轩”,”第”,”邸”, “坊”,”院”等字眼,如”中华坊”,”嘉来华庭”. 3.以自然的湖光山色命名.这类命名强调楼 盘的建筑景观,具有很好的格调与品位,对置业者返 朴归真,向往宁静心里有强烈的暗示作用,营造诗情 画意的居家环境,构筑可居可游的世外桃源.楼盘 建筑风格典雅,简练,有极富人性化的社区景观.楼 盘名称中含有”山”,”水”,”月”,”星”,”河”,”滨” 等字眼,如”花园星河湾”,”水韵丽都”. 4.以温馨的人文关怀命名.这类楼盘案名亲 切,富有亲和力,强调温馨的社区文化及人与人之间 的和谐与互助,通常面对的是中等收入阶层的置业 者,如”长城春天花园”,”城市春天”. 5.以雅致的风花雪月命名.这类命名的楼盘 面对的置业者层次广泛,从中低收入阶层到中高收 入阶层.经济适用房,康居工程房多用这种命名方 式,但随着居住理念的提高,一些高尚性社区开始采 用花草山水组合式命名,来提升楼盘的市场形象,如 “栖霞苑”,”兰亭小筑”. 6.以气派的贵族帝王命名.这类命名的楼盘 建筑风格多为欧陆式且配置豪华,强调居住者的社 会地位,对大多数置业者来说,案名冷漠生硬,有拒 人于千里之外的感觉,通常面对的是高收入阶层的 置业者.楼盘名称中含有”帝”,”皇”,”王”,”世 收稿日期:2008-07-06 作者简介:程俊(1966,),女,绵阳师范学院文学与对外汉语学院副教 授.研究方向:现代汉语. ? 101? 家”,”御”,”龙”等字眼,如”愿望帝景”“文泉龙 汇”. 7.以欧美的异域风情命名.这类楼盘名称中 含有欧美着名风景区,度假区或街道名,如”阳光曼 哈顿”,”富临卢卡美郡”. 8.以恰当的形象定位命名.这类楼盘名称多 是由策划公司根据楼盘市场形象定位及营销需要所 赋予的.创意性案名有明确的市场定位,着重反映 楼盘特色,市场需求,置业者心理,案名新颖,寓意深 刻,不落俗套,如”小岛春天花园”,”芙蓉汉城”. 二,绵阳楼盘名的调查及语用分析 楼盘命名方式主要由通名和专名组成.通名是 楼盘通用的名称,具有固定性,可以昭示出楼盘的定 位,功能和规模的大小,比如使用”国际”,”广场”等 通名的楼盘,我们可以判断它是商业用途的;而通名 为”苑”,”居”,”山庄”则说明是居住用途的.专名 是楼盘的专有名称,用于辨别,区分不同的楼盘,现 已被开发商作为一种品牌推销的手段. 1.绵阳楼盘通名的使用情况调查 本文对绵阳房地产门户——搜房网上的总计100个楼盘名称的通名 进行分析. ? l02? 在这86个通用名中,占前9位的分别是”城”, “花园”,”苑”,”园”,”庭”,”郡”,”岛”,”景”,”春 天”,仅这9种通名的楼盘就占了总数的58.14%. 排在lO—l7位的通名,分别是”山庄”,”湾”,”馆”, “都”,”舍”,”家”,”岸”,”源”,占到总数的l8. 60%.排在后列的有20种,但每一种楼盘名的数量 只有1个,合计20个,占楼盘总数的23.26%. 2.绵阳楼盘专名的使用情况调查 在楼盘命名中,专名是昭示楼盘本质特性的基 础部分,也是命名者着意推敲斟酌的重心.专名的 构思立意主要体现在以下几个方面:一是体现文化 品位,营造一种温馨怡人的文化气息.如”紫藤”, “兰亭”,”翡翠”等以花木名称命名的楼盘名称高贵 典雅,赏心悦目.”学府”,”翰林”,”书香”等楼盘 名称则书墨飘香,富于创意.而”晶蓝”,”隆盛馨”, “天晨”不落俗套,又富于诗情画意.二是体现现代 意味,营造一种顺应时代趋势的时尚潮流.如”国 际”,”世纪”,”时尚”等,给人以美好的遐想.三是 展示传统色彩,营造一种吉祥富贵的喜气气氛.如 “御景”,”福泽”,”鼎盛”,”耀森”,”泰福来”等,楼 名用字虽显得有些古老而传统,但反映出一种厚重 的人文内涵,给人一种宏大悠远的感觉. 从上表可以看出,专名用字比较分散,使用频率 居于首位的字”江”是与自然生态相关的表示风光 景致的字,充分说明房地产开发商那种本色原味,返 璞归真的命名概念,也反映出现代人追求自然,回归 自然的心态.排在2—5位的字大多是表示富贵大 气的字,迎合了绝大多数购房者希望生活富足,钱财 祥温馨的字,能够表达相当一部分人的追求生活安 逸舒适的美好愿望. 3.绵阳楼盘命名的字数和语用心理分析 绵阳楼盘命名的字数有多有少,字数最短的只 有两个,如”观唐”.最长的八个字,如”龙苑新区馥 地书香”.究竟以几个字的名字为妥呢?我们将这 丰厚的心里追求.排在6—9位的字大多是表示吉100个楼盘命名字 数进行了统计,详见下表: ? 103? 五字 三字 七字 八字 二字 阳光曼哈顿,长虹世纪城,花园星河湾 蓝澳岛,金外滩,凤凰城 布鲁斯国际新城,富贵苑格阑春天,澳斯顿国际广场 泰福来公寓商住楼,龙苑新区馥地书香 观唐 总计 16 8 3 2 l loo 16% 8% 3% 2% l% l0o% 从上表可以看出,绵阳楼盘名以4—6字为常, 这两种字数的楼盘占了总数的86%.其中四字最 多,占总数的52%,其次是六字和五字的楼名,分别 占总数的18%,16%.可见楼盘名的字数以四字为 宜,究其原因主要有以下几种:一是符合中国人传统 的文化心态.四为偶数,中国人崇尚偶数,偶数象征 着安稳,吉祥.二是成语使用习惯的一种延伸.几 千年来人们习惯使用成语,成语为四字格,结构匀 称,琅琅上口,好记好叫.三是音节成双成对,语义 容量适中,楼名的音形义能在较大程度上实现完美 结合. 四字楼盘名基本上都是采用”双音节+双音 节”的结构,即”双音节专名+双音节通名”的结构, 构成类似成语的两个节拍的音节,体现汉语最基本 的音步特色,名称整齐,琅琅上口,易于接受,记忆和 传播.如:”绵州/山庄”“滨半岛”“芙蓉/汉城” 等. 六字楼名绝大多数采用”双音节+双音节+双 音节”的结构,构成3个节拍,整齐和谐,能够使楼 盘专名较完整的组合,表义也比较明确,加上读起来 也有较强的节奏感,便成为开发商较喜欢的一种命 名方式.如:”富临/卢卡/美郡”,”富临/金色/阳 光”,”中房/阳光/水岸”等. 五字楼名主要有”双音节+双音节+单音节”, “单音节+双音节+双音节”两种结构.前者如”长 虹/世纪/城”“鹏发/翡翠/园”;后者如”红/月亮/小 区”.这样的音节组合,抑扬顿挫,富有音乐性,表 义自由度更大,而且增添了标新立异的色彩,也成为 了开发商愿意使用的命名方式. 三字楼名均为”双音节+单音节”的结构,构成 两个节拍的音节,结构虽然简单,但平仄上口,读来 简洁顺畅,便于记忆,易于传播.七字,八字楼名,因 为难读难记,数量极少.二字楼名过于简略,难以表 达命名内涵,也很少使用,仅出现”观唐”一例. 三,绵阳楼盘名所蕴含的人居文化观念 1.名实相符,切合地域文化 . 104? 好的楼盘名既要突出楼盘特点,又要符合其市 场定位.很多开发商根据楼盘所在地域,楼盘本身 特点,预定客户群,选择一个合适的名字.这些名称 生动,贴切,形象,便于大家接受.如面对平民化住 宅和经济适用房,强调的是亲切,温馨,有”福泽 源”,”安洲花园”等,没有盛世豪庭的高高在上,只 有百姓人家的实实在在.如强调地理环境,临江而 居选用”三汇绿岛”,”半山蓝湾”,”金外滩”等. 2.新颖时尚.富有时代气息 随着房地产市场竞争日趋激烈,绵阳房产商在 楼盘命名上也逐渐追求时尚,新颖,独特,标新立异. 这些楼名可能从字面上没有什么实在意义,而词语 硬性的组合,新颖的意象却令人耳目一新,吸引着特 定的人群.如”阳光曼哈顿”,”布卢斯国际新城”, “田森奥林春天”等. 3.文雅含蓄,富有诗情画意 更多的楼盘追求名字的审美意境,引起人们的 语言联想.如”凝祥晓月”,”富临晶蓝湖”等.这些 楼名体现了较高的格调和品位,暗示人们追求的生 活品质和理想.又如”翰林尚城”这一楼盘名,由 “翰林”与”尚城”组合而成,翰林在古代指有知识, 有才能的人,这个词有深厚的文化渊源,更妙的是这 个词传递了地理位置信息,因为楼盘毗邻大学校区, 强调所处的浓厚文化氛围.尚城揭示建筑设计的时 尚,意义表达准确,体现古文化的厚重与现代的气息 浑然一体,贴切自然,又与众不同,令人拍案叫绝. 4.趋祥就吉.蕴含美好愿望 古往今来,追求幸福吉祥,是人类共同的心理需 求.中国文化源远流长,极为丰富,很多人希望自己 家居风水宝地,事业富贵发达,自己贤德智能,家人 健康长寿.社会家庭安定和谐.很多楼盘命名反映 了人们的这种社会心态,如”富贵苑格阑春天”,”耀 森花园”,”书香美地”等. 5.古朴厚重,浓缩历史精华 绵阳不少楼盘命名的切人点是突出这个城市的 历史文化积淀,文言的庄重典雅,历史名词的博大精 深.如”诗城帝景”彰显李白的昔日辉煌,”观唐”印 证李白的豪迈胸襟,”圣地雅园”展现绵阳的人杰地 灵.可数的几字,简短精炼,而又包罗万象.再加上 与之相配的楼盘建筑风格,展现了昔口辉煌,符合中 国人追根溯源,叶落归根的怀旧情结. 四,绵阳楼盘命名中存在的问题及改进 的方法 1.问题 地名是社会活动,市民生活必需的公共信息,一 定程度上折射出城市文明和城市管理水平.楼盘名 作为地名也被纳人地名管理的范围.经过20多年 的地名管理实践,我国地名 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 化水平有了很大提 高.具体到楼盘命名上,有关法律也对楼盘命名做 了一系列的规定以规范房产市场.然而,随着城市 化进程的进一步加快,绵阳在进一步规范楼盘命名 方面仍存在以下一些问题: 误区一,夸大,表现为通名与楼盘规模不一致. 一 些居住小区和建筑物都以某某花园,某某山庄为 名,但小区内却没有多少绿化;而面积不大的居住小 区也以”城”来命名,华而不实. 误区二,洋化,表现为专名与楼盘格调不一致. 很多楼盘取了一个西洋化的名字,是希望给购房者 带来置身欧美的感觉,同时提高自己楼盘的”品 位”.但是楼盘本身没有一点”异国风情”,楼盘的 设施,格调与其他楼盘没什么两样,容易使公众产生 “挂羊头卖狗肉”的嫌疑,使开发商丧失信誉. 误区三,复古,表现为一些楼盘名刻意复古,如 “相国生活馆”这类楼盘并不意味着只给尊贵的人 居住,使用,反而让人格格不人. 误区四,另类,表现为专名过于复杂繁琐,表义 不甚明白,而且拗口难记.有的开发商为了吸引客 户,不顾楼盘本身品位,让一些怪诞的楼盘名称走向 市场.如”金佳城南名着”就有点不知所云了. 误区五,抄袭,”拷贝”,”克隆”之风也比较盛 行,创意性差.”芙蓉”,”世纪”,”国际”,”春天”等 词语也频繁出现在一些互不搭界的楼盘中. 另外,随着绵阳城区的进一步扩大,楼盘建筑物 随意取用不规范名称的现象有所增多,诸如引用外 国地名的,用数字命名的,加洋文或者拼音字母的, 很可能造成地名使用的混乱,也制约语言规范化在 房地产领域的发展进程. 2.改进的方法 (1)深化认识,正确看待楼盘名称.一要克服 楼盘名称无关紧要的误区.开发商要从树立企业形 象,展示企业文化,传承历史文脉,促进楼盘营销诸 角度,对楼盘命名的重要性有足够的认识,再认真策 划,深入调研,广泛讨论的基础上审慎命名. 二要克服楼盘名称第一重要的思想误区.在市 场日渐规范,消费心理13趋成熟的今天,买房人多以 质取房,而不是盲目的以名取房.将楼盘命名凌驾 于开发建设营销诸环节之首,过多的作无谓的折腾, 是舍本逐末之举,无助于楼盘形象的树立. 三要坚持正确的舆论导向.新闻媒体要从替业 主负责的角度,对楼盘做实事求是的宣传.不哗众 取宠,不炒作概念,在舆论上引导购房人,进而引导 开发商,在楼盘名称上保持清醒头脑,保持平常心 态. (2)完善法规,不断改进楼盘命名的管理工作. 修改完善相关法规,重新明确和不断改进楼盘命名 的管理工作方式,积极适应案名发展的新形势. (3)继承借鉴,不断推进楼盘命名创新.命名 中应充分考虑楼盘所属的地域,地理方位的概念,让 时髦,前卫的名字与历史文化有一定的联系,让人能 够比较容易识别寻找,提升楼盘本身特色和文化品 位. (4)取名应尊重文化传统.针对目前越来越多 的楼盘建筑物喜欢取用”洋名”这一现状,我们应站 在保护我国的传统文化的立场来予以限制,这不仅 有利于保存中国历史文化传统,而且也有利于语言 规范化在房地产领域的推进. 参考文献: [1]赵晓飞.我国楼盘命名的盲点及解决之道[J:.北京房地产,2005,(8):86—88. [2]黄洁丽.楼盘命名及消费者权利保护[J.洛阳工业高等专科学校,2006,(2):62—64 [3吴艳.楼盘销售中的命名谋略fJ.企业经济,2004,(9):71—73. [4]谭汝为.楼盘命名的社会语言学分析[J.修辞学习,2004,(1):37—40. [5]吴建华.楼盘命名的现状及对策[J].中国房地产金融,2005,(5):22—25. (下转第113页) ? 105? 一 章为第一部分,主要概述青川地域及人文文化,并对 民间语言语汇的留存形式作了总体介绍;第二章至第 五章为第二部分,分别从方言 词汇 英语3500词汇语境记忆pets3考试词汇二年级反义词和近义词初中词汇词汇大全考研英语二高频词汇表 ,谚语,联语,行语, 歇后语和民歌等方面进行梳理研究;第六章为第三部 分,从整个四川民间语言语汇的社会运用方面,探讨了 民间语言的发展与出路问题. 从近十年I~tPl方言专书研究和研究性专着的情况 看,呈现出这样几个特点:一是研究的面还比较窄,局 限于《蜀语》,《跻春台》等少数几部专书;二是通论性 的着作较少;三是研究成果表明,对四川方言纵向的 “史”的发展研究较少.还有待于今后加强这几方面 的工作. 参考文献: [1]崔荣昌.四川方言与巴蜀文化[M].成都:四川大学出版社,1996. [2]崔荣昌.九十年代出版的四川方言论着[J].成都大学(社会科学 版),2000,(4):55—57. [3]张慎仪.蜀方言?凡例[M].成都:四川人民出版社,1987. [4]甄尚灵,张一舟.《蜀语》词语的 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 方式与《蜀语》音注所反映 的声类[A].李实学术研讨会文集[c].北京:语文出版 社,1996. AnOverviewoftheBooksonSichuanDialectPublishedintheLastDecade WANGQi—min,CHENGZeng (SchoolofArtsandCommunication,SouthwestJiaotongUniversity,Chengdu,Sichuan,610031) Abstract:SichuandialectisoneoftherepresentativeO伍 cialIanguagesinsouthwestChina.Theresearchon Sichuandialecthasachievedlotsofachievementsduringthelastdecadefrom1997to2007.includingthequality improvementofrelatedacademicpapersandthewiderresearchonsuchbooksonSichuandialectasShuYuandJi ChunTai.Int}lisarticletheautho~vegivenanoverviewofthebooksonSichuandialectpublishedduringthe periodfrom1997to2007.andofferedsomerenewsof山 eachievementsnotmentionedinCuiRongchang,stwo books:SichuanDialectandBashuCultureandTheBooksonSichuanDialectPublishedin1990s. KeywordS:Sichuandialect;books:overview (上接第105页) ASocialPragmaticsAnalysisofEstateNaminginMianyang CHENGJun (SchoolofLiteratureandTeachingChineseasaForeignLanguage, MianyangNormalUniversity,Mianyang,Sichuan621000) Abstract:MianyanghastakenadvantageofbeingSichuangsecondlargestcityintermsoftherealestatein— dustrygrapiddevelopmentinrecentyears.Moreover,thecreativeestatenaminghasbecomeoneofthemostimpor- tantmethodsinitsrecommendedmarketingprocess.UsingtheTop100estatenamingasthemainresource .an— nouncedin”theRealEstateWebsiteVisitsPerWeekSituatedintheTOP100”bySofangWeb.tllewebsiteofMi. angyangrealestate,andreferringtootherestatenaming,theauthorofthisarticlehasconductedaresearchonthe peculiaritiesofMianyanggestatenamingintermofpragrnatics,aimingatrev ealingthereflectionofitsculturalori— entationandtheproblemsinitsstandardization,andfinallytheauthorhasofferedsomepossiblesolutions. Keywords:Mianyang;estatenaming;usualname;propernoun;pragmaticsanalysis.
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